劉巍巍/半月談微信公號(hào)

2024-12-14 19:11

“霸總短劇”瘋狂收割銀發(fā)族，半月談：拿什么拯救嗑劇老人

“年輕時(shí)，霸道總裁愛(ài)上一無(wú)所有的我；中年時(shí)，霸道總裁愛(ài)上離異的我；到了老年，則是霸道總裁愛(ài)上退休的我?！庇芯W(wǎng)民這樣調(diào)侃。

眼下，短劇風(fēng)勁吹銀發(fā)族。內(nèi)容聚焦老年群體的短劇紛紛涌現(xiàn)，頻頻登頂短視頻熱度榜，成為新一波流量密碼。作為其目標(biāo)群體的老年人屢屢被“霸道總裁愛(ài)上我”的狗血套路俘獲，一些無(wú)法自拔者甚至落入巨額付費(fèi)陷阱，這種現(xiàn)象令人警醒。

“霸總短劇”洗腦銀發(fā)族

不久前，在江蘇南京工作的陳默回老家時(shí)發(fā)現(xiàn)，60多歲的母親只要一得空，便將自己“鎖”在手機(jī)前，還不時(shí)發(fā)出咯咯的笑聲。陳默觀察后發(fā)現(xiàn)，母親在追一部名為《閃婚五十歲》的短劇。

“真的很過(guò)癮，節(jié)奏快，情節(jié)好，看得根本停不下來(lái)?！蹦赣H對(duì)陳默說(shuō)。陳默了解到，母親的手機(jī)中收藏著多部類(lèi)似主題的短劇，她與老閨蜜們的微信聊天也多圍繞這些短劇展開(kāi)。

今年以來(lái)，多部面向老年人的短劇“出圈”，屢屢登頂短劇熱度榜。如《閃婚老伴是豪門(mén)》甫一上線，便在某短劇熱度榜上連續(xù)5天“霸榜”，在某短視頻平臺(tái)話題總量破25億；WETRUE（短劇數(shù)據(jù)平臺(tái)網(wǎng)站）數(shù)據(jù)顯示，《閃婚五十歲》播出后，多次登上短劇熱力榜TOP3，最火時(shí)甚至達(dá)到TOP1。

半月談?dòng)浾呤崂懋?dāng)下流行的老年短劇發(fā)現(xiàn)，它們像面向年輕人的偶像劇一樣，主打甜寵、霸總等元素，只是將劇情安排在了銀發(fā)群體身上。比如《閃婚老伴是豪門(mén)》，講述的是飽受前夫和兒媳欺負(fù)的老年女主人公，在偶然機(jī)會(huì)下與“空調(diào)維修工”相親，結(jié)果這位維修工竟是閃閃發(fā)光的“霸總”。

陳默的母親表示：“看到這些和自己年齡相仿、經(jīng)歷相似的角色，特別有代入感。”

短劇豐富了母親的晚年生活，但陳默的憂(yōu)心事亦隨之而來(lái)。他發(fā)現(xiàn)，母親為了看完整劇情，近一個(gè)月已為短劇充值數(shù)百元。事實(shí)上，越來(lái)越多銀發(fā)族正跌入短劇的“氪金”套路，成為被收割的對(duì)象。

近期，“我媽看短劇月消費(fèi)六千多元”“我爸追劇刷爆銀行卡”等老年人付費(fèi)追劇的話題，多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的今年上半年消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)中，“微短劇付費(fèi)亂象、內(nèi)容違規(guī)問(wèn)題頻發(fā)”赫然在列。

荒誕劇情緣何讓老年人“上頭”

離奇的劇情、夸張的情節(jié)、生硬的故事轉(zhuǎn)折、粗糙的后期制作……一些“霸總短劇”粗制濫造，卻為何讓老年人如此“上頭”，甚至一擲千金？

短劇輸出強(qiáng)烈情緒價(jià)值，精準(zhǔn)澆灌老年人情感荒漠。蘇州63歲的退休老人湯某說(shuō)，照顧身體欠佳的老伴、幫助兒子兒媳料理家務(wù)、接送讀小學(xué)的孫子，在柴米油鹽的生活中，自己內(nèi)心的孤獨(dú)和情感饑渴從未被看見(jiàn)。短劇創(chuàng)業(yè)者湯明明認(rèn)為，中國(guó)父母為子女無(wú)私付出，但子女常常忽略不計(jì)，短劇能夠展示這些付出背后的情感，自然會(huì)激起父母輩內(nèi)心深處的“爽”。短劇《閃婚老伴是豪門(mén)》主創(chuàng)曾表示，他們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，老年人的影視娛樂(lè)需求程度并不亞于30歲左右的年輕人，但這一點(diǎn)在過(guò)去的影視作品中很少被重視，劇集使用了“豪門(mén)”“閃婚”等讓用戶(hù)“上頭”又符合互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯的創(chuàng)作元素，本質(zhì)上傳遞的依舊是治愈、愛(ài)意，以及對(duì)老年人美好感情的呈現(xiàn)。

短劇契合老年人“閱讀”習(xí)慣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年8月發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)50歲及以上網(wǎng)民群體約3.6億人，是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。短劇有著鮮明的“短平快”特征，劇情簡(jiǎn)單，敘事緊湊，不需深入思考就能把握劇情，符合老年人接受習(xí)慣，尤其是在算法的個(gè)性化加持下，家庭、情感、健康等貼近老年人生活的創(chuàng)作題材，既親切又不難理解，更易引發(fā)共情。鎮(zhèn)江69歲市民陳強(qiáng)勇說(shuō)，短劇一集一般不超過(guò)3分鐘，每十幾秒就有一個(gè)戲劇沖突，簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有拖沓的敘事，很適合老年人。

部分老年人缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和信息辨識(shí)能力。作為互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力，一些老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的熟悉程度偏低，網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和信息辨識(shí)能力不足，部分短劇正是瞄準(zhǔn)了這一漏洞，為“捕獲”老年群體設(shè)下付費(fèi)陷阱。

拿什么拯救“嗑劇老人”

在數(shù)字時(shí)代，如何讓老年人更好地適應(yīng)和享受“掌上生活”？

大部分老年人已完成成家立業(yè)、養(yǎng)育子女的使命，人生走向后半程，即便有遺憾，往往也成了“沉沒(méi)成本”。作為新的文化產(chǎn)品，短劇承擔(dān)著豐富群眾精神文化生活的責(zé)任，在關(guān)切老年人被壓抑的隱秘欲望的同時(shí)，還要提高表現(xiàn)水平，優(yōu)化表現(xiàn)形式。

北京大學(xué)教授張頤武在采訪中表示，老年群體對(duì)情感的想象一直被邊緣化，現(xiàn)在這些需求從灰色地帶“走”出來(lái)，老年短劇要關(guān)注其實(shí)際形態(tài)，而不僅僅是迎合他們的幻想。《人世間》導(dǎo)演李路認(rèn)為，精品創(chuàng)作不僅要提供情緒價(jià)值，還要追求深遠(yuǎn)的情感價(jià)值，更要用人性光芒、文化內(nèi)涵來(lái)提升思想、滋養(yǎng)心靈。

短劇作為一種新興業(yè)態(tài)，尚處于野蠻生長(zhǎng)階段。雖然相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一些政策文件對(duì)其進(jìn)行規(guī)范，但系統(tǒng)性、全面性仍顯不足。應(yīng)探索影視作品分級(jí)機(jī)制和防沉迷模式，嚴(yán)控短劇“三觀”，關(guān)注付費(fèi)充值等問(wèn)題，在滿(mǎn)足老年人需求的同時(shí)，保障其合法權(quán)益。

身處數(shù)字化時(shí)代，海量信息撲面而來(lái)，提高老年群體媒介素養(yǎng)和信息辨析能力不容忽視。社會(huì)和家庭要關(guān)注老年人情感需求和興趣愛(ài)好，陪伴和鼓勵(lì)他們嘗試一些互動(dòng)性強(qiáng)且有益身心健康的線下活動(dòng)，豐富老年人生活，避免其過(guò)度沉迷虛擬世界。