特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、游戲市場(chǎng)收入3257.83億元，游戲用戶規(guī)模6.74億人

12月13日，《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告指出，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，亦為歷史新高點(diǎn)。

在細(xì)分市場(chǎng)方面，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2382.17億元，同比增長(zhǎng)5.01%，而客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入679.81億元，同比增長(zhǎng)2.56%?！ゑR數(shù)據(jù)

2、中國(guó)自研游戲外收入兩連跌后增長(zhǎng)13%

2024年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)于12月12日召開(kāi)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，在連續(xù)兩年下降后迎來(lái)較大漲幅。截至目前，2024年中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入占比前五的國(guó)家分別為美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)。——伽馬數(shù)據(jù)

3、未保報(bào)告：每周游戲時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)內(nèi)未成年人占比提升37.2個(gè)百分點(diǎn)

2024年12月12日，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告研究顯示，我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2023年12月，我國(guó)18歲以下未成年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.96億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)97.3%。另外，防沉迷新規(guī)實(shí)施3年以來(lái)，未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)長(zhǎng)變化顯著。2024年，每周游戲時(shí)長(zhǎng)控制在3小時(shí)以內(nèi)的未成年人占比提升37.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到75.1%。——伽馬數(shù)據(jù)

3、射擊類產(chǎn)品占客戶端電競(jìng)熱度半壁江山

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布了《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)表示，2024年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入275.68億元，同比增長(zhǎng)4.62%。其中占比最大的依然是直播收入，為80.84%。其次是賽事收入、俱樂(lè)部收入和其他收入，占比分別為8.75%、6.37%和4.04%。——伽馬數(shù)據(jù)

4、DataEye：2025年小游戲市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)610億

5、TapTap白皮書：獨(dú)家游戲總下載量7.2億+

6、女性向流水月報(bào)發(fā)布：疊紙狂占女性向市場(chǎng)

11月女性向游戲月流水及暢銷榜排名現(xiàn)狀公布。數(shù)據(jù)顯示，上月共有13款女性向游戲曾沖進(jìn)iOS游戲暢銷榜前200，頭部女性向游戲流水依舊穩(wěn)固?！稇倥c深空》在11月12日沖上iOS游戲暢銷榜和iOS總榜第一，在女性向游戲上，《戀與深空》流水一騎絕塵，穩(wěn)居第一。除了發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的《戀與深空》，疊紙其它幾款游戲《閃耀暖暖》《戀與制作人》《奇跡暖暖》均在11月沖進(jìn)過(guò)iOS游戲暢銷榜TOP100，同向?qū)Ρ扰韵蛴螒蛄魉?1月疊紙就有四款游戲月流水位于前10。——游戲茶館

7、2025 Facebook返點(diǎn)政策最低3%

從目前已經(jīng)獲得的可靠消息來(lái)看，F(xiàn)acebook返點(diǎn)政策已經(jīng)塵埃落定，分別是“IM+MM返點(diǎn)降到3%”和“非直客管理團(tuán)隊(duì)返點(diǎn)降到6%”。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量160萬(wàn)條，環(huán)比上周下降，年底投放素材量下滑明顯。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)為1.62萬(wàn)，呈現(xiàn)持續(xù)較為平穩(wěn)趨勢(shì)。

3、中重度素材投放TOP

《崩鐵》《原神》買量投放情況在12月初下滑明顯，或與內(nèi)部人員調(diào)整相關(guān)。但由于有開(kāi)啟了“星廣聯(lián)投”（二創(chuàng)/達(dá)人素材用于買量投放）因此僅看素材仍位居前列。

本周中重度素材TOP榜中，有較多為投二創(chuàng)/達(dá)人素材較多的大DAU產(chǎn)品，其中《王者榮耀》《逆水寒》手游等在12月初買量投放也有下滑，但幅度不大。

《弓箭傳說(shuō)2》本周繼續(xù)增投，升至榜單第6。

4、國(guó)內(nèi)案例

海彼旗下手游《冒險(xiǎn)者日記》在上周上線，本周投放量持續(xù)穩(wěn)定。該產(chǎn)品上線當(dāng)天排名iOS免費(fèi)榜第二的位置，而一周過(guò)后升至榜榜首。目前，《冒險(xiǎn)者日記》排名iOS暢銷榜第27名。

5、海外案例

近日，網(wǎng)易旗下MMORPG手游《逆水寒》正式登陸港澳臺(tái)市場(chǎng)。《逆水寒》手游上線11天，雙端預(yù)估收入便突破了3800萬(wàn)元。

《逆水寒》手游從今年9月份中旬開(kāi)始進(jìn)行素材投放，但素材投放量?jī)H有兩位數(shù)。直到今年上線當(dāng)天，素材投放量才迎來(lái)提升。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《黑神話：悟空》回應(yīng) TGA 2024 獲獎(jiǎng)

12月13日上午（當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月12日晚），TGA（The Game Awards）頒獎(jiǎng)典禮在美國(guó)洛杉磯舉行，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》奪得最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)，成為首款獲此殊榮的國(guó)產(chǎn)游戲。隨后《黑神話：悟空》官方發(fā)布微博，感謝游戲科學(xué)的每位同事、合作伙伴與所有玩家，并表示《黑神話：悟空》新版本發(fā)布，——IT之家

2、《宇宙機(jī)器人》獲TGA年度游戲

2024年TGA頒獎(jiǎng)典禮在美國(guó)洛杉磯落下帷幕?！队钪鏅C(jī)器人（ASTRO BOT）》獲TGA 2024年度游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，該游戲由Team ASOBI開(kāi)發(fā)，索尼互動(dòng)娛樂(lè)發(fā)行。許多網(wǎng)友表示今年的年度游戲可能是近幾屆中最令人意外的一次。

3、《逆水寒》手游同人大賽，一等獎(jiǎng)出現(xiàn)“競(jìng)對(duì)”畫面

最近，某玩家，在發(fā)“劍三手繪封面+逆水寒手游視頻”內(nèi)容時(shí)，無(wú)意間帶上了《逆水寒》手游相關(guān)比賽的tag標(biāo)簽，還被評(píng)為一等獎(jiǎng)。

事后，《逆水寒》手游官方還連發(fā)兩條博文解釋說(shuō)，是組織活動(dòng)的同學(xué)太年輕了，沒(méi)玩過(guò)經(jīng)典老游戲，所以沒(méi)認(rèn)出來(lái)把別人評(píng)上了一等獎(jiǎng)。與此同時(shí)，官方也是大方表示：”雖然官博今年年終獎(jiǎng)肯定是沒(méi)了，但給大家?guī)?lái)了寒冬里的快樂(lè)，也不虧”。

4、漫威爭(zhēng)鋒3天用戶破千萬(wàn)

《漫威爭(zhēng)鋒》12月9日官方宣布，僅僅72個(gè)小時(shí)，該作全球玩家已達(dá)到驚人的1000萬(wàn)人，非常感謝支持的每一名玩家。據(jù)悉，《漫威爭(zhēng)鋒》是網(wǎng)易開(kāi)發(fā)和發(fā)行的免費(fèi)團(tuán)隊(duì)pvp射擊游戲，游戲于2024年12月6日發(fā)售，登陸了PC（Steam、Epic），PS5和Xbox Series X|S平臺(tái)。截止到目前，游戲在Steam上的評(píng)價(jià)為“多半好評(píng)”。SteamDB顯示，《漫威爭(zhēng)鋒》在線峰值達(dá)到48萬(wàn)人?！?/span>金融界

5、悠星旗下二次元游戲《星塔旅人》注冊(cè)官博

12月11日悠星旗下的二次元游戲《星塔旅人》正式注冊(cè)了微博官方賬號(hào)。據(jù)悉，《星塔旅人》或是悠星網(wǎng)絡(luò)的第二款自研二次元游戲。值得一提的是，《星塔旅人》早在今年3月份便已經(jīng)獲得了移動(dòng)版號(hào)，后續(xù)也開(kāi)通了B站賬號(hào)。但隨后便再無(wú)消息。游戲于9月新增了客戶端版號(hào)，表明其是一款多端游戲。而此次突然正式注冊(cè)微博官方賬號(hào)，或許意味著游戲有了新的進(jìn)展?！?jìng)核

6、《異環(huán)》計(jì)劃于25年底或26年初上線

2024年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，完美世界集團(tuán)高級(jí)副總裁、總編輯伊迪發(fā)表主題演講時(shí)透露，二次元開(kāi)放世界新游《異環(huán)》計(jì)劃于2025年底或2026年初上線?！螒蛐轮?/span>

7、拳頭公布實(shí)體卡牌中國(guó)合作伙伴

拳頭公司近日發(fā)布了《英雄聯(lián)盟》實(shí)體卡牌游戲的新品《符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》，并宣布閃魂Shining Soul為中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴。今日官方宣布，限量新品《符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》全新雙城之戰(zhàn)主題套裝即將登場(chǎng)，此次推出的中文版本套裝全球限量5000盒，每盒內(nèi)含精心設(shè)計(jì)的《雙城之戰(zhàn)》英雄卡6張，采用特殊工藝精心打造，極具收藏價(jià)值，售價(jià)為328元人民幣?！?jìng)核

8、男子充值19萬(wàn)余元甩鍋給6歲兒子 ，起訴游戲公司，被法院駁回

游戲賬號(hào)充值19萬(wàn)余元后，賬號(hào)主人以6歲兒子的名義起訴網(wǎng)絡(luò)公司，稱系小孩所為，要求退款。但隨著庭審證據(jù)浮出水面，并不能證實(shí)涉案充值行為系小孩所為。近日，東莞市第二人民法院審結(jié)此案，駁回了原告的訴訟請(qǐng)求?！戏蕉际袌?bào)

2、《原神》海外“反外掛”維權(quán)成功：米哈游獲賠1000萬(wàn)元

杰律師事務(wù)所DLA Piper宣布，米哈游在《原神》作弊工具的版權(quán)侵權(quán)訴訟中達(dá)成了有利的判決結(jié)果，獲賠150萬(wàn)美元。

3、莉莉絲拿下“蘋果年度手游大獎(jiǎng)”，成為雙料冠軍

12月12日，蘋果公司在其開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)和App Store首頁(yè)公布了2024年度游戲榜單，由莉莉絲游戲研發(fā)并全球發(fā)行的放置RPG手游《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊蹋ˋFK Journey）》成為了iPhone年度游戲。

QuestMobile發(fā)布了2024年微信小程序年度報(bào)告，該報(bào)告公開(kāi)了微信小游戲月活規(guī)模TOP20名單，可以看到上榜小游戲的月活均突破1000萬(wàn)。

其中，《尋道大千》《無(wú)盡冬日》《向僵尸開(kāi)炮》《植物大戰(zhàn)僵尸》《羊了個(gè)羊》等產(chǎn)品依舊保持領(lǐng)先，《青云訣之伏魔》《四季物語(yǔ)》闖入前十。值得注意的是，由深圳歡喜時(shí)代運(yùn)營(yíng)的《海蛇傳奇歡樂(lè)版》（傳奇品類）以超3000萬(wàn)的月活沖到了榜單第三名，9月時(shí)該游戲還未上榜。——QuestMobile

5、日本游戲公司DeNA向中企出資并移交在華手游運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)

日本游戲公司DeNA于12月9日宣布，與中國(guó)手游企業(yè) 5X Entertainment（梵克斯互動(dòng)娛樂(lè)科技有限公司）達(dá)成了資本業(yè)務(wù)合作。

DeNA向5X Entertainment的子公司Tadpole Entertainment公司出資 10%，并將DeNA在中國(guó)的所有手游運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)移交給Tadpole  Entertainment。——IT之家

1、谷歌測(cè)試 Gemini AI 游戲助手：實(shí)時(shí)分析屏幕以提供游戲建議

谷歌12日發(fā)布了 Gemini 2.0，并透露正在探索如何利用該模型構(gòu)建 AI 游戲助手來(lái)理解視頻游戲規(guī)則，從而為用戶提供幫助。