包裝設(shè)計(jì)可被認(rèn)為指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來。包裝設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品主要分為商標(biāo)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)及文字設(shè)計(jì)四類，其中圖形設(shè)計(jì)就其表現(xiàn)形式又可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。

包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括牛皮紙、白卡紙、瓦楞紙、PET、PE、PP、金屬、玻璃、生物降解材料等原材料供應(yīng)業(yè)，以Adobe Illustrator、Photoshop等設(shè)計(jì)軟件與工具供應(yīng)業(yè)，以及印刷機(jī)、切割機(jī)、成型機(jī)、注塑機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備制造業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈中游包括創(chuàng)意策劃、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)等包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以及印刷與加工、質(zhì)量檢測(cè)、定制化生產(chǎn)等包裝制造環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是印刷包裝行業(yè)，終端應(yīng)用廣泛，涵蓋電子電器、煙酒、食品、藥品、化妝品、禮品等產(chǎn)品的制造業(yè)。

改革開放以來，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，我國(guó)包裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛躍式的快速發(fā)展， 巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間和優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境吸引了眾多跨國(guó)企業(yè)和民營(yíng)資本進(jìn)入到紙包裝和竹木包裝行業(yè)。目前，我國(guó)紙包裝和竹木包裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度很低。但是，除少數(shù)行業(yè)龍頭企業(yè)與大型跨國(guó)企業(yè)以外，我國(guó)絕大多數(shù)紙包裝和竹木包裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小、技術(shù)水平較低、缺乏自主創(chuàng)新能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)缺乏環(huán)保措施，這些小型企業(yè)的產(chǎn)品主要以低檔次、低附加值的包裝產(chǎn)品為主，從而導(dǎo)致紙包裝和竹木包裝低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無序；而中高端市場(chǎng)則被少數(shù)技術(shù)研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)先、有豐富的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)龍頭企業(yè)所占據(jù)，這些龍頭企業(yè)通過引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、加大技術(shù)研發(fā)投入以擴(kuò)大生產(chǎn)能力和提升產(chǎn)品品質(zhì)與檔次， 并憑借整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升引領(lǐng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的革新，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)相關(guān)（包裝裝潢及其他印刷）行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)4702家。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景規(guī)劃報(bào)告》

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提髙，人們的審美能力與之前相比獲得了巨大的發(fā)展，并且隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化。很多人在購(gòu)買商品的時(shí)候，除了對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行審視，而且也會(huì)根據(jù)自己的審美觀念對(duì)商品進(jìn)行審視。例如有一企業(yè)對(duì)這方面就進(jìn)行研究和測(cè)試，對(duì)相同質(zhì)量和類型的產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí)候，對(duì)于一部分的產(chǎn)品沒有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，而對(duì)一部分產(chǎn)品進(jìn)行精美的包裝設(shè)計(jì)，與此同時(shí)，沒有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品價(jià)格是低于進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，但是在實(shí)際銷售的過程中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行精美包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷售率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)髙于沒有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷售額。經(jīng)過這個(gè)實(shí)驗(yàn)說明，人們?cè)谶x擇商品的時(shí)候，會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝有審美，一些精美包裝的產(chǎn)品能夠更容易占據(jù)銷售市場(chǎng)。在此情況下，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，加速推動(dòng)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)349.8億元，同比增長(zhǎng)3.92%。

從地區(qū)分布情況看，上海市、江蘇省、安徽省等華東省市的包裝設(shè)計(jì)規(guī)模占據(jù)國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)規(guī)模的40%以上；廣東省、海南省、湖北省、湖南省等華中華南省市占據(jù)30%以上。由此可以看出，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的地區(qū)，商家對(duì)于包裝設(shè)計(jì)服務(wù)需求程度越高，推動(dòng)該地區(qū)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)水平越高，市場(chǎng)發(fā)展程度越成熟。

深圳市裕同包裝科技股份有限公司成立于2002年，總部位于深圳，2016年在深交所上市，股票簡(jiǎn)稱“裕同科技”。裕同科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端品牌包裝整體解決方案提供商，提供的產(chǎn)品和解決方案包括彩盒、禮盒、說明書、不干膠貼紙、紙箱、紙托以及智能包裝、環(huán)保包裝、功能包裝等，同時(shí)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新研發(fā)、一體化制造、自動(dòng)化大規(guī)模生產(chǎn)、多區(qū)域運(yùn)營(yíng)及就近快捷交付等專業(yè)服務(wù)，目前公司服務(wù)于數(shù)十家世界500強(qiáng)客戶及數(shù)百個(gè)高端品牌，為消費(fèi)電子、化妝品、食品、大健康、煙酒等行業(yè)客戶提供專業(yè)的、有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)。2023年，裕同科技營(yíng)業(yè)收入為152.23億元，同比下降6.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.38億元，同比下降3.35%。

深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司成立于2008年（系承續(xù)原深圳市柏星龍包裝設(shè)計(jì)有限公司基礎(chǔ)上設(shè)立，原公司成立于1999年），于2015年正式掛牌“新三板”，股票簡(jiǎn)稱“柏星龍”，是一家國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力領(lǐng)先的產(chǎn)品形象工程整體解決方案提供商。柏星龍旗下?lián)碛谢葜莅匦驱埌b有限公司、貴州柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司、四川天府柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司、美國(guó)柏星龍創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)公司BXL Creative Design co.,Ltd.、山西賈家莊柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司、江蘇柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司、河北柏星龍創(chuàng)意包裝有限公司、深圳市柏星龍產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司、深圳市龍衍文創(chuàng)產(chǎn)品有限公司9家控股子公司，5家生產(chǎn)基地，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分為10個(gè)創(chuàng)意星組和3個(gè)工作室，主要為客戶提供市場(chǎng)調(diào)研、品牌命名、品牌定位、產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)及銷售話術(shù)提煉等品牌策略相關(guān)服務(wù)。2023年，柏星龍營(yíng)業(yè)收入為5.38億元，同比增長(zhǎng)10.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4608.43萬元，同比增長(zhǎng)18.04%。

美盈森集團(tuán)股份有限公司于2000年在深圳成立，2009年在深交所中小板上市，股票簡(jiǎn)稱“美盈森”。美盈森以“包裝美化生活，包裝創(chuàng)造價(jià)值”為使命，秉承“優(yōu)質(zhì)、高效、環(huán)保、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，“不忘初心，堅(jiān)持綠色環(huán)保、品質(zhì)生活”的核心經(jīng)營(yíng)理念，依托對(duì)包裝美學(xué)、環(huán)保、節(jié)能、安全等理念的深入研究和深刻理解，經(jīng)過十?dāng)?shù)年的不懈努力，現(xiàn)已成為擁有40余家子公司，在技術(shù)研發(fā)、服務(wù)模式、制造平臺(tái)、客戶資源、管理體系、產(chǎn)品及品牌等方面具有突出優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端環(huán)保包裝一體化綜合服務(wù)商。2023年，美盈森營(yíng)業(yè)收入為35.13億元，同比下降14.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.96億元，同比增長(zhǎng)45.65%。

1、市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容

包裝設(shè)計(jì)需求主要集中在酒類、化妝品、禮品等行業(yè)，市場(chǎng)需求大。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著消費(fèi)者商品選購(gòu)時(shí)產(chǎn)品要求精致度提升，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的重視程度將日益提升，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，將持續(xù)推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2026年我國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至390.1億元。這說明，未來我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)仍擁有廣袤增長(zhǎng)空間。

2、綠色化的包裝設(shè)計(jì)成為行業(yè)的重要發(fā)展方向

21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩大包裝市場(chǎng)，將是逐步向“綠色化”演變的市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)形態(tài)中，綠色化的包裝設(shè)計(jì)成為人類可持續(xù)發(fā)展的組成部分，關(guān)乎社會(huì)生活質(zhì)量的提高和資源的再利用，將日漸占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，成為包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向，也是當(dāng)今和未來包裝行業(yè)奮斗的目標(biāo)，更是設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任感的重要體現(xiàn)。

3、行業(yè)集中度不斷提升

目前，國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，且企業(yè)包裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入超過1千萬的企業(yè)數(shù)量較少，大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均不到500萬。這意味著，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)集中度很低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。未來隨著國(guó)內(nèi)包裝行業(yè)進(jìn)入成熟階段，疊加市場(chǎng)設(shè)計(jì)服務(wù)要求不斷提升，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加劇幾乎已成必然態(tài)勢(shì)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)集中度將不斷提升。