面對電影大盤的持續(xù)低迷，業(yè)內(nèi)外一遍遍叩問“為什么觀眾不進電影院了”。討論來討論去，原因不外乎三點：一是受短視頻內(nèi)容的沖擊，二是觀眾迭代與審美變化，三是好內(nèi)容供給量跟不上。癥結(jié)找得都大差不差，可又該如何破局呢？

退后一步因循守舊無異于自掘墳?zāi)?，可向前一步大膽冒進，如今的形勢誰也擔(dān)不起失手的風(fēng)險。進退兩難的電影人12月南下海南島，穿梭于第六屆海南島國際電影節(jié)各大論壇、映后交流之間，豁然發(fā)現(xiàn)大家的解題思路想一塊去了。

“走出去”“引進來”“合拍”“協(xié)拍”，中國電影集團公司原黨委書記董事長焦宏奮總結(jié)了加強國際交流不可忽視的四個層面，也一語道出當(dāng)下中國電影的破局之法。焦宏奮認為，合拍是未來電影高質(zhì)量發(fā)展、可生存可持續(xù)發(fā)展一個重要的方式。今年的海南島國際電影節(jié)主論壇——中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇，聚焦的也正是合拍片。

“出海合作”雖然不是什么新鮮話題，但新形勢下它又被賦予了新的意義。硬糖君早前就注意到，亞洲各國影視圈再次興起合拍潮，特別是日韓影視圈的交流互動明顯增多，抱團取暖趨勢越加明顯。

而對于中國影企，如果說以前的出海合作，是實力雄厚野心勃勃的資本主動出擊、試圖建立全球化的影視帝國。那么現(xiàn)在的出海合作，則切口更小、更落地踏實、是求生存也是求發(fā)展。

合作既能降低成本風(fēng)險，又能面對一個更廣闊的市場，同時還能引進創(chuàng)作活水刺激本國的消費潛力。這也讓本輪電影“入?！背尸F(xiàn)出種種新面貌與新做法。

市場多元化下的合作新契機

這一年，我們討論了很多次“觀眾為什么不進電影院了”“好萊塢大片為什么不受青睞了”。但換個角度想，其實不是觀眾不愛看電影了，而是觀眾已經(jīng)不滿足于現(xiàn)在的單一類型題材。在海影節(jié)主論壇上，阿里影業(yè)集團總裁李捷就認為，從今年引進片的狀況來看，觀眾越來越分群化，大家不會趨同看同一類型和題材。

今年的引進片市場明顯有三個特點：一是，賣座影片的國別地區(qū)多樣化。二是，題材類型多樣化。

一些引進片的中國票房甚至超過了其本土票房。比如，今年有日本動畫片《你想活出怎樣的人生》賣了近8億票房，約是日本本土票房的兩倍；泰國溫情片《姥姥的外孫》票房實現(xiàn)了破億，也是遠超其本土票房；正在上映的印度懸疑片《因果報應(yīng)》不出意外，最終票房也會超過印度本土；中國臺灣地區(qū)的犯罪片《周處除三害》在內(nèi)陸賣了6億票房，超了本地票房十倍以上。

三是，口碑發(fā)酵慢程化。很多影片都是在上映后，隨著口碑的慢慢發(fā)酵，才實現(xiàn)票房上的節(jié)節(jié)升高?？梢哉f，現(xiàn)在的市場環(huán)境，反而給了一些好片子機會。

《好東西》上映前，沒有一家數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測該片票房會超過4億。因為業(yè)內(nèi)人士普遍認為電影只有限定圈層的口碑，很難突圍到大眾層面。但上映后，電影的票房表現(xiàn)卻大大超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，截至目前已近6億。在這樣的新形勢下，無論是大片、小片，只要質(zhì)量過硬，足夠有耐心，都有機會收獲意外的回報。

同時，咱也不要拘泥于國內(nèi)市場，可以積極拓展對外合作的路子，降低制片風(fēng)險。被圈內(nèi)人津津樂道的合拍片例子《巨齒鯊》《功夫熊貓》，海外市場的票房都超過國內(nèi)。即使好萊塢大片在國內(nèi)票房式微的情況下，《巨齒鯊2》《功夫熊貓4》仍然通過全球其他地區(qū)票房實現(xiàn)了盈利。

其實某種程度上來說，流媒體巨頭Netflix在全球范圍的制作，也是一種“合拍”。美國的模式+別國的內(nèi)容與廉價勞動力，實現(xiàn)了對內(nèi)容制作的有效降本，如此就能不斷向世界各地輸出性價比高的內(nèi)容產(chǎn)品。落腳海南“海萊塢”的短劇出海也是如此，以國內(nèi)團隊制作+海外演員的模式降低成本，向海外輸出內(nèi)容產(chǎn)品。

壹同制作的總制片錢重遠也認為，“走出去”不僅僅是取景，更重要是跟當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家與主創(chuàng)交流，一起攜手制作一部電影，講一個耳目一新的故事。從《唐人街探案》與《誤殺》系列部部攀升的票房，就能看出“海外制作”能夠持續(xù)帶給國內(nèi)觀眾新鮮感。近日，網(wǎng)友偶遇王寶強、劉昊然在英國拍攝，《唐人街探案4》又引發(fā)了全網(wǎng)熱搜。

吸收國外創(chuàng)作“活水”

硬糖君此前討論了內(nèi)娛已經(jīng)“全自動化”的問題，其實從根本上來說，問題出在行業(yè)本身的圈層固化。著名導(dǎo)演田羽生就在海南島電影節(jié)上直言吐槽現(xiàn)在的電影節(jié)日趨同質(zhì)化，大家都盯著雷佳音、趙麗穎、沈騰、馬麗邀請。電影圈的創(chuàng)作又何嘗不是，總是圍繞著那幾個頭部明星與主創(chuàng)。

然而，一個內(nèi)容行業(yè)不能閉門造車，保持活力需要有鯰魚、有源源不斷的活水。

“活水”可以來自于內(nèi)部。比如，光線今年財報披露了“321計劃”，宣布選拔培養(yǎng)30個制片人、20個編劇、10個導(dǎo)演。

“鯰魚”也可以來自于外部。海南島國際電影節(jié)的海納圓桌對談上，阿里影業(yè)宣布的海納計劃就是聚焦“海歸學(xué)子”。李捷認為，國內(nèi)各大節(jié)展體系，為中戲、北電學(xué)子提供了很多便利。但對海歸學(xué)子們來說，仍有很大挑戰(zhàn)，因為在國內(nèi)電影圈發(fā)展有賴于資源和人脈的支持。

眾所周知“京圈”是個圈，別說海歸進不去，中戲、北電外的學(xué)子，也都進不去。海納計劃相當(dāng)于為海外導(dǎo)演搭建了一個接觸電影圈核心資源的橋梁。該計劃目前上映了兩部作品，分別是張裕笛的《倒倉》、陳小雨的《乘船而去》，后者找到了“鍋姨”劉丹，并助力她拿下了金雞獎女配。

其實海外華裔導(dǎo)演，一直是一股不可忽視的創(chuàng)作力量。馬來西亞導(dǎo)演柯汶利創(chuàng)作的《默殺》，原本已有一個馬來西亞版本。正因為馬版在上影節(jié)展映收獲不錯口碑，才被貓眼看中并換成國內(nèi)演員班底重拍，最終收獲了13億票房，成為今年的票房黑馬。

《姥姥的外孫》導(dǎo)演帕特·波尼蒂帕特在泰國拍了一個華人社會的親情故事，涉及潮汕地區(qū)的送葬文化，引發(fā)了國內(nèi)觀眾的普遍共鳴，豆瓣評分高達8.8分。即使在國內(nèi)早有盜版資源的情況下，該片國內(nèi)上映后仍賣了一億多票房。

孔子說“禮失求諸野”。迅速發(fā)展的中國不得不將很多文化習(xí)俗暫時拋下，外籍華裔導(dǎo)演那里卻可能保留著更地道的傳統(tǒng)中國味兒。這正是我們?nèi)缃竦拇筱y幕所缺失的。

其實，批片市場生意最紅火的2018年，許多發(fā)行方便已直接參與海外電影的前期投資。比如，恒業(yè)在引進《天才槍手》成功后，就參與了泰國電影的投資；賣了4.7億票房的奧斯卡最佳影片《綠皮書》背后，阿里影業(yè)是其第三出品方。

眾合千澄也正是在批片時代，靠著成功押寶臺灣地區(qū)的程偉豪導(dǎo)演、靠著程偉豪導(dǎo)演作品的海外收入，平穩(wěn)渡過了行業(yè)低谷期。

出海新形勢

當(dāng)下中國影視圈的出海與合拍形勢，明顯不同于往年。

去年硬糖君就談過，中劇在亞洲地區(qū)的海外數(shù)據(jù)開始與韓劇分庭抗禮，《偷偷藏不住》的海外社交平臺數(shù)據(jù)整體壓過同期韓劇《黑暗榮耀》。今年，我們又看到了泡泡瑪特在海外市場爆紅，成為泰娛明星的時尚單品。

從泡泡瑪特三季度財報數(shù)據(jù)來看，其在港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收同比增長440%～445%，顯著超過了整體營收增長。泡泡瑪特王寧還透露，團隊預(yù)計2024年海外業(yè)務(wù)收入將超過整個集團2019年的收入，相當(dāng)于在海外再造一個泡泡瑪特。

從劇集到時尚單品，內(nèi)娛市場遇冷的時候，海外市場份額與影響力卻逆勢上漲?？梢哉f，中國影視圈迎來了一個前所未有的出海好時機。

新形勢下的合拍片，或許可以不再像過去一樣、主要依賴中國市場的自產(chǎn)自銷，而能夠真正將目光投向外部、探索在海外市場盈利的可能。而且政策方面，國家和地方政府也切實提供了一些紅利。比如，本屆海南島電影節(jié)遠道而來的法國友人，都在呼吁合拍與制作。前段時間電影局也剛和意大利文化部簽署了電影合作文件。

出海方面，搭乘短視頻出海紅利的短劇自然是跑在前列。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，短劇出海的龍頭公司ReelShort今年1-8月份內(nèi)購收入為7655萬美金，約合人民幣5.35億元。美國、東南亞、日本、韓國是短劇出海的四大市場，日娛圈的人氣男星八木勇征都參與到了短劇的制作中。

長內(nèi)容的出海，目前大多還是以售賣海外版權(quán)為主，或者翻拍國內(nèi)IP劇的海外版。比如檸萌影業(yè)拍了泰版《三十而已》，正在籌備泰版《獵罪圖鑒》。港劇《太陽星辰》算是向前又邁進了一步，制作階段就找到了騰訊視頻、Netflix兩大金主，讓《太陽星辰》擁有美劇質(zhì)感，實現(xiàn)了全球同步播出。

從日韓合拍潮、抱團取暖的情況來看，即使有水土不服的地方，但合拍作品還是存在很大的新鮮感紅利期，數(shù)據(jù)與討論度均超過了預(yù)期。在全球合作的大勢所趨之下，內(nèi)娛影視圈也得加快腳步。傳聞趙露思已經(jīng)被泰國資方找上門，有拍中泰合拍劇的可能。硬糖君喜聞樂見出海合作再起潮流，交流碰撞出不一樣的作品。