文 | 小咕咚

“家宴在即，期盼更甚。”12月10日，“甄嬛愛(ài)不?！惫俜劫~號(hào)宣布將于1月11日在優(yōu)酷推出《甄嬛愛(ài)不停——甄嬛傳小主節(jié)晚會(huì)》，并曬出了孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等20多位演員的“剪紙小人像”，與此同時(shí)，《甄嬛傳》的官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)的消息，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注與討論，隨之#優(yōu)酷這把直接熹妃回宮#、#蔣欣 華妃又要放肆一回了#、#甄嬛傳晚會(huì)官宣孫儷#等話題登上了熱搜榜的高位。

這一熱度的背后，源自于《甄嬛傳》的高口碑與高國(guó)民度。論口碑，《甄嬛傳》憑借豆瓣評(píng)分9.4的高分在劇集行業(yè)領(lǐng)跑；論國(guó)民度，在電視端，廣受觀眾喜愛(ài)的《甄嬛傳》是近十年來(lái)重播次數(shù)最多的國(guó)產(chǎn)劇，為此每年能為背后的制作公司帶來(lái)一千多萬(wàn)的收益，在互聯(lián)網(wǎng)端，“甄學(xué)”由來(lái)已久，“甄學(xué)家”遍地開(kāi)花，劇中的金句、表情包、二創(chuàng)視頻內(nèi)容已然是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，此外優(yōu)酷還將《甄嬛傳》列為平臺(tái)的7部養(yǎng)老劇之一，而這也為優(yōu)酷圍繞《甄嬛傳》開(kāi)啟售后服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

早在今年5月，優(yōu)酷便官宣了《甄嬛傳》的衍生IP《甄嬛愛(ài)不?！?，此番推出“小主節(jié)”晚會(huì)便是《甄嬛愛(ài)不停》這一IP的分支。綜藝未播，晚會(huì)先行，《甄嬛愛(ài)不?！愤@一IP的落地給劇集售后帶來(lái)了新風(fēng)向。

從角色到演員，《甄嬛傳》廣受綜藝、晚會(huì)歡迎

一直以來(lái)，《甄嬛傳》在各大綜藝、晚會(huì)中花式存在著。

一方面，《甄嬛傳》相關(guān)的元素亦常常出現(xiàn)在熱門綜藝中，像《萌探探探案2024》里的音色模仿小游戲的素材便出自《甄嬛傳》中演員的代表臺(tái)詞；《王牌對(duì)王牌》的嘉賓們身穿《甄嬛傳》的演員服裝扮演相應(yīng)的角色，如沈騰扮演皇上、唐嫣扮演貴妃；賈靜雯、張歆藝、張萌等演員在《聲臨其境》中挑戰(zhàn)為《甄嬛傳》中的角色配音。

另一方面，劇中演員廣受綜藝節(jié)目的歡迎。在《甄嬛傳》初火之時(shí)，劇集主創(chuàng)曾參加了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《魯豫有約》《康熙來(lái)了》等當(dāng)時(shí)的熱門節(jié)目。而在接下來(lái)的數(shù)年里，仍有不少演員以在《甄嬛傳》中的角色形象出現(xiàn)在熱門綜藝節(jié)目或晚會(huì)里。例如，蔡少芬在《王牌對(duì)王牌》中以她在《甄嬛傳》中飾演的皇后的妝造參與節(jié)目，并多次提及劇中的臺(tái)詞；溫實(shí)初的扮演者張曉龍與沈眉莊的扮演者斕曦則多次在不同的節(jié)目與晚會(huì)里再續(xù)前緣，一解觀眾對(duì)于二人在劇中BE的遺憾。

而在今年，起初被誤以為是《甄嬛傳》團(tuán)綜的真人秀《煥新環(huán)游傳》更是備受關(guān)注。該節(jié)目邀請(qǐng)蔡少芬、陶昕然、斕曦、張曉龍、藍(lán)盈瑩、陳思斯等在《甄嬛傳》中擁有較多戲份的演員擔(dān)任固定嘉賓，此外還有三阿哥、朧月、蘇培盛、流朱、寶娟、靜白師太、剪秋等角色的扮演者節(jié)目中亮相，眾人在節(jié)目中憶往昔、慨當(dāng)下。

不過(guò)，《煥新環(huán)游傳》沒(méi)有得到《甄嬛傳》IP方樂(lè)視花兒影視公司的授權(quán)，故而在嘉賓提到劇中的細(xì)節(jié)時(shí)并不能在節(jié)目中穿插相應(yīng)的片段，只能是以口頭回憶的方式來(lái)展開(kāi)內(nèi)容。且在后續(xù)的節(jié)目中，《甄嬛傳》相關(guān)的元素越來(lái)越少。

某種程度而言，《甄嬛傳》在綜藝、晚會(huì)的高頻出現(xiàn)，為劇集售后內(nèi)容的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了靈感。從當(dāng)前所官宣的信息來(lái)看，《甄嬛愛(ài)不?！返男≈鞴?jié)晚會(huì)既有較為完整的演員陣容，又有《甄嬛傳》官博下場(chǎng)宣傳的官方背書，想必晚會(huì)內(nèi)容與劇集內(nèi)容以及近年所展開(kāi)的輿論有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在未播先火間吊足了觀眾的胃口。

目及行業(yè)，“小主節(jié)”晚會(huì)的出現(xiàn)，讓我們意識(shí)到，隨著優(yōu)質(zhì)劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，售后周期越來(lái)越長(zhǎng)，這讓各大視頻在劇集衍生內(nèi)容的開(kāi)發(fā)上有了更大的想象空間。

劇集衍生常態(tài)化，售后內(nèi)容多元化

近年來(lái)，各大視頻平臺(tái)圍繞熱播劇在打造衍生內(nèi)容上力求形態(tài)的多元化，已然有了鮮明的創(chuàng)新趨勢(shì)。

制作團(tuán)綜是各大視頻在劇集衍生上的集中發(fā)力點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上裂變出差異化的打法。稍作盤點(diǎn)，愛(ài)奇藝已有以《一百個(gè)約定》為代表的劇綜聯(lián)動(dòng)IP，還將繼續(xù)在微綜藝領(lǐng)域深耕IP聯(lián)動(dòng)賽道，推出《桃廠通告日》《桃氣餐桌》《跟著IP去旅行》《迷霧請(qǐng)閉眼》《喜劇星工場(chǎng)》五檔創(chuàng)新節(jié)目，涵蓋播前探班、播中陪伴、播后聯(lián)動(dòng)不同階段；優(yōu)酷則在打造《劇劇有回應(yīng)》的劇綜廠牌，如《劇劇有回應(yīng)·春花焰》將劇中主要演員齊聚武夷山，開(kāi)啟一場(chǎng)對(duì)粉絲的盛大回饋；騰訊視頻在劇綜聯(lián)動(dòng)上主打會(huì)員付費(fèi)節(jié)目和常規(guī)的商業(yè)贊助節(jié)目?jī)纱蠓绞?，前者以依托爆款劇《與鳳行》推出的《推市營(yíng)業(yè)中》為代表，后者以依托《永夜星河》推出的《閃耀的恒星》為代表；芒果TV則圍繞劇集單點(diǎn)制作節(jié)目，如《大宋少年志2》為基礎(chǔ)制作的兩檔劇綜《團(tuán)建吧！七齋》《大宋探案局》，圍繞《東北插班生》衍生節(jié)目《老鐵我們來(lái)了》。

衍生晚會(huì)、演唱會(huì)等線下內(nèi)容亦有不錯(cuò)的市場(chǎng)。從今年年初在南京舉辦的“白蛇傳30年演唱會(huì)”到明年年初在澳門舉辦的“小主節(jié)”晚會(huì)，再到《陳情令》《琉璃》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》等熱播劇收官后的演唱會(huì)，可以看出衍生晚會(huì)、演唱會(huì)等線下形式適合于有一定用戶基數(shù)的經(jīng)典類、爆款類劇集。

不過(guò)，隨著劇集衍生的線下活動(dòng)日趨常態(tài)化，用戶對(duì)于相關(guān)的內(nèi)容策劃要求更高，像《蓮花樓》的售后演唱會(huì)便是以用心出圈、而《長(zhǎng)相思》的售后演唱會(huì)則因部分不合理的策劃而口碑翻車，這也倒逼行業(yè)在劇集售后上朝著精品化方向發(fā)展。與此同時(shí)，視頻平臺(tái)亦在探索劇集售后活動(dòng)，門票銷售方式的多元化，或是直接銷售門票，或是以會(huì)員抽獎(jiǎng)的形式“送”門票，力求在用戶體驗(yàn)與平臺(tái)收益間找到最佳平衡點(diǎn)。

周年慶活動(dòng)則是劇集售后的常規(guī)打法。讀娛君曾在《劇集周年慶生潮，真的有必要嗎？》一文中曾復(fù)盤過(guò)影視劇花式過(guò)周年慶的現(xiàn)象。《甄嬛傳》亦有相關(guān)的宣傳布局，曾在播出十周年這一節(jié)點(diǎn)，演員集體下場(chǎng)發(fā)文進(jìn)行互動(dòng)，在情懷殺間掀起復(fù)看風(fēng)潮。在讀娛君看來(lái)，這一方式既能夠回饋劇粉的喜愛(ài)，也能夠?yàn)檠輪T增添新的話題與曝光度，亦能夠?yàn)閯〖诘钠脚_(tái)進(jìn)行導(dǎo)流。

縱觀這一系列售后形態(tài)，既回應(yīng)了劇迷對(duì)于劇集的熱愛(ài)，也延展了IP的增量?jī)r(jià)值，還為平臺(tái)開(kāi)發(fā)了新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，在一舉多得間實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。也正因?yàn)檫@樣，對(duì)于優(yōu)酷而言，“小主節(jié)”晚會(huì)是開(kāi)發(fā)《甄嬛傳》售后內(nèi)容的開(kāi)始。

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