|
創(chuàng)意 案例 文案 深度 邁克·費(fèi)廖洛在《極簡(jiǎn)思考》里說(shuō)到：“高效溝通能滿足溝通對(duì)象對(duì)信息的需求，越能迎合他們的興趣，他們就越有可能批準(zhǔn)你的方案。” 好文案實(shí)則就是做到了高效溝通，引起消費(fèi)者的興趣、觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，從而達(dá)到目的。 燒腦君將上半年的精彩文案進(jìn)行了整理。有的文案朗朗上口，讓人印象深刻；有的文案言簡(jiǎn)意賅、直戳內(nèi)心；而有的文案雖長(zhǎng)，卻值得細(xì)細(xì)讀、一品再品...... 不妨來(lái)看看，你認(rèn)為哪種方式更容易打動(dòng)消費(fèi)者？ 01 Girls go fight, I got your back.  文案出自肛泰婦女節(jié)借勢(shì)海報(bào)，“女孩們往前沖！你的后面交給我。”肛泰很喜歡玩一語(yǔ)雙關(guān)，但這樣的文字游戲仍然很有趣。 02 有些花已經(jīng)謝了 別等所有花都謝了  文案出自萬(wàn)科春日野餐節(jié)的宣傳海報(bào)。在忙碌的城市生活中，花開(kāi)花謝是許多人已無(wú)暇顧及的美好。這句文案不僅寫(xiě)出了那份錯(cuò)失美好的遺憾，更充滿了追求美好的號(hào)召力。 03 輸贏是別人的判定， 但堅(jiān)持是我的決定。 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 文案出自金典與韓寒導(dǎo)演共同打造的音樂(lè)短片《回聲》，正能量的句子給人以力量。 04 我們咕嚕嚕喝下一大口快樂(lè) 然后可樂(lè)地冒著泡 因?yàn)椤缚鞓?lè)」和「可樂(lè)」是一對(duì)呀 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 這組文案出自麥當(dāng)勞麥樂(lè)送生活哲學(xué)，展示麥樂(lè)送服務(wù)的同時(shí)，講述了一系列生活快樂(lè)哲學(xué)。不快樂(lè)時(shí)，不妨用可愛(ài)的文案和食物治愈生活。 05 他不應(yīng)該只是遙遠(yuǎn)觀望他人的時(shí)代 他還可以擁有自己的《黃金時(shí)代》 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 這組文案出自菜鳥(niǎo)驛站的“翻書(shū)越嶺”公益活動(dòng)，這些文案將大山代表事物和現(xiàn)象以及書(shū)名巧妙對(duì)照，并用“不應(yīng)該只......還可以......”的句式形成排比，增添了海報(bào)的故事性，也解釋了人們捐贈(zèng)書(shū)籍、孩子閱讀書(shū)籍的意義。 06 現(xiàn)在哭，最劃算  這是一組極具發(fā)散思維的文案，由“想想XX”的格式描述了一系列生活中的不如意以及讓人想哭的事，共86條文案大家還可以自由補(bǔ)充。而這一切都是臺(tái)灣全聯(lián)呼吁大眾趁衛(wèi)生紙、面紙?zhí)貎r(jià)期間盡情哭。 07 你都能猜中我喜歡， 猜不中我為啥一直沒(méi)買(mǎi)？ << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 這組文案出自周奇墨《不理解萬(wàn)歲》的巡演廣告，以段子口吻吐槽生活、職場(chǎng)中的各種“不理解”情況，引發(fā)大家的共鳴和對(duì)當(dāng)今諸多充滿沖突與矛盾的現(xiàn)象一些思考。 08 沒(méi)有什么決定，可以決定一生。 這句文案出自知乎高考加油短片《所有雪琴的答案》。短片引出了許多人在知乎上提出的疑問(wèn)：“高考真的能決定未來(lái)嗎？”李雪琴根據(jù)自己的經(jīng)歷，給出了她的答案。這句文案巧在將問(wèn)題中的關(guān)鍵詞“決定”再拋回給大家，“決定”可以是名詞也可以是動(dòng)詞，如何理解就看你自己的決定了。 09 時(shí)間拉長(zhǎng)的不是距離， 而是聚與離。 出自優(yōu)酷春節(jié)短片《咫尺》。這句文案運(yùn)用了文案常用的技巧，用同音字把“距離”和“聚、離”聯(lián)系在一起，激發(fā)人們對(duì)情感共鳴。 10 微而足道，無(wú)分你我 文案出自內(nèi)外宣傳片，延續(xù)了內(nèi)外一貫的風(fēng)格和態(tài)度，呈現(xiàn)了當(dāng)代女性的自我認(rèn)同與力量。獨(dú)特的身體，微而足道；女性的力量，無(wú)分你我。 11 失敗，只是我們 等待勝利的一種方式 文案出自深圳城市招聘廣告《深圳腳步》，這支廣告中還有不少佳句。 12 我是誰(shuí) 我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人 出自京東圖書(shū)在世界讀書(shū)日推出的廣告，通過(guò)9位正在讀書(shū)的人以及其當(dāng)下所處的閱讀環(huán)境最終道出“世界在你眼中”這一短片主題?！暗椭^向上看”這句文案是整套宣傳里的亮點(diǎn)。 13 努力的人， 身上有光。 這句文案出自華為《暗光三岔口》，這支短片在表現(xiàn)了手機(jī)的夜攝功能的同時(shí)，也表現(xiàn)了國(guó)粹傳承人的堅(jiān)持，這句文案也充滿了對(duì)國(guó)粹傳承人的敬佩。總有一些人，在那些看不見(jiàn)的地方，用他們心中的光和亮，照耀著藝術(shù)生命，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 14 有些秘密，放在這里就好。 這句文案結(jié)合廣告食用更佳。HCG和成衛(wèi)浴的這支廣告片向觀眾展現(xiàn)了8個(gè)生活中讓你躲在浴室不出來(lái)的“秘密”。在這個(gè)文案里，浴室成了現(xiàn)代人的情緒出口和休憩之地。比起臥室，一些難以言喻的秘密在浴室更能釋放出來(lái)。 15 事事多難料 唯獨(dú)花期會(huì)如期 步履不停的文案擁有許多文案人都喜歡的浪漫、文藝，這句文案也充滿了這一風(fēng)格。用“世事難料”和“花期如期”做對(duì)比，讓人在消極中看到了生活的美好。 16 你喝到的水， 是長(zhǎng)白山松軟雪花的味道。 這句文案出自農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪的宣傳廣告，肯定了農(nóng)夫山泉水的水源，將其與長(zhǎng)白山松軟雪花聯(lián)系在一起。體現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)，給消費(fèi)者營(yíng)造出了美好的氛圍。 17 謝謝你，把日子過(guò)成家。 這句文案是天貓超市十周年宣傳片的slogan。天貓超市帶來(lái)了一個(gè)柴米油鹽、各種瑣碎的家。因?yàn)榧胰说幕ハ嗾疹櫍降娜兆右簿徒M成了溫暖的家。 18 綠豆湯的溫度為100℃ 炸雞腿的溫度不低于180℃ 爆炒蝦仁的溫度高達(dá)300℃ 媽媽們平均每年待在廚房里的時(shí)間 超過(guò)43800分鐘 每頓飯的背后 媽媽們都在忍受高溫的煎熬 如果愛(ài)可以用溫度計(jì)量 我們希望不要超過(guò)26℃ 這段文案出自美的母親節(jié)廣告，指出了廚房高溫的問(wèn)題，打動(dòng)人心的文案離不開(kāi)對(duì)生活細(xì)微的觀察。 19 不愛(ài)的，都如煙塵； 愛(ài)著的，才是人生。 ▽ 這段文案出自天貓520營(yíng)銷?！笆裁词菒?ài)？”，李銀河給出了自己的回答。一句句擁有文人風(fēng)骨的細(xì)膩文案，告訴每個(gè)人“愛(ài)著的，才是人生”也是對(duì)“愛(ài)的黃金時(shí)代”的解釋。我們每個(gè)人，都是這個(gè)黃金時(shí)代之下的一員，每個(gè)人都正在愛(ài)里生存著。 20 性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是。 ▽ 這段長(zhǎng)文案在婦女節(jié)時(shí)傳播破億，朋友圈刷屏，同名話題引起熱議。能在婦女節(jié)這樣一個(gè)熱門(mén)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)脫穎而出、成功出圈，因?yàn)槠放普嬲P(guān)注到了“性別平等”，反對(duì)“性別偏見(jiàn)”。 這段長(zhǎng)文案開(kāi)篇發(fā)問(wèn)，吸引住了觀眾的好奇心，接著講述了一系列社會(huì)上常見(jiàn)的性別偏見(jiàn)，句句扎心。而后再次齊聲發(fā)問(wèn)“為什么要用性別來(lái)評(píng)價(jià)？”，最后又用一系列的回答，對(duì)性別偏見(jiàn)給出了有力回?fù)簟?/p> 在成為一個(gè)“女人”或“男人”之前，我們首先是人。 不論是女性還是男性都可以擺脫外界枷鎖，打破刻板印象。珀萊雅這段長(zhǎng)文案不僅呼應(yīng)了產(chǎn)品“雙抗精華”，為其做出了營(yíng)銷宣傳，更表達(dá)了品牌價(jià)值觀和態(tài)度，增強(qiáng)了品牌與受眾的情感鏈接。 << 滑動(dòng)查看下一張圖片 >> 一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特，對(duì)于一份作品的好壞當(dāng)然有不同的理解和評(píng)價(jià)。 以上便是燒腦君眼中2021上半年里不錯(cuò)的文案，有些文案一眼就讓人愛(ài)上，有些初讀也許會(huì)不理解，有些越品越覺(jué)其有味。 · end · |
|
|
