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“聽完《黑蓮花攻略手冊》廣播劇后的我，是世界上最孤獨的人?！?/strong>在小紅書，一條以此為標(biāo)題的筆記最近引起了上千名網(wǎng)友的共鳴。一時間，更多因這部廣播劇“上頭”的新粉也紛紛冒頭，他們意猶未盡地舉手求助道：“還有哪些美味的'廣播劇好飯’？”不久前，隨著熱播劇集《永夜星河》掀起全網(wǎng)熱議，其原著IP《黑蓮花攻略手冊》的同名廣播劇亦悄然“翻紅”。截至發(fā)稿日，這部上線于2022年的廣播劇作品仍高居貓耳FM言情周榜TOP5，該系列總播放量突破2400萬大關(guān)。熱點背后，新的內(nèi)容消費風(fēng)尚正初露端倪。一方面，2024年文化產(chǎn)業(yè)的IP大潮方興未艾，IP改編的各個環(huán)節(jié)爆款頻出，周邊產(chǎn)品備受Z世代追捧。中信證券最新研報指出，IP衍生市場規(guī)模有望超5000億元。另一方面，創(chuàng)新的音頻商業(yè)模式漸成市場焦點。12月3日，話題“耳朵經(jīng)濟(jì)火了”登上微博熱搜榜第4名，引發(fā)廣泛討論。據(jù)艾媒咨詢此前公布的測算數(shù)據(jù)，2022年中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3816.6億元，2023年超過5100億元，預(yù)計未來幾年保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。可以說，IP熱與音頻熱已成行業(yè)共識。而近來不斷“吸粉”的廣播劇，恰恰是一種處在二者交界處的獨特業(yè)態(tài)。一直以來看似小眾的聲音媒介，成了當(dāng)下不容忽視的內(nèi)容賽道。
廣播劇，何以崛起？吸引用戶“垂直入坑”的廣播劇，到底是“何方神圣”？其魔力又源自何處？就定義而言，所謂“廣播劇”，主要是指播音員或配音演員所演出的戲劇形式，以人物對話和解說為基礎(chǔ)，輔以音樂伴奏、音響效果等聽覺元素，對視覺形象的依賴幾乎為零。如果要追根溯源，世界上最早的廣播劇作品起于20世紀(jì)上半葉，早期載體多為廣播電臺。后來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及、音頻新媒體壯大，誕生百年的廣播劇于新時代迸發(fā)出了別樣的生命力。2010年后，隨著以貓耳FM為代表的新銳平臺崛起，廣播劇的商業(yè)化、正規(guī)化進(jìn)程得到加速。全新的平臺體系與創(chuàng)作模式應(yīng)時而生，古典的內(nèi)容品類擁有了青春的時代面貌。一部部像《黑蓮花攻略手冊》這樣源自大熱網(wǎng)文IP的廣播劇作品進(jìn)入大眾視野，用向上迭代的制作水準(zhǔn)拓寬了中文廣播劇市場的疆界。某種程度上，廣播劇的破圈之路其實與近年大熱的微短劇有著相似之處。在微短劇行業(yè)迎來當(dāng)前的熱烈局面之前，恐怕很少有人能料到，脫胎于成熟短視頻產(chǎn)品的創(chuàng)新樣態(tài)，真能從固有的文娛體系內(nèi)撕開一道口子。微短劇的成功，為業(yè)界驗證了一條新興媒介產(chǎn)品依靠內(nèi)容價值走向爆發(fā)的發(fā)展路徑。相似的，由音頻媒介生發(fā)而出的廣播劇，亦有著獨樹一幟的產(chǎn)品優(yōu)勢。它和微短劇最核心的共性就在于，二者都具備“無平替”的內(nèi)容感召力。有著多年網(wǎng)文閱讀經(jīng)驗的舒樂告訴我，在網(wǎng)文IP的各類二次創(chuàng)作方式中，“廣播劇幾乎算是最讓原著黨'放心’的了。”以往大家耳熟能詳?shù)腎P影視劇，每一幀都涉及到人、物、景等視覺元素，難以和文字一一匹配。再加上制作成本、劇集體量、剪輯節(jié)奏等方面的客觀限制，影視劇創(chuàng)作者不得不進(jìn)行取舍。因此即使是那些最受好評的IP之作，也時常因為局部改編而引發(fā)部分書粉的不滿。相比之下，由于對話的本質(zhì)仍是文本，所以側(cè)重聲音而非畫面的廣播劇在還原原著時顯得更為得心應(yīng)手。對還原度抱有高期待的舒樂，也是因為這個理由入了廣播劇的坑——“以前偷偷熬夜看的文，現(xiàn)在再熬夜聽一遍，感覺又回來了?！?/span>以貓耳FM為例，平臺上線的IP廣播劇基本都以原著為核心，從幾個字的大標(biāo)題到幾十章的小劇情，幾乎能實現(xiàn)百分之百的還原。像是廣播劇《難哄》，剛上線時曾有用戶評論道：“因為剛看完的原著，所以記得特別清楚，整部劇的制作都特別貼原著?！?/span>在尊重IP的口碑加持下，如今《難哄》的播放量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1.27億。而在貓耳FM站外，“自來水”們傾情推薦這部大爆廣播劇時，也往往會補(bǔ)上一句：“名場面一個沒落！”不僅如此，廣播劇在還原原著的同時，還能進(jìn)一步帶來比小說更強(qiáng)的沉浸感。一方面，音頻和文字一樣都是留白的藝術(shù)，天然能為受眾提供想象空間。正如劇作家曹禺曾說的那樣：“廣播劇的藝術(shù)家，給聽眾留下了廣闊天地，是聽眾參與了創(chuàng)作?！?/span>另一方面，隨著廣播劇制作水平持續(xù)進(jìn)步，主題曲目、背景音效的運(yùn)用越來越成熟，氛圍沉浸感可稱一絕。比如《黑蓮花攻略手冊》廣播劇的制作方“三米造事務(wù)所”，就因為出色的主題曲質(zhì)量被不少粉絲調(diào)侃為“被廣播劇耽誤的音樂公司”。除此之外，廣播劇還有一重隱藏“BUFF“，那就是不受環(huán)境限制，更能匹配當(dāng)代用戶快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容需求。事實上，這也是舒樂作為打工人愿意入坑的另一個理由。“以前習(xí)慣在上下班的時候看視頻，但人一多手機(jī)都拿不住。聽劇的話就不用再舉著手機(jī)了，就算地鐵非常非常擠，只要戴上耳機(jī)就能繼續(xù)聽?！笔鏄方忉尩?。正是得益于還原度、沉浸度、靈活度等多個維度的領(lǐng)先優(yōu)勢，貓耳FM主打的女頻優(yōu)質(zhì)作品才成功聚攏了與原著高度重合的女性用戶。就這樣，“小眾”賽道的大魔力得到了市場的認(rèn)可，一條合乎直覺的轉(zhuǎn)化路徑順利跑通。
貓耳FM，何以領(lǐng)跑？“怨女和大結(jié)局黑化的后期制作別太震撼，音效打斗轉(zhuǎn)場BGM'回憶鯊’，我直接爆哭……”說回最近叫好又叫座的《黑蓮花攻略手冊》廣播劇，其實早在它走向完結(jié)的2023年，就曾有不少用戶發(fā)出諸如此類的感慨，盛贊其制作之精良。所謂“打鐵還需自身硬”，足以用“震撼”來形容的精品化制作水準(zhǔn)，才是這部作品能在當(dāng)下再度走紅的根本原因。倘若從更宏觀的視角看，對精品化內(nèi)容的需求可謂整個文娛行業(yè)的共同趨勢。回看近年來的影視市場，伴著無數(shù)熱搜收官的《永夜星河》并非孤例。作為長視頻平臺押寶的重磅項目，如《長月燼明》《偷偷藏不住》等頭部女頻IP改編而來的精品劇集，都曾在播出時收獲極為熱烈的反響。同時，《長月燼明》所對應(yīng)的同IP廣播劇《黑月光拿穩(wěn)BE劇本》、《偷偷藏不住》同名廣播劇也都是貓耳FM上名列前茅的精品作品。前者憑借恰切的配音演繹在書粉圈備受贊譽(yù)，后者則依靠口口相傳的好評斬獲了超過1.84億的現(xiàn)象級播放量。透過國民劇集爆款與破億量級的頭部廣播劇，我們能窺見一個無比火熱的文娛消費市場。而支撐起這份熱度的關(guān)鍵，正是廣大女性消費者對于精品內(nèi)容的強(qiáng)烈渴求。于是，隨著用戶與市場不斷釋放信號，需求最終傳導(dǎo)到上游的平臺端及生產(chǎn)端。作為回應(yīng)，廣播劇先行者貓耳FM開始探索搭建一套六邊形的孵化體系。具體來說，均衡圓滿的六邊形包含了六大要素，分別是垂類平臺的精確定位、耕耘不輟的版權(quán)布局、發(fā)揚(yáng)歷史經(jīng)驗的忠實性改編、覆蓋全流程的精良制作、持續(xù)納新的配音團(tuán)隊，以及趨向?qū)I(yè)化的音樂制作。如果按照目標(biāo)分類，定位、版權(quán)與改編策略是三個戰(zhàn)略“角”，它們延續(xù)了貓耳FM服務(wù)女頻IP用戶的初心，長遠(yuǎn)來看有利于貓耳FM保持廣播劇還原度高的核心優(yōu)勢。而制作、配音、配樂則是三個實操支點，旨在保障廣播劇作品高沉浸度的賣點。這樣看來，貓耳FM的六邊形孵化體系并非自上而下、拍腦門的產(chǎn)物。相反，它其實是自下而上的、從長期實踐中沉淀所得的產(chǎn)物——這份答卷試圖回答的考題，來自每一位廣播劇用戶。正是在建立孵化體系的過程中，貓耳FM推動了廣播劇行業(yè)的精品化進(jìn)程，使之真正發(fā)展為一片主流的IP陣地。貓耳FM的開創(chuàng)性舉措，后來也被各家音頻平臺爭先效仿。如今，不少爆款廣播劇已經(jīng)能在一定程度上反哺影視改編。?比如劇集《長風(fēng)渡》曾主動與廣播劇版建聯(lián)，順應(yīng)粉絲呼聲將廣播劇主題曲收入劇集原聲帶。當(dāng)時，劇版演員白敬亭在貓耳FM“追”《長風(fēng)渡》廣播劇，并主動與劇組溝通，希望演唱廣播劇主題曲，相關(guān)話題一度登上微博熱搜。更不必說，作為延續(xù)原著生命力的重要手段，熱門廣播劇本就能有效擴(kuò)大IP聲量、鞏固IP受眾，從而為后續(xù)的影視化改編壯大聲勢。比如《難哄》《早春晴朗》等改編劇集盡管尚未開播，但早已在原著IP和廣播劇粉絲的雙重加持下備受矚目。而各類新作品也能依靠廣播劇驗證、積蓄人氣，比如言情題材的《見春天》，廣播劇上線首集便收獲近69萬播放量，良好的開播表現(xiàn)有望幫助IP成為下一顆影視化種子。側(cè)耳傾聽，似乎成了這屆年輕人定義大IP的第一步。
新業(yè)態(tài)，何以擴(kuò)容？越來越多的案例表明，某種程度上，廣播劇已然成了IP影視化的前哨風(fēng)向標(biāo)。那么，在貓耳FM上線的諸多熱門IP中，誰會成為下一個從耳邊紅到眼前的破圈爆款呢？據(jù)刺猬公社（ID:ciweigongshe）不完全統(tǒng)計，目前進(jìn)入影視化開發(fā)的待播IP中，有不下十部已經(jīng)在廣播劇市場得到驗證。就拿今年新備案的都市劇《不二之臣》來說，同其名原著在微博關(guān)聯(lián)最緊密的詞條便是“不二之臣廣播劇”。這一現(xiàn)代言情IP的初部廣播劇至今積攢了超過3504萬播放量，被貓耳FM站內(nèi)用戶視作都市言情品類的典范之一。再比如前不久因官宣影視化而登頂熱搜榜的《將門獨后》，其同IP廣播劇《重生之將門毒后》同樣是人氣不俗的超級爆款，貓耳FM總播放量高達(dá)9376萬，直到今天依然不斷有新聽眾在評論區(qū)留言入坑，影響力極為廣泛。顯而易見，被小眾圈層用戶托舉起來的廣播劇們，已然發(fā)展為文娛大IP時代的一股重要力量。更進(jìn)一步的命題在于，隨著行業(yè)蓬勃發(fā)展，廣播劇是否有機(jī)會像微短劇那樣迎來擴(kuò)容與爆發(fā)？以貓耳FM為代表的廣播劇先行者們，未來又將如何圈攬泛娛樂用戶？從平臺側(cè)的一系列動作中，我們能找到些許線索。一方面，對貓耳FM而言，穩(wěn)健的內(nèi)容輸出節(jié)奏是謀求發(fā)展的前提。以“盲盒劇場”為例，熟悉貓耳FM的老用戶會注意到，這一企劃自2022年八周年慶公布以來，已經(jīng)穩(wěn)定地更新了整整八季。兩年來，盲盒劇場產(chǎn)出了大量意趣各異的廣播劇作品，從第一季的《小和尚》到第八季的《動物園規(guī)則怪談之制造死亡》，每次拆開盲盒都有驚喜。值得注意的是，就在幾天前，盲盒劇場又公布了最新的“盲盒劇場知乎鹽言篇”，與知乎鹽言故事這一新銳IP陣地展開合作。這次對短篇故事的嘗試，其實也隱含了貓耳FM一以貫之的布局邏輯——通過與產(chǎn)業(yè)伙伴深入合作，實現(xiàn)對各個賽道的精確布局，從而緊跟內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。另一方面，基于IP產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)對內(nèi)容運(yùn)營的共識，更多將廣播劇與影視劇銜接起來的“夢幻聯(lián)動”成為可能。除了《長風(fēng)渡》等成功前例外，未來的《將門獨后》《難哄》《早春晴朗》等作品同樣具備聲影聯(lián)動的粉絲基礎(chǔ)，十分值得期待。同時，除了跨界聯(lián)動的設(shè)想，貓耳FM還進(jìn)行過許多超出外界固有印象的業(yè)態(tài)探索。從2019年打破次元壁的聲優(yōu)紀(jì)，到2024年的“第二屆時代新聲力·M計劃配音大賽”，貓耳FM牽頭為許多配音演員提供了成長、成名的寬闊路徑，并在他們與粉絲之間構(gòu)建起一道傳達(dá)愛意的橋梁，助推本土配音人才隊伍發(fā)展壯大。再看內(nèi)容本身，今年，貓耳FM在持續(xù)推出大IP作品的同時，還主動承擔(dān)起了內(nèi)容平臺的文化使命，聯(lián)合杭州國家版本館推出了原創(chuàng)精品廣播劇《文潤盛世》。這一作品選取珍貴館藏為藍(lán)本，以物載史，以聲傳情，又一次拓寬了人們對廣播劇的想象空間。像這樣在廣播劇的“內(nèi)”與“外”不斷做些新鮮事，可謂貓耳FM發(fā)展至今的縮影。十年來，整個廣播劇行業(yè)不斷革新進(jìn)化。扎根于此的貓耳FM見證了無數(shù)IP作品的音頻化冒險，也一步步將自身建設(shè)成了備受信賴的“大IP”，甚至成了許多用戶心目中“廣播劇”的代名詞。下一個十年，相信我們能聽見更多屬于廣播劇和貓耳FM的好故事。
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