這是創(chuàng)策文旅的第 247期分享

作者 l  小利   

來源 l  創(chuàng)策文旅（微信ID: chuangcewenlv）

昨天，看了《江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》關(guān)于廣陽島事件的兩篇文章報(bào)道，文章大致內(nèi)容是，重慶一高官被查，“廣陽島事件”或?yàn)閷?dǎo)火索。所以，對“廣陽島事件”，引發(fā)了一些對文旅項(xiàng)目開發(fā)的思考。

我是重慶人，知道廣陽島，前幾年常去廣陽島，很喜歡廣陽島和煦的暖陽，輕撫臉龐的江風(fēng)，到冬天仍然綠意昂揚(yáng)的野生蘆葦，以及“荒蕪”得氣定神閑的歪脖子樹，有好多次席地而坐，在那棵歪脖子樹下讀歷史，寫文案，是一段很美好的愜意時(shí)光。在我心中，廣陽島是一個(gè)天然的生態(tài)的休閑度假旅游區(qū)，只是沒有植入什么文化而已。

廣陽島上的歪脖子樹

這兩天廣陽島出圈了，不是因?yàn)樗奈幕糜纬鋈?，而是因?yàn)?strong>“廣陽島事件”出圈，廣陽島事件是個(gè)什么事件呢，大家可以到各大網(wǎng)絡(luò)去搜一下，大致是重慶這些年來斥巨資數(shù)百億元在主城區(qū)東側(cè)10公里處的長江上開發(fā)長江上第二大島嶼廣陽島，經(jīng)多年開發(fā)后，該島仍處于無法正常投運(yùn)的“荒島”狀態(tài)，除了普通綠植，就是一個(gè)高規(guī)格會(huì)展中心和兩個(gè)配套酒店，整個(gè)島嶼投入產(chǎn)出嚴(yán)重不成正比，據(jù)網(wǎng)友爆料，廣陽島每年需投入約2億元維護(hù)費(fèi)用，因此被人舉報(bào)引發(fā)重慶某高官被查的事件。

其實(shí)，對于廣陽島里的具體內(nèi)幕，我們普通老百姓根本不清楚，只是廣陽島就擺在那里，它是個(gè)什么樣子，大家都看在眼里。廣陽島開開停停，總是開放一段時(shí)間，又要封閉一段時(shí)間，封閉的時(shí)候，不知道里面在搞什么，很多年前是可以開車上島看廣陽島的油菜花的，后來，不讓開車上島了，當(dāng)然，這只是約束普通老百姓的，有關(guān)系有特權(quán)者仍然可以開車暢通無阻，老百姓上島參觀，要么走路，走路的話走一圈大概要三四個(gè)小時(shí)，要么坐他們的觀光大巴車上島，車費(fèi)20元。好多市民都嫌車費(fèi)貴了，就走路上島，但走一圈又實(shí)在太累了，走不動(dòng)了，半途中也不得不坐觀光車回來。

這是幾年前看到的廣陽島，廣陽島對市民最大的恩賜是沒有收門票，這一點(diǎn)是值得“點(diǎn)贊”的，這是對廣陽島的見聞。最近兩年沒去廣陽島了，也不知現(xiàn)在還有沒有觀光車上島，島上又建得怎么樣。

而對廣陽島的聽聞，有兩件事很有記憶點(diǎn)，一個(gè)是，前幾年仲夏的一個(gè)傍晚，我到廣陽島對面的溫家溪河邊的石梯納涼，旁邊坐著好多當(dāng)?shù)丶{涼的居民，有些是當(dāng)?shù)貜V陽島上的原住民，在廣陽島工地上打零工，聽他們議論在廣陽島上挖土，工錢多少一天，廣陽島花了好多錢喲，修了又挖，挖了又修，挖了好多次了，不下五六次了，換個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，又換一種做法，現(xiàn)在又過去幾年，不知又挖沒有挖，或者又挖了多少次。

另外一個(gè)聽聞是今年的仲夏，我聽到一個(gè)專家群里的專家討論，有個(gè)著名餐飲專家說他那天冒著酷暑到廣陽島去參觀了一番，他用語音在群里說，那個(gè)展廳大得“黑人”（重慶話“嚇人”的意思），但是里面沒得內(nèi)容，這么熱的天氣空調(diào)都舍不得開，因?yàn)闆]有生意工作人員在外頭坐起耍，都不曉得那是工作人員，牌牌都沒有帶一個(gè)，更沒有專業(yè)服裝，我們?nèi)⒂^，都沒有任何人來作介紹，想問哪個(gè)都問不到。

隨即另一位重慶著名營銷戰(zhàn)略專家也在群里用語音說：廣陽島20多年來不斷的調(diào)整，已經(jīng)把島主搞得“瘋瘋癲癲”的了?，F(xiàn)在第一個(gè)任務(wù)就是要給他們進(jìn)行心理咨詢啊，把他們那個(gè)“神經(jīng)病”醫(yī)好了再說下文，那個(gè)不解決不得行。

這是這些年來對廣陽島的感受以及見聞聽聞，廣陽島的確是個(gè)好地方，現(xiàn)在搞成這個(gè)樣子，很是可惜，廣陽島是長江的“太陽”，圍繞長江文明，其實(shí)可以做很多文章的。

廣陽島這么多年，應(yīng)該也是請了很多“智庫”專家的，但是為什么沒有運(yùn)營起來呢，是錢的問題嗎，投資的問題嗎，當(dāng)然不是，因?yàn)橥读藬?shù)百億，那是什么原因呢，不得不引發(fā)我們的思考，特別是對文旅項(xiàng)目開發(fā)的思考。

第一個(gè)是文旅項(xiàng)目開發(fā)發(fā)展的戰(zhàn)略策劃，第二個(gè)是文旅項(xiàng)目開發(fā)的創(chuàng)意策劃，特別是對投資數(shù)額龐大的文旅項(xiàng)目，“戰(zhàn)略策劃”是長期長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃，而“戰(zhàn)術(shù)策劃”是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的具體策略及行動(dòng)。沒有戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)，就像沒有方向的航行，最終會(huì)導(dǎo)致失敗。

另一個(gè)是文旅項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃，創(chuàng)意策劃是要解決這個(gè)項(xiàng)目的文化的魂的問題，沒有文化的魂，它就是一個(gè)鋼筋水泥的軀殼，一個(gè)擺設(shè)，另外，創(chuàng)意策劃還要解決文旅的產(chǎn)品創(chuàng)意問題，項(xiàng)目的盈利模式問題以及項(xiàng)目如何運(yùn)營的問題。

大多數(shù)文旅項(xiàng)目缺戰(zhàn)略策劃和創(chuàng)意策劃，或者缺高水平的戰(zhàn)略策劃和創(chuàng)意策劃，或者他們認(rèn)為不重要，直接就做規(guī)劃設(shè)計(jì)，當(dāng)然，規(guī)劃設(shè)計(jì)也很重要，規(guī)劃設(shè)計(jì)是面向產(chǎn)品的，如何把產(chǎn)品做完美，而戰(zhàn)略策劃和創(chuàng)意策劃更重要，有更多的精神文化層面，是引領(lǐng)，更是面向市場，如何吸引人來。

其實(shí)，廣陽島事件”在全國來說，也不是“個(gè)別”事件，投入了數(shù)億，數(shù)十億，上百億虧損或不盈利的項(xiàng)目也不止這一個(gè)。大多數(shù)文旅項(xiàng)目其實(shí)根本就花不了這么多錢就可以搞起來，除非太有錢了可以任性花。

為什么好多文旅項(xiàng)目包括農(nóng)文旅項(xiàng)目花了這么多錢反而搞不起來呢，可能就是文旅項(xiàng)目的地產(chǎn)化思維、工程化思維，關(guān)系化思維，唯獨(dú)缺了文化旅游深度融合發(fā)展的創(chuàng)造性思維、市場化思維。

1、城鄉(xiāng)文旅發(fā)展戰(zhàn)略策劃、創(chuàng)意策劃；鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目創(chuàng)意策劃規(guī)劃、農(nóng)文旅商創(chuàng)意策劃規(guī)劃、城市文旅品牌創(chuàng)意策劃、企業(yè)形象策劃、文旅項(xiàng)目運(yùn)營策劃、活動(dòng)策劃以及景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、宣傳片制作等。

2、舊廠房、舊學(xué)校、老舊街區(qū)、老景區(qū)、古鎮(zhèn)等項(xiàng)目品牌提升創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)等。