雙十一期間，與大家蹲直播間搶低價不同，昆娜的手機屏幕里“滿是風沙”。別人定鬧鐘卡點消費，她卡點在嘉峪關(guān)種樹，并且戲稱自己要蹲就蹲“最土”直播間。

作為一個誕生已經(jīng)超過8年的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，螞蟻森林在支付寶平臺上，一度以創(chuàng)新的“能量收集+種樹”玩法成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”。如今，和所有成熟產(chǎn)品一樣，螞蟻森林既有自己發(fā)展的需求、也要面對其他產(chǎn)品對用戶的競爭。

通過擁抱直播和“現(xiàn)兌現(xiàn)種”玩法，螞蟻森林正嘗試激活老一代，吸引新一代，讓這屆網(wǎng)友再一次愛上種樹。

一個月前，昆娜在抖音上刷到了螞蟻森林的直播，這場的嘉賓是她非常喜歡的港劇明星李若彤。

看到李若彤在直播間里種云杉，她也打開了自己的支付寶，重新點開了螞蟻森林，舊時的回憶涌上心頭。

螞蟻森林走紅的時候，昆娜才剛剛大學畢業(yè)。那時候她和自己身邊的同學、同事、朋友都非常喜歡玩螞蟻森林，打招呼的時候都是“你今天收取能量了嗎？”

螞蟻森林的想法源于當年在杭州舉辦的G20峰會。期間氣候變暖的話題非常引人關(guān)注，支付寶也思考希望做點什么，倡導用戶關(guān)注環(huán)境保護，踐行低碳生活。

然而兩個難題接踵而來：第一，“低碳”這個概念看不見摸不著，對于普通人來說很難理解，不夠好玩。第二，當時的市面上沒有對個人低碳帶來“正反饋”的機制，用戶的低碳行為沒人“買單”。

要好玩，當時各社交平臺上“農(nóng)場收菜”的玩法風靡一時。再結(jié)合中國人基因里自帶“明年春天種棵樹”的原始沖動。“收集能量+種樹”的玩法就被提了出來。

暫時沒人“買單”，那就螞蟻自己買單。用戶踐行低碳生活，就可以獲得綠色能量，收集到一定數(shù)量可以在應用里申請種一棵樹。與此同時，螞蟻森林捐資在荒漠化地區(qū)以用戶的名義種一棵真樹。

2016年8月，螞蟻森林在支付寶上線，盡管沒有做任何宣傳，但流量很快爆表，上線三個月用戶超過了6000萬，五個月的時候用戶數(shù)已經(jīng)超過了2億。

從抖音直播間界面就能直接跳轉(zhuǎn)支付寶“螞蟻森林”，這也讓許久未關(guān)照自己小樹的昆娜熟悉感撲面而來，她申請種下的樹還在，一些能量還在等待她的收取。

由于現(xiàn)實中大眾需要付出足夠的精力來應付繁忙的工作及生活壓力，所以在選擇娛樂方式上，輕社交、輕負擔、即時反饋的娛樂活動則更容易吸引到用戶們。

短視頻想刷就刷，隨時可以停下或者開始；短劇一分鐘就能看到故事沖突，不喜歡就換劇；脫口秀笑點越密集越好，最好不需要任何鋪墊；手機游戲十分鐘就能來一局，失敗了馬上重開。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)生活節(jié)奏下，如何一邊延續(xù)優(yōu)勢，通過“公益價值感+科學嚴謹性”繼續(xù)種好每一棵小樹、倡導低碳生活；一邊持續(xù)升級，滿足平臺上越來越多的00后用戶對種樹的好奇，對新玩法的期待，這也成為了螞蟻森林需要且樂意去面對的新挑戰(zhàn)。

沿著這個思路，直播間“現(xiàn)兌現(xiàn)種”模式，就是在試圖讓“延遲滿足”，變?yōu)椤凹磿r反饋”——不用你等，我現(xiàn)在就種給你看。

從直播數(shù)據(jù)來看，“現(xiàn)兌現(xiàn)種”恰好就踩在了這屆網(wǎng)友認為的“好玩”上。

能不能通過直播為用戶在螞蟻森林里提供新的玩法可能，同時對“正反饋機制”進行新的探索，或許才是螞蟻森林開啟直播的真正意圖。

“現(xiàn)兌現(xiàn)種”模式下，用戶可以在線申請種樹，快速通過直播鏡頭看到小樹被種下去。通過加快反饋節(jié)奏，讓用戶體驗感和參與感拉滿，激發(fā)持續(xù)參與的熱情。

不過，有一點還是值得期待的：對“正反饋機制”進行松綁，為螞蟻森林追上年輕用戶的喜好和需求打開了巨大空間。

當下市面上火爆的是“盲盒對碰”“集卡收集”“工間摸魚”“修煉升級”和“IP谷子”……看看年輕人在玩什么或許就是螞蟻森林下一次“好玩”的靈感所在。