在“熏雞事變”之后，“熏雞”“麥言麥語”已經(jīng)發(fā)酵成全網(wǎng)愛用的鬼畜熱梗，網(wǎng)友戲稱《再見愛人》第四季（以下簡稱“《再見愛人4》”）為“全球華人春晚”。

如果說開播之初的熱度屬于“楊學(xué)”，網(wǎng)友戲言巨力索具成“離婚概念股”，最近幾周，“麥學(xué)”已然后來居上席卷全網(wǎng)，麥琳李行亮夫婦提到過的卓資山熏雞、內(nèi)蒙古奶皮子、沈大成青團(tuán)等均銷量暴漲。

某旗艦店直接打出了“麥麥同款”的字樣，客服表示線上熏雞銷量增長至每日“1000+”，翻了十倍、直接爆單。芒果TV于11月7日中午12:00推出“加速觀看禮”，分為會員專享和全員可購，光是以3元的“搶鮮看”單期超點(diǎn)計算，便已經(jīng)為芒果吸金千萬。

自第二期起，《再見愛人4》每期更新均牢牢占據(jù)云合綜藝市占率排名第一，且承包熱搜、熱度超長續(xù)航，堪稱值得從各個角度反復(fù)研討的現(xiàn)象級案例。這波高開瘋走，無論從會員拉新度，還是吸金力來看，芒果Q4財報都“穩(wěn)了”。

“麥學(xué)”的發(fā)酵是從第二期節(jié)目開始的。第一期，已有一些不妙的征兆，麥麥給出了“李行亮>孩子>父母>自己”的排序，最大的夢想是“希望李行亮站在更大的舞臺上”。低自尊、低配得感、缺少自我、將全部的價值寄托在了配偶身上，對成年人來說，是不能承受之重的窒息。

第二期婚姻零分時刻重現(xiàn)“垃圾桶事件”，“青團(tuán)事件”等相繼發(fā)酵，鬼打墻一樣的表達(dá)開始讓全網(wǎng)追問“麥麥到底想要什么”。第三期“畫像被丑哭”事件則暴露出麥麥相對較弱的抗壓能力、嚴(yán)重的容貌焦慮等問題。一直為麥麥發(fā)聲的往季嘉賓張婉婷也掀桌了。第四期“熏雞事變”的幼稚行徑，被網(wǎng)友上升到了職場邀功、背刺同性?！皾h服事件”再度發(fā)酵。

與此同時，麥麥家更多的料被扒出，從北漂吃苦往事、李行亮父母、年輕時期樣貌、豪宅豪車保姆到生育損傷，再到她的臺灣口音，都被熱議，有人在她身上投射主婦的犧牲和不易、反對妖魔化麥麥和“厭女”，有人在她身上看到了“愛的錯誤方式”和情商問題，有人在她身上看到了上一代父母或是一些全職家庭主婦的影子，投射親子關(guān)系問題，其豐富立體度完整了整個敘事。

維護(hù)麥麥和批判麥麥的網(wǎng)友、KOL吵翻了天，“小紅書 審判麥琳”登上熱搜。麥琳開通小紅書賬號后，僅有的一條筆記下已有近10萬條負(fù)面評論。由于節(jié)目需要簽署保密協(xié)議，她沒有回應(yīng)，只是不停地刪評論。

這對“看似來秀恩愛的夫妻”，竟然是問題最多的一對，戲劇性反轉(zhuǎn)感與真實(shí)感空前。相比因“工業(yè)糖精、合約情侶”備受質(zhì)疑的戀綜，離婚綜藝的優(yōu)勢便是更真實(shí)有深度，更能暴露出人性復(fù)雜立體的暗面。許多“從不看國產(chǎn)綜藝國產(chǎn)劇”的受眾甚至男性觀眾也追上頭，社交媒體上鋪天蓋地的激烈辯論席卷了更多圈層，“麥學(xué)”成為每個群都在討論的“社交貨幣硬通貨”。

“再見愛人三巨頭”熱搜下，有人認(rèn)為麥麥?zhǔn)荖PD人格，這種說法果真準(zhǔn)確嗎？專業(yè)心理咨詢師檸檸向獨(dú)角獸表示：“楊子是標(biāo)準(zhǔn)的NPD人格，但麥麥不是。感覺很多人攻擊麥麥，是被trigger（創(chuàng)傷觸發(fā)）到了，畢竟麥麥的確集結(jié)了很多'傳統(tǒng)媽媽惡習(xí)’，控制欲否定貶低挫敗孩子，但是'媽媽們、麥麥們’這樣，也有一部分是因?yàn)橄到y(tǒng)性失權(quán)導(dǎo)致的?！?/span>

但“看起來在三個老公里最好”的李行亮也并非完美?！拔以谒睦锊荒艿陀诎俜种迨钡谋磉_(dá)被詬病，關(guān)系總是互相養(yǎng)成“共生”的。夫妻互換角色表演里，麥麥化身李行亮、“抱起吉他”，是一個“張設(shè)結(jié)界”的防御性動作，代表著拒絕交流?！氨旧砭陀惺銮槔щy，還用理工男這種標(biāo)簽堂而皇之為自己開脫，實(shí)際上被動攻擊，甚至主動攻擊（砸東西）一樣不少?！?/span>

另有相當(dāng)一部分“麥學(xué)”熱度由觀察室嘉賓言論的再發(fā)酵而來。過往經(jīng)驗(yàn)來看，性別議題通常是高發(fā)雷區(qū)，罵女嘉賓比罵男嘉賓更容易承受炮火。這一季，多次針對麥麥一人集中火力的觀察室嘉賓黃執(zhí)中，也獲得了兩極分化的評價。

有網(wǎng)友被氣出結(jié)節(jié)，因此感謝黃執(zhí)中承擔(dān)起了“嘴替”職責(zé)；也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑黃執(zhí)中延續(xù)了其《奇葩說》的辯手風(fēng)格，主打情感宣泄卻并不客觀，“內(nèi)疚怪”“情感債權(quán)人”等激情輸出很有說服力，但缺乏邏輯。

這一季觀察室，隨著嘉賓陣容的變化，比以往更注重理性分析，信息增量，以及態(tài)度的直接表達(dá)。社會學(xué)博士沈奕斐、Papi醬等其他嘉賓貢獻(xiàn)了“女性視角”和更為理性的聲音，也對楊子、留幾手行為多次表示否定，同時，觀察室可能也需要一個嘉賓作為“情緒輸出擔(dān)當(dāng)”，黃執(zhí)中同時也進(jìn)一步豐富了節(jié)目外延話題、貢獻(xiàn)出相當(dāng)多的熱搜。

從內(nèi)容呈現(xiàn)和創(chuàng)新變化來看，過往三季中拍離婚海報、夫妻畫像等固定環(huán)節(jié)被延續(xù)了下來，它們的作用是實(shí)現(xiàn)“心理側(cè)寫”，經(jīng)濟(jì)糾紛、金錢觀往往是最能夠挑起輿論反應(yīng)的敏感話題，也是本季在敘事上有所強(qiáng)化的內(nèi)容：無論是前采中了解到并在零分時刻呈現(xiàn)的“留幾手花光葛夕嫁妝”，還是張泉靈關(guān)于黃圣依個人財產(chǎn)問題的“靈魂追問”，或是新加入的限制千元花銷、輪值導(dǎo)游環(huán)節(jié)設(shè)置——事實(shí)證明，正是這一環(huán)節(jié)加速了“麥學(xué)”的爆發(fā)。

作為本季嘉賓中唯一的素人，面對鏡頭相對經(jīng)驗(yàn)最少，且脫離職場、社會化程度最低的麥麥，在鏡頭面前的表現(xiàn)并不得體，情緒失控、反復(fù)絮叨他人，但是卻成就了節(jié)目的流量密碼，被視為“天生綜藝圣體”。

當(dāng)然，沒有人經(jīng)得起被事無巨細(xì)地放在放大鏡下審判，同時這也是一場事先早已明碼標(biāo)價的交換：一方面，嘉賓本人確有可憐可嘆之處，呈現(xiàn)出了主婦“結(jié)構(gòu)性的困境”，需要承受輿論壓力甚至網(wǎng)暴；另一方面，以往“歌紅人不紅”的李行亮也確實(shí)肉眼可見地提升了知名度，李行亮網(wǎng)易云粉絲暴漲，每一條評論都是“勸離”，近期商演也“水泄不通”，報價有望上漲。

經(jīng)過前幾季的積累，《再見愛人4》是如何成為“現(xiàn)象級最爆一季”，期期有爆點(diǎn)的？

在媒體采訪中，總導(dǎo)演及制片人劉樂透露，“這三對夫妻都是我們主動去找他們的”，同時表示“沒有劇本”，觀察室嘉賓提及“更犀利的觀點(diǎn)都被剪掉了”。

“真人秀就是看人，人選對了，導(dǎo)演就省事很多，他們都是現(xiàn)成的預(yù)制菜，加工步驟少，其實(shí)知道他們要離婚、并且邀約到他們，是最難的一步，比'把他們的矛盾做出來’更難。”來自某綜藝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的樂樂（化名）如是說。

綜藝制片人恭喜（化名）參考自身制作經(jīng)驗(yàn)肯定了這一點(diǎn)，“得面試多少對才能找到這三對夫妻，特別是在咖位不夠的情況下，他們要挖得多深，才能精準(zhǔn)挖到李和麥這樣的'寶藏嘉賓’？這是一個特別大的工作量?！?nbsp;

“相比往季的'一個巴掌拍不響’，這一季的不同之處可能在于三對的矛盾責(zé)任都集中在一方身上，對于公眾來說，槽點(diǎn)和靶向會變得更準(zhǔn)一些，會不失焦?！?/strong>

咖位最大的黃圣依楊子夫婦負(fù)責(zé)率先吸引眼球?！皸顚W(xué)”的爆發(fā)，“爹味”奇葩人設(shè)立穩(wěn)，應(yīng)當(dāng)是在預(yù)判當(dāng)中的。黃圣依楊子夫婦的抓馬往事在全網(wǎng)流傳已久，包括且不限于奧斯卡蹭紅毯加暈倒事件、“亞洲唯一超長悍馬擁有者”。

楊子“不負(fù)眾望”后，麥學(xué)的后續(xù)發(fā)展壯大，是嘉賓本人、觀眾與節(jié)目組“共同努力”的結(jié)果。后續(xù)個人特性通過剪輯、社媒發(fā)酵等，得到了進(jìn)一步確立和放大。在恭喜看來，“張泉靈這個人物用得真的是太巧妙了，真的是又挖得深又犀利，角度又很準(zhǔn)，真的不留情面，所以她把節(jié)目又推向了一個新的高度?！?/span>

歸根結(jié)底，《再見愛人4》的出圈與時代情緒有關(guān)。“大家現(xiàn)在熱愛發(fā)瘋、癲感也很重。我覺得這一季就是把'癲系愛人’這個點(diǎn)都給做透了，放大了。”

從《歌手2024》、花學(xué)到楊學(xué)、麥學(xué)到“邪惡梔子花”，芒果綜藝為什么永遠(yuǎn)都能精準(zhǔn)拿捏話題爆款？

“綜藝已經(jīng)發(fā)展到大浪淘沙的階段，播得不好的節(jié)目漸漸都已經(jīng)沒有了。為什么會有越來越多的綜N代？我記得馬東老師曾經(jīng)說過一句話，他說其實(shí)觀眾是不需要那么多的新模式的。綜藝市場變得越來越細(xì)分垂直，大家如何在這個里面去找到時代的情緒？這是幾乎每一個綜藝人都在努力的事情。”

“但是芒果就是可以找到這個情緒，整個體系可以最快地讓idea落地。當(dāng)其他制片人和其他平臺還在猶豫，他們已經(jīng)在做了……比如需要某個藝人的時候，他們會千方百計搞定這個藝人。時間久了，他們越做越好，變成了一個良性的循環(huán)。就是芒果邀藝人也好邀，因?yàn)樗嚾诵湃嗡麄兊哪芰??！?/span>

雖然同時也承載著種種質(zhì)疑和爭議，但無論對于影視劇創(chuàng)作典型角色、打造話題式家庭劇，還是對于真人秀綜N代的翻新爆發(fā)，《再見愛人4》都頗具參考價值。傳聞中《再見朋友》也已“在路上”，那會是芒果的下一個爆款嗎？