鄭州三笙萬(wàn)物文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王鴻方說(shuō)，因?yàn)樾畔⒘骷?、成本低，很多北上廣深的公司都愿意把單子派往鄭州。在量大單多的積累下，許多公司與臨時(shí)演員建立了聯(lián)系，并逐漸探索與豎屏媒介的結(jié)合方向，把小說(shuō)當(dāng)成短劇來(lái)做，相關(guān)公司順時(shí)而生，形成現(xiàn)在的市場(chǎng)格局。 早期的市場(chǎng)積累，讓諸多中小短劇拍攝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷做大做強(qiáng)。如今，鄭州制作微短劇的文化傳媒公司升至710余家，僅前三季度就有1242部微短劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)審查取得規(guī)劃備案號(hào)并上線播出，已經(jīng)超越了2023全年，“生長(zhǎng)”勢(shì)頭繼續(xù)保持昂揚(yáng)。 當(dāng)前：在擁抱主流的方向向優(yōu)向強(qiáng) 10月9日，登封嵩陽(yáng)景區(qū)，鄭州市首部文旅微短劇《天下嵩山》正式開拍。這部為第十三屆鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)推宣助力的“功夫主題”微短劇，從誕生之始就肩負(fù)起了傳播嵩山文化、少林武術(shù)精神、提升景區(qū)知名度的使命；10月22日，為延續(xù)少林武術(shù)節(jié)的“功夫熱潮”，微短劇《遇見(jiàn)少林有功夫》開機(jī)儀式在登封舉行，聚焦武術(shù)文化多元呈現(xiàn)、展現(xiàn)少林武術(shù)雄風(fēng)。 隨著微短劇的影響力不斷擴(kuò)大，其受眾面也越來(lái)越廣。海樂(lè)影業(yè)公司總經(jīng)理、導(dǎo)演李博告訴記者，微短劇不同于傳統(tǒng)的電視劇，在內(nèi)容性、思想性層面往往是“蜻蜓點(diǎn)水”般的落地，電視劇要確定其價(jià)值內(nèi)核與思想表達(dá)，微短劇則更注重類型與題材的選定。 在選題上結(jié)合傳統(tǒng)文化這片沃土進(jìn)行劇本創(chuàng)作，既是蛻變的機(jī)遇，也存在市場(chǎng)認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)。 10月21日，微短劇《天下嵩山》正式上線，該劇推出兩天后，抖音相關(guān)話題熱度就突破4億，付費(fèi)量達(dá)1000萬(wàn)元。該劇制片人、鄭州日新閱益文化傳播有限公司佀玙祥說(shuō)，作為將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與微短劇相結(jié)合的產(chǎn)物，劇集的走火也給未來(lái)作品的創(chuàng)作注入信心。 除了創(chuàng)作環(huán)境與文化土壤的培育，鄭州微短劇事業(yè)“向優(yōu)向強(qiáng)”的發(fā)展也離不開政策的號(hào)召。5月7日，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布了跟著微短劇去旅行——“河之南·游鄭州”主題創(chuàng)作征集活動(dòng)，提供了鄭州商城、大河村、鄭韓故城、雙槐樹遺址，嵩山文化、黃帝文化、少林功夫文化的創(chuàng)作思路；5月18日，河南藝術(shù)中心文化廣場(chǎng)舉行“河之南·游鄭州”主題創(chuàng)作活動(dòng)啟動(dòng)儀式，推動(dòng)“微短?。穆谩比诤蟿?chuàng)新、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、助推國(guó)家中心城市文化建設(shè)的發(fā)展方向被提上日程。 “微短劇不可能一直處于獵奇、刺激，滿足想象和欲望的淺層內(nèi)容上，擁抱主流價(jià)值觀、挖掘優(yōu)秀文化內(nèi)涵，不斷擴(kuò)大受眾面，將會(huì)是未來(lái)短劇行業(yè)的發(fā)展方向。”鄭州市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在一部部作品、一集集體驗(yàn)中，觀眾審美水平的提高，短劇公司也會(huì)以更精致的內(nèi)容滿足受眾需要，在這環(huán)環(huán)相扣的提升中，鄭州微短劇行業(yè)勢(shì)必邁步向前。 展望：在歷史的風(fēng)口面前鉚足勁頭 微短劇憑借資金周轉(zhuǎn)效率高、制作播出流程短、產(chǎn)品反饋速度快等特點(diǎn)能夠吸引大量的投資與關(guān)注，如今，鄭州則憑借區(qū)位交通便利、歷史文化深厚、取景拍攝條件優(yōu)越、影視人才資源聚集、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源豐富等優(yōu)勢(shì)，在微短劇行業(yè)迅速崛起、率先“出圈”，成為全國(guó)短劇“三大重地”之一，呈現(xiàn)出產(chǎn)品上線率高、爆款作品多、創(chuàng)業(yè)氛圍好的繁榮發(fā)展局面。 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，占網(wǎng)民使用率的98.3%，其中經(jīng)常觀看微短劇的達(dá)39.9%。在市場(chǎng)方面，據(jù)測(cè)算，2024年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到500億元。以鄭州為例，2024年前三季度鄭州市微短劇企業(yè)產(chǎn)值約17.89億元，其中產(chǎn)值達(dá)1000萬(wàn)元以上有12家，產(chǎn)值超過(guò)1億元有3家。 如今，每天在鄭州同時(shí)開拍的短劇劇組就有30~40個(gè)，按每個(gè)劇組100人左右來(lái)算，就能解決幾千人的就業(yè)問(wèn)題。從日常消費(fèi)、場(chǎng)地租賃、設(shè)備采購(gòu)、交通運(yùn)輸?shù)确矫?，劇組走到哪里，就能為哪里注入消費(fèi)活力。而要把微短劇從“制作重地”擢升為“創(chuàng)作之都”，鄭州需要做的還有很多。 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宗俊偉表示，要建成一座微短劇創(chuàng)作之都，首先要解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題，一個(gè)能夠容載多家劇組同時(shí)拍攝的場(chǎng)景空間，會(huì)減少取景地的奔波往返，不僅會(huì)提升拍攝效率，降低拍攝成本，還能激發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)；其二，在內(nèi)容創(chuàng)作上，要擎起社會(huì)主義先進(jìn)文化旗幟，讓鄭州出品成為微短劇精品高地，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；其三，要集結(jié)行業(yè)力量，由“承制方”向“平臺(tái)方”實(shí)現(xiàn)跨越式邁進(jìn)，向產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娓叩纳嫌芜M(jìn)發(fā)，提升經(jīng)濟(jì)效益，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)“硬實(shí)力”，再集合AIGC等先進(jìn)創(chuàng)作技術(shù)的應(yīng)用，輕硬件、重創(chuàng)意，微短劇這個(gè)“魔盒”更能釋放出機(jī)會(huì)無(wú)限的潛力。 |
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