曾經(jīng)，內(nèi)容營(yíng)銷是它們與消費(fèi)者溝通的橋梁，是展現(xiàn)品牌個(gè)性、傳遞產(chǎn)品價(jià)值的重要工具。

然而，隨著AI搜索技術(shù)的飛速發(fā)展，AI技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透到我們生活的方方面面，搜索領(lǐng)域也不例外。各大搜索引擎紛紛引入AI搜索功能，使得搜索變得更加智能、高效。

作者：劉鑫煒

互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家

螞蟻全媒體總編

對(duì)于小微企業(yè)而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也孕育著新的機(jī)遇。那么，在AI搜索的新戰(zhàn)場(chǎng)下，小微企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷是否發(fā)生了變化？我們又該如何應(yīng)對(duì)這些變化，更好地進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷呢？

AI搜索時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷的變化

內(nèi)容質(zhì)量要求變得更為嚴(yán)格了

AI搜索技術(shù)可厲害了，它不僅能像閃電一樣快速地從海量的信息里找到你想要的，而且它還很聰明，會(huì)根據(jù)你的搜索記錄和喜歡的東西，給你推薦更符合你心意的內(nèi)容。這樣一來(lái)，對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在眾多信息中讓別人一眼就看到自己，就得更加下功夫，提供那些既好又實(shí)用、真正能幫到別人的內(nèi)容。只有這樣，才能在AI搜索的幫助下，更好地吸引和留住客戶。

個(gè)性化需求變得更重要了

AI搜索特別擅長(zhǎng)“讀懂”你的心，它能明白你到底想找什么，然后給你推送最貼近你想法和需求的信息。這就像有個(gè)私人助理一樣，知道你喜歡什么、需要什么。這樣一來(lái)，小微企業(yè)就得更加用心地去了解他們的目標(biāo)客戶，比如他們喜歡什么樣的內(nèi)容、關(guān)心什么問(wèn)題。只有了解了這些，才能做出讓客戶覺得“這就是我想要的”的內(nèi)容，讓內(nèi)容營(yíng)銷更加貼心、更加有效。

搜索引擎的優(yōu)化玩法變了

隨著AI搜索算法的不斷升級(jí)，那些以前好用的SEO（搜索引擎優(yōu)化）老方法，現(xiàn)在可能就不那么靈光了。這就好比玩游戲，游戲規(guī)則變了，咱們也得跟著調(diào)整策略。所以，小微企業(yè)得時(shí)刻盯著搜索引擎的新變化，就像關(guān)注天氣預(yù)報(bào)一樣，看看什么時(shí)候該加衣服、什么時(shí)候該帶傘。根據(jù)這些新動(dòng)態(tài)，小微企業(yè)要靈活地調(diào)整自己的內(nèi)容優(yōu)化策略，確保自己的內(nèi)容能像明燈一樣，在AI搜索的海洋里閃閃發(fā)光，被準(zhǔn)確地找到并推薦給合適的用戶。

如何應(yīng)對(duì)AI搜索時(shí)代的變化

內(nèi)容為王、永不過(guò)時(shí)

提升內(nèi)容質(zhì)量，得從多個(gè)方面下功夫：首先，得保證內(nèi)容是獨(dú)一份的，是自己想出來(lái)的，不是別人抄過(guò)的，這樣才能顯得特別、有新意。然后呢，內(nèi)容還得實(shí)用，能真正幫到讀者解決問(wèn)題，或者讓他們學(xué)到新知識(shí)。再加點(diǎn)趣味性，讓讀起來(lái)不枯燥，像看故事一樣有趣，這樣就更吸引人了。

另外，內(nèi)容的“外貌”也很重要，就是排版和格式得整齊、清晰。想象一下，如果一篇文章密密麻麻全是字，看著就頭疼，對(duì)吧？所以我們要分段、加小標(biāo)題、用粗體或斜體突出重點(diǎn)，讓內(nèi)容看起來(lái)一目了然，讀起來(lái)也輕松多了。這樣一來(lái)，讀者就會(huì)更喜歡我們的內(nèi)容，覺得有價(jià)值，也會(huì)更愿意分享給朋友。

精準(zhǔn)受眾、精細(xì)管理

要摸清目標(biāo)受眾的底細(xì)，小微企業(yè)得下點(diǎn)功夫。怎么做呢？可以通過(guò)一些數(shù)據(jù)分析工具，看看他們都在網(wǎng)上搜什么、買什么，這樣就能大概知道他們的需求是什么了。另外，還可以做市場(chǎng)調(diào)研，直接問(wèn)問(wèn)他們對(duì)什么感興趣，喜歡什么樣的內(nèi)容。

有了這些信息，就像手里有了一張藏寶圖，我們就知道該往哪兒挖寶了。接下來(lái)，就可以根據(jù)這些受眾的需求和喜好，量身定制內(nèi)容營(yíng)銷策略。比如，他們喜歡輕松幽默的內(nèi)容，我們就多寫點(diǎn)笑話、段子；他們關(guān)心某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，我們就多分享些干貨。這樣，我們的內(nèi)容就能像磁鐵一樣，牢牢吸住他們的注意力，讓他們成為我們的忠實(shí)粉絲。

時(shí)刻關(guān)注、時(shí)時(shí)互動(dòng)

小微企業(yè)得像個(gè)敏銳的偵探，時(shí)刻盯著搜索引擎的一舉一動(dòng)。怎么做呢？就是得定期去瞅瞅搜索引擎有啥新花樣、新規(guī)則，特別是那些算法更新，這可是影響內(nèi)容排名的關(guān)鍵。一旦發(fā)現(xiàn)有變化，就得趕緊調(diào)整自己的內(nèi)容營(yíng)銷策略，就像是船要跟著風(fēng)向轉(zhuǎn)舵一樣。

而且，別光等著，還可以主動(dòng)出擊，試著和搜索引擎拉拉關(guān)系，合作合作。比如，參與搜索引擎的某些項(xiàng)目，或者利用它們提供的工具，這樣能讓我們的內(nèi)容更容易被看到，就像是在熱鬧的集市上擺了個(gè)醒目的攤位，自然能吸引更多人來(lái)圍觀。這樣一來(lái)，我們的內(nèi)容就能獲得更多曝光，影響力也就上去了。

在AI搜索時(shí)代更好地做內(nèi)容營(yíng)銷

AI更懂AI

小微企業(yè)可以利用AI技術(shù)這個(gè)高科技幫手，來(lái)給自己的內(nèi)容“美容”和“升級(jí)”。想象一下，AI就像是個(gè)超級(jí)聰明的編輯，它懂得很多語(yǔ)言處理的技巧，比如自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)這些高大上的名詞。

我們用AI工具，就像是給內(nèi)容做了一個(gè)全面的體檢。它能快速找出文章里的語(yǔ)法錯(cuò)誤、拼寫不對(duì)的地方，就像是挑出了文章里的“小刺”，讓內(nèi)容讀起來(lái)更通順、更專業(yè)。這樣一來(lái)，讀者在閱讀我們的內(nèi)容時(shí)，就不會(huì)被這些小錯(cuò)誤打斷，體驗(yàn)自然就更好了。

而且，AI還能幫我們分析內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和邏輯，就像是給文章搭了個(gè)框架，讓內(nèi)容更有條理，更容易讓人理解。就像是給一盤散沙加了水，變成了堅(jiān)固的混凝土，我們的內(nèi)容也因此變得更加有力和吸引人。

所以，利用AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容，就像是給我們的營(yíng)銷武器庫(kù)添了一把鋒利的劍，讓我們的內(nèi)容在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中更加閃耀。

AI也愛聽故事

小微企業(yè)得學(xué)會(huì)在內(nèi)容里講好自己的“故事”，把品牌故事和企業(yè)文化像調(diào)料一樣加進(jìn)去，讓內(nèi)容變得更有味道。想象一下，你的品牌就像是一個(gè)人，有自己的性格、經(jīng)歷和價(jià)值觀。通過(guò)講述這些背后的故事，就像是讓觀眾看到了這個(gè)人的成長(zhǎng)歷程和內(nèi)心世界，自然就能和他們建立起一種特殊的情感紐帶。

比如，你可以講講品牌是怎么創(chuàng)立的，遇到過(guò)什么困難，又是怎么克服的?；蛘叻窒硪恍┢髽I(yè)文化的小故事，比如團(tuán)隊(duì)里的趣事、員工們是怎么一起努力的。這些故事不僅能讓你的品牌顯得更加真實(shí)、有血有肉，還能讓受眾感受到你的品牌是有溫度的，是值得信賴的。

這樣一來(lái)，受眾在閱讀這些內(nèi)容的時(shí)候，就像是和品牌成為了好朋友，會(huì)更加喜歡和信任你的品牌。當(dāng)他們需要類似的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，就會(huì)第一時(shí)間想到你，忠誠(chéng)度自然就上去了。所以，打造品牌故事，就像是給你的品牌穿上了一件有魔力的外衣，讓它能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，贏得更多人的喜愛和支持。

小喇叭要大廣播

小微企業(yè)要想讓自己的聲音傳得更遠(yuǎn)，就不能只靠一個(gè)“大喇叭”——傳統(tǒng)的搜索引擎了，還得多找?guī)讉€(gè)“擴(kuò)音器”。比如說(shuō)，社交媒體就像是個(gè)熱鬧的聚會(huì)，大家都在這里聊天、分享，你可以把你的內(nèi)容發(fā)到這些平臺(tái)上，和更多的人互動(dòng)。

還有短視頻平臺(tái)，那可是現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”聚集地，視頻內(nèi)容生動(dòng)有趣，很容易吸引大家的注意。你可以嘗試制作一些短視頻，把產(chǎn)品的亮點(diǎn)、使用場(chǎng)景或者品牌故事用簡(jiǎn)短有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣既能展示你的創(chuàng)意，又能快速吸引大量觀眾。

就像是把你的內(nèi)容做成了一張張精美的“明信片”，然后通過(guò)不同的渠道寄出去，讓更多的人能看到、能記住。這樣一來(lái)，你的內(nèi)容就能覆蓋到更多的受眾，影響力也就自然而然地?cái)U(kuò)大了。所以，多渠道分發(fā)內(nèi)容，就像是給你的營(yíng)銷戰(zhàn)略加上了翅膀，讓你的品牌能夠飛得更高、更遠(yuǎn)。

AI搜索時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新的挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。

我們需要不斷創(chuàng)新和嘗試，尋找適合自己的內(nèi)容營(yíng)銷策略。

讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

劉鑫煒,做過(guò)教師、記者,互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷專家,螞蟻全媒體創(chuàng)始人,螞蟻視界網(wǎng)絡(luò)科技CEO,中國(guó)新聞傳媒集團(tuán)新媒體研究院院長(zhǎng)、《名人百科數(shù)據(jù)庫(kù)》執(zhí)行主編、河北省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn),河北中醫(yī)文化網(wǎng)編輯部副主任,《華夏名人風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《華人訪談網(wǎng)》執(zhí)行主編、《當(dāng)代先鋒風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編、《新時(shí)代精英風(fēng)采網(wǎng)》執(zhí)行主編 ,法治日?qǐng)?bào)客戶端(法治號(hào))《法治海西》責(zé)任編輯,《名人百科》編輯部執(zhí)行主編。2008年開始從事網(wǎng)站建設(shè)及品牌推廣,獨(dú)創(chuàng)十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內(nèi)容營(yíng)銷法和內(nèi)容營(yíng)銷法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業(yè)、企業(yè)家和藝術(shù)家提供過(guò)個(gè)性化品牌推廣服務(wù)。