現(xiàn)代東方茶（比附星巴克，做東方星巴克）

（1）戰(zhàn)略目標(biāo)：不僅是世界茶愛(ài)好者，更是20多億喝茶的人們，以及更大的市場(chǎng)，既有00后、90后等年輕消費(fèi)者，也有70后、60后群體，顯著提升了東方茶的年齡層普適性，在年輕化同時(shí)，也更全民化。

（2）戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：拿鐵和速溶改變了咖啡業(yè)的格局；茶拿鐵和萃取將改變茶行業(yè)的格局；

更健康、更透明、更低負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品（大國(guó)健康、健康中國(guó)茶）

原葉鮮奶茶

（1）戰(zhàn)略色彩：紅（東方色彩主色紅）+ 綠（健康潮流）+ 多巴胺粉（年輕的幸福及快樂(lè)）

（2）戰(zhàn)略符號(hào)：比附星巴克 + 極簡(jiǎn)美學(xué)+ 霸王別姬京劇元素新國(guó)風(fēng)美學(xué)文化母體

采用京劇花旦臉譜作為核心元素，巧妙融合了佛像的眉眼、東方審美中的標(biāo)準(zhǔn)臉型以及傳統(tǒng)戲曲的剪影，這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了東方美學(xué)的韻味，也傳達(dá)了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋。

（3）戰(zhàn)略圖騰：嫁接新國(guó)風(fēng)東方美學(xué)圖騰元素

（4）戰(zhàn)略紋樣：嫁接奢侈品紋樣經(jīng)濟(jì)學(xué)（C元素Monogram化，作為品牌容器）

（1）戰(zhàn)略品牌名：霸王茶姬（嫁接中國(guó)史詩(shī)故事 “霸王別姬”文化母體）

（2）戰(zhàn)略口號(hào)：以東方茶、會(huì)世界友

（3）戰(zhàn)略產(chǎn)品名：伯牙絕弦、花田烏龍等

（1）戰(zhàn)略高度：嫁接星巴克“第三空間”概念，打造“東方茶空間”

（2）戰(zhàn)略空間理念：“東方新茶鋪”為設(shè)計(jì)理念

（3）戰(zhàn)略空間元素：使用戲曲臉譜、木質(zhì)空間、篆書(shū)手寫(xiě)體、古建筑榫卯結(jié)構(gòu)、漢服刺繡工藝等設(shè)計(jì)元素，營(yíng)造出獨(dú)特的東方美學(xué)氛圍。

（1）一是找到了年輕人喜歡喝茶的方式，做出了年輕化的現(xiàn)代東方茶；

（2）二是通過(guò)現(xiàn)代化的設(shè)備、管理工具，讓一杯東方茶的管理方式變得極度標(biāo)準(zhǔn)化，“只有做完這一切，才有機(jī)會(huì)讓現(xiàn)代東方茶走向國(guó)際。”

（3）三是先從西南地區(qū)起步，逐漸向全國(guó)重點(diǎn)的新一線和二線城市擴(kuò)張，如在四川、廣東、浙江、江蘇、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)布局門(mén)店，提高品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。