需求和痛點(diǎn)

負(fù)責(zé)渠道分發(fā)的部門都需要收集區(qū)分不同安裝渠道的轉(zhuǎn)化量（注冊、付費(fèi)等數(shù)據(jù)）做數(shù)據(jù)分析，通常包括官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)、KOL營銷、用戶分享、廣告投放、活動拉新等多個(gè)渠道。

場景

用戶在網(wǎng)頁上進(jìn)行用戶行為，產(chǎn)生了數(shù)據(jù)，然后下載了App，當(dāng)用戶打開App的時(shí)候，希望知道渠道來源，并延續(xù)在網(wǎng)頁上的行為和數(shù)據(jù)。

例子

用戶在App里面的瀏覽器訪問了某個(gè)頁面，被引導(dǎo)下載了App，等用戶下載完成，打開App的時(shí)候，想要同步剛才在頁面上的信息和體驗(yàn)。

這些需求的本質(zhì)都是實(shí)現(xiàn)對新增用戶的來源監(jiān)測和動因分析，但這些需求背后都存在著一些技術(shù)痛點(diǎn)，例如：

l 由于App store、應(yīng)用寶等下載端不提供過多信息，用戶下載流程到了應(yīng)用商店這一步通常就會產(chǎn)生信息斷裂；

l H5場景下獲取不到設(shè)備號，傳統(tǒng)歸因方式都存在各自的缺陷，很難自行開發(fā)精致的歸因方案；

l 渠道分發(fā)場景復(fù)雜，安卓打包費(fèi)時(shí)費(fèi)力，iOS來源分析也追蹤不到用戶下載后的情況，手動填寫邀請碼等方案更是繁瑣易流失。

H5傳遞動態(tài)參數(shù)方案

既然應(yīng)用商店和官方統(tǒng)計(jì)都無法提供過多信息，那么可行的方案只能是通過匹配機(jī)制來實(shí)現(xiàn)歸因。

我們可以在點(diǎn)擊營銷鏈接跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店的時(shí)候做一些事情，比如：獲取當(dāng)前用戶IP、設(shè)備信息、聯(lián)網(wǎng)信息以及可以用來唯一標(biāo)識當(dāng)前用戶的信息存儲在服務(wù)端等待匹配使用。后續(xù)用戶下載成功并在打開App的時(shí)候，首次獲取必要信息與服務(wù)端的存儲做對比，對比成功則標(biāo)記為同一個(gè)用戶，刪除存儲，并返回所需參數(shù)(或者無需返回參數(shù)，直接在服務(wù)端綁定渠道)。

不過在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)渠道眾多，維護(hù)成本巨大的環(huán)境下，想要自行打造一個(gè)穩(wěn)定又精準(zhǔn)的方案所需花費(fèi)的精力和人工成本并不低，所幸以上思路已經(jīng)有一些成熟的第三方工具。我們以深耕App渠道統(tǒng)計(jì)行業(yè)8年的openinstall為例：

openinstall傳參安裝功能，可以將H5網(wǎng)頁鏈接的參數(shù)傳遞到下載安裝的App中，用于識別App的安裝來源，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)歸因和行為延續(xù)。

例如：

通過鏈接為www.****.com?id=01&name=lisa的H5頁面（需要集成web文檔才具有傳參功能），下載App安裝打開后，在openinstall SDK提供的安裝參數(shù)獲取方法（getinstall）回調(diào)里面可以獲取到對應(yīng)的id=01和name=lisa參數(shù)，從而知道App是通過哪個(gè)參數(shù)的鏈接引導(dǎo)過來的。

實(shí)現(xiàn)流程：

1、需要在App和下載落地頁都集成好對應(yīng)的SDK（Android/iOS/Harmony/web）。

2、然后在集成好【Web集成】文檔（js sdk）的下載落地頁網(wǎng)頁鏈接后面，拼接上需要的參數(shù)（參數(shù)可以自定義內(nèi)容）。

openinstall支持多參數(shù)的拼接傳遞，想要在追蹤用戶安裝來源的基礎(chǔ)上獲得更多信息，可以在渠道URL后面拼接上額外的自定義參數(shù)，拼接格式類似于：www.****.com/index.html?id=A&name=xxx&type=123，用“&”隔開多組參數(shù)，用“=”指明具體內(nèi)容。

這樣就能在統(tǒng)計(jì)渠道安裝來源的同時(shí)，得知這條鏈接的渠道名稱、活動類型、推廣時(shí)間、推廣地區(qū)等自定義信息。

3、用戶通過該鏈接下載安裝App啟動打開后，openinstall SDK提供的安裝參數(shù)獲取方法中可獲取到id=A參數(shù)，從而可以知道該App是通過哪個(gè)鏈接下載而來。

簡而言之，開發(fā)者只需根據(jù)App開發(fā)需求拼接不同的自定義參數(shù)，就能將傳參效果應(yīng)用到無數(shù)場景中。

使用場景：

通過精準(zhǔn)的渠道參數(shù)傳遞，能夠高效實(shí)現(xiàn)追蹤渠道來源，主要用于解決以下問題：

l App渠道推廣結(jié)算：可以在地推、代理合作等場景中定義各自不同的參數(shù)，然后分發(fā)給不同的地推人員或上下級渠道，這樣獲取到的數(shù)據(jù)可以用于結(jié)算和業(yè)績考核。

l App自動綁定用戶關(guān)系：比如金融類App，可以在用戶B安裝后首次打開，自動將邀請的用戶A綁定為客戶經(jīng)理；教育類App，可以在用戶B安裝后首次打開，自動與用戶A綁定為師生關(guān)系等等。

l H5頁面操作延續(xù)（場景還原）：通過運(yùn)營活動帶來的App用戶，在首次安裝完成啟動App，獲取業(yè)務(wù)參數(shù)，可以延續(xù)之前H5頁面的行為，比如進(jìn)入指定房間或頁面等。

l 新用戶冷啟動精準(zhǔn)推薦：將新用戶在H5頁面的操作行為傳遞給推薦算法，幫助新用戶在第一次啟動App后通過算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。

l 推廣運(yùn)營效果分析：可用于統(tǒng)計(jì)分析不同的運(yùn)營活動帶來的新增用戶數(shù)量、留存、安裝后的用戶行為等情況，為App精細(xì)化運(yùn)營提供數(shù)據(jù)支持。

l 社交分享效果統(tǒng)計(jì)：精準(zhǔn)識別每一次分享帶來的安裝量、注冊量及統(tǒng)計(jì)后續(xù)用戶行為。

在實(shí)現(xiàn)App參數(shù)傳遞后，開發(fā)者雖然可以靈活實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯處理，但是這需要做二次開發(fā)，企業(yè)具備多樣化的開發(fā)和維護(hù)能力，為了方便運(yùn)營者直接使用、快速開展渠道推廣業(yè)務(wù)，openinstall也提供了更高效便捷的全渠道統(tǒng)計(jì)后臺。

如何快速擁有渠道報(bào)表

openinstall渠道統(tǒng)計(jì)后臺能快速生成渠道統(tǒng)計(jì)鏈接，并且提供豐富的數(shù)據(jù)管理功能，渠道數(shù)據(jù)的動態(tài)可以在第一時(shí)間實(shí)時(shí)獲取。

基于App傳參安裝的高精準(zhǔn)度，openinstall后臺支持創(chuàng)建攜帶不同自定義參數(shù)的渠道鏈接，App運(yùn)營方可以根據(jù)自身推廣渠道的需求，在“渠道管理”處填寫渠道編號、渠道名稱（備注作用，比如是名稱、地區(qū)、活動等信息）、下載落地頁等自定義信息，保存后創(chuàng)建獨(dú)立的URL渠道鏈接，URL上會自動生成“channelCode=渠道編號”的字段參數(shù)，其主要作用就是識別渠道來源，實(shí)現(xiàn)渠道來源追蹤。

用戶只要訪問此URL安裝App，openinstall就會實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)其帶來的訪問量、點(diǎn)擊量、安裝量、注冊量、活躍、留存等全鏈路數(shù)據(jù)，并自動生成獨(dú)立渠道報(bào)表。哪怕有成百上千的推廣渠道、業(yè)務(wù)場景復(fù)雜多達(dá)數(shù)百種也完全適用，只需依此方法創(chuàng)建海量帶獨(dú)立參數(shù)的鏈接分發(fā)投放即可，同時(shí)也免去了打多個(gè)渠道包的繁瑣流程。

openinstall的H5動態(tài)參數(shù)傳遞方案已經(jīng)相當(dāng)成熟，包含了以下多種優(yōu)勢：

l 渠道來源歸因統(tǒng)計(jì)

l 多組自定義參數(shù)靈活傳遞

l 海量統(tǒng)計(jì)鏈接靈活分發(fā)

l 自動綁定渠道關(guān)系

l 兼容Android/iOS/HarmonyOS

l 全鏈路數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

l 豐富的數(shù)據(jù)報(bào)表

l 提供開放端口和獲取方法拉取參數(shù)

當(dāng)前AI、短劇、出海等市場方向持續(xù)火爆，流量紅利的釋放急需通過更專業(yè)的方法來獲取，通過在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)傳遞參數(shù)安裝，可以幫助運(yùn)營上減少不必要的成本投入，企業(yè)能將組織預(yù)算投入到市場最前沿，極大限度地專注并發(fā)揮在商業(yè)模式和市場競爭上，而在此過程中使用專業(yè)高效的強(qiáng)力工具，能快速上線渠道傳參功能，成為高效獲客的助力。