杭州的綠肥紅瘦，曾經(jīng)迷倒無數(shù)年輕人。杭州這個蘇東坡筆下的江南西子，柳永筆下的形勝錢塘，曾經(jīng)的旅游之都、電商之都，創(chuàng)業(yè)之都。如今已經(jīng)改頭換面，成了網(wǎng)紅聚集之都，自媒體之都。杭州就成了電商之都，電商和互聯(lián)網(wǎng)GDP比重，甚至達(dá)到了40%以上。如果再算上房地產(chǎn)，剩下的制造業(yè)，只占了10%。后來，身在杭州的黃錚，不得不去上海發(fā)展，成立了拼多多，自古一山難容二虎，如果拼多多呆在杭州，那杭州就是純純的虛擬經(jīng)濟(jì)電商城了。開電商公司，就成了杭州創(chuàng)業(yè)最普遍的形態(tài)之一。目前，在全國十強(qiáng)電商運營公司中，杭州公司已經(jīng)占據(jù)四成，與上海平分秋色。而直播帶貨公司，更是成為國內(nèi)電商的巨無霸。大家熟悉的那些頭部網(wǎng)紅，從曾經(jīng)的前三大主播張大奕、雪梨、薇婭開始，都長期占據(jù)全國網(wǎng)紅MCN公司的，前排。比如全國前三的無憂傳媒，旗下網(wǎng)紅就有劉畊宏與大狼狗等；遙望科技，旗下就有賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝等；交個朋友與羅永浩，早早就搬到了杭州；謙尋，自從微婭退居幕后，旗下的林依輪、蜜蜂系列矩陣大號就成了擔(dān)當(dāng)；愿景未來的郝劭文；檸萌的華少；時尚領(lǐng)域的緹蘇文化；還有如函及曾經(jīng)的緋聞女主角張大奕；與李子柒鬧官司的微念。瘋狂小楊哥，也在杭州成立第二中心，以搞事出名辛巴辛選，也在杭州成立第二基地；可以說，除了李佳琦和董宇輝外，其它網(wǎng)紅，不是遷移到杭州，就是在向杭州遷移的路上。除此之外，機(jī)構(gòu)實力沒那么強(qiáng)，但主播知名度很高，粉絲數(shù)量千萬以上，細(xì)分領(lǐng)域頭部的網(wǎng)紅，他們也在杭州，比如：說商業(yè)的崔磊、商業(yè)小紙條、涂磊、虎哥說車、彭十六、老爸測評、大藍(lán)……除此之外，還有一大堆獨立網(wǎng)紅，把公司搬到了杭州，《超級演說家》冠軍劉媛媛、童星郝邵文、亞洲舞王尼古拉斯趙四、多余和毛毛姐、向太陳嵐、歌手胡海泉，就算連曾經(jīng)的當(dāng)當(dāng)書店老板李國慶，也干起了杭漂……。頭部網(wǎng)紅畢竟是少數(shù)，大部分主播和自媒體博主，粉絲數(shù)量都不會超過100萬。據(jù)統(tǒng)計，杭州已經(jīng)有32家頭部大平臺，直播相關(guān)企業(yè)1萬家，在冊主播和全職自媒體博主超10萬，直播及內(nèi)容媒體相關(guān)從業(yè)人員近200萬。僅僅一個無憂傳媒，在杭州就有1500名員工，杭州的自媒體數(shù)量，更是在全國各大城市中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在第一名。有人戲稱，杭州下場冰雹，有五分之一就砸在主播身上。更多的人，沒有機(jī)會成為大網(wǎng)紅的員工。90%的從業(yè)者，所在公司的人數(shù)不超過20人，這些公司或者工作室，沒有頭部的網(wǎng)紅主播壓陣，沒有幾百上千萬的粉絲支持，它們的發(fā)展前景，就存在著更多的未知數(shù)。連微婭這樣的大主播，都存在這么大的不確定性，那么這些小小的直播公司、自媒體公司，憑什么能夠長期生存？有些直播帶貨公司，剛剛成立三個月，就宣布關(guān)張，有些自媒體工作室，剛成立就開始轉(zhuǎn)讓場地。這個行業(yè)的不確定性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的行業(yè)，甚至傳統(tǒng)電商。有位創(chuàng)業(yè)網(wǎng)友，群內(nèi)分享，去年他投了50萬，在濱江成立了直播公司，招了十多人的團(tuán)隊，最后半年時間，虧光了。中間賣了50萬的貨，毛利七萬元，連房租都不夠。有位大佬，他花了1000萬，成立了一家MCN公司，一年時間燒完，他都不知道怎么花完的，反正整天招人、投流、退貨、投訴……
還有很多傳統(tǒng)公司，這幾年紛紛成立直播電商部，有很大部分還是全國性的公司，也紛紛跑到杭州，成立電商直播分公司，一旦業(yè)績不如預(yù)期，就果斷解散團(tuán)隊，畢竟直播帶貨行業(yè)的薪資，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)銷售的。有家西安的集團(tuán)公司，在杭州成立了電商總部，前幾年還曾委托獵頭找過我，后來兩年時間還沒找到可持續(xù)的電商模式，團(tuán)隊換了兩輪，錢也換沒了，最后只得解散，善后的結(jié)果，是委托了一家代運營公司。杭州的直播帶貨公司，每年會有20%的比例不再經(jīng)營，不再經(jīng)營，包括關(guān)張、注銷，也包括公司雖然存續(xù)，但已經(jīng)沒了員工；當(dāng)然，每年也會有大量的新公司加入。與此同時，頭部網(wǎng)紅的流量可能在未來幾年漸趨平穩(wěn)，平臺也會有出手限制，而這也給了一些腰部主播的機(jī)會。所以，中低腰部網(wǎng)紅，也會有大量新出圈的機(jī)會。有時候，一位網(wǎng)紅的出現(xiàn)，也只是那么幾天，一旦成名，小公司的所有人，都跟著主播上了一個收入臺階，加薪、晉職，也就隨之而來。前幾天浙大學(xué)生陳嫻剛畢業(yè)，就已經(jīng)是幾百萬粉絲的網(wǎng)紅，還有大榜樣郭有才，十天漲粉千萬，開封媒婆，十天漲粉200萬。所以，你在杭州做直播電商，或者自媒體創(chuàng)業(yè)，或者在這個行業(yè)打工，你永遠(yuǎn)不知道，倒閉、失業(yè)和加薪，哪個會在明天先到。拉開時間線，在網(wǎng)紅這條道路上，沒有長期的贏家。
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