高柳鳴蟬、荷風(fēng)送香的夏天，你有沒有拎著馬扎、搬著小板凳兒，去村頭的廣場上看“村晚”？

圖片來源：好客山東之聲

進(jìn)入夏季以來，全國各地的“村晚”又火了起來。“村晚”是鄉(xiāng)村春晚的簡稱，但如今的“村晚”已經(jīng)不再指代春晚，從去年開始貫穿春夏秋冬，變身成“四季村晚”，說白了就是我們老百姓身邊的一個鄉(xiāng)村晚會。

“村晚”由“一季”變“四季”，不是簡簡單單地增加活動次數(shù)，也不僅僅是鄉(xiāng)村文化建設(shè)、文化振興的需要，更有盤活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源，激發(fā)鄉(xiāng)村活力，促進(jìn)農(nóng)、文、旅融合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，增加農(nóng)民收入，實現(xiàn)共同富裕的深層考慮。

作為文旅大省，山東在今年春節(jié)期間舉行的山東全省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上，先后舉辦了640余場“村晚”，獲得廣泛好評。那么夏季村晚，又該如何利用現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村農(nóng)文旅有效融合，延續(xù)成功呢？

先來看看今年夏天，各地舉辦的幾場“村晚”吧——

比如山東省淄博市沂源縣，在第十二屆山東省伏羊文化節(jié)舉辦地沂源縣張家坡鎮(zhèn)陽三峪村，夏季“村晚”與伏羊節(jié)聯(lián)手組了一場大聯(lián)歡，村民和游客一起享受著邊吃邊喝邊看邊聽的消夏盛宴。舞蹈、相聲、小品、豫劇等節(jié)目輪番上演，游客張先生不停拿出手機(jī)拍攝，“不僅節(jié)目好看，現(xiàn)場的氛圍也好，和朋友們一起聚餐一起看表演，太過癮了！”

比如山東省濱州市沾化區(qū)，“大地歡歌 棗鄉(xiāng)村晚”的基調(diào)是農(nóng)民主體、熱在鄉(xiāng)村、樂在群眾。既有京劇、呂劇，又有古箏、薩克斯演奏，還有美聲、流行音樂等，可以說照顧到了方方面面，年老的和年輕的都能看到自己想看的節(jié)目，成功博得了大家的一致好評。

在文化和旅游部公布的2024年全國“四季村晚”主會場和示范展示點名單中，山東有12個村（社區(qū)）入選“四季村晚”示范展示點名單，其中東營市墾利區(qū)墾利街道七村、威海榮成市港西鎮(zhèn)那香海社區(qū)、煙臺市蓬萊區(qū)北溝鎮(zhèn)欒家口村是夏季“村晚”示范展示點。

我國地大物博、幅員遼闊，豐富且各具特色的物產(chǎn)遍布大江南北，如何將各地的美麗風(fēng)景、土特產(chǎn)等串珠成鏈，一一展示出來，“村晚”無疑是一個合適的舞臺。

鄉(xiāng)村文化上“村晚”?！按逋怼痹从卩l(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村，百姓演百姓看，真正體現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化的異彩紛呈。比如東營市墾利區(qū)墾利街道七村的夏季“村晚”，利用油地交融、鄉(xiāng)村振興、黃河入海等元素，充分展現(xiàn)黃河口風(fēng)情風(fēng)貌，通過“鄉(xiāng)村好物說”、文藝展演、“非遺技藝show”等形式，凸顯了黃河口地域文化特色，打造了黃河口特色的“村晚”品牌。

全國各地“村晚”節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)形式，大家不斷更新著“節(jié)目單”，不僅有趣還要有內(nèi)涵。既有舞龍舞獅、武術(shù)、戲曲等傳統(tǒng)節(jié)目頻頻亮相，又有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點新編的作品。

文明鄉(xiāng)風(fēng)上“村晚”。鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)影響著一個地方的口碑，而口碑又決定了一個地方發(fā)展的高度，比如去年的“頂流”淄博和“爾濱”，憑借好口碑吸引了眾多游客?！按逋怼本褪钦故?、宣傳、引導(dǎo)良好鄉(xiāng)風(fēng)的最佳舞臺，由于“村晚”觀眾多、涉及年齡段廣，用這種方式宣傳推廣文明理念效果頗佳。比如臨沂沂水舉辦的多場“村晚”上，因地制宜融入村辦合作社分紅，最美志愿者、好媳婦好婆婆、最美家庭、最美公益崗表彰獎勵等活動，激發(fā)了群眾的榮譽感，有利于培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，提升鄉(xiāng)村文化軟實力。

本地特產(chǎn)上“村晚”。短視頻時代，美景和土特產(chǎn)有了更多“出頭”的機(jī)會，比如在某短視頻平臺上，“村晚”相關(guān)話題播放量達(dá)數(shù)十億。在這種備受關(guān)注的情況下，借“村晚”來宣傳、展示本地特產(chǎn)是一種十分有效的推介方式。

比如青島膠州市洋河鎮(zhèn)河西郭村舉行的“村晚”，集公益演出、非遺產(chǎn)品大集、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等于一體的沉浸式體驗，“叫好又叫座”；廣東廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)密石村“村晚”，十位村干部通過創(chuàng)意表演，將當(dāng)?shù)氐睦笾?、涼粉草、米酒等?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品搬上“村晚”舞臺；在內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗大良溝“村晚”舞臺上，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅花式介紹家鄉(xiāng)特產(chǎn)；安徽長豐縣杜集鎮(zhèn)的“村晚”現(xiàn)場設(shè)置了農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)，從市區(qū)趕來的游客表示看到宣傳后特意來看“村晚”，剛到就被農(nóng)產(chǎn)品吸引住了，買了很多特產(chǎn)。

“村晚”作為群眾性舞臺，演的是鄉(xiāng)村、講的是鄉(xiāng)音、唱的是鄉(xiāng)情、舞的是鄉(xiāng)韻，展示出了千村千面的嶄新風(fēng)貌，也打開了聯(lián)通世界的窗口。但它又不僅僅是一場晚會，“村晚”搭臺、文旅經(jīng)濟(jì)“唱戲”，“村晚”已經(jīng)成為當(dāng)下全國多地鄉(xiāng)村振興的一個有力切入點，正在持續(xù)激發(fā)著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力。

打造“村晚+”新形式。夏季的山東，對游客來說充滿了吸引力，可以將“村晚”與時興的“村游”“村玩”等活動實現(xiàn)“混搭”，把“流量”引入鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村，真正把經(jīng)濟(jì)提上去，文化走出去。比如可以借鑒安徽和縣經(jīng)驗，其將夏季“村晚”與當(dāng)?shù)佚埼r美食音樂節(jié)相結(jié)合，通過“文化+旅游”的融合，做到活動可游玩、可觀光、可欣賞、可參與，讓游客留得下來、玩得開心。

采用“村晚+景區(qū)”模式。陜西周至縣把“村晚”搬進(jìn)水街景區(qū)，通過“小村晚”釋放“大動能”；廣東省廣州市增城區(qū)創(chuàng)新“村晚+樂園”模式，結(jié)合本土特色、融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，積極探索新業(yè)態(tài)，給游客、居民、企業(yè)帶來收獲。好山好水好風(fēng)光的山東，擁有旅游名勝、游樂場所數(shù)不勝數(shù)，也可將“村晚”與“景區(qū)”相結(jié)合，探索適合本地的“村晚”新模式，實現(xiàn)多方共贏。

采用“村晚+直播”模式。視頻時代，直播“村晚”不再是難事?！按逋怼敝鬓k方可以自己開直播，也可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅、大V，邀請他們觀看“村晚”、直播“村晚”，在網(wǎng)上打響地域知名度，積累人氣。比如東營市墾利區(qū)的“村晚”，今年由“舞臺演”向“云上演”升級，由“現(xiàn)場看”向“網(wǎng)絡(luò)看”擴(kuò)展，由“村民”向“全民”覆蓋，通過“村晚推薦官”利用新媒體直播互動的方式自辦“村晚”，讓“村晚”走出去，產(chǎn)品賣出去，農(nóng)民富起來。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全國“村晚”示范展示活動共舉辦2萬余場，參與人次約1.3億?！按逋怼痹缫褟摹靶g喜”變成了“大聯(lián)歡”，越來越多的鄉(xiāng)村因為“村晚”被看見、被關(guān)注。在與鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路上，“村晚”還能發(fā)揮更大作用。