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字節(jié)跳動(dòng)又出手了。 日前，字節(jié)跳動(dòng)被曝將以數(shù)億元收購(gòu)開(kāi)放式耳機(jī)品牌Oladance，一個(gè)創(chuàng)立于2021年，還十分年輕的品牌，為何會(huì)得到字節(jié)跳動(dòng)的青睞？字節(jié)跳動(dòng)又為何對(duì)早已是一片紅海的耳機(jī)市場(chǎng)，突然有了興趣？  Oladance，紅海中的新賽道玩家首先，讓我們來(lái)看看Oladance，雖然是一家年輕的企業(yè)，但是Oladance的創(chuàng)始人和核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)均來(lái)自知名的音頻公司BOSE，并且推出的第一款產(chǎn)品OWS1就大獲成功，僅1小時(shí)就在美國(guó)的Kickstarter上拿下十五萬(wàn)美元的眾籌款。 Oladance能夠在耳機(jī)這個(gè)紅海市場(chǎng)中迅速成長(zhǎng)，離不開(kāi)他們自研的OWS（Open Wearable Stereo）技術(shù)的支持。與傳統(tǒng)的入耳式耳機(jī)不同的是，Oladance的耳機(jī)更像一個(gè)掛在耳郭上的掛飾，耳機(jī)的發(fā)聲單元與耳蝸沒(méi)有物理上的接觸，聲音傳輸完全交由空氣傳導(dǎo)來(lái)完成，你可以理解為在耳朵上掛了兩個(gè)小'音響’。  圖源：Oladance 雖然聽(tīng)起來(lái)很玄乎，實(shí)際上從技術(shù)原理來(lái)說(shuō)，Oladance的耳機(jī)與傳統(tǒng)的耳機(jī)并沒(méi)有區(qū)別，只不過(guò)從封閉空間變?yōu)殚_(kāi)放空間，并以技術(shù)手段降低開(kāi)放式單元的漏音問(wèn)題，讓使用者不至于變成一個(gè)行走的音響。 基于類似技術(shù)方案，最近一年來(lái)有不少品牌都開(kāi)始投入到開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)中，小米、華為、BOSE等知名品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品發(fā)布，開(kāi)始搶占這個(gè)小眾的市場(chǎng)。 相較于后來(lái)者，Oladance的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自兩方面，一是作為最早布局氣傳導(dǎo)開(kāi)放式耳機(jī)的專業(yè)品牌之一，Oladance在海外有著不小的品牌影響力，二是Oladance深耕該領(lǐng)域所形成的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成了一定的技術(shù)護(hù)城河。  圖源：Oladance 以開(kāi)放式耳機(jī)本身的產(chǎn)品特性來(lái)說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)是佩戴舒適（可長(zhǎng)時(shí)間佩戴）、安全性更佳（不會(huì)影響使用者感知周?chē)穆曇簦?，缺點(diǎn)則是很容易受到環(huán)境噪音的干擾，影響使用體驗(yàn)。 Oladance的技術(shù)特點(diǎn)就在于其通過(guò)對(duì)定向聲音傳導(dǎo)技術(shù)的進(jìn)一步深入研究，使得開(kāi)放式耳機(jī)也具有一定的降噪能力，雖然只能處理部分中高頻環(huán)境噪音，但是對(duì)比同類型產(chǎn)品已經(jīng)是顯著的進(jìn)步。 收購(gòu)Oladance，字節(jié)跳動(dòng)想做什么？雖然字節(jié)跳動(dòng)的主要營(yíng)收還是來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，但是近年來(lái)也一直在加大對(duì)其他領(lǐng)域的投資，其中智能穿戴市場(chǎng)一直都備受字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)注。2021年收購(gòu)Pico，2022年投資AR公司光舟半導(dǎo)體、Rokid和Nreal（現(xiàn)已改名為XREAL），可以看到字節(jié)跳動(dòng)一直都在深耕智能可穿戴領(lǐng)域。 但是Oladance顯然與Pico、Rokid等品牌都不在一個(gè)賽道上，雖然虛擬現(xiàn)實(shí)的概念已經(jīng)提出了很多年，但是VR、AR目前仍然是一個(gè)藍(lán)海賽道，有著可觀的增長(zhǎng)空間。  圖源：WIKI 而Oladance所在的耳機(jī)市場(chǎng)，則是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的紅海市場(chǎng)，即使在TWS耳機(jī)的刺激下，這個(gè)市場(chǎng)在過(guò)去幾年完成了一輪更新?lián)Q代，但是隨著市場(chǎng)的飽和，整體銷量增長(zhǎng)開(kāi)始大幅度放緩。 從數(shù)據(jù)上看，2021年是TWS耳機(jī)在過(guò)去三年里的增長(zhǎng)巔峰，全球出貨達(dá)2.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%，而在2022年，這個(gè)數(shù)據(jù)就萎縮到了25%，再到2023年就只剩下8%。 TWS耳機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，促使市場(chǎng)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向一些小眾的領(lǐng)域，比如Oladance所專注的開(kāi)放式耳機(jī)，根據(jù)IDC等機(jī)構(gòu)的調(diào)查，開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的TWS耳機(jī)市場(chǎng)。 從2021—2022年，開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)都保持在50%，即使在TWS耳機(jī)增長(zhǎng)大幅度放緩的2023年，也依然有著33%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上看，開(kāi)放式耳機(jī)在未來(lái)兩年里依然有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)預(yù)期，并明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的TWS耳機(jī)市場(chǎng)。  圖源：Oladance 但是對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)并沒(méi)有太大的吸引力，2023年開(kāi)放式耳機(jī)預(yù)計(jì)出貨量在4000萬(wàn)臺(tái)左右。即使Oladance已經(jīng)占據(jù)了一定份額，但是在眾多老牌音頻廠商和消費(fèi)電子巨頭開(kāi)始入場(chǎng)后，Oladance的市場(chǎng)預(yù)期并不樂(lè)觀。 如果字節(jié)跳動(dòng)的想法是進(jìn)軍耳機(jī)市場(chǎng)，Oladance是個(gè)具有“性價(jià)比”的選擇，卻不是最好的選擇，而且相較于投入的精力和資金而言，當(dāng)下時(shí)間點(diǎn)入局一個(gè)體量不大的紅海市場(chǎng)，似乎也沒(méi)有什么必要。 那么能夠吸引字節(jié)跳動(dòng)花數(shù)億資金收購(gòu)Oladance的原因會(huì)是什么？從硬件產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，Oladance的OWS技術(shù)本身也是VR/AR設(shè)備所必需的技術(shù)，Oladance的技術(shù)團(tuán)隊(duì)有望幫助Rokid、XREAL、Pico等廠商進(jìn)一步完善音頻方面的體驗(yàn)。  圖源：XREAL 但是，字節(jié)跳動(dòng)更有可能是在為布局AI可穿戴設(shè)備市場(chǎng)做準(zhǔn)備，作為字節(jié)跳動(dòng)近期最關(guān)注的領(lǐng)域，AI的發(fā)展?jié)摿臀磥?lái)市場(chǎng)預(yù)期都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)耳機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，而AI硬件正是目前許多廠商正在發(fā)掘的新市場(chǎng)。 從用戶體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)放式耳機(jī)會(huì)比傳統(tǒng)TWS耳機(jī)更契合AI的使用場(chǎng)景，在未來(lái)的可穿戴AI設(shè)備市場(chǎng)中，其潛力是超過(guò)傳統(tǒng)TWS耳機(jī)的。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Oladance，或許就是希望將后者作為一個(gè)可穿戴AI設(shè)備的試水，成為自研AI與用戶交互的試驗(yàn)田。 AI+可穿戴=未來(lái)？AI無(wú)疑是近兩年最熱門(mén)的投資方向，同時(shí)也帶動(dòng)著整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向，AI PC等概念的出爐，讓不少紅海市場(chǎng)都看到了新的出路。 現(xiàn)階段，AI與個(gè)人用戶的關(guān)系，主要還是以個(gè)人助理的方式出現(xiàn)。那么，如何讓AI與個(gè)人用戶可以更深度地綁定呢？目前業(yè)界的方向主要是手機(jī)和PC，兩者都是最常見(jiàn)的智能終端，而且有著足夠的本地性能來(lái)支撐AI應(yīng)用和模型部署，兩者本身就是一個(gè)理想的AI終端。 但是手機(jī)和PC更多地指向重度AI應(yīng)用，那么輕度AI應(yīng)用的市場(chǎng)又該交給誰(shuí)呢？答案其實(shí)顯而易見(jiàn)，那就是可穿戴設(shè)備，從智能手表到智能耳機(jī)，都是輕度AI應(yīng)用的理想搭載硬件。  圖源：訊飛 從一款隨身AI語(yǔ)音助手硬件的角度出發(fā)，我會(huì)希望它擁有長(zhǎng)續(xù)航、可長(zhǎng)時(shí)間佩戴的舒適性、不影響用戶與環(huán)境和他人的交互、同時(shí)又具備一定的隱私性等特點(diǎn)。 那么再讓我們回過(guò)頭來(lái)看看Oladance，以其目前的旗艦產(chǎn)品OWS Pro為例，單次充電續(xù)航可以達(dá)到16小時(shí)，開(kāi)放式設(shè)計(jì)滿足長(zhǎng)時(shí)間佩戴、感知環(huán)境聲音等需求。而且，相較于傳統(tǒng)TWS耳機(jī)，開(kāi)放式耳機(jī)擁有更多的內(nèi)部空間冗余塞入其他硬件，比如更大容量的電池、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)模塊等。 不管是從體驗(yàn)角度還是硬件功能角度來(lái)看，開(kāi)放式耳機(jī)都是比傳統(tǒng)TWS耳機(jī)更優(yōu)的AI硬件載體，至少在現(xiàn)有的集成技術(shù)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)一款可以脫離手機(jī)端單獨(dú)運(yùn)行云端AI大模型的開(kāi)放式耳機(jī)，難度要比在TWS耳機(jī)上實(shí)現(xiàn)相同的要求低很多。 字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Oladance，或許只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，我們可以期待看到更多AI+可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，它們將如何改變我們的生活，讓我們拭目以待。 封面來(lái)源：Oladance 
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