根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國安宮牛黃丸行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，安宮牛黃丸組方源自清代吳瑭（1758-1836）《溫病條辨》，由11味藥材組成：牛黃、水牛角濃縮粉、麝香、珍珠、朱砂、雄黃、黃連、黃芩、梔子、郁金、冰片。其中牛黃和麝香為君藥，牛黃清熱解毒，麝香芳香開竅，產(chǎn)品制作工藝包括投料復(fù)核、細(xì)料粉碎、藥粉均勻混合、合坨制丸、蜜丸手工裹金、蠟丸包裝。安宮牛黃丸主要用于危急重癥的救治和節(jié)氣養(yǎng)生。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

隨著安宮牛黃丸的產(chǎn)品放量，以及中藥材漲價(jià)帶來的產(chǎn)品提價(jià)，近年來安宮牛黃丸的市場(chǎng)處于量?jī)r(jià)提升的狀態(tài)，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2017年的12.95億元增長(zhǎng)到2023年的51.99億元，年均增長(zhǎng)幅度達(dá)27.16%。在未來，隨著產(chǎn)品需求的打開，以及價(jià)格居高不下的情形下，安宮牛黃丸市場(chǎng)規(guī)模有望保持增長(zhǎng)。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供應(yīng)規(guī)模

隨著體外培育牛黃和人工麝香的發(fā)展，安宮牛黃丸近年來產(chǎn)量持續(xù)增加，且在需求的刺激下長(zhǎng)期保持產(chǎn)量增長(zhǎng)。2023年我國安宮牛黃丸產(chǎn)量約為916.05萬丸，同比增長(zhǎng)18%。但2019年11月，安宮牛黃丸制作技藝列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位名單。在這樣的背景下，盡管原料問題得以解決，但是技藝的壁壘使得行業(yè)的供應(yīng)總體可控，不會(huì)出現(xiàn)一哄而上的大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)能的現(xiàn)象。

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3、需求規(guī)模

隨著安宮牛黃丸的持續(xù)提價(jià)，背后的高速增長(zhǎng)的需求被逐漸發(fā)現(xiàn)，越來越多的人了解并認(rèn)識(shí)了安宮牛黃丸的過往。由于安宮牛黃丸其對(duì)心腦血管疾病的重要作用，隨著我國老齡化程度的不斷加深，越來越多的中老年人需要安宮牛黃丸這樣的藥物來對(duì)身體進(jìn)行調(diào)理，因此中長(zhǎng)期而言安宮牛黃丸的需求將得到長(zhǎng)期有效的支撐。2017年我國安宮牛黃丸銷量達(dá)到587萬丸，2023年銷量達(dá)到了817.1萬丸，保持快速增長(zhǎng)。

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4、行業(yè)供需平衡分析

從產(chǎn)銷率來看，我國安宮牛黃丸一直處于相對(duì)良好的供需關(guān)系中，由于安宮牛黃丸歷史悠久，名聲早已享譽(yù)海內(nèi)外，尤其是國外華人市場(chǎng)口碑良好，對(duì)安宮牛黃丸需求長(zhǎng)期存在，國內(nèi)相當(dāng)一部分安宮牛黃丸產(chǎn)品都是通過出口來消化，2023年國內(nèi)安宮牛黃丸產(chǎn)銷率約為89.2%。

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二、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)情況

1、雙天然

根據(jù)安宮牛黃丸的原料牛黃和麝香的來源，安宮牛黃丸可以分為雙天然、單天然和雙人工安宮牛黃丸。雙天然安宮牛黃丸是指同時(shí)采用天然牛黃和天然麝香的安宮牛黃丸。雙天然安宮牛黃丸價(jià)格高，且以同仁堂為代表的雙天然產(chǎn)品占據(jù)了消費(fèi)者心智，其市占率較高，2023年雙天然安宮牛黃丸市場(chǎng)規(guī)模約為26.23億元。

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2、單天然

單天然安宮牛黃丸是指采用天然牛黃和人工麝香的安宮牛黃丸。目前單天然安宮牛黃丸是生產(chǎn)企業(yè)最多的品種，但是由于其效果被消費(fèi)者質(zhì)疑，其市場(chǎng)占比相對(duì)較小，且有逐年下降趨勢(shì)。2023年單天然安宮牛黃丸市場(chǎng)規(guī)模約為12.95億元。

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3、雙人工

雙人工安宮牛黃丸則是指同時(shí)采用人工牛黃和人工麝香的安宮牛黃丸。雙人工安宮牛黃丸由于售價(jià)明顯較低，市占率不高，不過由于其潛在銷量巨大，未來市占率有望穩(wěn)步上升，畢竟不是每個(gè)消費(fèi)者都能輕易消費(fèi)雙天然安宮牛黃丸。2023年，雙人工安宮牛黃丸市場(chǎng)規(guī)模約為12.81億元。

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三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

國內(nèi)擁有安宮牛黃丸生產(chǎn)批文的企業(yè)超過120家，目前我國安宮牛黃丸行業(yè)主要代表眾多，主要品牌有同仁堂、廣譽(yù)遠(yuǎn)、中一藥業(yè)、馬百良、九芝堂、位元堂、達(dá)仁堂、胡慶余堂、宏濟(jì)堂制藥、馮了性等。

其中，在牛黃和麝香天然原料使用上，從國家特批天然麝香的北京同仁堂，南京同仁堂，達(dá)仁堂再到后面2016年獲批的廣譽(yù)遠(yuǎn)，給片仔癀代工的黑龍江龍暉，去年獲批的胡慶余堂（上海醫(yī)藥控股），2023年獲批的白云山中一。雙天然材料已經(jīng)不是太大門檻，包括香港的同仁堂國藥，位元堂，馬百良都可以生產(chǎn)雙天然安宮牛黃丸。但是目前來看，安宮牛黃丸銷量壟斷還是北京同仁堂及子公司，其市場(chǎng)份額高達(dá)50%以上。

中國安宮牛黃丸行業(yè)主要品牌

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）