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作者｜董楠
郵箱｜dongnan@pingwest.com 2月1日，問界在發(fā)布的1月交付量中強(qiáng)調(diào)，問界首次成為中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌月銷量冠軍。今年1月，問界全系交付新車32973輛，環(huán)比增長(zhǎng)34.76%，領(lǐng)先了理想1800輛。 與此同時(shí)，華為將與四家車企合作推出“四界”的消息在年初流傳開來，包括與北汽智選車模式合作品牌確定為“享界”，與江淮合作的智選車品牌定為“傲界”，加上與奇瑞合作的智界以及目前市場(chǎng)上正當(dāng)紅的問界，如今華為已經(jīng)集齊“四界”。也就是說，今年將是鴻蒙智行全面爆發(fā)的一年。不過，最近火熱的華為與奇瑞合作的智界S7的交付問題，也將四界的走向，推向了一個(gè)并不全然樂觀的方向。華為與奇瑞，尚在磨合中起因是有車主抱怨，智界S7的交付一再延期，甚至最長(zhǎng)需要等待三個(gè)月。盡管鴻蒙智行官方發(fā)布了針對(duì)延期交付車主的補(bǔ)償方案，但是這一風(fēng)波并沒有就此平息。 關(guān)于智界S7交付延期的補(bǔ)償方案 圖源：網(wǎng)絡(luò)智界S7的生產(chǎn)由奇瑞負(fù)責(zé)，在智界S7交付延期的同時(shí)，奇瑞與智界S7定位相當(dāng)?shù)男羌o(jì)元ES卻并不存在交付難的問題。綜合最近的媒體報(bào)道中，可以總結(jié)出智界S7交付難的幾點(diǎn)原因：智界S7上市倉(cāng)促，產(chǎn)品細(xì)節(jié)尚在打磨；奇瑞現(xiàn)有生產(chǎn)線能力跟不上，新工廠目前尚未啟用；最新的消息中，傳言有奇瑞高管因智界S7交付難背鍋辭職，奇瑞則在最新的回應(yīng)中稱，網(wǎng)上傳言并不屬實(shí)，雙方合作順利，高管離職也并非因?yàn)楹献黜?xiàng)目的原因。奇瑞在回應(yīng)中還提到，為了給用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，奇瑞與華為正在全力推進(jìn)智界S7生產(chǎn)交付工作，已投入更多的資源，并將繼續(xù)深化合作，持續(xù)為消費(fèi)者帶來具有卓越駕駛體驗(yàn)和領(lǐng)先智能化水平的智慧出行產(chǎn)品。智界S7交付難的問題，暴露了華為與車企智選車合作的一個(gè)核心問題：掌控力問題。雖然問界曾有過一段高開低走的市場(chǎng)起伏階段，但是華為常務(wù)董事、終端業(yè)務(wù)CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在新問界M7交付難期間，不但親自去工廠督戰(zhàn)，還向新M7的供應(yīng)鏈追加10億元投資、增加2萬(wàn)員工，用來提升產(chǎn)能。 余承東現(xiàn)身賽力斯工廠親自督戰(zhàn) 圖源：網(wǎng)絡(luò)相比之下，對(duì)于智界S7的交付困境，余承東并未親自出手，這就不難看出背后原因的復(fù)雜性了。社交媒體中，華為與奇瑞的匿名員工相互指責(zé)，這種推諉也都指向了華為與奇瑞的關(guān)系。對(duì)于剛剛形成四界陣容的鴻蒙智行來說，局面反而變得復(fù)雜了。北汽、江淮，借華為沖高有媒體報(bào)道稱，1月26日，余承東出席了華為北汽智選車項(xiàng)目供應(yīng)鏈大會(huì)，同時(shí)也有消息稱，二者智選車的首款車型或?yàn)橐豢铑A(yù)計(jì)在30萬(wàn)級(jí)別的行政轎車，其定位預(yù)計(jì)高于現(xiàn)有極狐產(chǎn)品線，新車型預(yù)計(jì)在4月上市。華為與江淮合作的智選車也有了最新消息：據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，華為和江淮汽車合作打造的首款百萬(wàn)級(jí)轎車，將在今年4季度正式上市。 華為與北汽、江淮的首款智選車都定位于高端車型，從這一定位可以看出，北汽、江淮都想借助華為的技術(shù)輸入，打破其在新能源市場(chǎng)的高端化瓶頸。同時(shí)，北汽與江淮也都公布了新建工廠的進(jìn)展。其中，北汽集團(tuán)投資16億元新建的華為智選車工廠已啟動(dòng)技術(shù)改造，預(yù)計(jì)2024年中投產(chǎn)。江淮汽車與華為合作的智選車也將在全新工廠生產(chǎn)。公開信息顯示，該工廠位于合肥市肥西縣新港南區(qū)江淮新港工業(yè)園區(qū)，預(yù)計(jì)在1月開工建設(shè)，工期一年，投資26億元。從目前的信息來看，北汽與華為的智選車，或許也將面臨新車上市而新工廠沒有就位的情況，也就是說，在新車型正式上市之前，如何解決產(chǎn)能問題將是一個(gè)焦點(diǎn)。與此同時(shí)，江淮與華為合作的智選車劍指百萬(wàn)級(jí)，已經(jīng)突破了華為現(xiàn)有產(chǎn)品線的天花板。這一市場(chǎng)挑戰(zhàn)，已經(jīng)不是聚焦規(guī)模，而是一次品牌力挑戰(zhàn)。會(huì)誕生下一個(gè)問界嗎？今年開年，問界交付量的異軍突起，可以說都是新問界M7的功勞。品駕此前也曾分析過，問界新M7的爆發(fā)，一定程度上，是產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)多重卡位，同時(shí)聚集的勢(shì)能效應(yīng)。這其中還有一個(gè)不容忽視的生產(chǎn)力提供者——賽力斯。相比于其他“三界”合作的老牌車企，賽力斯實(shí)際上是在華為一手“提攜”下橫空出世的，二者在推動(dòng)這次新問界M7上市的過程中配合度極高。從最近賽力斯發(fā)布的2023 年業(yè)績(jī)公告中看，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入355億元-365億元，同比增長(zhǎng)4.09%-7.02%，賽力斯歸屬于母公司所有者的凈虧損為21億-27億元。在去年第四季度問界交付量曲線上揚(yáng)期間，賽力斯也有望實(shí)現(xiàn)單季度利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。按照賽力斯公布的前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收166.8億元，凈虧損22.94億元計(jì)算，2023年第四季度，賽力斯預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收188.2億-198.2億元，單季度營(yíng)收超過前三季度之和；并且，2023年第四季度，賽力斯歸母凈利潤(rùn)有望轉(zhuǎn)正為1.94億元，實(shí)現(xiàn)單季度盈利。一直以來，外界對(duì)于華為智選車業(yè)務(wù)以及賽力斯何時(shí)盈利的問題都頗為關(guān)注，在經(jīng)過重重市場(chǎng)探索，以及在生產(chǎn)制造上的瘋狂補(bǔ)課之后，賽力斯率先迎來了曙光。但是在行業(yè)人士看來，無論是奇瑞、北汽還是江淮，其相比于賽力斯體量越大，就越注重在產(chǎn)品定義和生產(chǎn)制造上的話語(yǔ)權(quán)問題，其中，奇瑞年銷180萬(wàn)輛的規(guī)模，對(duì)比之下，似乎降低了智界S7對(duì)其的重要性。 如果回到華為與主機(jī)廠的合作意義來看，這其實(shí)并不是簡(jiǎn)單的話語(yǔ)權(quán)問題。首先，雖然沒有親自造車，但是華為的品牌力和體系力對(duì)汽車行業(yè)的影響，其實(shí)已經(jīng)超越很多老牌車企，甚至是外資品牌，華為打破了現(xiàn)有汽車行業(yè)的玩法和規(guī)則。華為賦能，對(duì)于一款新車型本身的市場(chǎng)影響力是不容忽視的。也正是由于這種影響力，讓與其合作的整車企業(yè)充滿了復(fù)雜情緒。但是相比于合作，整車企業(yè)更忌憚的是華為親自下場(chǎng)造車。與其與華為競(jìng)爭(zhēng)，不如與華為合作。當(dāng)新勢(shì)力開始將挖人的觸角伸向華為，其實(shí)與華為合作的老牌車企們應(yīng)該意識(shí)到，這是一個(gè)大好的學(xué)習(xí)華為體系力的機(jī)會(huì)，而體系力，其實(shí)恰恰是目前很多市場(chǎng)規(guī)模具備，但市場(chǎng)瓶頸也尤為突出的中國(guó)車企們的軟肋。相比于過去的合資時(shí)代，中國(guó)車企躺著賺錢，如今在中國(guó)汽車的激烈轉(zhuǎn)型中，很多中國(guó)車企已經(jīng)開始意識(shí)到了自己在合資合作中的地位和話語(yǔ)權(quán)問題。華為與奇瑞的磨合，也是轉(zhuǎn)型期的一個(gè)必然階段。如果二者合力推動(dòng)，其經(jīng)驗(yàn)對(duì)于接下來的北汽與華為的智選車，也不失為一件好事。那么回到一個(gè)核心問題：會(huì)誕生下一個(gè)問界嗎？會(huì)是誰(shuí)？這個(gè)問題其實(shí)并不難回答。誰(shuí)進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)基盤越大，誰(shuí)就越有可能成為問界M7一樣的爆款。當(dāng)然，前提是，抓住與華為合作的機(jī)會(huì)，保持一致的發(fā)展目標(biāo)。
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