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天天財經(jīng)訊，相較于老對手黃光?！笆涞氖辍?，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司（ST易購，下稱蘇寧易購）創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長張近東自2023年起則逐步從幕后走向臺前。據(jù)媒體日前報道，1月3日在蘇寧易購2024年度工作部署會上，張近東要求全員深耕零售專業(yè)能力，提升用戶體驗，全面重塑用戶口碑，“在2024年向行業(yè)和社會打出一場翻身仗?！?/strong>隨著蘇寧易購2023年年度業(yè)績預(yù)告出爐，得益于持續(xù)聚焦增收降本提效，蘇寧易購預(yù)計去年大幅減虧超七成。2023年預(yù)虧超32.5億家樂福中國閉店支出增加根據(jù)蘇寧易購1月30日公布的年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2023年歸母凈虧損32.5億元-42.5億元，去年同期虧損為162.20 億元，同比減虧73.80%-79.96%；扣非歸母凈虧損41.5億元-54.5億元，同比減虧71.45%-78.26%。 蘇寧易購此前公布的2023年三季度報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收486.57億元，同比下降12.39%；歸母凈虧損為26.07億元，同比減虧42.64%。基于此粗略計算，蘇寧易購第四季度歸母凈利潤預(yù)計虧損6.43億元-16.43億元，上年同期虧損116.75億元，同比減虧85.93%-94.49%。 圖源：ST易購公告從本次公告看，蘇寧易購業(yè)績變動主要原因包括：首先是公司在2023年對家樂福中國業(yè)務(wù)實施瘦身調(diào)整，推進(jìn)店面關(guān)閉調(diào)整，帶來銷售收入同比大幅下降，閉店產(chǎn)生的賠償?shù)荣M用支出金額增加；其次，公司對家樂福中國業(yè)務(wù)賬面包括商譽在內(nèi)的長期資產(chǎn)進(jìn)行了減值測試，將家樂福業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)或資產(chǎn)組組合的賬面價值與其可收回金額進(jìn)行比較，按照可收回金額低于賬面價值的差額計提商譽及長期資產(chǎn)的減值準(zhǔn)備。也就是說，蘇寧易購2023年業(yè)績虧損或被家樂福中國業(yè)務(wù)所拖累。 圖源：ST易購公告家樂福集團(tuán)成立于1959年，1995年，家樂福（中國）正式進(jìn)入中國大陸市場，2019年9月，蘇寧易購子公司蘇寧國際斥資48億元收購家樂福（中國）80%股份，并對家樂福（中國）提供股東貸款，用于運營資金方面提供支持。但近三年以來，家樂福不斷關(guān)閉國內(nèi)城市門店，甚至在多個城市完全退出。2023年上半年，家樂福中國歸母凈利潤為-12.93億元，家樂福超市上半年銷售同比下滑超六成。到了下半年，家樂福深受拖欠供應(yīng)商貨款等負(fù)面新聞困擾，部分門店甚至被曝出購物卡消費受限，部分貨架出現(xiàn)空置的情況。截至2023年9月30日，家樂福中國超市自營門店數(shù)僅剩10家，即2023年前三季度家樂福關(guān)閉137家門店。張近東的翻身仗好打嗎？自2019年年營收超過2600億元后，蘇寧易購此后遭遇發(fā)展遇阻，營業(yè)收入持續(xù)下滑問題。有報道稱，當(dāng)年對恒大200億戰(zhàn)投未能按期收回，成為蘇寧危機(jī)的導(dǎo)火索。2020-2021年，其營業(yè)收入為2522.96億元、1389.04億元，同比分別下降6.29%、44.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-42.75億元、-432.65億元，同比下降143.43%、912.11%。由于當(dāng)年凈利潤虧超400億，比“成績單”公布當(dāng)天公司的市值還高，還一度驚動了深交所。經(jīng)營承壓之下，蘇寧易購多次引入投資。2021年因引入外部投資，張近東卸任蘇寧易購董事長一職，由來自阿里系的黃明端接任。2023年4月，張近東“嫡系”任峻接替黃明端擔(dān)任公司董事長兼總裁，此舉被外界解讀為張近東即將回歸。此后，張近東開始頻繁公開露面。2023年8月，在蘇寧內(nèi)部盛會“蘇寧之夏”中，張近東現(xiàn)身并帶領(lǐng)員工合唱了《蘇寧之歌》。在2024年度工作部署會上他慷慨陳詞，“蘇寧易購已經(jīng)全面徹底的回歸到由我們蘇寧人主導(dǎo)發(fā)展的軌道上來，無論前方是坦途大道還是崎嶇山路，我們都要牢牢的把命運把握在自己手中，蘇寧易購的發(fā)展最終還是要靠我們自己。” 圖源：蘇寧易購
張近東將如何帶領(lǐng)蘇寧？轉(zhuǎn)向何方？顯然已成為這家公司接下來最值得關(guān)注的問題之一。 按照他在業(yè)務(wù)層面的明確要求，2024年蘇寧易購主要聚焦三大板塊：第一，穩(wěn)住線下基本盤，這是重中之重；第二，持續(xù)深化下沉市場的發(fā)展；第三，穩(wěn)健推進(jìn)線上業(yè)務(wù)的開展。落實到具體業(yè)務(wù)上，2024年蘇寧易購在下沉市場將布局超3000店，并計劃在蘇寧易家門店中重啟線下超市業(yè)務(wù)，將生鮮輕食、美妝潮玩、中外名酒、家居日用、母嬰游樂5大場景融入經(jīng)營。蘇寧易家是蘇寧易購2023年提出的直營大店模式。不難看出，將“縣鎮(zhèn)下沉市場”作為蘇寧重押方向的張近東“胃口”不小。僅就全年新開超3000家門店的目標(biāo)，在目前線上電商平臺日子都不好過的當(dāng)下，著實不是一件容易的事情。2023年三季報相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購零售云在前三季度合計新開1584家門店。截至三季度末，蘇寧易購零售云加盟店總數(shù)10692家，而2022年底時這個數(shù)字是9947家。以此估算，前三季度公司零售云店面凈增745家。另一個需要關(guān)注的事實是，關(guān)店撤退的不僅是家樂福，蘇寧的自營門店的關(guān)店潮也在加劇。2022年底時蘇寧的自營門店有1641家，到2023年三季度，蘇寧的自營門店下滑至1353家。9個月閉店288家。其他財務(wù)指標(biāo)方面，截至2023年9月的負(fù)債總規(guī)模為1187.98億元，資產(chǎn)負(fù)債率為90.88%。同期貨幣資金為151億元，對應(yīng)的短期借款為315億元。張近東的老對手黃光裕曾喊出“力爭用18個月使國美恢復(fù)原有的市場地位”的口號，殘酷的現(xiàn)實證明要徹底扭轉(zhuǎn)局面并不容易，如今蘇寧人“重掌”蘇寧易購，張近東帶著明確的目標(biāo)和已上膛的“子彈”，至于怎么“在行業(yè)打出一場翻身仗”，市場將給出考驗。
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