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短劇的市場規(guī)模有多大？ 根據(jù)專業(yè)短劇制作平臺給出的數(shù)據(jù)，2023年整個短劇市場規(guī)模可能會超過200億元。 這是什么概念？根據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年全國電影總票房470億元，2022年為301億元，專家預(yù)測2023年國內(nèi)電影票房有望沖擊550億元。  而短劇200億元的市場規(guī)模相當(dāng)于國內(nèi)電影票房的36%，大有與整個電影市場分庭抗禮的架勢。 相比于電影制作周期長和規(guī)模大的特點(diǎn)來說，平均100集的短劇制作以低成本高產(chǎn)出的方式打開市場，這對于許多小影視公司來說無疑是相當(dāng)誘人的。 短劇的熱潮除了在國內(nèi)翻涌，出海的勢頭也非常迅猛。雖然短劇出海仍然處于萌芽階段，但作為一條新興賽道，更多國內(nèi)團(tuán)隊(duì)正在積極參與其中。 2022年8月，網(wǎng)文頭部廠商中文在線在海外上線了短劇APP“ReelShort”。一年過去，ReelShort已經(jīng)跑出爆款短劇，比如今年7月上線的《Fated To My Forbidden Alpha》以歐美最受歡迎的狼人題材為基地，融合了女主復(fù)仇、先婚后愛、都市豪門等狗血元素，在海外市場還是挺吃香的。  Reelshort 的投放邏輯可以類比于國內(nèi)的短劇小程序，廣告的消耗量一定程度上能反映付費(fèi)票房。 | 圖源：TikTok creative center 不管是國內(nèi)還是海外，觀眾都熱衷于以各種爽點(diǎn)和反轉(zhuǎn)為核心的題材，即便是地域文化的差異，也換湯不換藥，比如： 【東南亞地區(qū)】 偏好家庭倫理以及甜寵劇情，女性觀眾比較喜歡虐戀情節(jié)。具有情感深度和戲劇性的短劇受到歡迎。 【中東地區(qū)】 更接近國內(nèi)題材，傾向于爽劇。 【巴西】 強(qiáng)調(diào)背叛和反轉(zhuǎn)情節(jié)。 【歐美】 偏好超自然題材，如狼人、吸血鬼、豪門等題材，疊加西方魔幻元素，喜歡情節(jié)中包含的高戲劇性和視覺沖擊力。 出門買鞋被SA瞧不起，霸道總裁的一句買，讓她立馬轉(zhuǎn)變態(tài)度......  視頻來源：TikTok.com 替嫁文學(xué) 視頻來源：TikTok.com 所以，爆款短劇的創(chuàng)作核心是萬變不離其宗的。有沒有可復(fù)制的方法論？如何確保爆量素材的高效產(chǎn)出？More Than Data數(shù)據(jù)研究中心分別從男頻及女頻的角度出發(fā)，剖析不同受眾目標(biāo)下的素材創(chuàng)意點(diǎn)，以及素材產(chǎn)出結(jié)構(gòu)方面的特征，總結(jié)了爆款短劇方法論，一起來看看吧~ （以下干貨內(nèi)容來源于【熱云數(shù)據(jù)】，如有侵權(quán)請及時聯(lián)系） 01 素材創(chuàng)意點(diǎn) 男頻劇 善用男性痛點(diǎn)引起憤怒 在男頻短劇中，男主人公被妻子/女友/丈母娘等女性角色，或權(quán)貴/情敵等反派角色打壓、指責(zé)、蔑視是常見的情節(jié)，能迅速拉起觀眾的憤怒。視頻素材也善用這一矛盾沖突點(diǎn)，利用男性觀眾受委屈、被輕視的痛點(diǎn)來掀起共情。  打壓方受挫，男主翻身逆轉(zhuǎn)體現(xiàn)爽點(diǎn) 被打壓的男主最后展現(xiàn)自己的真實(shí)身份，原來是具有超強(qiáng)武力值的神將，或者是家財萬貫的隱形富豪，又或是因做好人好事而喜獲意外之財，讓打壓男主的一方受到打擊，是男頻劇滿足觀眾逆襲需求的必備爽點(diǎn)，素材中也會著重展現(xiàn)這一情節(jié)讓情緒到達(dá)高潮。  利用熱梗臺詞或經(jīng)典語錄顯示制作水平 短劇的臺詞常常會融合當(dāng)下的熱梗，或是一些極易煽動情緒的經(jīng)典話語，來引起男性觀眾對社會地位、身份層級的共鳴，素材中會選取具有亮點(diǎn)、易于出圈的臺詞進(jìn)行呈現(xiàn)。  女頻劇 利用男女主角之間的情愫掀起憧憬和幻想 女頻劇的爽點(diǎn)是男女之間若有若無的曖昧情愫，在愛情關(guān)系未確認(rèn)之前的互動最能戳動人心，女頻劇的素材會通過多個曖昧情節(jié)的連剪，通常為公主抱、壁咚等肢體動作，來達(dá)到讓女性觀眾泛起期待、憧憬、好奇的效果。 虐戀、意外元素勾起對劇情反轉(zhuǎn)的希冀 虐戀、意外元素是女頻劇的典型痛點(diǎn)，通過男女主角互相折磨、感情破裂、愛而不得、誤會錯過、遭遇意外等情節(jié)，讓女性觀眾感到悲傷、憐惜、遺憾，從而產(chǎn)生追劇的動力，期待后面的劇情會發(fā)生反轉(zhuǎn)。  華麗服飾和精致妝容特寫吸睛 精致華麗的服飾和妝容突出了道化服的高水平，女性觀眾天然對妝發(fā)、服飾比較關(guān)注，是女頻劇吸引女性觀眾注意力和留下好印象的重要元素。  02 素材產(chǎn)出結(jié)構(gòu) 視頻結(jié)構(gòu)1
視頻結(jié)構(gòu)2
短劇市場的精制化思路制作的微短劇，是爆紅出圈數(shù)據(jù)的底氣，正如長劇集一樣，微短劇的制作也需要專業(yè)人才和工業(yè)化流程的支持，這為年輕創(chuàng)作者提供了進(jìn)入影視大門的更多機(jī)會。 新片場開設(shè)了【短劇創(chuàng)作訓(xùn)練營】課程，業(yè)內(nèi)導(dǎo)師全程陪跑教學(xué)，總結(jié)抖音短劇、愛優(yōu)騰短劇和小程序等不同平臺的創(chuàng)作異同點(diǎn)，揚(yáng)棄傳統(tǒng)制作流程，以實(shí)踐落地為目標(biāo)導(dǎo)向，讓創(chuàng)作者們在7天的時間里掌握從劇本到制作變現(xiàn)的商業(yè)化全流程。 課程以項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)制進(jìn)行，從劇本到成片，帶你了解短劇創(chuàng)作的全流程，強(qiáng)調(diào)前期策劃籌備、執(zhí)行拍攝、后期制作等不同項(xiàng)目階段的注意事項(xiàng)，幫你少走彎路。 課程提供設(shè)備、實(shí)景棚、演員、化妝等配置，學(xué)員們會分組共同創(chuàng)作，每組完成6集的短劇，可作為個人的短劇作品案例。   |
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來自： yinliang3600 > 《傳媒》
