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宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)布炫富拜金、渲染貧富對(duì)立、鼓吹暴力等內(nèi)容； 通過(guò)打“擦邊球”吸引眼球，發(fā)布隱晦表現(xiàn)性行為、具有挑逗性的內(nèi)容； 劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)。
對(duì)涉及上述違規(guī)內(nèi)容的小程序，平臺(tái)已通過(guò)站內(nèi)信的形式對(duì)運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行定向提醒，前置減少違規(guī)內(nèi)容產(chǎn)出，對(duì)于多次提醒仍不進(jìn)行整改的，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)相關(guān)小程序進(jìn)行階梯處置，包括能力封禁、下架等。 近兩年，微短劇迎來(lái)了快速增長(zhǎng)黃金期。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。此外，中國(guó)傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺(tái)全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月上述五大視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。微短劇為什么這么火？從形式上看，傳統(tǒng)影視劇適應(yīng)電視機(jī)、iPad的橫屏播放，時(shí)長(zhǎng)十幾分鐘至數(shù)小時(shí)；微短劇適應(yīng)手機(jī)豎屏，兩三分鐘一集，上來(lái)就是激烈沖突且充滿(mǎn)懸疑，適時(shí)而止，勾著人想看下一集。從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)影視劇受眾偏女性，婚戀、懸疑、古偶題材較多；而微短劇主要偏愛(ài)霸總、贅婿、戰(zhàn)神、重生、穿越等題材。從播出平臺(tái)看，愛(ài)優(yōu)騰、B站等平臺(tái)作為近年影視劇的主要播放渠道，重資產(chǎn)、高投入，辛苦了好幾年才勉強(qiáng)盈利；而微短劇剛開(kāi)始起步，在抖音、快手、微信里搭建小程序，幾天就能起量。微短劇的收費(fèi)方式最讓傳統(tǒng)平臺(tái)羨慕。微短劇前面幾集免費(fèi)，后面幾十集需付費(fèi)，一部100集左右的劇看完要花費(fèi)幾十元甚至上百元，且并不強(qiáng)制收費(fèi)，是否付費(fèi)觀看，完全取決于觀眾是否認(rèn)為“物有所值”。微短劇的出現(xiàn)和走紅是一種必然。截至2022年12月份，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超過(guò)長(zhǎng)視頻用戶(hù)。然而，用戶(hù)天天拿手機(jī)刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯的橫版影視切片，供需長(zhǎng)期錯(cuò)位，有太多內(nèi)容需求沒(méi)有被滿(mǎn)足。2019年前后，專(zhuān)為豎屏定制的微短劇應(yīng)運(yùn)而生，短短幾年乘風(fēng)而起。中信建投研報(bào)指出，微短劇行業(yè)的月充值金額已從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到200億元至300億元，已相當(dāng)于中國(guó)電影票房一半的體量。分析微短劇成功的關(guān)鍵詞，主要有兩個(gè)：豎屏?xí)r代和資本力量。火箭式發(fā)展的微短劇目前更像一場(chǎng)“霸總”的資本游戲?？焖俨シ?、快速收費(fèi)的模式，意味著根本來(lái)不及等待口碑發(fā)酵?，F(xiàn)階段，決定微短劇命運(yùn)的不是質(zhì)量而是流量。據(jù)中信建投研報(bào)，微短劇普遍將付費(fèi)收入的80%至90%用于購(gòu)買(mǎi)流量。流量為王，讓微短劇放棄了打磨演技、服裝、臺(tái)詞、燈光等細(xì)節(jié)，“7天寫(xiě)完劇本”“一周拍完100集”的模式走紅而不走心，高度依賴(lài)巨額投放。例如某爆款劇，業(yè)內(nèi)估計(jì)制作成本不到50萬(wàn)元，但上線(xiàn)8天投放流量消耗就超過(guò)1億元。與所有新興行業(yè)一樣，微短劇必然存在優(yōu)勝劣汰、逐步規(guī)范的過(guò)程。越是被資本看好的行業(yè)，進(jìn)化速度越快。
微短劇在資本市場(chǎng)和消費(fèi)端的火熱，證明行業(yè)大方向是對(duì)的。作為豎屏?xí)r代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應(yīng)沉迷于資本游戲。主流平臺(tái)及監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)化治理是一個(gè)信號(hào)，提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來(lái)。 據(jù)悉，2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線(xiàn)含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。此外，2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書(shū)、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。近日，抖音、快手也宣布打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。11月16日，抖音發(fā)布抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，公布近期累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)?？焓?1月14日發(fā)布了針對(duì)違規(guī)微短劇類(lèi)小程序的專(zhuān)項(xiàng)治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)微信綜合微信珊瑚安全、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（作者佘穎）
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