這是一款游戲史上繞不開的產(chǎn)品。

它曾被不少端手游后來者模仿，卻依然穩(wěn)坐行業(yè)頭部；創(chuàng)造了刷圖、搬磚、下水道、深淵等被后續(xù)廣泛使用的游戲術(shù)語，還跨行刺激了中國網(wǎng)游小說的發(fā)展，促使了《全職高手》等熱門IP的誕生，并成就了全網(wǎng)最火的游戲主播旭旭寶寶……

沒錯，它就是《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀》（下稱DNF）。

上線15年來，它不僅給游戲和諸多行業(yè)帶來了巨大影響，本身也足夠強勢：

去年Nexon的財報中提到，DNF韓服收入同比增長65%，國服同比增長55%；作為非強PVP游戲，DNF卻始終牢牢占據(jù)著網(wǎng)吧熱度指數(shù)的TOP 3，成為近20年來熱度最高的網(wǎng)游之一。

網(wǎng)友統(tǒng)計的中國網(wǎng)游熱度榜，圖源水印

如今15年過去，DNF依舊保持著充足的生命力，本周還在深圳辦了場嘉年華。

這場嘉年華共吸引了數(shù)千人參與，活動火爆到需要設(shè)置緩解密集壓力的曲折引導(dǎo)路線，開設(shè)的10個簽到點也早早排起長龍……僅從入場的熱鬧情況來看，這款15年的經(jīng)典產(chǎn)品確實持久。

他們把游戲搬到了線下？這是我對DNF嘉年華的第一印象。

過去一段時間，DNF舉辦嘉年華會考慮結(jié)合區(qū)域特色，跟當(dāng)?shù)睾献鞣焦餐罱ㄩ_放式場景，比如南京夫子廟、上海豫園；而這次他們打破了地域限制，通過精心策劃和一手包辦，在兩萬平方的室內(nèi)搭建了不少精巧、沉浸的游戲主題場景。

嘉年華入口由包含諸多游戲角色的立牌搭建而成，上面的「迎風(fēng)起」是這次嘉年華的主題，也是DNF神界新版本的關(guān)鍵詞；

進入活動現(xiàn)場，第一眼看到的是游戲最具記憶點的場景——艾爾文防線。包括熟悉的綠色背景和草地，游戲NPC賽麗亞和鐵匠林納斯；

1：1還原的游戲場景，和作為玩家們「夢開始的地方」，使得該主題場景很快就被現(xiàn)場人群圍得水泄不通。

艾爾文防線的另一面是對應(yīng)的副本小游戲。我繞過來后，看到了不少玩家正兩兩PK，手忙腳亂地怒刷哥布林、修復(fù)魔法陣。

沒錯，嘉年華現(xiàn)場的主題場景并不只是「擺設(shè)」，它們不僅按照DNF主線劇情和玩家體驗順序布局，還包含對應(yīng)場景內(nèi)容的小玩法——整場體驗下來，確實就像在線下又玩了一遍DNF。

比如順著人流走，我看到的下個場景是街市赫頓瑪爾，讓玩家們記憶最深刻的凱麗和她的強化器在這兒，我們可以去體驗一把難得的強化+19（畢竟游戲中的理論成功率為0.0000001%）；

接著是去月光酒館見NPC索西雅、在西海岸擊敗羅特斯、前往天界回答梅爾文的問題、參與天界武斗會、追擊安圖恩、遭遇盧克、登上圣者之鳴號、體驗新場景神界……

左右滑動查看

看得出來，這次DNF嘉年華選擇室內(nèi)、強調(diào)場景復(fù)刻，核心是想通過熟悉的內(nèi)容喚起玩家記憶，為他們創(chuàng)造共同話題，以及更舒適、更具沉浸感的交流環(huán)境。

從現(xiàn)場情況來看確實如此，絕大多數(shù)玩家體驗活動時的神態(tài)都相當(dāng)放松自然。

他們盡情玩著很多在外面看起來比較社死的小游戲、排隊跟COSER合影留念、在互動區(qū)舞臺跟賴美云等藝人熱情互動、也有人直接穿著西裝革履帶小孩過來體驗、有人抽到隱藏手辦放在胸前一路炫耀……作為DNF 14年孤狼社恐玩家，我很難想象玩家們還會有如此自來熟的一面。

「就像Party一樣?！?/span>

嘉年華的主舞臺又是另外一副景象。

官方請來了龔琳娜、希林娜依·高、賴美云、女團GNZ48等明星藝人出演節(jié)目，用玩家們熟悉的主題曲、角色印象曲和經(jīng)典臺詞等重新演繹游戲核心元素，通過燈光舞美等視聽體驗達到共情。

其中由龔琳娜與希林娜依·高演唱的神界推廣曲《迷霧》，以東西方融合的曲風(fēng)，演繹了游戲神界獨具一格的「迷霧朋克」世界觀。

賴美云帶來的DNF版本主題曲《逐龍》，以及GNZ48女團共同演繹的弓箭手職業(yè)主題曲《躍入星光》（INTO THE LIGHT），同樣收獲了現(xiàn)場玩家的歡呼。

而當(dāng)開頭《風(fēng)一樣的勇士》的鼓點響起時，包括我在內(nèi)的絕大部分玩家，突然收起此前觀賽時的激昂與議論紛紛，思緒飄回15年前拯救精靈少女那天，回憶由此展開的一系列冒險經(jīng)歷。

暖場節(jié)目結(jié)束后，官方也在嘉年華上曝光了一系列游戲重要動態(tài)。

DNF制作人洪鎮(zhèn)赫（Bam）親自站臺，公布了DNF國服將在12月迎來的神界版本及對應(yīng)新內(nèi)容，并介紹了2024年游戲計劃更新內(nèi)容，包括角色重制和調(diào)整，幽暗島軍等新團本，霧神攻堅戰(zhàn)等新副本，弓箭手3/4轉(zhuǎn)職等新內(nèi)容。

此外，Bam還透露DNF將與SNK旗下IP，以及國風(fēng)動漫《畫江湖之不良人》開展聯(lián)動。

說實話，相比DNF掏出密集更新內(nèi)容的產(chǎn)能和誠意，我更意外這些內(nèi)容在公布后，依然能引起全場玩家的震驚和歡呼——這證明了DNF如今的狀態(tài)，不只是超出了外界預(yù)期，對于持續(xù)追求更新的資深玩家來說也是如此。

同時，制作人還公布了游戲IP相關(guān)新內(nèi)容，包括計劃今年上線的官方動畫第三季《破界少女》，以及漫畫第二季《勇士的意志》。從動畫目前公布的PV來看，這將是區(qū)別前兩季調(diào)性的冒險治愈番，相信會給不少玩家?guī)硇碌亩鄻踊两w驗。

同時官方和玩家也相當(dāng)重視游戲早期構(gòu)建的PVP+PVE生態(tài)，把電競賽事放到了很高的位置。

這次嘉年華上，大量玩家早早在主舞臺入座觀看F1天王賽，為支持的選手打Call，吐槽選手某些操作；賽后，中國選手「月與海」拿下個人賽總冠軍也能引起全場歡呼；B站上賽事視頻評論區(qū)，也被“不留遺憾”、“實至名歸”等慶賀留言淹沒。

總體來看，這次時隔三年重回線下的DNF嘉年華，并未強調(diào)投入多少成本、搭建多少宏偉奇觀，而是將思考落到細節(jié)和情緒上：如何給玩家?guī)硎孢m而又對味兒的活動體驗；如何通過內(nèi)容釋放節(jié)奏傳遞信心、展現(xiàn)誠意、超出玩家預(yù)期。

在這些邏輯下，像是賽麗亞、凱麗和強化器、月光酒館等承載玩家回憶的內(nèi)容，都能直觀準確地呈現(xiàn)在嘉年華上；玩家在意和追求的競技性和新內(nèi)容被放在了很高的位置；一些經(jīng)典角色形象、臺詞、音樂，也被他們第一時間掏出來渲染玩家情緒。

我們回到開頭的問題：DNF為什么依舊難以超越？

透過這次名為嘉年華的切片，以及游戲過往動態(tài)，很多人可能會將其長線歸為情懷。但問題在于情懷它是后置的結(jié)果，不同游戲形成情懷的路徑和策略并不一樣——

在我看來，重視玩家，納善如流，是DNF能保持長線生命力的前置運營策略。

比如在這次嘉年華上，我們能發(fā)現(xiàn)官方格外重視和關(guān)照玩家。互動體驗區(qū)是按照玩家在游戲中熟悉并具有深刻共鳴的經(jīng)典內(nèi)容進行布設(shè)，官方邀請的COSER、設(shè)置的小游戲以及伴手禮中的雪人套女魔法師形象，其實也誕生于玩家們自發(fā)搭配的時裝。

同時嘉年華的福利也相當(dāng)實用，有從數(shù)十元的周邊拖鞋，到數(shù)百元的鍵盤、音響抽獎禮品；也有內(nèi)含大量周邊的玩家伴手禮——或許是考慮到玩家未進行晚餐，伴手禮中還有零食禮包，現(xiàn)場也少見地專門設(shè)置了飲水區(qū)。

而能證明DNF聽取玩家意見并付諸實踐的，是玩家們對產(chǎn)品運營影響力的提升。

在過去很長時間中，官方曾頻繁地開設(shè)策劃溝通會，聽取玩家的想法和建議。比如在今年9月，DNF制作組就在廣州開了場名為「聆心計劃」的線下玩家見面會，策劃們幾乎全程都在玩家們的追問和建議中度過。

像這種高強度的「交流」并不少見，它幾乎貫穿著DNF 15年來的全部運營節(jié)點。比如幾乎每個月，官方都會舉辦對應(yīng)活動，集中聽取和回復(fù)玩家問題，并整理成冊盡快推進修改，真正做到事事有回應(yīng)，保證玩家的權(quán)益和體驗。

而玩家也像把游戲當(dāng)成了自己的孩子或?qū)W生，會因其進步欣慰，也會有點「恨鐵不成鋼」的期待感。比如當(dāng)DNF推出武器幻化系統(tǒng)，玩家可以使用自己喜歡的武器外觀后，不少人在多平臺瘋狂好評，直呼“圓夢”。

長期來看，這種真正能落到實處的「交流」。不僅加強了官方與玩家的交流，引導(dǎo)游戲朝正確方向快速迭代，而且還在本質(zhì)上喚起了玩家的自主性——他們希望游戲變好，會主動維護游戲生態(tài)。

比如玩家會給策劃提出大量反饋，更多是因為他們更重視細節(jié)，會跟官方主動、坦誠地描述具體體驗情況。某個冷門道具的操作不太便利、遇到了游戲騙子怎么辦、想重新體驗過氣團本……官方聽他們吐槽細節(jié)體驗、并進行優(yōu)化的行為，也讓他們對游戲未來抱有期待，愿意持續(xù)地玩下去。

而在游戲外部，DNF玩家也會因此形成強大的凝聚力和共同信任。就像當(dāng)年他們被某節(jié)目中的女生吐槽「死肥宅」，就浩浩蕩蕩地拉開了「西裝革履打游戲」的反擊行為。

相關(guān)表情包

DNF也會快速跟進玩家們的情緒共鳴點，包括將事件發(fā)生當(dāng)天定為游戲西裝節(jié)，每逢該節(jié)日會推出游戲西裝裝扮及相關(guān)的打團活動，還曾在2018年嘉年華上為參與玩家都準備了一套西裝。

最后，我想聊聊情緒點這個問題。

因為很多人可能會覺得，溝通、順從玩家意見都是老生常談的東西，大家都意識到了這點，但總有口碑衰落、輿論反噬的情況出現(xiàn)。

我覺得這在于除了單純溝通、打感情牌，還需要找到玩家真正想溝通的是什么，他們的付出和創(chuàng)造能否獲得官方回應(yīng)并形成結(jié)果。

過去15年來，DNF一直都在思考和回應(yīng)這個問題。

除了上面提到他們能讓玩家意識到自己被重視、付出一定有著落外，他們還用不斷超越預(yù)期的更新力度和節(jié)奏，回應(yīng)用戶期待。

從游戲60版本，到后來的天界、大轉(zhuǎn)移、魔界、神界……每輪大版本更新，幾乎都意味著游戲世界觀的拓展、全新養(yǎng)成體系的到來、游戲核心目標(biāo)的轉(zhuǎn)移、一些本質(zhì)玩法的改動……正是這些極具差異化的更新策略，才讓玩家能牢牢記住深淵、異界、使徒、打團這些游戲高光點，刺激他們持續(xù)體驗，反復(fù)回坑，并促使DNF不斷創(chuàng)造新的巔峰。

和演進了游戲故事、地圖、NPC等等

就像葡萄君這樣不怎么喜歡打團的玩家，也會在游戲推出新職業(yè)、新轉(zhuǎn)職方向時回坑，體驗一下全新的戰(zhàn)斗快感——這種回坑并沒有什么負擔(dān)，就像是……回家看看一樣。

花了四五個小時，我就把新職業(yè)繆斯

的進度就趕上來了

況且DNF在引導(dǎo)老玩家回流、新手入坑上也籌備得相當(dāng)周全。

他們一般都會在版本更新節(jié)點推出快速升級活動，為玩家提供當(dāng)前最具體的養(yǎng)成目標(biāo)和路徑，一些成長裝備、養(yǎng)成材料、福利特權(quán)等等，完成這些活動，玩家的新角色就可以輕松達到準畢業(yè)的程度，開啟更高上限的養(yǎng)成。

官方這些努力，除了讓玩家能更輕松地體驗到游戲內(nèi)容外，也使得游戲在十幾年間不斷煥發(fā)生機，影響著一代代玩家——我在嘉年華上發(fā)現(xiàn)，如今DNF的玩家已經(jīng)從西裝革履的中年，延伸至了一些還在上學(xué)的少年，或者老一代玩家們的子女。

而這種影響，不僅僅是情懷和產(chǎn)品帶來的用戶擴圈，還有無數(shù)人的現(xiàn)實生活和精神追求——

比如游戲催生了不少「傻子和野草莓」這樣感人淚下的故事；

大量上文提及受父母影響、「子承父業(yè)」的情況；

又像是在結(jié)婚時，選擇用DNF見證人生重要節(jié)點的場面；

在我看來，這種真正滲透玩家現(xiàn)實生活，影響他們?nèi)松壽E的價值，或許才是DNF始終長青的最好證明和最佳驅(qū)動力量。

如今嘉年華已過，DNF也放出了全新的神界版本，進入了下個15年的新階段，相信在游戲和玩家共同創(chuàng)造的精神價值的驅(qū)動下，DNF仍會達到新的高點，給更多玩家?guī)砀袆印?/span>

點擊下方名片，將公眾號設(shè)為星標(biāo)（流程如上圖）

可第一時間收到推送和完整封面！