文/單贏

核心提示：

1.《腹黑女傭》無疑已經(jīng)成為最近短劇屆的新爆款。從10月3日至10月7日， 該劇5日投流總費(fèi)用達(dá)到千萬級別，凈利潤破200萬。但如果用一句話來形容這部劇，那便是：一部精致的抄襲劇。整部劇的劇情和反轉(zhuǎn)都讓人覺得似曾相識，妥妥一出低配版韓劇《頂樓》+《夏娃》，集豪門、失憶、復(fù)仇、斗爭于一體，惡人扎堆，三觀盡毀。在劇情設(shè)置上，也存在著“蹭”話題的嫌疑，各種打擦邊球的低俗內(nèi)容，層出不窮。

2.《腹黑女傭》 “爽”字貫通全劇，用擦邊內(nèi)容做圈套吸引觀眾，用性別沖突引發(fā)討論，站在女性角度發(fā)言，最后雞湯結(jié)尾掩蓋狗血?dú)埧?。仔?xì)品這個(gè)故事，含咪量爆棚。據(jù)鳳凰網(wǎng)娛樂了解，《腹黑女傭》背后站著的，正是咪蒙團(tuán)隊(duì)，這是咪蒙團(tuán)隊(duì)耗時(shí)4個(gè)月打造的“精品”。

3. 在《腹黑女傭》之前，咪蒙團(tuán)隊(duì)在短劇市場還塑造出了多個(gè)IP，比如姜十七和喬七月，這些IP旗下的短劇基本每一部都播放量過億，廣告投放不斷，但其實(shí)本質(zhì)都是將咪蒙過去那些毒雞湯的視頻化。一打開咪蒙式短劇，出軌不斷，吵架斗毆不停，撲面而來的是憤怒、抓狂、擔(dān)憂等等的負(fù)面情緒，這不是在做內(nèi)容，而是在制造情緒。

4. 以情緒將觀眾智商支配走，從而占領(lǐng)流量高地，咪蒙的影視夢，注定會破碎，咪蒙的作品，只能換來短暫的金錢利益，只會是曇花一現(xiàn)。從創(chuàng)立公眾號到被封，咪蒙用了4年；如今攻克短劇市場，從2019年底算起，也花了也近4年。若是按照這樣的模式與內(nèi)容輸出，或許在未來的某天，在咪蒙的短劇里會出現(xiàn)一部新作，名為——《又一個(gè)出身寒門的狀元之死》。

“《腹黑女傭》，起猛了，不小心看到短劇制作天花板了！ ”

不記得這是第幾次看到所謂的“短劇天花板”了，每一個(gè)天花板的存在，都讓小劉覺得短劇活在霍比特人的世界里，天花板觸手可及。

他在抖音上為《腹黑女傭》花了56元，足足看了80集，發(fā)出這樣的感慨：“看完覺得自己是個(gè)純純冤大頭。這80集的復(fù)仇大戲，最多值五毛錢”。

01 《腹黑女傭》：狗血劇中的戰(zhàn)斗機(jī)

如果用一句話來形容《腹黑女傭》，那便是：一部精致的抄襲劇。

說它精致，是因?yàn)檎縿《汲錆M著“銅臭味”，莊園豪宅、優(yōu)雅禮服、奢華派對…貫穿全劇的華麗布景和時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的鋼琴古典配樂，足以看出制作方想要凸顯上流社會的紙醉金迷。相比其他粗制濫造的短劇，能感受到經(jīng)費(fèi)在燃燒。

說它抄襲，是因?yàn)檎縿〉膭∏楹头崔D(zhuǎn)都讓人覺得似曾相識，妥妥一出低配版韓劇《頂樓》+《夏娃》，集豪門、失憶、復(fù)仇、斗爭于一體，惡人扎堆，三觀盡毀。

《夏娃》里的女主角——

十年前，目睹被陷害的父親死在自己的面前；

十年后，浴火歸來，利用身體和生命作賭注復(fù)仇。

《腹黑女傭》里的女主角——

二十年前，目睹爸爸出軌跳樓、媽媽失心瘋、弟弟死亡；

二十年后，化名歸來成為女傭，以牙還牙。

《頂樓》里的鋼琴老師，利用丈夫喝酒上廁所的空檔，把頂樓富豪勾搭進(jìn)更衣間，親親抱抱舉高高；《腹黑女傭》里上位的家庭老師，趁著二婚丈夫在樓下應(yīng)酬，與閨蜜老公在走廊過道偷情。

《腹黑女傭》中的種種情節(jié)設(shè)定，拙劣的模仿感揮之不去。

但即便如此，這部劇卻拿下了一份優(yōu)秀的成績單——在9月20日到10月8日的新上線短劇榜單中，《腹黑女傭》位居第二名。另據(jù)新腕兒此前報(bào)道，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從10月3日至10月7日，《腹黑女傭》單日投流大約分別為300萬、500萬、300萬、300萬、100萬左右，5日投流總費(fèi)用達(dá)到千萬級別，換算下來能為公司帶來至少200萬回報(bào)。

（AppGrowing顯示，《腹黑女傭》在10月4月新增廣告投放1136個(gè)）

根據(jù)AppGrowing顯示的投流廣告文案，文案不是高能火爆，就是炸裂仇恨，家破人亡、出軌、復(fù)仇等成為《腹黑女傭》投流文案的高頻詞匯。

顯然，《腹黑女傭》劇方是懂心理學(xué)的，不僅拍出了很多觀眾內(nèi)心深處的意淫，在投放文案中，也直截了當(dāng)，用各種情緒詞倒掛，撬動流量市場。

短劇不是男頻戰(zhàn)神，就是總裁虐戀，《腹黑女傭》這種狗血上頭的類型的出現(xiàn)，也算是用實(shí)際表現(xiàn)給短劇2.0的發(fā)展指了明路：

不會寫劇本無所謂，拆解韓劇就夠了！

只要把多部韓國電影、電視劇融在一起，便是一部新的短劇，首當(dāng)其沖可以借鑒的就是韓國金牌狗血編劇金順玉的作品，無論是《腹黑女傭》借鑒的《頂樓》，還是《妻子的誘惑》，亦或是《來了！張寶利》《皇后的品格》，都是相當(dāng)好的模仿素材。

畢竟蹭到的流量，也是流量。

《腹黑女傭》除了會蹭流量劇，在劇情設(shè)置上，也存在著“蹭”話題的嫌疑，各種打擦邊球的內(nèi)容，層出不窮。

劇里的女性角色常以性感姿態(tài)出現(xiàn)，大V領(lǐng)禮服裙、露背裝、超短裙的搭配是家常便飯，穿絲襪、戴腳鏈、拉拉鏈等曖昧挑逗畫面應(yīng)有盡有，演員們配合博眼球的需求，大動作沒有，小動作不斷，在404的邊緣試探。

這部分內(nèi)容也會成為投流的最佳選擇，隨便打開《腹黑女傭》的廣告投放落地頁，映入眼簾的都是打擦邊球的畫面。無疑，這些片段拼接在一起，就是一劑騙取點(diǎn)擊量的猛藥。

作為付費(fèi)短劇，《腹黑女傭》的內(nèi)容布局也充滿套路，掌握了免費(fèi)內(nèi)容如何吊胃口的精髓，前15集免費(fèi)內(nèi)容劇情豐富，第一集的信息量就極大，講述了爸爸出軌自殺、媽媽瘋了、小三上位、弟弟被小三害死、財(cái)產(chǎn)被轉(zhuǎn)移、二十年后富家女變女傭復(fù)仇……

若按照第一集的信息堆積法去拍，整部劇十集就可以拍完，保證每集都是高潮，一集一反轉(zhuǎn)。

但后65集內(nèi)容設(shè)計(jì)潦草且重復(fù)，并無新意可言。

比如，女主勾搭蕭姍老公的戲碼，僅用了4集就講清楚了過程，其中還加入女主與蕭姍對峙、女主復(fù)仇心計(jì)被識破等等沖突戲，而到了付費(fèi)部分，女主攻克男主的部分則變成了15集，沖突減少了，回憶過往增多了。

再如，眼看女主復(fù)仇結(jié)束了，男主這邊卻又以為女主殺了他媽媽，開啟向女主的復(fù)仇過程。從第59集開始，這部劇就從“女傭的復(fù)仇故事”轉(zhuǎn)成了“病嬌少爺?shù)膹?fù)仇故事”。

但無論是誰復(fù)仇，套用的是同一個(gè)邏輯體系，先用一攤狗血吸引注意，降低觀眾的智商與邏輯，然后用極具帶入性的鏡頭語言把觀眾震住，不給任何緩沖時(shí)間，又接上新的一段狗血。

用短劇的時(shí)長去概括整部劇，2分鐘就可以拍完復(fù)仇全過程——

0-30秒：背景交代主角復(fù)仇心路，狗血小說字句匯集

30-50秒：主角被反派欺負(fù)羞辱

50-60秒：主角特寫鏡頭，暗示劇情開始反轉(zhuǎn)

60-90秒：主角復(fù)仇，反派倒下

90-120秒：復(fù)仇過程展示

全劇終

如此，2分鐘的內(nèi)容換個(gè)場景換個(gè)對白，不斷反復(fù)，拍了80集。因?yàn)楣适卤∪?，整部劇依賴BGM和旁白加以注解，一些提煉升華的小作文，配以中二的宣誓，如雷貫耳。

02 用情緒撩撥流量，短劇都開始學(xué)起了咪蒙

狗血?dú)w狗血，但不得不說，《腹黑女傭》是懂得怎么撩撥觀眾，收割流量的。“爽”字貫通全劇，用擦邊內(nèi)容做圈套吸引觀眾，用性別沖突引發(fā)討論，站在女性角度發(fā)言，最后雞湯結(jié)尾掩蓋狗血?dú)埧帷?/p>

細(xì)看《腹黑女傭》的內(nèi)容打造思路，有種熟悉感，讓人想起當(dāng)年的情感大號“咪蒙”。據(jù)鳳凰網(wǎng)娛樂了解，《腹黑女傭》背后站著的，正是咪蒙團(tuán)隊(duì)，這是咪蒙團(tuán)隊(duì)耗時(shí)4個(gè)月打造的“精品”。

仔細(xì)品這個(gè)故事，含咪量爆棚。

先看劇情關(guān)鍵詞?！澳腥恕薄芭恕薄盎橐觥?，這些過往咪蒙文章的關(guān)鍵詞，在《腹黑女傭》中應(yīng)有盡有。

咪蒙擅長寫吵架，寫出軌，《腹黑女傭》開頭便是出軌，第3集是精神出軌，第9集是身體出軌，男的出軌，女的也出軌，處處都有出軌的痕跡。

再來看投放文案。

在短視頻平臺里，《腹黑女傭》的投流標(biāo)題文案，與咪蒙過往的文章標(biāo)題，擁有創(chuàng)作內(nèi)核上的一致性。

咪蒙說過，標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)率最高的無非是“熱點(diǎn)、金錢、性、暴力”，跑不出這個(gè)圈子，《腹黑女傭》的每集標(biāo)題，用的也正是這些詞匯。

拎出來的都是能快速刺激觀眾腎上腺素的話題，要么是兩性和金錢，要么就是母愛的控制欲。

最后看故事內(nèi)容。

在《腹黑女傭》里，女主角郝夢的人生故事是這樣的：

8歲那年，媽媽發(fā)現(xiàn)爸爸出軌家庭教師，弟弟發(fā)燒后死亡，媽媽遭受打擊后精神失常，就在一瞬間，富家千金郝夢的人生從天堂摔到地獄，余生只剩復(fù)仇。

“你這個(gè)壞女人，我要?dú)⒘四恪?，這是8歲的郝夢對著家庭老師喊出的一句話。

關(guān)于咪蒙的成長經(jīng)歷，在《我的爸爸，要結(jié)婚了》中，她這么寫道：

“從初中開始，我家就成了狗血劇現(xiàn)場。爸爸出軌，媽媽被小三毆打，13歲的我拿著菜刀去砍人。

目睹我爸和小保姆在床上調(diào)笑，看著他換了一個(gè)又一個(gè)的情婦，父母離異又復(fù)合、復(fù)合又離異……

我爸的兒子，比我的兒子還要小7歲。”

《腹黑女傭》結(jié)局里，小三死了，男主死了，只剩下郝夢一個(gè)人帶著兒子繼續(xù)生活。而咪蒙如今的處境是，離了婚，自己帶著兒子創(chuàng)業(yè)拼搏。

從開頭到結(jié)尾，《腹黑女傭》女主角的經(jīng)歷與咪蒙的現(xiàn)實(shí)人生，如出一轍。

不同的是，劇中的郝夢回歸了平淡，而咪蒙還在現(xiàn)實(shí)中不斷“復(fù)仇”。

她以前是把喜怒、真?zhèn)巍⑸茞翰赜谖淖掷?，現(xiàn)在是將內(nèi)心已滋生出的仇恨、功利、貪婪、金錢至上、避苦求樂的種子播撒到短劇的世界里。

03 咪蒙式的短劇，總有被清退的一天

都說人不會兩次踏入同一條河流。可是，在咪蒙制造的世界里，多的是踏入同一條河流中的人和事。她可以創(chuàng)作《賤人說》，讓自己攀上自媒體巔峰，也能炮制《腹黑女傭》，讓其成為行業(yè)口中的短劇制作上的天花板。

咪蒙天生有個(gè)好鼻子，知道哪里有錢賺；她是觀眾肚子里的蛔蟲，知道大家愛看什么，愛看什么，就寫什么，就拍什么。不能寫了，就一直拍吧，日復(fù)一日地提煉著兩性沖突、人際沖突、階層沖突，一針見血地戳中痛點(diǎn)，把矛盾推向極端，撩撥情緒。

但，咪蒙的劇，其實(shí)不如她寫的文章。

寫文章時(shí)，能看出咪蒙在追熱點(diǎn)，在表達(dá)觀點(diǎn)，但在咪蒙的短劇里，什么也沒有，即便是觀點(diǎn)的輸出，也都是網(wǎng)絡(luò)毒雞湯的復(fù)制，或是過往文章里的冷飯。

在《腹黑女傭》之前，咪蒙團(tuán)隊(duì)在短劇市場還塑造出了多個(gè)IP，比如姜十七和喬七月，這些IP旗下的短劇基本每一部都播放量過億，廣告投放不斷，但其實(shí)本質(zhì)都是將咪蒙過去那些毒雞湯的視頻化。《一束陽光一束愛》拍的是賣魚女姜十七與一對富家兄弟的戀愛糾葛，這是咪蒙經(jīng)典語錄的“男人不會長大，他們只會變老”“不要相信男人對你一時(shí)的專情”的視頻版。

“浩杰來了”，雖然是個(gè)男性KOL賬號，但從文案和臺詞“好女孩，是你道德綁架我的工具”、“生完孩子，讓夫妻感情變淡的不是老婆的變化，而是老公的不在意”里就能感受到，無非又是想復(fù)刻當(dāng)初文章《我把你當(dāng)老公，你把我當(dāng)子宮》的流量，走的還是以前女性情感類第一大號的老路子，以女性的角度吐槽男性。

不過，咪蒙做劇的水平，向來不好。雖然她吐槽“國產(chǎn)劇的想象力真的還不如天涯八卦帖”，但到她自己做的時(shí)候，實(shí)際也如此。

2014年，咪蒙第一次創(chuàng)業(yè)失敗就是做網(wǎng)劇，拿了500多萬的注冊資本開了一家影視公司，叫“萬物生長”，喊出的口號是“北有華誼，南有萬物生長”。

不到10個(gè)月，就燒光了啟動資金還欠了債，只留下兩部作品——《顫抖吧！朋友圈》和《尹志平的奇幻旅程》；

2016年，她編劇的作品《極品家丁》播出，豆瓣評分只有4.5，其中1星占比38.6%。

2020年，她開始涉足微短劇領(lǐng)域，伴隨姜十七等抖音賬號粉絲數(shù)量破千萬，咪蒙式短劇開始出圈。

情緒離地了，智商就關(guān)閉了，啥都上不去了， 瘋狂的流量就占領(lǐng)高地了。

追求市場化沒有錯，但一打開咪蒙式短劇，出軌不斷，吵架斗毆不停，撲面而來的是憤怒、抓狂、擔(dān)憂等等的負(fù)面情緒，這不是在做內(nèi)容，而是在制造情緒。

以情緒將觀眾智商支配走，從而占領(lǐng)流量高地，咪蒙的影視夢，注定會破碎，她的作品，只能換來短暫的金錢利益，只會是曇花一現(xiàn)。

從創(chuàng)立公眾號到被封，咪蒙用了4年；如今攻克短劇市場，從2019年底算起，也花了也近4年。若是按照這樣的模式與內(nèi)容輸出，或許在未來的某天，在咪蒙的短劇里會出現(xiàn)一部新作，名為——《又一個(gè)出身寒門的狀元之死》。