文娛價值官解讀：

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潮流年年有，今年格外多。繼明艷斑斕的“多巴胺”風點亮了一整個夏季之后，溫暖治愈的“美拉德”風又從時尚圈吹到了街頭巷尾。隨著秋去冬來，一股新的時尚潛流正在迅速出圈，從“多巴胺”和“美拉德”手中“接棒”，成為年輕人熱情追逐的穿搭風向標，這就是“五金女孩”。這股風潮甚至已經(jīng)刮到了娛樂圈，在日前的一場新片發(fā)布會上，演員張小斐被現(xiàn)場表白是“秋天最美的五金女孩?！?/span>

什么是“五金女孩”？它為何仿佛在一夜之間成為無數(shù)年輕人的“新寵”？據(jù)了解，“五金女孩”指的是日常穿搭中帶有“金屬質(zhì)感”的年輕人，也泛指一切“閃亮元素”的材質(zhì)和妝容，如金屬涂層、閃片、光澤緞面、亮色眼影、水光肌等。

如果說打翻調(diào)色盤的“多巴胺”風與夏日完美適配，成熟穩(wěn)重的“美拉德”風自帶秋季氛圍，那么“五金女孩”則是用穿搭妝容“點亮”黯淡冬日，在一片灰色調(diào)中閃耀出自己的獨特光彩。

在潮來潮去的時尚輪回之中，一直都有一些人鐘情于疊加金屬質(zhì)感單品來彰顯自我，只是之前沒有人為她們命名。這一次，“五金女孩”之所以能夠火遍全網(wǎng)，離不開“潮流捕手”抖音電商的敏銳洞察，平臺上“潮流推手”們的推波助瀾，更離不開抖音這個全民時尚靈感激蕩，用戶、創(chuàng)作者、商家合力共振的“潮流現(xiàn)場”。

“五金女孩”之所以能從少數(shù)人熱衷的小眾元素，迅速引爆為全民追隨的時尚新潮，背后的“潮流捕手”功不可沒?！俺绷鞑妒帧蓖ㄟ^捕捉消費者表達訴求的變化，用一個關(guān)鍵詞進行精準定義，通過趨勢發(fā)布吸引創(chuàng)作者集體追隨，消費者自發(fā)傳播擴散，從而掀起一股席卷全民的流行風潮。

此前，“潮流捕手”往往是那些掌握了話語權(quán)的時尚媒體。如今，當數(shù)億用戶習慣于在短視頻平臺分享、交流穿搭靈感，掌握著全民趨勢動向的平臺，正在主動和媒體、潮人們一起扮演“潮流捕手”的角色。

基于龐大的用戶體量與流量規(guī)模，抖音電商已成為明星、創(chuàng)作者、用戶的時尚內(nèi)容匯聚之地，晉級新一代“時尚策源地”。今年，抖音電商打造了專門洞察和引領(lǐng)時尚趨勢的IP「抖in時尚趨勢發(fā)布」，從“多巴胺”“美拉德”，都是「抖in時尚趨勢發(fā)布」創(chuàng)造并引領(lǐng)的時尚新潮流。

“五金女孩”正是「抖in時尚趨勢發(fā)布」的再一次精準出手。抖音電商和時尚媒體VOGUE一起率先洞察到了這個潮流動向，以“五金女孩”進行了高度概括，并在10月19日正式對外發(fā)布。與此同時，抖音電商還邀請了@朱珠ZhuZhu 、@趙麗娜 、@痞幼 、@陳意禮 、@蘇半月 、@曾子容- 6位風格迥異的藝人、抖音電商作者共同演繹“五金女孩”的多元表達，為“金屬質(zhì)感”融入日常穿搭提供各種靈感。

@朱珠ZhuZhu 燙鉆流蘇頭飾璀璨奪目，奢華亮眼、自信閃耀的光芒直擊人心，生動詮釋了明媚張揚的性格底色。@趙麗娜 如身披一身璀璨星光的亮片大衣，@痞幼 仿佛沐浴星河的銀白色亮片針織垂擺短裙，為我們展現(xiàn)了“五金女孩”既可大氣又能甜美。@陳意禮 則在“美拉德”風之上，以金屬項鏈、鉆鏈手套等首飾營造不受束縛的張揚感。

從多巴胺、美拉德到五金女孩

為什么今年以來風靡全民的幾次時尚風潮——美拉德、多巴胺、五金女孩都是在抖音引爆？為什么抖音電商有能力持續(xù)引領(lǐng)潮流趨勢？

經(jīng)典商業(yè)圖書《引爆點》曾提出過創(chuàng)造流行的三個法則，解釋了一場社會性流行背后的運作機制。這三條法則是：附著力因素法則、個別人物法則和環(huán)境威力法則，而「抖in時尚趨勢發(fā)布」正是完美踐行了這三條法則，從而一次次將平臺時尚內(nèi)容聚攏、放大為時尚潮流。

所謂“附著力因素”，是指引發(fā)大規(guī)模傳播的信息應該具備被接受、被記憶、被分享傳播的關(guān)鍵因素。在時尚潮流中，唯有牢牢占據(jù)消費者心智的概念才會擁有強大的“附著力”，無論是“多巴胺”“美拉德”還是“五金女孩”皆是如此。

抖音電商之所以能連續(xù)打造強“附著力”的潮流關(guān)鍵詞，正是緣于其時尚趨勢觀察者的角色。因為洞察到了消費者不同時節(jié)的情緒狀態(tài)、精神需求——夏天追求多姿多彩，秋天成熟且不被定義，冬天在灰黑色調(diào)中閃耀出挑，抖音電商才能創(chuàng)造出直擊大眾靈魂深處的時尚新定義，讓大家可以借此表達自己的內(nèi)心感受。

《引爆點》作者還發(fā)現(xiàn)“社會流行浪潮，都是由屈指可數(shù)的人驅(qū)動起來的”，此即為“個別人物法則”。作為“潮流捕手”，關(guān)鍵的一點就是要能調(diào)動“個別人物”的積極性，進而帶動普通用戶的群起響應，破圈流行。

抖音電商強大的內(nèi)容生態(tài)使其在這方面具備先天優(yōu)勢，不同風格、受眾群的時尚創(chuàng)作者形成了一個個“關(guān)鍵節(jié)點”，很容易就能驅(qū)動一股潮流風靡全站。每次「抖in時尚趨勢發(fā)布」發(fā)布新趨勢，明星、創(chuàng)作者們之所以積極follow，是因為她們看到了“多巴胺”“美拉德”“五金女孩”背后的趨勢洞察與情感訴求，預感這些概念會受到粉絲歡迎追捧，所以才會主動參與其中，推波助瀾。

抖音博主@白晝小熊 就是“多巴胺”“美拉德”風全網(wǎng)走紅背后的那個“關(guān)鍵節(jié)點”，她也乘著這股旋風扶搖直上，在短時間內(nèi)瘋狂漲粉五百萬，成為互聯(lián)網(wǎng)的新興頂流，更是獲得輕奢品牌代言并以美拉德為靈感創(chuàng)作宣傳視頻，可謂是時尚趨勢與內(nèi)容創(chuàng)作者“互相成就”的絕佳案例。

內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)造趨勢的過程中，并不是被動的跟隨者，而是主動的推動者，在合力引領(lǐng)潮流的過程中也實現(xiàn)了影響力的迅速提升。通過追隨「抖in時尚趨勢發(fā)布」，抖音電商的創(chuàng)作者都有機會成為“潮流推手”，以此為契機放大自身的魅力和價值。

在“五金女孩”這股時尚新風中，一批領(lǐng)風氣之先的創(chuàng)作者正在通過積極響應、別樣演繹快速吸粉，乘風而起。近三周來，有超過2500位百萬粉作者投稿，@貓魁 產(chǎn)出超20w點贊視頻，為過往一個月平均點贊的13倍。女裝頭部作者@邱瑩瑩 通過多次參與“五金女孩”相關(guān)熱點，短時間內(nèi)吸粉2.4萬。沖上“五金女孩”這一最新潮頭，對于創(chuàng)作者來說也意味著種草能力的快速釋放，以@邱瑩瑩 為例，五金女孩服飾專場單場GMV 超1200萬。

抖音電商正成為全民“潮流現(xiàn)場”

《引爆點》通過大量研究發(fā)現(xiàn)：每個人的傳播行為都不是孤立的，我們很容易受到所在環(huán)境，周圍眾人行為的影響，不自覺地加入某個潮流之中，環(huán)境潛移默化的威力超乎我們的想象。

而在國內(nèi)平臺中，抖音電商恰恰創(chuàng)造了這樣一個引爆潮流的絕佳環(huán)境，一個獨一無二的“潮流現(xiàn)場”。在這里，品牌、明星、創(chuàng)作者、用戶的時尚內(nèi)容互相激蕩碰撞，在分享、交流中融匯共振，人人都愿意嘗試新的風格路線，從他人身上汲取時尚靈感，身處其中，你很難不成為潮流傳播過程的一環(huán)。

不僅如此，抖音電商還形成了內(nèi)容消費到商品消費的全鏈路，從電商作者到“乘風”商家，都可以通過參與時尚新潮受益，不僅為之注入了源源不斷的能量，也讓普通用戶有機會通過“同款穿搭”參與其中，讓一股風潮可以綿延持久。

我們發(fā)現(xiàn)，“美拉德”風雖然走紅已經(jīng)兩個多月，但在抖音的熱度高居不下，依然有著很高的討論度、傳播度。這其中，圍繞“美拉德風”進行穿搭演繹、商品推薦的數(shù)萬商家功不可沒。正因為有了“美拉德”這個鮮明的標簽，無數(shù)商品找到了打動消費者內(nèi)心的“核心賣點”，也為消費者提供了源源不斷的穿搭靈感，讓“美拉德風”不至于淪為倏忽而過的一陣風。

隨著“五金女孩”的內(nèi)容破圈，各路商家已經(jīng)行動起來，爭相搭乘這趟“潮流快車”，在助力這一時尚趨勢熱度躥升的同時，分享平臺帶來的流量紅利。周生生、中國黃金 、Guerlain/嬌蘭、M.A.C/魅可、彩棠、Teenie Weenie、歌莉婭、雪中飛等品牌都已加入“五金女孩”的造勢中來，帶動了品牌關(guān)注度、轉(zhuǎn)化率和銷量的全面提升。截至目前，抖音電商“五金女孩”相關(guān)商品已多達4.1萬+，有800+品牌、4000+直播間參與其中，創(chuàng)造了數(shù)億的GMV。

在“雙十一”的拉動效應之下，“五金女孩”有望在抖音電商爆發(fā)出更大的商業(yè)潛能。隨著「抖in時尚趨勢發(fā)布」?jié)u成常態(tài)，“潮流捕手”的一次次成功出擊，持續(xù)引領(lǐng)時尚風向的抖音電商，或許將成為全網(wǎng)最為閃耀的潮流價值高地。