 wuhu專題  和其它行業(yè)一樣，好萊塢在面對(duì)人工智能時(shí)，已經(jīng)看到了自己將被顛覆的未來——其中首當(dāng)其沖的就是編劇行業(yè)。 畢竟這個(gè)行當(dāng)是整個(gè)好萊塢世界里的地基，一切原創(chuàng)的基礎(chǔ)都來自于劇本的原創(chuàng)。但就是這個(gè)視原創(chuàng)為最大競(jìng)爭(zhēng)力的行當(dāng)里，卻充斥著各種套路和約定俗成的規(guī)矩。 我們知道，目前生成式人工智能最擅長(zhǎng)的，是站在海量已有信息基礎(chǔ)上創(chuàng)造“縫合怪“式創(chuàng)新；因此，去年年底正式發(fā)布的生成式人工智能產(chǎn)品ChatGPT成為了壓倒好萊塢勞資糾紛上的最后一根稻草。
面對(duì)現(xiàn)在日益困難的生存環(huán)境，以及生成式AI在電視和電影中的潛在顛覆式應(yīng)用方式，編劇們真的坐不住了，好萊塢爆發(fā)了 60 年來最大規(guī)模的罷工熱潮。
△ 美國作家協(xié)會(huì)發(fā)起了將近五個(gè)月的編劇大罷工，創(chuàng)造了歷史 人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。究其編劇大罷工的原因，人工智能只能算遠(yuǎn)慮，因?yàn)锳I的大規(guī)模影響只會(huì)發(fā)生在幾年以后； 而疫情對(duì)媒體行業(yè)的沖擊、疫情結(jié)束后票房的變化、劇集制作內(nèi)容需求的回落乃至流媒體業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)移，才是編劇們必須直接面對(duì)的近憂。
作為高度成熟和發(fā)達(dá)的美國娛樂業(yè)象征，好萊塢以往都是每三年由美國作家協(xié)會(huì)（Writers Guild of America，以下簡(jiǎn)稱WGA）代表出面，與主要制片廠談判新的薪資標(biāo)準(zhǔn)和合同框架，這些協(xié)會(huì)代表的背后，是1.1萬名為好萊塢貢獻(xiàn)創(chuàng)意和劇本的編劇們。
今年又到了商談薪資標(biāo)準(zhǔn)和合同框架的時(shí)候，但顯然片廠老板們并不想為編劇改善報(bào)酬水平提高多少空間。于是編劇們憤怒了，WGA的會(huì)員們以史無前例的堅(jiān)決態(tài)度批準(zhǔn)了罷工，而且97.85% 的人投了贊成票。 憤怒的背后是編劇們收入進(jìn)一步被壓榨，這與疫情期間流媒體的爆發(fā)形成鮮明對(duì)比。 電視時(shí)代的美劇，每季有20-24個(gè)劇集，每周播放一集的方式，可以為有線電視黏住付費(fèi)用戶； 而以Netflix帶頭的流媒體新玩法是，一次上架劇集一季的全部?jī)?nèi)容，短時(shí)間內(nèi)掀起收視狂潮，并刺激新增用戶的快速增加，這就是俗稱的“追劇”（Binge Watching）。  △ 流媒體'一次性上新'的模式改變了觀眾的劇集消費(fèi)習(xí)慣 這種玩法不需要一季包含那么多劇集，所以流媒體一季的集數(shù)遠(yuǎn)少于電視媒體——通常只有8-12集，是電視劇集一半。 比如《怪奇物語》(Stranger Things)第一季和第二季分別只有8集和9集。造成萬人空巷的《魷魚游戲》 (Squid Game）也只有9集。
△ “黑馬”劇《怪奇物語》第一季只有8集，一次性上新后引爆了觀眾口碑 新的平臺(tái)，新的劇集架構(gòu)，勢(shì)必推動(dòng)美劇制作產(chǎn)生新的變化，這給編劇帶來更加緊張甚至“惡劣”的工作條件。 我們知道，對(duì)于劇集的創(chuàng)作，故事核心和整體框架是最難的。
更雪上加霜的是，好萊塢進(jìn)一步“內(nèi)卷”現(xiàn)有的編劇創(chuàng)作模式，全面引入“迷你編劇室”（Miniroom）的“超高效“協(xié)作模式。
以前在故事核心和整體框架敲定后，主創(chuàng)編劇會(huì)組織編劇團(tuán)隊(duì)（通常是7-8個(gè)編?。┌凑找髣?chuàng)作每一集的劇本。
流媒體時(shí)代，還有一個(gè)創(chuàng)作者的重要權(quán)益遭到威脅，那就是——劇集重播的分成收益（專有名詞為Residuals）。
△ “還我重播分成！” 以前電視時(shí)代，劇集觀看的“長(zhǎng)尾收益”主要是通過錄像帶/DVD市場(chǎng)滿足的，編劇同樣可以在這些媒介的發(fā)行里獲得收益。 但現(xiàn)在絕大多數(shù)人都是在流媒體上觀看已經(jīng)發(fā)行很久的劇集，編劇們卻并不能獲得這些“重播“收益。 究其原因，還是流媒體發(fā)展得太快了。 在15 年前流媒體首次被納入WGA與資方的合同時(shí)，行業(yè)還普遍認(rèn)為流媒體不過是“電腦屏幕上播放的電視”，只有少數(shù)人會(huì)真正消費(fèi)；所以直到罷工發(fā)生前，流媒體平臺(tái)“重播“劇集時(shí)，編劇們的分成仍然為零。
創(chuàng)意工作強(qiáng)度翻倍，而工資水平不但沒漲甚至還有下滑，同時(shí)重播收益被完全忽視——這就是好萊塢編劇們面臨的現(xiàn)狀。 根據(jù)WGA一季度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，編劇兼制片人的平均薪酬在過去十年中下降了 4%；如果考慮通貨膨脹的因素，平均薪酬則下降了 23%，接近四分之一。
至于美國大城市在疫情期間生活物資漲價(jià)多少，大家都心知肚明。一句話，“流媒體時(shí)代工作方式的變化”和“工資報(bào)酬結(jié)構(gòu)”已經(jīng)不能維持編劇們的基本生活，集體罷工是必然的結(jié)果。
和錢袋子越來越癟相比，徹底失去希望才是真正讓編劇們恐懼的，也是促使他們下定決心抗?fàn)幍降鬃畲蟮膭?dòng)力。 2022年11月底，OpenAI發(fā)布了突破性的生成式人工智能服務(wù)ChatGPT。而這次罷工，就是在 ChatGPT 發(fā)布后五個(gè)月開始的。 ChatGPT 可以在一些精妙的提示設(shè)計(jì)（Prompts）下和人類展開對(duì)話、撰寫文章、乃至編出各種故事。
ChatGPT的問世，猶如晴天霹靂，所有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都面臨被人工智能顛覆的命運(yùn)。 資本家們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這種“低成本高產(chǎn)出”的生產(chǎn)工具。 據(jù)內(nèi)部人士透露，傳統(tǒng)“五大”之一的華納已經(jīng)與OpenAI 就如何應(yīng)用 ChatGPT 展開了討論。 例如，華納在自己的流媒體服務(wù)Max上，已經(jīng)開始使用ChatGPT生成的節(jié)目簡(jiǎn)介；
傳統(tǒng)“大鱷”都已經(jīng)開始采取行動(dòng)，像Netflix 這樣純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司更是不會(huì)錯(cuò)過“降本增效”的機(jī)會(huì)。 根據(jù)獵頭網(wǎng)站泄露的痕跡，Netflix正在招聘人工智能方向的產(chǎn)品經(jīng)理，這個(gè)職位將對(duì)流媒體平臺(tái)的未來戰(zhàn)略決策產(chǎn)生重要影響。
△ Netflix被爆出用90萬美金年薪招募AI產(chǎn)品經(jīng)理 雖然這些嘗試還未涉及到創(chuàng)作的核心，但編劇們很清楚，“AI對(duì)核心創(chuàng)作發(fā)起挑戰(zhàn)”的一天遲早會(huì)到來。為了抵抗AI對(duì)人類創(chuàng)作領(lǐng)域的“侵蝕”，他們必須做些什么。 人工智能系統(tǒng)構(gòu)建有三大基礎(chǔ)：算力，算法和數(shù)據(jù)。 算力是海量的計(jì)算資源，只要有錢就可以買到； 算法是構(gòu)建生成式AI的數(shù)學(xué)模型，現(xiàn)在已經(jīng)有了很大突破，甚至還有現(xiàn)成的預(yù)訓(xùn)練模型，只要稍加調(diào)優(yōu)就能應(yīng)付特定領(lǐng)域的創(chuàng)作應(yīng)用； 唯一能被行業(yè)限制的就是數(shù)據(jù)。沒有高質(zhì)量的數(shù)據(jù)訓(xùn)練，再精妙的AI系統(tǒng)也是腦子空空的“白癡“。 對(duì)于內(nèi)容特別是影視行業(yè)來說，高質(zhì)量數(shù)據(jù)就是現(xiàn)有的劇本、各種各樣不同類型不同風(fēng)格的劇本。 現(xiàn)有AI系統(tǒng)的能力還趕不上一名經(jīng)驗(yàn)豐富的編劇，但如果將AI與編劇們配合工作，讓編劇們修改AI生成的劇本文稿，再反向?qū)I系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，將大大加速AI系統(tǒng)在劇本創(chuàng)作的”智能“提升。 目前，好萊塢的編劇們大都不愿意把自己的勞動(dòng)成果貢獻(xiàn)出去，成為AI模型訓(xùn)練的“原始數(shù)據(jù)”，并在與AI系統(tǒng)交互過程中培養(yǎng)出自己的替代者，最終讓自己像“藥渣“一樣被媒體行業(yè)所拋棄。
因此，這次編劇罷工提出的主要訴求之一，就是“AI生成的故事情節(jié)將不會(huì)被視為'文學(xué)材料’（Literary Material）”，同時(shí)“制作公司必須披露提供給自己的原始材料是否全部或部分由AI生成”。 編劇們自知沒能力禁止媒體巨頭們使用人工智能來生成內(nèi)容的趨勢(shì)，他們只是希望，如果自己參與的作品被用來做AI訓(xùn)練，他們有權(quán)拒絕或提起訴訟。 人工智能公司表示，這些生成式AI最終的目標(biāo)并不是取代創(chuàng)作者，而是把他們從非創(chuàng)意型工作中解脫出來，有更多時(shí)間從事創(chuàng)意部分。 從Google和英偉達(dá)獲得1.4億美元投資的AI視頻初創(chuàng)企業(yè)Runway的首席執(zhí)行官Cristóbal Valenzuela說： 關(guān)于人工智能創(chuàng)作視頻這件事，我們經(jīng)常聽到或恐怖或像童話般的傳言......但實(shí)際上AI的應(yīng)用場(chǎng)景要微妙得多。
 片方則表示，人工智能工具可以加速故事板（Storyboard）的制作。 故事板是劇集創(chuàng)作的基本工具，使用一系列圖形來展示故事如何展開，以及相應(yīng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。
△ 故事板（Storyboard） 在基礎(chǔ)故事板完成后，AI系統(tǒng)可以根據(jù)故事和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，迅速填充所需的細(xì)節(jié)，加速整個(gè)創(chuàng)作進(jìn)程。以前這些工作都需要初級(jí)制作人員耗費(fèi)大量時(shí)間完成。 除了加速基礎(chǔ)制作過程，最終成品的微調(diào)也可以借助AI系統(tǒng)完成。 比如制片人可以使用演員的數(shù)字模型對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)整，而無需重新拍攝。 例如，轉(zhuǎn)動(dòng)某人的頭或稍微改變他們的表情；當(dāng)然，如何說服演員留下自己的數(shù)字模型成為一個(gè)新的挑戰(zhàn)。
△ 《奪寶奇兵5》中對(duì)哈里森·福特年輕時(shí)代的數(shù)字還原
△ 《雙子殺手》中“數(shù)字孿生”的威爾·史密斯 還有一種應(yīng)用類型，就是使用不同語言為演員配音。 人工智能可以使音頻聽起來帶有意大利語或德語的口音或風(fēng)格，甚至可以相應(yīng)地調(diào)整演員嘴唇的運(yùn)動(dòng)。 AI模型如果輸入足夠的數(shù)據(jù)，是不是可以在沒有真實(shí)演員參與的情況下，憑空制作出全新的電影、或者哪怕是一個(gè)片段或一個(gè)場(chǎng)景——這樣的思路想想就令人興奮或是戰(zhàn)栗——當(dāng)然，你的情緒取決于你所處的位置。 AI公司并不同意好萊塢某些從業(yè)者們的負(fù)面看法，畢竟他們生來就是要取代別人、而不是被取代的。 這讓我想起那個(gè)膾炙人口的故事：一頭駱駝在寒冷的晚上對(duì)帳篷里的人類說，我可以把頭伸進(jìn)來嗎？但現(xiàn)在，不論帳篷里的人愿不愿意，駱駝都已經(jīng)把頭伸進(jìn)來了。
幸運(yùn)的是，在經(jīng)過將近150天的罷工后，勞資雙方終于達(dá)成了一致，并在9月25日公布了雙方的臨時(shí)協(xié)議。
△ WGA與代表電影公司進(jìn)行談判的AMPTP達(dá)成的”臨時(shí)協(xié)議“ 2天前，WGA以壓倒性多數(shù)投票結(jié)果通過了這一協(xié)議，正式結(jié)束了好萊塢歷史上最長(zhǎng)的勞資糾紛，保障雙方能平平安安展開接下來三年的合作。 從目前公布的內(nèi)容來看，雙方都做了一些讓步，其中資方的讓步更大一些。 PART 01 首先是錢的方面。 WGA提出的方案將為編劇每年增加4.29億美元的收入，資方提出的修改意見只會(huì)為編劇每年增加8600萬美元的收入。最終雙方達(dá)成的協(xié)議將為編劇每年增加2.33億美元的收入。 PART 02 流媒體的“重播“收益得到了保障。 制作預(yù)算為3000萬美元及以上的劇集，編劇將獲得18%的薪資提升。對(duì)于播放長(zhǎng)尾期間的報(bào)酬比率增加26%。 PART 03 針對(duì)“迷你編劇室”，WGA 要求每部劇至少有六名編劇。 根據(jù)協(xié)議，資方同意為6集劇集聘用三名編劇，為7至12集劇集聘用五名編劇，13集或以上劇集聘用六名編劇 - 除非系列中的所有劇集均由單一編劇完成。 PART 04 在工作穩(wěn)定性方面，對(duì)編劇最低限度將“保證至少連續(xù)工作 10 周”。 在劇集獲得批準(zhǔn)后，必須保證編劇至少 20 周的最低工作時(shí)間，或批準(zhǔn)后持續(xù)跟隨劇集制作直到結(jié)束。 PART 05 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)是一切優(yōu)化的起點(diǎn)，也是工作最終的考核目標(biāo)。 以前Netflix 和 Hulu 等流媒體通常不會(huì)發(fā)布單個(gè)節(jié)目或電影的收視率數(shù)據(jù)。WGA表示，如果不能夠透明獲得收視數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)，就會(huì)阻礙編劇公平地與資方協(xié)商報(bào)酬。 在這次協(xié)議中，資方同意向 WGA 提供“自制高預(yù)算流媒體節(jié)目（例如 Netflix 原創(chuàng)劇集）在國內(nèi)和國際上的播放總小時(shí)數(shù)”。但WGA必須對(duì)信息保密，不向公眾和媒體披露。 PART 06 在AI應(yīng)用方面，WGA獲得了資方的一些讓步。 包括AI生成的文學(xué)材料不能被視為人類撰寫的文學(xué)材料，公司不能要求作家在寫作時(shí)使用 ChatGPT 等人工智能服務(wù)，等等。 PART 07 在AI應(yīng)用使用編劇們的勞動(dòng)成果進(jìn)行訓(xùn)練方面。 WGA申明：對(duì)于禁止利用編劇的勞動(dòng)成果來訓(xùn)練人工智能方面，公會(huì)保留解釋權(quán)。換句話說，WGA 保留了AI使用現(xiàn)有劇本訓(xùn)練AI系統(tǒng)的集體談判權(quán)。 人工智能技術(shù)目前仍處于起步階段，其應(yīng)用范圍和應(yīng)用深度基本上是不可預(yù)測(cè)的。 根據(jù)目前達(dá)成的協(xié)議， 雙方承認(rèn)(生成式AI)使用的法律環(huán)境不確定且正在迅速發(fā)展。 資方和WGA同意在合同的三年期限內(nèi)每年至少舉行兩次會(huì)議討論AI應(yīng)用方面新的問題。 可以預(yù)見，如果未來三年內(nèi)生成式AI技術(shù)取得巨大的突破性進(jìn)展，資方和WGA恐怕還將重新就AI應(yīng)用展開新一輪角力。 三年后，編劇大罷工仍然可能再次上演。從我對(duì)生成式AI發(fā)展的了解，這種突破產(chǎn)生的可能性是非常高的。 我們已經(jīng)進(jìn)入了AI顛覆一切的時(shí)代，請(qǐng)坐好扶穩(wěn)。 · END · |
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