ART EDUCATION

以共識(shí)、共建、共治、共享為理念的文旅中國(guó)元宇宙第二屆生態(tài)大會(huì)今天在北京舉辦。文旅中國(guó)元宇宙是中國(guó)文化傳媒集團(tuán)落實(shí)文化和旅游部黨組關(guān)于推進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)的要求建設(shè)的數(shù)字化項(xiàng)目。經(jīng)過一年來蹄疾步穩(wěn)的努力，項(xiàng)目的第一期主體工程建設(shè)已經(jīng)完成。

元宇宙作為物理世界與虛擬世界相互融合的沉浸式空間，正以數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的形態(tài)，深刻地改變?nèi)祟惿鐣?huì)的生產(chǎn)方式、生活方式和社會(huì)治理方式。

2021年，在技術(shù)需要新場(chǎng)景、消費(fèi)需要新體驗(yàn)、資本需要新故事等多重因素推動(dòng)下，元宇宙概念和投資異?；鸨＝衲暌詠?，伴隨元宇宙商業(yè)實(shí)踐的理性、人工智能（AI）等技術(shù)的崛起，資本對(duì)短期盈利的預(yù)期調(diào)低，有關(guān)元宇宙的概念炒作大幅減少，一時(shí)間元宇宙“涼了”“過時(shí)”等說法此起彼伏。

我們以為，元宇宙作為理解數(shù)字化應(yīng)用的載體，其本身并非單一的新技術(shù)，其發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)深入的過程，是需要集成人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代的信息技術(shù)，逐步建構(gòu)出的線上三維空間，最終形成一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相對(duì)應(yīng)的數(shù)字孿生、虛實(shí)共生的未來社會(huì)形態(tài)。因此，從本質(zhì)來看，不管元宇宙概念叫什么，是“爆火”還是“涼了”，其所揭示的虛實(shí)融合的演進(jìn)趨勢(shì)，彰顯得日益明確。特別是當(dāng)下人工智能（AI）的發(fā)展，將大大提升元宇宙的內(nèi)容生產(chǎn)效率和智能交互水平，促進(jìn)其在工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)、文化等領(lǐng)域的創(chuàng)新落地和場(chǎng)景打造?？梢哉f，在AI加持下，我們離元宇宙的數(shù)字世界又近了一步。

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)中國(guó)數(shù)字化的建設(shè)進(jìn)行了部署和頂層制度安排。9月，工信部、文化和旅游部等5部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域開展元宇宙產(chǎn)業(yè)運(yùn)用，提出了具體的要求。這既是國(guó)家部委頒布的首個(gè)元宇宙專項(xiàng)文件，也是落實(shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略的具體舉措。

不難看出，元宇宙是推進(jìn)數(shù)字中國(guó)建設(shè)有力抓手之一，是促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合進(jìn)程中，可視、可感、可觸、可集合的重要載體。元宇宙是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要組成部分，契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。一方面，元宇宙憑借數(shù)字技術(shù)的賦能、疊加、倍增作用，加速資本、勞動(dòng)力、技術(shù)、數(shù)據(jù)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展全要素的數(shù)字轉(zhuǎn)化，突破物理空間對(duì)經(jīng)濟(jì)的束縛，創(chuàng)造出新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)空間和產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)，催生大量數(shù)字經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景、新應(yīng)用、新消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極；另一方面，元宇宙的發(fā)展同樣是對(duì)經(jīng)濟(jì)組織體系的改造和優(yōu)化。通過元宇宙形成的數(shù)字交易體系，將極大降低市場(chǎng)交易成本，提高生產(chǎn)的針對(duì)性，大大提升全社會(huì)的生產(chǎn)效率。因元宇宙的發(fā)展具有廣闊空間和巨大潛力，目前，全國(guó)已有40余地政府出臺(tái)了120余項(xiàng)元宇宙建設(shè)規(guī)劃和扶持政策，將其作為重點(diǎn)發(fā)展的未來產(chǎn)業(yè)。

文化和旅游行業(yè)的鮮明特征和可預(yù)期的規(guī)?；瘧?yīng)用，與元宇宙語境下的沉浸式體驗(yàn)、交互式社交、多元化創(chuàng)造產(chǎn)生了高度契合。在元宇宙發(fā)軔之初，文旅行業(yè)就率先進(jìn)行廣泛的實(shí)踐。同時(shí)，元宇宙強(qiáng)烈的媒體傳播屬性，使“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”崢嶸初現(xiàn)，虛實(shí)互動(dòng)空間里的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”不斷豐富人們的文化生活和旅游體驗(yàn)，文旅業(yè)態(tài)的生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷與消費(fèi)等領(lǐng)域得到持續(xù)賦能。

2023年以來，元宇宙在文旅行業(yè)的發(fā)展實(shí)踐又不斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：數(shù)字藏品回歸內(nèi)容創(chuàng)意和審美鑒賞，沉浸式體驗(yàn)在景區(qū)、博物館、歷史文化街區(qū)頻頻出圈，虛擬數(shù)字人在導(dǎo)游、虛擬主播、演藝代言、時(shí)尚潮流等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)落地，線上演播市場(chǎng)成為演藝經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，等等。

在文旅元宇宙應(yīng)用的浪潮中，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)打造的文旅中國(guó)元宇宙的定位是：在一個(gè)全時(shí)在線、互聯(lián)互通、應(yīng)用互操作的統(tǒng)一3D時(shí)空內(nèi)，建設(shè)面向文旅行業(yè)的數(shù)字資源集聚、數(shù)字資產(chǎn)流通、公共服務(wù)賦能和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)完善的支撐體系。通過統(tǒng)一入口，以平臺(tái)化和市場(chǎng)化的方式提供資源管理與價(jià)值變現(xiàn)服務(wù)。目前，我們已完成文旅中國(guó)元宇宙中心城、數(shù)字文化商品交易模塊和中國(guó)文旅鏈的基礎(chǔ)建設(shè)工作。

中心城是文旅中國(guó)元宇宙在應(yīng)用場(chǎng)景端的聚合載體，是文旅元宇宙應(yīng)用生態(tài)的運(yùn)營(yíng)中樞。它不是單純線上的虛擬世界，而是以“開放世界”的模式，呈現(xiàn)的虛實(shí)共生、互動(dòng)應(yīng)用的3D空間。它以通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景互聯(lián)互通，匯聚了一顆顆“數(shù)字星球”，形成文旅數(shù)字應(yīng)用生態(tài)。作為文旅中國(guó)元宇宙外顯化服務(wù)模塊，中心城將起到流量聚集、內(nèi)容分發(fā)、用戶導(dǎo)入的作用，具備面向文旅行業(yè)B端賦能和為C端運(yùn)營(yíng)的能力。

在企業(yè)端（B端），中心城可與文旅行業(yè)各個(gè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，從人、景、物等元宇宙基礎(chǔ)要素進(jìn)行多層次、多形態(tài)的合作，共同構(gòu)成場(chǎng)景多樣、應(yīng)用多元的生態(tài)圈。在分布式架構(gòu)、底層通用技術(shù)的支撐下，中心城內(nèi)，既有傳媒集團(tuán)自營(yíng)的文旅中國(guó)云演播、數(shù)字藏品等應(yīng)用服務(wù)，也有在文旅中國(guó)元宇宙提供技術(shù)、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等能力后，擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)、獨(dú)立IP、獨(dú)立品牌等其他文旅機(jī)構(gòu)產(chǎn)品，還有通過接口交互，在統(tǒng)一的用戶標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的支付體系、統(tǒng)一的區(qū)塊鏈跨鏈連接，統(tǒng)一的資產(chǎn)交易的基礎(chǔ)上，與中心城互聯(lián)互通的第三方文旅元宇宙場(chǎng)景。

在個(gè)人端（C端），中心城作為獨(dú)立客戶端，是用戶進(jìn)入文旅元宇宙各個(gè)場(chǎng)景的統(tǒng)一入口。中心城內(nèi)，用戶可以自由地訪問元宇宙的文旅場(chǎng)景，自定義操作數(shù)字人的漫游，開展互動(dòng)社交、召開線上會(huì)議、舉辦虛擬活動(dòng)、進(jìn)行數(shù)字商品交易等。

隨著文旅中國(guó)元宇宙上線運(yùn)營(yíng)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)秉承“和而不同、周而不比、美美與共”的理念，將持續(xù)推出和迭代文化娛樂、演藝、旅游、展會(huì)、賽事等場(chǎng)景的應(yīng)用，集成全息投影、數(shù)字孿生等高逼真、跨時(shí)空的成熟的數(shù)字技術(shù)和AIGC高效生產(chǎn)模式，搭建更富想象力、吸引力和體驗(yàn)感的數(shù)字新場(chǎng)景。

文旅中國(guó)元宇宙既是聚合多形態(tài)、多品種的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，也是新型的數(shù)字文旅體驗(yàn)和消費(fèi)市場(chǎng)。文旅數(shù)字化商品的匯聚和流通，會(huì)極大地促進(jìn)市場(chǎng)的活躍和繁榮，而交易則為數(shù)字內(nèi)容的流通和數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)造構(gòu)筑起經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

此次，我們上線的數(shù)字文化商品交易模塊，是滿足文旅中國(guó)元宇宙用戶數(shù)字商品流通需求，探索文旅行業(yè)C2C的新型交易模式。它是基于數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)權(quán)“三權(quán)分置”的國(guó)家要求和數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)邏輯，為一級(jí)數(shù)字文化產(chǎn)品發(fā)售機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)的二次交易平臺(tái)。它提供交易接入、智能分賬、版權(quán)分潤(rùn)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等功能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字資產(chǎn)安全合法流通、流轉(zhuǎn)，具有數(shù)字人民幣支付接入能力。這個(gè)模塊在中心城擁有一級(jí)入口和交易型用戶便捷登錄通道。

數(shù)字文化商品交易模塊是文旅中國(guó)元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)功能，主要價(jià)值是支撐從產(chǎn)品到商品、從資源到資產(chǎn)的流通。與Web2.0的中心化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)最大區(qū)別是，它采用的是去中心化的區(qū)塊鏈智能合約及分布式賬本技術(shù)。這里需要說明的是，它交易的標(biāo)的物是數(shù)字化的文化商品，遵循一般商品交換和交易的法則，不具備非同質(zhì)化代幣的功能。

文化產(chǎn)品既具有一般的商品屬性，也具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性。在文旅中國(guó)元宇宙內(nèi)容生態(tài)中，如何將其高效統(tǒng)一，兩者兼顧？我們的做法是：依托傳媒集團(tuán)已建設(shè)多年的IP平臺(tái)原有的溯源、確權(quán)、維權(quán)的基礎(chǔ)和機(jī)制，再加上區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，整合成一個(gè)完整的鏈條。IP平臺(tái)解決的是確權(quán)和內(nèi)容合規(guī)合法問題，區(qū)塊鏈技術(shù)解決的是存證和強(qiáng)化唯一性的問題。這樣，就形成權(quán)利清晰、導(dǎo)向正確，完整的集溯源、確權(quán)、存證、交易、維權(quán)為一體的數(shù)字文化商品的內(nèi)容生態(tài)體系。為數(shù)字資源的匯聚流通、數(shù)字資產(chǎn)的便利交易，打下市場(chǎng)化運(yùn)作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在中心城、交易模塊建設(shè)的同時(shí)，我們還開發(fā)了一條自主可控的區(qū)塊鏈：中國(guó)文旅鏈。

中國(guó)文旅鏈已向國(guó)家有關(guān)主管部門備案，是部署在傳媒集團(tuán)“中傳云”平臺(tái)上，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有公共屬性的數(shù)字化底座。它在分布式架構(gòu)的存儲(chǔ)存證方式上，通過智能合約、數(shù)字身份、跨鏈橋網(wǎng)等具體抓手，為數(shù)字資源監(jiān)管、數(shù)據(jù)溯源、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、交易安全、收益分配等提供技術(shù)保障。我們充分利用區(qū)塊鏈難以篡改的特點(diǎn)，為文旅產(chǎn)業(yè)特別是文旅產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)提供權(quán)益的可信憑證，提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

我們希望基于區(qū)塊鏈技術(shù)，建構(gòu)安全可信、價(jià)值互聯(lián)的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。但考慮到文旅元宇宙的結(jié)構(gòu)體系、共識(shí)算法、隱私保護(hù)、交易并發(fā)以及不同區(qū)塊鏈之間的跨鏈通信等技術(shù)難點(diǎn)，特別是國(guó)內(nèi)眾多私有鏈現(xiàn)狀，在建設(shè)時(shí)，我們采用的是聯(lián)盟鏈架構(gòu)，面向各大主流區(qū)塊鏈提供標(biāo)準(zhǔn)接口，進(jìn)行跨鏈連接。這樣既避免數(shù)據(jù)資源及數(shù)字資產(chǎn)形成新的數(shù)據(jù)孤島，也利用區(qū)塊鏈分布式記賬特征，防止以商業(yè)逐利為價(jià)值取向的數(shù)據(jù)壟斷，形成文旅數(shù)據(jù)真正的匯聚和流通。

在建設(shè)文旅中國(guó)元宇宙服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，我們也嘗試打造基于Web3.0的元宇宙文化產(chǎn)品。它就是“忒Panda”。

“忒Panda”是傳媒集團(tuán)旗下《時(shí)尚》公司以熊貓為載體，用時(shí)尚潮流的審美表達(dá)，打造的藝術(shù)IP?！斑疨anda”通過藝術(shù)裝置、IP賦能等方式，與汽車、快消品、奢品護(hù)膚等品牌破圈式整合，成為數(shù)字化時(shí)尚的新銳產(chǎn)品、全渠道內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新模式。

在文旅中國(guó)元宇宙上線后，我們將推出“忒Panda”版權(quán)品（PFP）——一款基于Web3.0的產(chǎn)品。它通過提煉“忒Panda”IP的表情、動(dòng)作、妝化、服飾、配飾等組件特征，基于區(qū)塊鏈技術(shù)與算法，隨機(jī)生成具有一定稀有度和唯一性的版權(quán)品?！斑疨anda”將圍繞強(qiáng)大的社交圈，聯(lián)動(dòng)明星藝人及潮流品牌，增強(qiáng)版權(quán)品的傳播及營(yíng)銷屬性；開設(shè)“忒Panda”俱樂部社群，不斷吸引創(chuàng)作者、參與者走進(jìn)Web3.0和元宇宙世界。

我們推出這個(gè)產(chǎn)品的初衷：一是在建設(shè)文旅中國(guó)元宇宙平臺(tái)的同時(shí)，用新技術(shù)探索新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造模式，使文旅中國(guó)元宇宙既有平臺(tái)又有產(chǎn)品，品類多樣。二是摒除Web2.0的弊端，以Web3.0方式重塑文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和利益分配模式。Web1.0平臺(tái)只是信息的搬運(yùn)工，用戶僅是“可讀”；Web2.0是以平臺(tái)為中心，用戶“可讀 可寫”，但所創(chuàng)作內(nèi)容卻不可自主支配、不能充分享受創(chuàng)作的紅利；Web3.0則是“可讀 可寫 可擁有”，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)存證，形成有價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造、分配與流通。三是Web3.0引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作方式的變革，將釋放供給側(cè)蓬勃的創(chuàng)造活力。目前，數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)，已形成“PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)） UGC（個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者） AIGC（生成式人工智能”的生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)出多層次、多維度內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的景象。文旅中國(guó)元宇宙秉持“誰創(chuàng)作、誰擁有、誰受益”的理念，以數(shù)字資產(chǎn)溯源確權(quán)、上鏈存證技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的“共創(chuàng)共享”?！斑疨anda”的試水，就是要探索一條將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、富集的旅游資源，以IP重構(gòu)的方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路。

共創(chuàng)數(shù)字生態(tài)，共贏文旅未來。

去年12月，我們?cè)诘谝粚梦穆弥袊?guó)元宇宙生態(tài)大會(huì)上，表達(dá)了我們的建設(shè)愿景。今年，在第二屆大會(huì)召開之際，我們的愿景得以初步實(shí)現(xiàn)。今后，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)將以數(shù)字科技技術(shù)為底層支撐，利用中國(guó)文旅鏈進(jìn)行確權(quán)與存證，形成文旅數(shù)字資源庫(kù)和數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，匯聚人、景、物的數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景，不斷構(gòu)建起下一代互聯(lián)網(wǎng)的文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系。傳媒集團(tuán)將與各位一道，為文化強(qiáng)國(guó)筑牢數(shù)字基石，共同建設(shè)可視、可觸、可感、可用的數(shù)字中國(guó)。

（作者系中國(guó)文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，《中國(guó)文化報(bào)》社社長(zhǎng)，此文為作者在“文旅中國(guó)元宇宙第二屆生態(tài)大會(huì)”上的講演）