文：夢寧

編：亦可

8月底，伴隨著《致華為用戶的一封信》，華為Mate 60 Pro正式開售，很多用戶還沒有反應(yīng)過來，華為門店以及線上商城就已售罄。如今，一個多月過去了，華為Mate 60依舊供不應(yīng)求，很多用戶為了購買Mate 60，不得不想盡辦法。

華為的忠實用戶甜甜就是其中一員。據(jù)她稱“自己是華為的鐵桿粉絲，每次華為出新品都要第一時間拿到手，這次華為Mate 60突然開售，自己完全沒有準備?！?/span>

為了拿到手機，甜甜想盡辦法。甜甜稱，“這次華為Mate 60的發(fā)售代表華為取得了巨大的技術(shù)突破，在高端機領(lǐng)域完全可以叫板蘋果，甚至略勝一籌。我是忠粉啊，必須支持?！鳖愃铺鹛鹨粯拥挠脩糁欢嗖簧?，這也造成了華為Mate系列的行情水漲船高。

當Mate 60在市場流傳如火如荼的時候，華為再出王炸產(chǎn)品，在未開發(fā)布會的情況下，宣布HUAWEI Mate 60 Pro+旗艦手機和最新一代折疊屏旗艦產(chǎn)品華為Mate X5正式開啟預(yù)訂，引發(fā)各界廣泛關(guān)注和用戶又一輪搶購熱潮。

9月12日，華為表示，新手機將先期發(fā)力國內(nèi)市場。有接近華為的人士透露，Mate 60系列手機的表現(xiàn)超出預(yù)期，華為將該系列手機下半年的出貨量目標提升了20%，全年華為新機出貨量至少4000萬部。不過，該消息并未得到華為方面證實。

華為Mate 60系列強勢回歸，引發(fā)國內(nèi)消費者購機熱潮。市場上，華為手機銷量不斷攀升，蘋果新品15系列只火了一天即“啞火”，甚至三方渠道已經(jīng)跌破發(fā)售價，熱度大不如從前。

而這樣的影響，終將波及整個高端手機市場。

01

專注高端，華為手機不走尋常路

在智能手機發(fā)展初期，性價比是通往成功最快的路。但到了智能手機日益內(nèi)卷的當下，高端化或是各大品牌出線的主要機會。

但在十年前，市場還被小米這位“價格屠夫”打得蒙圈之時，華為便已勇闖無人區(qū)。彼時，高端經(jīng)驗還不豐富的余承東說道：“走品牌之路，走精品之路，貴在堅持。”十年后，網(wǎng)友用了一個簡單的詞總結(jié)華為的高端之路：遙遙領(lǐng)先。

從2013年開始，初代Mate問世，成為行業(yè)內(nèi)第一個采用6.1英寸大屏，將電池容量擴大至4100mAh的高端機型。在智能機普遍續(xù)航能力不足的年代里，Mate 1和Mate 2都做到了大屏長續(xù)航，以獨特的用戶體驗，讓華為收獲了第一批“Mate粉”。

在兩代產(chǎn)品更新過后，華為Mate系列找準了發(fā)展方向。但整個系列的體量，距離“爆款”仍有差距。

直到2014年，華為推出Mate 7，一款在3000元高端市場“勢如破竹”的產(chǎn)品。在外觀上，1080P分辨率的大屏，配合超窄邊框與金屬機身，完美符合用戶心中“高端機”的形象。同時，華為還在安卓機型中率先引入“一觸式按壓指紋解鎖”功能，早于業(yè)界一年。

當時，行業(yè)人士用“很像iPhone”來形容華為Mate 7的成功。但很多人沒有意識到，這是手機行業(yè)第一次迎來“華為現(xiàn)象”。至此，Mate系列走完了從0-1的路。確定了其以創(chuàng)新立身，在智能旗艦深耕的大方向。

此后的幾年里，華為陸續(xù)推出Mate系列，從Mate 7 到Mate 10，華為Mate系列徹底完成了高端化蛻變。

2018年開始，Mate 20、30、40相繼問世，從一開始的不被看好，到現(xiàn)在成為國產(chǎn)手機高端化模板，華為一直以自己的節(jié)奏前進。在這過程中，華為只秉承一條信念，“以消費者為中心”，瞄準最迫切的需求打造Mate。

正是華為十年間的努力，才使Mate 60無論技術(shù)還是其他方面，都是高端機型的代表。

極致的創(chuàng)新是華為的立身之本，華為Mate 60系列證明了這一點。比如全新靜謐通話功能，創(chuàng)新雙振膜雙驅(qū)動設(shè)計，衛(wèi)星通話、靈犀通信、超可靠玄武架構(gòu)等。

除此以外，華為Mate 60 Pro手機采用獨特工藝“洛可可白”配色，首創(chuàng)“凝光貝母”工藝，全新同心設(shè)計，拼接工藝設(shè)計極具辨識度，不同的機身材質(zhì)使機身手感也不同。

正是華為Mate 60系列的不斷探索突破，使華為在為高端旗艦機市場注入新鮮血液的同時，實際上也在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向，重塑高端市場格局，倒逼高端市場開啟一個新周期。

事實上，智能手機市場下行壓力加劇，手機廠商紛紛將目光投向折疊機市場，這就導(dǎo)致了折疊機市場非常的“卷”。

但對于國產(chǎn)頭部品牌來說，沖擊高端市場不是一件易事，高端市場不同于其他中低端，其要更加看重產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)等多方面，各方面的建設(shè)都密不可分。

目前國內(nèi)頭部廠商紛紛開啟了各自的“直板旗艦+折疊屏旗艦”雙旗艦戰(zhàn)略。屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細分特征方面，是高端機的必爭之地。其中，影像仍是2023年高端手機的重要競爭賽道。

比如vivo就一直專注于影像能力的發(fā)展，去年年底vivo推出的旗艦產(chǎn)品X90 Pro+，搭載了“蔡司一英寸主攝、50mm定焦人像鏡頭、4800萬像素超低畸變超廣角鏡頭、90mm中長焦人文鏡頭”組成的超強四攝基礎(chǔ)硬件，以及全新一代自研芯片V2芯片。

除了自身產(chǎn)品能打外，還需要在服務(wù)上下手。對于手機廠商來說，贏得消費者的認可是關(guān)鍵。在這一點上，小米總裁王翔曾表示：“小米內(nèi)部對高端手機發(fā)展做了非常多的復(fù)盤，發(fā)展至今，小米依然需要持續(xù)投入的便是用戶體驗的改善?！?/span>

目前來看，全方位占穩(wěn)高端市場的國產(chǎn)手機，只有華為。

02

內(nèi)卷叢林，華為因何“遙遙領(lǐng)先”？

過去一年，智能手機市場下行壓力加劇。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，十年來首次跌破3億部大關(guān)，同比下降了13.2%。盡管市場整體需求放緩，但仍有“黑馬”表現(xiàn)亮眼。

2023年第一季度，中國折疊屏手機市場出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%；2023年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%，華為以43.0%的高市場份額，遠遠領(lǐng)先占比為19.7%的第二名vivo，強勢登頂國內(nèi)折疊屏手機市場第一。那么，華為是靠什么占據(jù)折疊機半壁江山呢？

從1987年華為成立至今，無論是交換機、通訊設(shè)備，還是移動終端、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，華為的業(yè)務(wù)線和產(chǎn)品線不斷地發(fā)展，而其中的主線毫無疑問就是技術(shù)主導(dǎo)。

華為一直以技術(shù)作為自己的核心競爭力，這種重視自主研發(fā)能力的技術(shù)主義是華為在涉及的各個領(lǐng)域中都能脫穎而出的內(nèi)在驅(qū)動力。

華為一直堅持做自己的芯片和自研系統(tǒng)——麒麟芯片和鴻蒙OS。然而美國的制裁嚴重影響了華為自研芯片的進程，導(dǎo)致曾經(jīng)領(lǐng)先的麒麟芯片幾乎失去了市場份額。

在受到制裁的這幾年里，華為并沒有停止自研芯片的步伐，相反，擴大了在芯片研發(fā)上的投入規(guī)模，投入了大量的資源和人力來研發(fā)自己的操作系統(tǒng)和芯片。因此，華為能做到領(lǐng)跑折疊機賽道也就不足為奇。

在折疊機方面，華為可謂是底氣十足。華為Mate X3獲得2023年第二季度折疊機銷量冠軍，在數(shù)十項自研高端材料和創(chuàng)新技術(shù)的加持下，以“輕”“薄”“可靠”三大維度，打造業(yè)界頂尖折疊機，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

此外，華為還通過持續(xù)制定與完善折疊屏手機行業(yè)規(guī)范，并聯(lián)合多方合作伙伴，共同推動更多應(yīng)用對折疊機大屏交互體驗的適配和提升。

華為始終“以消費者為中心”，在消費者重點關(guān)注的鉸鏈、屏幕、軟件生態(tài)等折疊機痛點上進行持續(xù)創(chuàng)新與突破。回顧過去5年，華為陸續(xù)推出了7代具有前瞻性的折疊屏手機，穩(wěn)坐國內(nèi)折疊屏市場的銷冠地位，引領(lǐng)中國折疊屏手機市場發(fā)展。

03

涅磐之后，市場格局生變

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，上半年中國高端手機市場品牌份額排行榜，蘋果市場份額為67.0%，排名第一。2022年開始，其他頭部安卓廠商在高端旗艦機型的持續(xù)投入效果初顯，產(chǎn)品競爭力不斷提升，在中國600美元以上手機市場中，安卓份額開始回升至30%，但是與蘋果的差距依然巨大。

進入2023年，華為開始攪動整個手機市場，從數(shù)據(jù)上看，華為智能手機銷量開始回升，并以15.6%的高端手機市場份額居于第二。有分析師表示，此前高端市場華為有所缺失，但是其他中國國內(nèi)安卓廠商的挑戰(zhàn)，使得蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢。

在受到多年外部因素限制的情況下，華為2023年上半年依然在中國高端手機市場上高居第二。華為終端BG首席運營官何剛在3月春季發(fā)布會曾表示，“在中國5000元以上手機市場中，每當華為發(fā)布新機，蘋果的市場份額都會下跌。”

目前折疊屏手機市場仍在探索中，但它的高增長潛力和競爭態(tài)勢明顯?？v然華為已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)折疊屏市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，其它品牌也不甘示弱，紛紛推出了自己的旗艦產(chǎn)品。

在目前的市場環(huán)境下，面對供應(yīng)鏈和銷售壓力，每一個手機制造商都在尋找新的突破點，從單一的技術(shù)競賽轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槎嘣纳虡I(yè)策略競爭，無論是在技術(shù)、設(shè)計還是市場策略上，都需要有所創(chuàng)新，以期在市場變革中占據(jù)一席之地。

而就在其他品牌還在絞盡腦汁進行影像、存儲、屏幕等技術(shù)堆疊時，華為早已完成了原始積累，搶先一步站在前列，等待某一刻厚積薄發(fā)，“遙遙領(lǐng)先”。

華為的Mate 60 Pro提前上市恰恰預(yù)示著手機市場的新變革。華為的這一步棋，盡管短期內(nèi)市場格局不會太大波動，但隨著華為和其他品牌的競爭和創(chuàng)新，未來幾年的手機市場無疑將充滿變數(shù)和機會，一場新的變化即將開始。

END

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