要想成功運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)，提升視頻播放量，實(shí)現(xiàn)“漲粉”甚至變現(xiàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要付出大量的時(shí)間和精力。一般而言，一條短視頻從開始創(chuàng)作到上傳抖音，需要經(jīng)歷如圖1-25所示的6個(gè)環(huán)節(jié)。

  一，選題

選題是對(duì)視頻內(nèi)容的大致規(guī)劃。

在日常的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作中，選題往往是最關(guān)鍵、最難的一個(gè)環(huán)節(jié)。

一方面，選題在很大程度上決定了視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)效果；

另一方面，選題這個(gè)環(huán)節(jié)十分考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)意表達(dá)能力，及其對(duì)熱點(diǎn)、用戶喜好等方面的敏感程度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，做好選題工作還需要運(yùn)營(yíng)者有一定的知識(shí)、創(chuàng)意積累，這是一項(xiàng)需要運(yùn)營(yíng)者投入較多精力的工作。好的選題可以達(dá)到四兩撥千斤的效果，哪怕被不同的視頻多次演繹，仍然能一次又一次獲得成功。

.二，策劃

選題環(huán)節(jié)完成了對(duì)視頻內(nèi)容的大致規(guī)劃，策劃環(huán)節(jié)則需要對(duì)視頻的制作提供路徑，描述相關(guān)細(xì)節(jié)。

1.策劃涵蓋的模塊

在策劃視頻時(shí)，需要做好以下模塊的工作：

（1）道具

道具：需要提前準(zhǔn)備好拍視頻所需的道具，以保證拍攝的正常進(jìn)行和預(yù)期視頻效果的呈現(xiàn)。

（2）拍攝設(shè)備

拍攝設(shè)備：根據(jù)拍攝需要提前準(zhǔn)備好拍攝設(shè)備，例如拍攝一些鏡頭所需的特殊設(shè)備或者App。

（3）拍攝場(chǎng)地

拍攝場(chǎng)地：提前定好拍攝場(chǎng)地，以免拍攝時(shí)被打擾。

（4）燈光

燈光：在拍攝前要調(diào)試好燈光，以保證畫面色調(diào)符合預(yù)期。

（5）服裝及妝容

服裝及妝容：演員的服裝及妝容也要提前確認(rèn)。

（6）演員

演員：要選擇合適的演員，并提前安排好演員的拍攝工作。

（7）時(shí)間

時(shí)間：要掌控拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)的節(jié)奏，以保證視頻能按時(shí)發(fā)布。

（8）劇本

劇本：相關(guān)人員要熟悉劇本內(nèi)容，特別是人物的臺(tái)詞、表情、動(dòng)作等的相關(guān)表演要求要提前溝通好。

（9）配音

]配音：配音的內(nèi)容及效果要求要提前明確，如果現(xiàn)場(chǎng)收音效果不好，那么可以選擇后期進(jìn)行配音。

（10）拍攝手法

拍攝手法：在腳本中要明確視頻片段采用哪種拍攝手法，例如推鏡頭（通過(guò)鏡頭前移或者變焦實(shí)現(xiàn)逐漸靠近拍攝對(duì)象的視覺效果）、旋轉(zhuǎn)鏡頭（多角度展現(xiàn)拍攝對(duì)象）等。

（11）后期制作

后期：要明確剪輯要求，包括字幕等。

（12）上線素材

上線素材：要準(zhǔn)備好上線素材，包括視頻的封面、標(biāo)題等。

（13）互動(dòng)文案

互動(dòng)文案：要準(zhǔn)備好視頻發(fā)布后，與其他抖音賬號(hào)、用戶互動(dòng)的文案。

2.根據(jù)需要設(shè)置策劃方案的模板

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)團(tuán)隊(duì)及賬號(hào)的特點(diǎn)，選擇需要策劃的模塊并將其組合成策劃方案的模板。例如，某些賬號(hào)的拍攝場(chǎng)地、演員、服裝、拍攝手法等已經(jīng)固化，不需要在拍攝新視頻時(shí)重新策劃。

有些抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)提前確定不同模塊的負(fù)責(zé)人，如拍攝相關(guān)模塊由攝影師負(fù)責(zé)把控，表演相關(guān)模塊就由演員自由發(fā)揮。團(tuán)隊(duì)的配合如果已經(jīng)非常默契和標(biāo)準(zhǔn)化，策劃方案就可以相應(yīng)簡(jiǎn)化，以提高效率。

三，拍攝

拍攝環(huán)節(jié)是視頻素材獲取的環(huán)節(jié)。好的鏡頭不僅能清晰表達(dá)視頻內(nèi)容，還可以提升用戶的觀看體驗(yàn)。拍攝環(huán)節(jié)的基本要求是畫面清晰。

1.基本要求：

保證畫面清晰要保證畫面清晰，可從以下幾方面入手。

   拍攝設(shè)備的分辨率不低于1080p

剛開始使用手機(jī)拍攝視頻足矣，但在拍攝、輸出視頻時(shí)分辨率最低要調(diào)到1080p。如果對(duì)視頻畫面有更高的要求，就可以根據(jù)需要選擇合適的設(shè)備，例如單反相機(jī)、微單相機(jī)等。

光照

要盡量選擇光照充足的時(shí)間段進(jìn)行拍攝，以免畫面過(guò)暗或者曝光過(guò)度、產(chǎn)生噪點(diǎn)（畫面上的雜色斑點(diǎn)）。如果有需要，可以使用合適的補(bǔ)光設(shè)備，如閃光燈、專業(yè)補(bǔ)光燈等。

防抖

抖動(dòng)的畫面給用戶的視覺體驗(yàn)非常不好，攝影師可以借助防抖工具使畫面保持穩(wěn)定。防抖工具有以下幾種：一是最常見的手機(jī)支架，其使用方法簡(jiǎn)單；二是三腳架，使用三腳架時(shí)，鏡頭一般橫向或者縱向移動(dòng)；三是手持穩(wěn)定器，使用手持穩(wěn)定器時(shí)，即使邊運(yùn)動(dòng)邊拍攝，畫面也不會(huì)劇烈抖動(dòng)。

2.良好體驗(yàn)：協(xié)調(diào)感以及合適的拍攝手法

要想給用戶較好的視覺體驗(yàn)，則需要注意畫面、配樂、內(nèi)容的協(xié)調(diào)性。

畫面與配樂的協(xié)調(diào)

配樂的選擇很重要，配樂表達(dá)的情感與畫面要保持一致，否則會(huì)使用戶產(chǎn)生沖突感。配樂如果有適當(dāng)?shù)墓?jié)奏感，則可以使視頻的觀感更協(xié)調(diào)。

視聽同步

畫面和配樂都是內(nèi)容表達(dá)的形式，前者是用戶通過(guò)視覺感知的，后者是用戶通過(guò)聽覺感知的。二者應(yīng)該在同一時(shí)間指向同一事物，使用戶產(chǎn)生視聽同步之感。要使視頻畫面具有視覺沖擊力，就要使用合適的拍攝手法。常見的運(yùn)鏡基本動(dòng)作有推、拉、搖、移、跟、甩、升、降、旋轉(zhuǎn)。

四，配音

創(chuàng)作者首先要記住一點(diǎn)：先選好背景音樂再去拍攝視頻，而不是拍完視頻后再選擇背景音樂。

背景音樂與視頻內(nèi)容的契合度越高，用戶的觀看體驗(yàn)就會(huì)越好。

如果先拍視頻，那么尋找與視頻契合度高的背景音樂將會(huì)非常困難。下面是優(yōu)化配音效果的方法。

1.使用平臺(tái)熱門音樂

抖音有一個(gè)供創(chuàng)作者使用的大型音樂庫(kù)，它不僅能方便創(chuàng)作者尋找配樂，還能為創(chuàng)作者拍攝視頻提供靈感。這個(gè)音樂庫(kù)中的音樂都是熱門音樂，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要進(jìn)行選擇。使用熱門音樂也是借助熱點(diǎn)的方式之一。

2.處理好原創(chuàng)配音

自己錄制的配音一定要處理好，要保證聲音清晰，不要出現(xiàn)噪聲、音量過(guò)高或者過(guò)低的問題，要與畫面、嘴型保持同步，給用戶良好的視聽體驗(yàn)。

3.卡準(zhǔn)點(diǎn)

卡點(diǎn)視頻之所以受歡迎，正是因?yàn)槠渑湟襞c畫面高度契合，呈現(xiàn)出了良好的視覺效果和聽覺效果。配音和視頻內(nèi)容脫節(jié)，會(huì)讓用戶體驗(yàn)不佳，所以應(yīng)該避免

.4.契合抖音調(diào)性

配音、人物個(gè)性、視頻畫面和內(nèi)容都需要契合抖音調(diào)性。

5.讓聲音有辨識(shí)度

具有辨識(shí)度的聲音可以使用戶對(duì)賬號(hào)的印象更加深刻，圖1-27所示的賬號(hào)發(fā)布的視頻因?yàn)槭褂梅窖远钊擞∠笊羁獭?/span>

 五，剪輯視頻

素材拍好后，需要進(jìn)行剪輯，從而獲得視頻成片。

1.剪輯流程一般剪輯流程如圖1-28所示。

2.剪輯技巧下面介紹4種使視頻更出彩的剪輯技巧。

封面

給所有視頻或某一系列視頻添加風(fēng)格統(tǒng)一的主題封面，將主題直接展示給用戶，不僅能使用戶更好地理解視頻的內(nèi)容，還能加深用戶對(duì)視頻或賬號(hào)的印象。

]字幕

字幕可以幫助用戶理解視頻內(nèi)容。在使用字幕時(shí)要注意文字的顏色、大小以及位置，以免字幕被界面中的按鈕遮擋。

剪輯手法

可以使用特殊的剪輯手法增強(qiáng)畫面感，例如變格剪輯手法，即在組接畫面素材時(shí)故意剪掉某些動(dòng)作過(guò)程中的幾幀畫面，將視頻中動(dòng)作的變化放大。這是一種常用的渲染情緒和氣氛的剪輯手法。

特效

可以在視頻素材中加入轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、蒙太奇效果、三維特效、畫中畫效果、多畫面效果等，讓畫面更具視覺沖擊力，但同一條視頻中不要加入太多特效，以免讓觀眾眼花繚亂。

六發(fā)布

發(fā)布視頻是最后一個(gè)環(huán)節(jié)，但也不能松懈。

1.發(fā)布前編輯發(fā)布前需要對(duì)視頻進(jìn)行編輯，其中最重要的工作就是撰寫標(biāo)題、選擇封面。發(fā)布界面。

撰寫標(biāo)題

撰寫標(biāo)題時(shí)需要考慮以下兩點(diǎn)。

  好的標(biāo)題更能吸引用戶完整觀看整條視頻。

    標(biāo)題也在抖音的監(jiān)控之中，存在敏感詞會(huì)影響抖音視頻的發(fā)布。

   選擇封面封面應(yīng)該是具有代表性的畫面，可以幫助用戶理解視頻內(nèi)容。

2.發(fā)布后如何促進(jìn)流量增長(zhǎng)

發(fā)布后一定要對(duì)視頻進(jìn)行檢查，除了使用個(gè)人主頁(yè)看視頻能否正常播放、標(biāo)題是否正常顯示外，還要用其他人的賬號(hào)檢查視頻是否正常發(fā)布了。在視頻正常發(fā)布后，以下幾項(xiàng)措施還可以幫助視頻獲得更多的流量。

   積極回復(fù)評(píng)論：在視頻剛發(fā)布后，當(dāng)用戶在評(píng)論區(qū)留言時(shí)，一定要快速回復(fù)，以提升用戶的活躍度。

評(píng)論其他賬號(hào)發(fā)布的視頻：觀看其他熱門視頻的用戶可能會(huì)點(diǎn)進(jìn)評(píng)論人的個(gè)人主頁(yè)觀看其發(fā)布的視頻，從而實(shí)現(xiàn)“引流”。