一区二区三区日韩精品-日韩经典一区二区三区-五月激情综合丁香婷婷-欧美精品中文字幕专区

分享

香港人跑到深圳購物,意味著什么?

 潔潔贏 2023-09-22

反向代購時(shí)代,內(nèi)陸開始對(duì)香港人產(chǎn)生了絕對(duì)吸引力,進(jìn)而促進(jìn)更多的香港同胞主動(dòng)了解內(nèi)陸。

正解局(ID:zhengjieclub)出品

最近,深圳市發(fā)布了21條促進(jìn)消費(fèi)的措施。

引人關(guān)注的是,出臺(tái)了一系列方便香港市民來深圳消費(fèi)的措施。

這是因?yàn)?,自今年深圳和香港恢?fù)通關(guān)后,越來越多的香港人跑到深圳購物。

從深圳買東西送到香港的“反向代購”,也逐漸興起起來。

這與以往內(nèi)陸居民去香港買買買,大為不同。

這一變化,有何重要意義?

香港反向代購,顧名思義,就是從深圳買東西送到香港。

因與此前的內(nèi)陸去香港代購不同,故稱之為反向代購。

“反向代購”起源于2023年2月,準(zhǔn)確地說是2月26日。

當(dāng)天,一位網(wǎng)名叫“小橋醬醬子”的網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖,聲稱可以將“一點(diǎn)點(diǎn)(奶茶)代購回香港,并在九龍?zhí)恋罔F站面交”。

小橋醬醬子的帖子 圖源:小紅書

小橋醬醬子的帖子 圖源:小紅書

從該網(wǎng)友的語氣和事后她改名來看,她當(dāng)時(shí)應(yīng)該是開玩笑的,并非真的要代購回香港,但無心插柳柳成蔭,這段話迅速擊中了潛在的市場(chǎng)需求。

由于兩地因疫情限制人員流動(dòng)長達(dá)三年,無論深圳人還是香港人,都被憋壞了,在2月6日全面恢復(fù)通關(guān)后,人流量就迅速恢復(fù)到了疫情前的水平。

比如5月1日到15日,從福田、羅湖、深圳灣、蓮塘、皇崗、文錦渡六大深圳口岸入境香港的內(nèi)陸訪客數(shù)量約68萬人次,日均4.5萬。

同期香港人從深圳六大口岸回到香港的人次則高達(dá)191萬人次,由此反推可以得出平均每天約12.7萬港人到深圳。

除了少部分是商務(wù)原因,絕大部分都是去消費(fèi)的。

5月1日到15日六大口岸的出入境人數(shù)

5月1日到15日六大口岸的出入境人數(shù)

在大量港人北上消費(fèi)的大環(huán)境下,“小橋醬醬子”的帖子迅速發(fā)酵,“反向代購”正式走紅,并形成了市場(chǎng)需求,越來越多的香港人開始從事反向代購業(yè)務(wù)。

代購的主要商品是奶茶和糕點(diǎn),奶茶主要包括一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶和奈雪的茶,糕點(diǎn)則以鮑師傅為主。

這些都不算夸張,比較夸張的是,有些人會(huì)反向代購海底撈,也就是在香港下單,讓代購從深圳端著鍋過關(guān)。

到目前為止,“反向代購”產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟,一般代購每件商品收費(fèi)20%左右,假設(shè)一杯奈雪的茶20元,20%的代購費(fèi)就是4元,總價(jià)24元,以此類推。

如果單子多,一趟下來能賺好幾百,已經(jīng)出現(xiàn)了一些依靠“反向代購”實(shí)現(xiàn)月入過萬的案例。

現(xiàn)在我們?cè)谛〖t書上隨手搜索“香港反向代購”或者“深圳代購接單”,能搜到許多帖子。

實(shí)際上,不僅是內(nèi)陸這邊,在對(duì)面香港人的社交媒體上,也能搜到不少“反向代購”的帖子,比如油管上,搜索“反向代購”結(jié)果如下:

“反向代購”搜索結(jié)果 圖源:油管

“反向代購”搜索結(jié)果 圖源:油管

播放量有高有低,高的幾十萬次,低的幾十次,相關(guān)的視頻并不少,已經(jīng)形成規(guī)模了。

香港TVB對(duì)這一現(xiàn)象也進(jìn)行了專題報(bào)道。

TVB的報(bào)道

TVB的報(bào)道

是什么導(dǎo)致了“反向代購”的興起,僅僅是因?yàn)楦廴吮灰咔楸飰牧?,想要?bào)復(fù)性消費(fèi)嗎?

“反向代購”興起,最直接的原因就是在內(nèi)陸消費(fèi)要?jiǎng)澦闾啵唐返男詢r(jià)比也高太多。

在香港,受到人工、高額房租等因素的影響,一杯奶茶通常要40元以上,而在內(nèi)陸,20元以下的比比皆是。

定位高檔的喜茶和奈雪的茶,前段時(shí)間都打起了價(jià)格戰(zhàn),推出了大量低20元/杯的新品。

以下面廣為流傳的照片為例,照片中是兩張奈雪的茶的價(jià)格表,一張是深圳門店,一張是香港門店。

內(nèi)陸喜茶和香港喜茶的價(jià)格對(duì)比

內(nèi)陸喜茶和香港喜茶的價(jià)格對(duì)比

可以清晰地看到,同樣是霸氣草莓,內(nèi)陸這邊一杯是19元,到了香港則需要45元,很顯然,到內(nèi)陸這邊買的話,哪怕加上代購費(fèi)20%,總價(jià)也比45元低得多。

如此巨大的價(jià)格差,必然會(huì)催生龐大的代購需求,從而形成代購產(chǎn)業(yè)鏈。

但話又說回來,如果僅僅是價(jià)格低,并不能產(chǎn)生規(guī)?;姆聪虼彯a(chǎn)業(yè),畢竟部分商品,尤其是日常的吃喝類消費(fèi)品,內(nèi)陸這邊價(jià)格比香港低也不是一天兩天了。

可在過往,卻只有零星的反向代購,并不像如今這般,形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵就在于品牌,有代購需求的商品,通常是品牌類商品,比如以前內(nèi)陸熱衷于購買港版iPhone,消費(fèi)者認(rèn)的是蘋果這個(gè)品牌,是在香港買,或者別的地方買并不重要。

這恰恰是內(nèi)陸很長一段時(shí)間所缺失的。

我們以奶茶為例,過去內(nèi)陸的奶茶價(jià)格的確是比香港低,但在冷萃茶批量崛起前(也就是2014年前),內(nèi)陸并沒有成型的奶茶品牌,滿大街的奶茶店基本都是大臺(tái)北或者地下鐵,學(xué)校對(duì)面的大臺(tái)北,甚至成為了不少人的青春記憶。

大臺(tái)北珍珠奶茶 圖源:大鯨社

大臺(tái)北珍珠奶茶 圖源:大鯨社

大臺(tái)北開得再多,也不會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng),內(nèi)陸整個(gè)奶茶市場(chǎng)長期處于“有品類而無品牌”的尷尬境地。

這種情況下,自然無法產(chǎn)生“反向代購”需求,畢竟香港人又不是喝不到大臺(tái)北。

但在2014年后的新消費(fèi)浪潮中,以喜茶、奈雪的茶為首的冷萃茶崛起,徹底改變了內(nèi)陸奶茶市場(chǎng)“有品類無品牌”的狀況,首次打造出了有影響力的奶茶品牌,并通過互聯(lián)網(wǎng)和線下宣傳,成功將影響力延伸到了香港。

有了品牌影響力,才會(huì)產(chǎn)生購買需求,但這些品牌要么在香港開店少,很難買到,要么受限于房租等因素,價(jià)格太貴,讓人難以承受,這時(shí)候“反向代購”的需求就產(chǎn)生了。

如果我們仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),“香港反向代購”的熱門商品,從奈雪的茶到鮑師傅,再到海底撈,都是品牌商品,這與過去內(nèi)陸人從香港代購主要買品牌商品,是一樣的。

可事情到這里并沒有結(jié)束。

過去香港的消費(fèi)品牌比之內(nèi)陸要成熟許多,我們耳熟能詳?shù)木陀刑m芳園、翠華、美心等等。

為什么他們逐漸被內(nèi)陸的品牌趕超了呢?

翠華成立于1967年,蘭芳園是1952年,美心是1956年,距今都超過半個(gè)世紀(jì)了。

從好的一面說,這些品牌經(jīng)營年份足夠長,有歷史沉淀,但從壞的方面說,就是在沒有新品牌能取代他們,香港市場(chǎng)缺乏活力。

香港缺乏活力的原因,一方面是市場(chǎng)格局的穩(wěn)固,導(dǎo)致后來者難以冒出,另一方面是增量太小。

新品牌由于體量小、經(jīng)驗(yàn)不足等緣故,往往難以和老品牌搶奪紅海市場(chǎng),必須有足夠的增量,也就是藍(lán)海市場(chǎng),才能活下來。

增量越大,新品牌就越多,能活下來的也就越多,這是一個(gè)定律。

香港的增量是明顯不足的,以新消費(fèi)品牌所在的消費(fèi)品零售行業(yè)為例,香港在2012年到2018年,零售總額僅從571億美元增長到622億美元,6年增幅不足10%,其中大部分還是內(nèi)陸游客貢獻(xiàn)的,如果只計(jì)算香港消費(fèi)者的話,增幅幾乎沒有。

香港2012-2018年零售總額 圖源:香港貿(mào)易發(fā)展局

香港2012-2018年零售總額 圖源:香港貿(mào)易發(fā)展局

2018年已經(jīng)是香港零售總額的巔峰了,緊接著疫情襲來,香港零售總額大幅下跌,2022年只有3499億港元,按當(dāng)年港元兌美元匯率最高點(diǎn)7.8計(jì)算,只相當(dāng)于448.58億美元,相比巔峰期下滑了27%。

按照香港官方的預(yù)測(cè),要想回到2018年的巔峰,保守估計(jì)要2025年。

既然增量少,還遭遇疫情的重創(chuàng),那資本自然傾向于保守,就很難培育出新的消費(fèi)品牌。

沒有新品牌就很難有新的活力,反觀內(nèi)陸,2016年零售總額為332316億,2021年達(dá)到了440823億,盡管受疫情和經(jīng)濟(jì)危機(jī)即將到來的影響,預(yù)期普遍不樂觀,但今年回到44萬億規(guī)模是大概率的。

2016年到2023年3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì) 圖源:中商情報(bào)網(wǎng)

2016年到2023年3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì) 圖源:中商情報(bào)網(wǎng)

計(jì)算增速的話,年均在5%以上,有些年份甚至超過10%,這也意味著相當(dāng)大的增量,進(jìn)而吸引了資本瘋狂涌入,給眾多新品牌融資,新品牌也通過增量來做大自己。

縱觀“反向代購”熱門品牌的成立時(shí)間我們會(huì)發(fā)現(xiàn),這些品牌的成立時(shí)間都不長,喜茶成立于2012年,奈雪的茶成立于2015年,瀘溪河成立于2013年,鮑師傅雖然是2004年成立的,但真正走紅并走出北京是在2017年后,也算是新品牌。

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活下來,新品牌們很愿意進(jìn)行創(chuàng)新,產(chǎn)品上新都是按天計(jì)算的,每年幾十個(gè)新品是常規(guī)做法,當(dāng)眾多品牌都卷起來的時(shí)候,行業(yè)也就被帶著進(jìn)步了。

一邊是停滯不前,一邊是不斷進(jìn)步,這才是“反向代購”深層次的原因。

不過客觀地說,香港就算自身增量小,也完全可以將重心放在內(nèi)陸市場(chǎng),別說整個(gè)內(nèi)陸的增量,哪怕只是一個(gè)廣東省的增量,也足夠喂飽香港了。

但很遺憾,出于眾所周知的原因,香港品牌對(duì)內(nèi)陸市場(chǎng)的心態(tài)往往是十分別扭的,導(dǎo)致他們錯(cuò)過了發(fā)展紅利,進(jìn)而使兩者在消費(fèi)領(lǐng)域拉開了差距。

對(duì)于內(nèi)陸來說,從代購到反向代購,意義無疑是重大的。

在代購時(shí)代,香港對(duì)內(nèi)陸形成了絕對(duì)的吸引力,而內(nèi)陸則對(duì)香港沒有太多的吸引力。

到了反向代購時(shí)代,內(nèi)陸開始對(duì)香港人產(chǎn)生了絕對(duì)吸引力,進(jìn)而促進(jìn)更多的香港同胞主動(dòng)了解內(nèi)陸。

這對(duì)未來真正實(shí)現(xiàn)“陸港融合”,是大有裨益的。

    本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間,所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布,不代表本站觀點(diǎn)。請(qǐng)注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購買等信息,謹(jǐn)防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊一鍵舉報(bào)。
    轉(zhuǎn)藏 分享 獻(xiàn)花(0

    0條評(píng)論

    發(fā)表

    請(qǐng)遵守用戶 評(píng)論公約

    類似文章 更多

    老司机精品视频在线免费看| 99亚洲综合精品成人网色播| 亚洲精品伦理熟女国产一区二区| 91麻豆精品欧美视频| 亚洲一区二区三区在线中文字幕| 国产精品香蕉免费手机视频| 日韩免费午夜福利视频| 国产又粗又长又大高潮视频| 精品欧美在线观看国产| 国产一级特黄在线观看| 欧美黑人精品一区二区在线| 亚洲国产精品久久网午夜| 欧美日韩国产精品第五页| 国产级别精品一区二区视频| 欧美成人免费视频午夜色| 99久久精品免费精品国产| 亚洲熟妇中文字幕五十路| 欧美精品亚洲精品一区| 午夜精品在线观看视频午夜| 天堂热东京热男人天堂| 亚洲品质一区二区三区| 美国欧洲日本韩国二本道| 五月天丁香婷婷狠狠爱| 成人国产一区二区三区精品麻豆| 国产在线视频好看不卡| 少妇肥臀一区二区三区| 日韩欧美三级中文字幕| 色哟哟国产精品免费视频| 日韩一区二区三区在线日| 国产一级不卡视频在线观看| 久热久热精品视频在线观看| 这里只有九九热精品视频| 久久精品免费视看国产成人 | 久久黄片免费播放大全| 亚洲国产精品久久精品成人| 一级片黄色一区二区三区| 国产亚洲视频香蕉一区| 午夜亚洲少妇福利诱惑| 亚洲中文字幕在线乱码av| 中文字幕亚洲精品人妻| 欧美性高清一区二区三区视频|