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文 | 《財(cái)經(jīng)》實(shí)習(xí)生 翟芳雪 記者 王靜儀 編輯 | 王靜儀 這個(gè)夏天，比天氣更熱的是出境游。 大家出境都去了哪里？由中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年，共有4037萬(wàn)人次出境旅游，熱門目的地前十分別為中國(guó)澳門、中國(guó)香港、泰國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、韓國(guó)、緬甸、美國(guó)和澳大利亞。 其中，港澳臺(tái)成為大陸旅客出境游的最熱門選擇，在上半年出境目的地分布中占比79.89%，出國(guó)游僅占20.11%，也就是每十個(gè)人出境，就有八個(gè)去了港澳臺(tái)。 按單個(gè)國(guó)家地區(qū)來看，中國(guó)澳門、中國(guó)香港和泰國(guó)，憑借距離短、性價(jià)比高、環(huán)境親切、景色優(yōu)美等優(yōu)勢(shì)，在眾多出境游目的地中脫穎而出，成為榜單前三名。 7月暑運(yùn)開啟以來，出境旅游目的地的半徑變得更遠(yuǎn)。航旅縱橫提供給《財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，出境熱門目的地前十名為：中國(guó)香港、首爾、曼谷、中國(guó)澳門、東京、新加坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北、倫敦和吉隆坡。 港澳成出境游最熱門選擇 中國(guó)人對(duì)出游的熱情，在2023年集中爆發(fā)。 國(guó)家民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)際航線旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年的23.0%，其中6月份國(guó)際客運(yùn)量已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的41.6%。隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。
早上6點(diǎn)南京祿口機(jī)場(chǎng)的國(guó)際航班值機(jī)柜臺(tái)排起長(zhǎng)龍，攝影：翟芳雪 《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)陸（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。 其中，東亞、東南亞地區(qū)接待大陸出境游客最多，分別占比83.92%和8.59%。港澳臺(tái)成為大陸旅客出境游的最熱門選擇，在上半年出境目的地分布中占比79.89%，出國(guó)游僅占20.11%。 中國(guó)澳門、中國(guó)香港、泰國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、韓國(guó)、緬甸、美國(guó)和澳大利亞，成為上半年出境旅游熱門目的地前十名。 從出境游客的客源地分布來看，上半年出境游客源地主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、收入水平較高的省市。
廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市游客，成為出境游主力軍，且集中度極高，超過九成的游客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源占比就達(dá)到了67.56%。 值得注意的是，廣東省的超高占比，在一定程度上是因?yàn)榻衲晗愀刍謴?fù)通關(guān)，從深圳、廣州等地可以短時(shí)間短距離直通香港。為了避開香港的高房租和高消費(fèi)，許多在港上班族和學(xué)生黨會(huì)選擇在深圳口岸附近租房，每天乘地鐵通勤，使廣東省成為出境游客最多的省份。 7月暑運(yùn)開啟以來，出境游的態(tài)勢(shì)更猛。 航旅縱橫提供給《財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)航司往返泰國(guó)的航班量超6400班，恢復(fù)至2019年同期的54%左右；往返泰國(guó)的機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約1800元。 出游的半徑也越來越遠(yuǎn)。航旅縱橫統(tǒng)計(jì)，7月1日至8月22日的熱門出境目的地為：中國(guó)香港、首爾、曼谷、中國(guó)澳門、東京、新加坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北、倫敦和吉隆坡。 8月10日，文旅部發(fā)布了第三批恢復(fù)出境游國(guó)家和地區(qū)名單，使放開出境游的目的地翻倍增加到了138個(gè)。這對(duì)于在家憋了三年的中國(guó)游客而言，無(wú)疑是一聲哨響。 政策發(fā)布后，攜程數(shù)據(jù)顯示，出境游產(chǎn)品瞬時(shí)搜索增長(zhǎng)超過20倍，其中國(guó)慶出發(fā)時(shí)段最受關(guān)注，日本、澳新等國(guó)家跟團(tuán)產(chǎn)品熱度飆升。用戶跨境航班的搜索熱度，已經(jīng)超過2019年同期。 據(jù)航旅縱橫測(cè)算，在整體國(guó)際航班國(guó)內(nèi)航司實(shí)際執(zhí)行出入境航班量超43000班，恢復(fù)至2019年同期的五成左右；國(guó)內(nèi)航司出入境旅客運(yùn)輸量超649萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的54%左右。 前三名是TA們，為什么？ 中國(guó)內(nèi)陸游客為什么出境游首選港澳？成本是最大的原因。 從交通成本來說，由深圳到香港的單程高鐵二等座只需75元，由珠海到澳門則更夸張，只需10分鐘，火車票價(jià)10元。 此外，港澳城市占地面積不大，公共交通發(fā)達(dá)，市內(nèi)交通費(fèi)用比起國(guó)外便宜了不少。從飲食成本來說，港澳的物價(jià)與內(nèi)陸旅游景區(qū)相近，在香港一頓飯人均60元人民幣左右，同時(shí)也有20元人民幣左右的簡(jiǎn)餐。而澳門則更便宜一些。 香港地鐵青衣站，攝影：翟芳雪 語(yǔ)言是第二大原因。港澳畢竟是中國(guó)城市，本地居民尤其是本地年輕人，具備一定的普通話交流能力。內(nèi)陸游客進(jìn)入港澳，可以使用普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)三種語(yǔ)言與當(dāng)?shù)厝藴贤ǎ@也使內(nèi)陸游客在問路詢價(jià)、購(gòu)物游玩、融入文化時(shí)感到便利。 不僅在語(yǔ)言上有近地優(yōu)勢(shì)，出境旅行最常見的支付難題在港澳也迎刃而解。 大型超市、地鐵、巴士等都支持微信和支付寶掃碼支付，大多數(shù)的商戶也支持使用銀聯(lián)和VISA付費(fèi)。在香港，只有一些街邊小吃和小型商店只收港幣現(xiàn)金。而在澳門，人民幣、港幣、澳門元現(xiàn)金均可以使用。 除了景點(diǎn)，香港最大的旅游特色應(yīng)該就是購(gòu)物了。由于關(guān)稅等原因，許多商品在香港的售價(jià)都比內(nèi)陸低一些。一些知名品牌蘭蔻、古馳、愛馬仕等，在促銷季的價(jià)格甚至比內(nèi)陸要低20%還要多。也正因如此，許多代購(gòu)每天攜貨往返于香港與內(nèi)陸之間，利用商品差價(jià)賺錢。 香港機(jī)場(chǎng)T1航站樓，攝影：翟芳雪 作為出境游目的地榜單的第一名，澳門有吸引游客的獨(dú)到之處。 “首先是政策優(yōu)勢(shì)，疫情期間澳門供應(yīng)鏈?zhǔn)冀K是正常運(yùn)轉(zhuǎn)的，包括當(dāng)?shù)氐木频辍⒉惋?、?dǎo)游服務(wù)。第二個(gè)就是我們交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，包括港珠澳大橋的通行，還有我們’澳車北上’和’港車北上’。第三與澳門特別行政區(qū)文化和旅游部門不斷加大在內(nèi)陸旅游市場(chǎng)的宣傳推廣是分不開的，推的是美食、流行的文化、娛樂。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析道。 泰國(guó)在今年3月經(jīng)歷了“男模餐廳噶腰子”的風(fēng)波，許多網(wǎng)民對(duì)泰國(guó)能否保證游客人身安全產(chǎn)生強(qiáng)烈質(zhì)疑。甚至在今年6月，廣州前往東南亞的值機(jī)柜臺(tái)的工作人員，仍會(huì)詢問并核實(shí)旅客身份證件，確保游客出游沒有被詐騙。 南京祿口機(jī)場(chǎng)出境通道，攝影：翟芳雪 盡管如此，泰國(guó)也仍是出境游目的地榜單的第三名、出國(guó)游目的地榜首。泰國(guó)究竟有什么魅力，讓中國(guó)旅客心馳神往？ 首先，交通成本上泰國(guó)比歐美國(guó)家更具優(yōu)勢(shì)。從攜程旅游給出的8月25日飛機(jī)票價(jià)來看，由北京飛往曼谷的低價(jià)票不到1000元，價(jià)格稍高一些的4h直達(dá)也只需1800元左右。與之對(duì)比的是，由北京飛往美國(guó)芝加哥的低價(jià)票，價(jià)格是曼谷的8倍，時(shí)長(zhǎng)達(dá)6倍。 在衣食住行上，泰國(guó)的物價(jià)比國(guó)內(nèi)一線城市低一些。據(jù)網(wǎng)友自述，在普吉島和曼谷游玩7天6夜，共計(jì)消費(fèi)7700元。一些米其林餐廳，在泰國(guó)200元就可以吃到飽。此外，華人多、服務(wù)周到、對(duì)外國(guó)游客友好、景色美、社交媒體宣傳力度大等原因，都為泰國(guó)旅游事業(yè)的紅火提供助力。 然而隨著旅游業(yè)的紅火，越來越多的中國(guó)游客發(fā)現(xiàn)“泰國(guó)變了”。有網(wǎng)友爆料，泰國(guó)電子落地簽針對(duì)中國(guó)游客加收200泰銖小費(fèi)，大大小小的旅游項(xiàng)目均有不同程度的漲價(jià)，旅行成本有所上升。 數(shù)據(jù)顯示，上半年泰國(guó)接待中國(guó)游客140萬(wàn)人，是2019年同期的25%左右。而泰國(guó)旅游局此前的預(yù)測(cè)為，全年將接待中國(guó)游客500萬(wàn)-700萬(wàn)，中國(guó)游客人數(shù)低于預(yù)期。 |
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