前幾年，中國(guó)第一“富二代”王思聰買(mǎi)了一臺(tái)電視，竟然登上了微博熱搜，倒不是因?yàn)檫@臺(tái)電視是日資品牌的，而是因?yàn)閷?shí)在是過(guò)于“土豪”：100吋電視耗資49萬(wàn)，據(jù)說(shuō)因?yàn)殡娨曁罅?，?dāng)時(shí)是直接用起重機(jī)從陽(yáng)臺(tái)調(diào)進(jìn)他家安裝的。 

（圖源：百度搜索）

2023年100吋電視已無(wú)法滿(mǎn)足觀影與游戲需求，王思聰又耗資110萬(wàn)買(mǎi)了臺(tái)110吋的某韓資品牌的MicroLED大電視，不斷推高中國(guó)頂奢人群消費(fèi)力的天花板。

（圖源：百度搜索）

只要預(yù)算充足，誰(shuí)不愛(ài)更大更好更新款的電視？在“越大越好賣(mài)”的電視大屏化趨勢(shì)下，2023年8月28日，TCL發(fā)布了一款重量級(jí)的產(chǎn)品：115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，比王思聰110萬(wàn)的大電視還要大5吋，搭載最新MiniLED顯示屏畫(huà)質(zhì)大幅升級(jí)，首發(fā)價(jià)格卻“只要”79999元，這價(jià)格依然“土豪”，但對(duì)土豪用戶(hù)來(lái)說(shuō)卻又很“親民”。從豪華配置與強(qiáng)勢(shì)定價(jià)來(lái)看，TCL  115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視在超大屏電視市場(chǎng)扔下了一顆深水炸彈，更多中國(guó)“土豪”型用戶(hù)將可以享受到巨大屏電視的全新體驗(yàn)。

（圖源：TCL新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

頂奢超旗艦配置，TCL新巨幕鎖定年度機(jī)皇

作為全球迄今為止最大的Mini LED電視，TCL  115”X11G Max在全球范圍內(nèi)首次將Mini LED電視分區(qū)數(shù)做到了20000級(jí)+。相較于其他顯示技術(shù)而言，Mini LED基于獨(dú)特的背光技術(shù)實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的控光能力，進(jìn)而獲得越級(jí)畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。而影響精細(xì)化控光能力的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)在于背光分區(qū)數(shù)，背光分區(qū)數(shù)越多，綜合畫(huà)質(zhì)越好，特別是當(dāng)背光分區(qū)數(shù)翻倍提升后，亮度、對(duì)比度、色域等綜合畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)均會(huì)出現(xiàn)顯著越級(jí)。作為對(duì)比，TCL在今年上半年發(fā)布了全球首款“雙5000”QD-Mini LED電視X11G，擁有5184分區(qū)數(shù)+5000nits峰值亮度，就已足以成為“畫(huà)質(zhì)天花板”。擁有20000級(jí)+分區(qū)數(shù)的115"X11G Max實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)的四倍提升，說(shuō)是“超旗艦頂奢配置”并不夸張。

（圖源：TCL新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

除了超高分區(qū)數(shù)外，TCL 115"X11G Max基于TCL自研的全新六晶方芯Mini LED光學(xué)芯片，以及被稱(chēng)為“燈塔級(jí)控光技術(shù)”的光學(xué)影像微透鏡控光技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了5000nits亮度的XDR顯示能力。登峰造極的顯示屏再搭載專(zhuān)屬的M2+TXR Mini LED畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片，在軟硬件、芯片、算法結(jié)合下實(shí)現(xiàn)智能對(duì)比度優(yōu)化、智能色彩優(yōu)化、智能清晰度優(yōu)化、智能場(chǎng)景優(yōu)化，對(duì)Mini LED的顯示能力進(jìn)行“終極壓榨”，挑戰(zhàn)畫(huà)質(zhì)極致。

（圖源：TCL新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

除了畫(huà)質(zhì)頂奢外，TCL 115"X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視強(qiáng)調(diào)“配置全頂奢”，能豪則豪。比如其搭載了安橋6.2.2Hi-Fi音響，在10聲道超環(huán)繞硬件基礎(chǔ)上，結(jié)合家庭影院頂級(jí)高端品牌安橋音響的調(diào)教，可在客廳實(shí)現(xiàn)影院級(jí)的音響效果，巨大音浪甚至可讓地面有真真實(shí)實(shí)的震顫感；再比如其在巨大屏與10聲道音頻硬件，以及保持人性化、個(gè)性化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，依然實(shí)現(xiàn)了纖薄一體化設(shè)計(jì)，放置在客廳極簡(jiǎn)好看的同時(shí)盡顯主人奢華品味。

2023年時(shí)間已所剩不多，放眼看去，行業(yè)很難再出現(xiàn)一款能跟TCL 115”X11G Max抗衡的產(chǎn)品，基于其他顯示技術(shù)的友商就算可以做出115吋的巨大屏產(chǎn)品，但在綜合畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)以及性?xún)r(jià)比上都很難與之匹敵。因此有理由猜測(cè)，TCL 115”X11G Max將提前鎖定2023年電視界的“機(jī)皇”寶座。

TCL選擇在8月28日發(fā)布 115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視也別有一番深意。一周后的9月3日-5日，第99屆德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子及家用電器展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)IFA）將在德國(guó)柏林舉辦，IFA是家電行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)，電視銷(xiāo)量位居全球第二的TCL每年都會(huì)深度參與，展示其領(lǐng)先技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的次世代產(chǎn)品，今年IFA 代表“中國(guó)制造”先進(jìn)水平的115”X11G Max成為明星產(chǎn)品將是板上釘釘。

其實(shí)TCL一直都習(xí)慣于先在中國(guó)首發(fā)重量級(jí)新品再到國(guó)際展會(huì)參展，比如在CES 2023展示的TCL X11電視就是其2022年發(fā)布的“秀肌肉”產(chǎn)品。在IFA開(kāi)幕前，TCL在國(guó)內(nèi)首發(fā)全球首款115吋QD-Mini LED電視，讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)率先體驗(yàn)全球最大最前沿的Mini LED電視，體現(xiàn)出其扎根中國(guó)本土布局全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念。

依托巨幕電視量產(chǎn)能力，TCL打造“塔尖產(chǎn)品”

頭部家電企業(yè)的產(chǎn)品線十分豐富，產(chǎn)品矩陣高度復(fù)雜，但仔細(xì)梳理下來(lái)，卻往往可以被歸到少數(shù)類(lèi)別。美國(guó)著名管理學(xué)家、波士頓咨詢(xún)公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森在1970年首創(chuàng)了“波士頓矩陣（BCG Matrix）（又稱(chēng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率-相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣），通過(guò)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率（反應(yīng)市場(chǎng)引力的指標(biāo)）和市場(chǎng)占有率（反應(yīng)企業(yè)實(shí)力的指標(biāo)）來(lái)分析決定企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在這一分析方法下，企業(yè)的產(chǎn)品基本可被分為三類(lèi)：

1、塔尖產(chǎn)品：位于金字塔尖，量小價(jià)優(yōu)，在企業(yè)產(chǎn)品分類(lèi)結(jié)構(gòu)種大概占比10%，往往是別人做不出來(lái)的“獨(dú)家產(chǎn)品”，最能體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品、研發(fā)、品牌、供應(yīng)鏈、制造等綜合實(shí)力，是“秀肌肉”的拳頭產(chǎn)品。

2、塔腰產(chǎn)品：量?jī)r(jià)齊優(yōu)產(chǎn)品，是企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，大概占比40%，比如手機(jī)廠商具備突出性?xún)r(jià)比的旗艦機(jī)型。

3、塔基產(chǎn)品：價(jià)廉但量大的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品占比50%左右，訂單穩(wěn)定且巨大，能夠保證企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，比如手機(jī)廠商“跑量”的千元機(jī)產(chǎn)品。

（圖源：羅超頻道制作）

顯然，巨大屏產(chǎn)品在TCL電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中屬于“塔尖”產(chǎn)品， 115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視則位于其產(chǎn)品金字塔的最頂端。

當(dāng)下巨大屏和Mini LED產(chǎn)品在電視市場(chǎng)的份額還不算高，但增速卻十分可觀，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2022年75吋、85+吋、98+吋的銷(xiāo)量相較于2020年分別上漲了162.82%、523.44%和413.33%，而65吋以下的各尺寸段則出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，“越大越好賣(mài)”的超大屏趨勢(shì)已形成且不可逆轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，電視顯示技術(shù)也在升級(jí)，Mini LED成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的明日之星，洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月中國(guó)電視市場(chǎng)Mini LED電視的銷(xiāo)量較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。也正因?yàn)榇?，在?dāng)下推出 115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，對(duì)TCL具有極強(qiáng)的戰(zhàn)略意義。

第一，讓超大屏 Mini LED電視走向千家萬(wàn)戶(hù)是TCL的夙愿。

早在2019年TCL就洞察到75寸以上大屏的爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)，推出了大屏戰(zhàn)略，喊出“你好，大時(shí)代”的口號(hào)。2021年8月，TCL發(fā)布Mini LED戰(zhàn)略和超大屏戰(zhàn)略，未來(lái)3年則要實(shí)現(xiàn)75寸+超大板滲透率超過(guò)30%的目標(biāo)，當(dāng)時(shí)TCL還展示了98吋IMAX巨幕智屏。

Mini LED生來(lái)就更適合大屏，基于MicroLED打造115吋巨幕的難度極大，通過(guò)拼接實(shí)現(xiàn)則會(huì)存在“拼接縫”的硬傷，基于OLED打造115吋巨幕的成本則高出不少。Mini LED是讓超大屏走向大規(guī)模量產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)價(jià)格普惠的一條明路，TCL推出的115”X11G Max將巨幕電視價(jià)格打到8萬(wàn)元級(jí)，也是在向外界證明這一點(diǎn)。

（圖源：2021年 TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)）

第二，巨大屏產(chǎn)品可讓Mini LED的顯示優(yōu)勢(shì)徹底釋放。

Mini LED具有廣譜的尺寸適用性，巨、超、大、中、小均可應(yīng)用且均能體現(xiàn)出在亮度、對(duì)比度等畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)以及壽命、成本優(yōu)勢(shì)。在115吋的巨大屏產(chǎn)品上，Mini LED的優(yōu)勢(shì)更是展現(xiàn)得淋漓盡致。在打造115”X11G Max這樣的超旗艦產(chǎn)品時(shí)，TCL積累的軟硬件、芯片、算法等產(chǎn)品能力，也將逐步下放到其他尺寸的Mini LED產(chǎn)品。中怡康公布的2022年1-5月Mini LED電視市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，TCL以70.94%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一的位置，遙遙領(lǐng)先。在115”X11G Max這樣的超旗艦塔尖產(chǎn)品牽引下，TCL的Mini LED優(yōu)勢(shì)地位將進(jìn)一步鞏固。

第三，巨大屏Mini LED產(chǎn)品是TCL“只此一家”的拳頭產(chǎn)品。

塔尖產(chǎn)品“往往是別人做不出來(lái)的獨(dú)家產(chǎn)品，最能體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品、研發(fā)、品牌、供應(yīng)鏈、制造等綜合實(shí)力，是秀肌肉的拳頭產(chǎn)品”。為什么TCL能在全球率先發(fā)布115吋的Mini LED電視？背后是多年潛心布局和扎實(shí)積累形成的科技力。

10多年來(lái)TCL華星光電投資數(shù)千億元在全球布局產(chǎn)能，近年來(lái)確定了MLED&OLED雙戰(zhàn)略，夯實(shí)顯示技術(shù)實(shí)力，它在全球建立了第一條G11代線可實(shí)現(xiàn)115寸電視的大規(guī)模量產(chǎn)，這樣的全球獨(dú)有能力是TCL打造可量產(chǎn)可商用的115吋Mini LED的底氣。

（圖源：TCL華星光電官網(wǎng)）

除了擁有TCL華星這張王牌外，TCL這些年也在堅(jiān)定不移地投資Mini LED和超大屏戰(zhàn)略，不斷推出價(jià)格日益親民的超大屏Mini LED產(chǎn)品，不斷積累軟硬件、芯片、算法等底層技術(shù)，不斷推動(dòng)Mini LED和超大屏產(chǎn)業(yè)鏈成熟，形成了極強(qiáng)的科技力。由此可見(jiàn)， 115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視是TCL科技力的厚積薄發(fā)，也是一款真正意義上的秀肌肉的“塔尖產(chǎn)品”。

順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)潮流，滿(mǎn)足中國(guó)“土豪”用戶(hù)之需

“塔尖產(chǎn)品”跟“概念機(jī)”是截然不同的概念，后者純屬為了秀肌肉而秀肌肉，能否量產(chǎn)以及商用是未知數(shù)，很多手機(jī)廠商都曾推出過(guò)“華而不實(shí)”的概念機(jī)，其實(shí)跟消費(fèi)者沒(méi)什么直接關(guān)系。“塔尖產(chǎn)品”則不同，它雖然在市場(chǎng)份額占比不高，但卻有實(shí)打?qū)嵉挠脩?hù)，因此可實(shí)現(xiàn)商用乃至盈利。

疫情一定程度影響了人們的消費(fèi)能力，但消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)卻不會(huì)改變。“居住升級(jí)”以及配套的生活基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一大動(dòng)力，家電產(chǎn)品在其間一直扮演“中流砥柱”。今年以來(lái)，提振家電消費(fèi)政策不斷。商務(wù)部明確家電作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知（以下稱(chēng)為《通知》）。其中提到，提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)。

電視一直是剛需型家電產(chǎn)品。雖然智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備也能讓用戶(hù)獲得一切內(nèi)容，但電視的大屏、沉浸、高清、環(huán)繞等視聽(tīng)體驗(yàn)是移動(dòng)設(shè)備不具備的，其家庭共享娛樂(lè)、客廳娛樂(lè)中心的地位是不可替代的，與此同時(shí)，電視近年來(lái)不斷向智屏進(jìn)化，已在承載越來(lái)越多的智能場(chǎng)景。在這樣的趨勢(shì)下，幾乎每一個(gè)家庭都會(huì)購(gòu)買(mǎi)至少一部電視，且越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)大屏電視。正是洞察到這樣的趨勢(shì)，TCL在2019年就開(kāi)始布局超大屏戰(zhàn)略，一直推動(dòng)大屏以及超大屏產(chǎn)品的普及。

這一次發(fā)布的 115”X11G Max領(lǐng)曜QD-Mini LED電視則讓TCL在100吋+的巨大屏市場(chǎng)擁有了更強(qiáng)的存在。100吋+的巨大屏電視市場(chǎng)不容忽視。

（圖源：TCL新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

一個(gè)事實(shí)被很多人忽視：房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)黃金30年后，我國(guó)家庭的居住環(huán)境得到了實(shí)實(shí)在在的改善。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中國(guó)人口普查年鑒—2020》顯示，2020年中國(guó)家庭戶(hù)人均居住面積達(dá)41.76平方米，平均每戶(hù)住房間數(shù)為3.2間，平均每戶(hù)居住面積達(dá)到111.18平方米。1990年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均居住面積為7.1平方米，這意味著到2020年全國(guó)家庭戶(hù)人均居住面積30年間增長(zhǎng)近6倍。國(guó)人擁有更大的房子，更大的房子擁有更大的客廳，更大的客廳需要也可以容納更大的電視，這是電視“大屏化”的一條暗線。

用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品決策時(shí)往往會(huì)在理性和感性?xún)蓚€(gè)維度考量，前者看功能、配置、性?xún)r(jià)比等，后者看品牌，滿(mǎn)足“面子”等情緒價(jià)值。巨大屏電視屏幕更大，沉浸感更強(qiáng)，視聽(tīng)感更好，距離遠(yuǎn)也更護(hù)眼，只要買(mǎi)得起、放得下、用得上，誰(shuí)不愛(ài)大屏？與此同時(shí)，在“彰顯門(mén)面”的客廳配置豪華頂配巨屏電視是“倍兒有面”的事兒，在電視巨大屏趨勢(shì)下115吋的超大屏在可見(jiàn)的未來(lái)都不會(huì)過(guò)時(shí)。正是洞察到用戶(hù)理性、感性等多重需求，TCL押注超大屏戰(zhàn)略，本次祭出的塔尖產(chǎn)品 115”X11G Max在畫(huà)質(zhì)上表現(xiàn)出色，在音質(zhì)、外觀、系統(tǒng)等維度均向頂奢配置看齊，同時(shí)將同級(jí)尺寸產(chǎn)品的價(jià)格從幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的價(jià)格降低到一個(gè)相對(duì)親民的位置，讓更多有實(shí)力的“土豪型”用戶(hù)可輕松裝配。

特別值得一提的是，TCL還特地考慮到超大屏用戶(hù)一些特別的服務(wù)需求，給 115”X11G Max搭載了多重貼心的SVIP服務(wù)，比如很多“土豪”擔(dān)心這么大的電視不能上電梯，是不是也要像王思聰一樣“起重機(jī)吊上陽(yáng)臺(tái)”？針對(duì)此TCL將提供免費(fèi)的一對(duì)一定制專(zhuān)屬安裝方案，派出豪華五星工程師團(tuán)隊(duì)上門(mén)安裝，且一年還還可以免費(fèi)移機(jī)一次。

（圖源：TCL新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

其實(shí)不論是做 115”X11G Max這樣的超大屏產(chǎn)品，抑或其他的“塔腰”、“塔基”產(chǎn)品，TCL都秉持著一樣的理念，那就是切實(shí)地傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，不斷做出畫(huà)質(zhì)更好、配置更強(qiáng)、價(jià)格更優(yōu)的產(chǎn)品，做用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品，與用戶(hù)雙向奔赴自然也能得到用戶(hù)的“用錢(qián)投票”，這也正是TCL在電視行業(yè)一直保持著強(qiáng)勢(shì)地位的唯一原因。