觀眾戴上VR眼鏡漫步在元宇宙空間里的“鼓浪嶼三丘田碼頭”。

《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)街景效果圖

孩子在后江埭口袋公園觀看文字記錄。身后的墻邊，是可以模擬海浪的多媒體互動(dòng)裝置“Echo回聲”。（資料圖片）

特房波特曼七星灣酒店“元宇宙婚禮”場景

觀眾體驗(yàn)“鏡界｜Meta C”元宇宙APP，“數(shù)字分身”可在元宇宙中參與賽事體驗(yàn)。

海峽創(chuàng)新大會“2023數(shù)字文旅論壇”主題演講現(xiàn)場

　　近年來，數(shù)字化已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和強(qiáng)大引擎，文旅消費(fèi)新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。名勝古跡、博物館、美術(shù)館、商圈等公共文化娛樂空間，紛紛嘗試打造數(shù)字文旅融合場景，激活消費(fèi)新動(dòng)能和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。在文旅市場回暖的今年，“數(shù)字文旅”成為本屆文博會最突出的關(guān)鍵詞之一。

　　展館內(nèi)，文博會首次設(shè)立5000平方米“數(shù)字文旅主題館”，匯聚百度智能云、云從科技、中國移動(dòng)咪咕、阿里元境等眾多國內(nèi)頭部數(shù)字科技企業(yè)，展示“文化+科技”“文化+數(shù)字”融合發(fā)展成果。

　　海峽創(chuàng)新大會“2023數(shù)字文旅論壇”上，各參展數(shù)字技術(shù)和文旅運(yùn)營企業(yè)代表人受邀發(fā)表主題演講，集聚行業(yè)智慧，分享技術(shù)實(shí)踐、交流成功案例，以跨界新視角共話如何以科技力量突圍文旅產(chǎn)業(yè)的困境，共同展望文旅產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的美好前景；海峽創(chuàng)新大會“創(chuàng)新生活與數(shù)字文旅投融大會”匯集了多個(gè)優(yōu)質(zhì)的文旅創(chuàng)投項(xiàng)目進(jìn)行路演推薦，特邀多位兩岸學(xué)界業(yè)界嘉賓，包含優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目及投資方，助力優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)新應(yīng)用落地。

　　在展會上亮相的這些項(xiàng)目，有利用新科技和藝術(shù)審美去講好城市故事的藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，有致力于運(yùn)用尖端數(shù)字光影技術(shù)重新演繹中外經(jīng)典藝術(shù)品的沉浸式光影藝術(shù)展，有從巨型奇異花植中汲取靈感的數(shù)字光影景觀裝置，有計(jì)劃集結(jié)國內(nèi)（含港澳臺地區(qū)）青年手藝人打造的非遺生活文化平臺……為現(xiàn)場投資方等嘉賓們的想象力插上翅膀，看到數(shù)字文旅的更多可能性。

　　不論是在展覽、論壇、路演還是沙龍，數(shù)字文旅的時(shí)代脈動(dòng)引人共振。記者深深感受到，目的地、景區(qū)、品牌、從業(yè)者以及各級文旅管理部門，都在積極探索更符合文旅行業(yè)特性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路，進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展潮流的戰(zhàn)略布局。

數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)IP年輕化

　　面對從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長起來的“Z世代”“千禧世代”群體已成為消費(fèi)主力軍的情況，文旅企業(yè)積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等新消費(fèi)場景為消費(fèi)者提供新奇體驗(yàn)的要求更加迫切。

　　來到文博會現(xiàn)場參觀的廈門女孩小李，就讀于四川師范大學(xué)大三年級，屬于“Z世代”群體的一員?！霸谖穆孟M(fèi)的傾向上，父母輩可能很難理解，我們這一代年輕人很多人會愿意為了數(shù)字藏品買單，比如去年我就買過一些博物館推出的數(shù)字盲盒?！?/span>

　　博物館可能是目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型最成功的傳統(tǒng)文旅場景之一。去年以來，越來越多的博物館推出數(shù)字藏品，湖南省博物館、中國國家博物館、蘇州吳文化博物館、成都金沙遺址博物館、河南博物院、圓明園等上線的數(shù)字藏品銷量均十分火爆，不輸以往的實(shí)體文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。線上的云端直播、云游看展，數(shù)字盲盒、游戲皮膚等娛樂產(chǎn)品與博物館IP的聯(lián)名，線下的VR/AR展陳方式、博物館劇本殺等等，也都深受年輕人歡迎。

　　“年輕人對創(chuàng)意比較看重，哪怕是同樣珍貴的展品，有創(chuàng)意的博物館展陳設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目會更加分。我去過的一些數(shù)字化文旅現(xiàn)場，比如說成都博物館'云想衣裳’展覽，遇見博物館的'遇見敦煌光影藝術(shù)展’，都是通過3D光影技術(shù)試圖還原文物的古老場景，能夠增加觀展的沉浸感，其中涉及的歷史文化知識也會讓我印象更深刻?！毙±钫f。

　　一些優(yōu)質(zhì)文博機(jī)構(gòu)在數(shù)字領(lǐng)域的探索還開發(fā)出一些更直觀且能兼具文教意義和經(jīng)濟(jì)效益的互動(dòng)項(xiàng)目，例如“云游敦煌”小程序中，用戶可在線上參與“為壁畫填色”游戲，不僅了解壁畫知識，還可以選擇資助特定洞窟壁畫修復(fù)；用戶還可以線上DIY專屬的“敦煌詩巾”并下單購買。這一創(chuàng)意項(xiàng)目一經(jīng)上線，一個(gè)月內(nèi)就有300萬用戶參與，產(chǎn)生近25萬件DIY作品。

　　年輕人熱衷“國潮”的趨勢喚醒了古老的傳統(tǒng)IP，數(shù)字新技術(shù)使其更加年輕化。

　　廈門也開始積極嘗試文博數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近日，由故宮博物院和鼓浪嶼管委會主辦的“心寫治平——乾隆皇帝御筆書畫特展”在故宮鼓浪嶼外國文物館展出，由中國移動(dòng)咪咕為展覽提供5G+XR技術(shù)支持的數(shù)智觀展體驗(yàn)吸引不少市民游客進(jìn)館體驗(yàn)。用戶在鼓浪嶼戶外展位即可一鍵開啟前往故宮鼓浪嶼外國文物館，到館后，“時(shí)空穿越門”、乾隆皇帝數(shù)智人“親臨”特展現(xiàn)場等空間AR氛圍的渲染，讓用戶在進(jìn)館的瞬間感受如臨畫境。展位上，點(diǎn)擊數(shù)智卷軸，便可獲取展品的詳細(xì)介紹，了解其背后的故事，還有VR復(fù)原的“御書房”數(shù)智空間，一秒穿越回書畫作品的誕生地，體驗(yàn)乾隆皇帝蓋章的樂趣。

　　廈門市博物館也線上開設(shè)“3D文物”欄目，借由數(shù)字技術(shù)，觀眾不必在場就能觀賞到藏品細(xì)節(jié)；廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)紀(jì)念館依托裸眼3D技術(shù)，融合運(yùn)用多媒體沙盤、滑軌屏互動(dòng)等多媒體綜合展項(xiàng)，設(shè)計(jì)了多處歷史性場景。

沉浸式體驗(yàn)讓消逝的記憶重塑

　　文旅產(chǎn)業(yè)的邊界正在不斷擴(kuò)展，從“文旅+”（以旅游目的地為核心的觀光式景區(qū)旅游）向“+文旅”（沉浸式文化感知和體驗(yàn)+新消費(fèi)綜合體）的方向發(fā)展。

　　文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場景。

　　沉浸式文旅項(xiàng)目讓歷史文化“活”起來，是重塑消逝文化記憶的重要載體。文旅部在上個(gè)月發(fā)布的20個(gè)涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區(qū)四個(gè)領(lǐng)域沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中，大多數(shù)都選擇了富有本地地域特色的場景配以特定歷史事件或文藝IP作為主題，而預(yù)計(jì)在今年10月全面開業(yè)的廈門小城春秋沉浸式影視小鎮(zhèn)也是如此。

　　該項(xiàng)目位于廈門環(huán)島路黃金地段，毗鄰曾厝垵，以廈門知名紅色I(xiàn)P——破獄斗爭事件為故事主線，融合沉浸式戲劇演出、換裝演繹、密室逃脫、全息影像交互、商業(yè)休閑等形式，打造以“內(nèi)容”為核心的“文商旅”大型文旅體驗(yàn)街區(qū)，并將整個(gè)背景、故事、人物通過線上游戲語言貫穿于小程序產(chǎn)品體驗(yàn)中，線上線下互相引流。諜戰(zhàn)式劇情的張力與戲劇演出形式的適配度高，騎樓、洋房、碼頭等具有閩南特色風(fēng)貌的民國街景也可嵌入真實(shí)的餐飲、零售業(yè)態(tài)。游客旅游從走馬觀花式變?yōu)樯疃润w驗(yàn)式，含有深厚歷史的廈門故事也以寓教于樂的方式植入游客心中，甚至為本地市民揭開罕為人知的城市記憶。

　　胡里山炮臺的“文保奇妙夜”則是基于傳統(tǒng)景區(qū)構(gòu)建的夜游形態(tài)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可在全園依次感受10多個(gè)不同主題的裸眼3D奇幻場景，還可與沉睡文物互動(dòng)：夜空中“圣旨”展開，游客親自擊鼓“喚醒”古老炮陣，為百年海防炮王“克虜伯大炮”親自裝上“炮彈”發(fā)射并許愿，夜空綻放出絢爛煙花……百年歷史景區(qū)換上新裝，成了廈門的元宇宙入口。

　　除了這些大型景區(qū)，展會上呈現(xiàn)的一些更加生活化而又高于生活的數(shù)字文旅場景，它們的小而巧、小而美也引人眼球。

　　廈門SeeekLab（廈門此刻裝置科技有限公司）是一個(gè)集合了跨學(xué)科背景的新媒體裝置創(chuàng)作公司，本次在優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推介中展示的“后江in象”就是一個(gè)充滿溫度和情感、小而美的城市小型文旅項(xiàng)目。

　　后江埭曾是廈門歷史上第一個(gè)工業(yè)區(qū)，古龍罐頭廠、食品廠、酒廠、三圈電池廠等與百姓生計(jì)相關(guān)的輕工產(chǎn)業(yè)都曾在這一帶落戶。2000年以后，這些工廠都陸續(xù)搬到島外發(fā)展，新建的住宅區(qū)、商場、酒店隨之拔地而起，后江埭的舊容貌在現(xiàn)代化建設(shè)中被逐漸分解，那段輝煌一時(shí)的關(guān)于“廈門制造”的歷史也消沉在都市叢林中。

　　為此，象嶼建設(shè)集團(tuán)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)以城市更新的角度完成了思明區(qū)后江埭29號園區(qū)（后江in象）的改造設(shè)計(jì)，區(qū)域主路口采集老工業(yè)區(qū)老品牌的logo及包裝元素，打造霓虹歷史文化背景墻；腳下地磚上可以找到廈門古早時(shí)的字體，書寫廈門的歷史故事。更有意思的是，原來的一處簡陋的停車場改為一個(gè)以“讓廈門的海重現(xiàn)于后江埭”為靈感而設(shè)計(jì)的口袋公園，并為此創(chuàng)作了永久性多媒體互動(dòng)裝置“Echo回聲”。“回聲”將在廈門海邊采樣的聲音輸入并轉(zhuǎn)譯生成有聲動(dòng)態(tài)圖像，當(dāng)人們從裝置前走過，不僅可以聽到治愈系的海浪聲，模擬海浪形態(tài)的燈光效果還會隨著人的腳步涌動(dòng)、變色。

　　“我們的理念是用藝術(shù)和科技的方式為空間注入人的溫度，希望附近的社區(qū)居民能抽身于繁忙的都市生活，以全新的視角回溯和感受我們所生活的城市的變遷?！盨eeekLab廈門此刻裝置主理人黃譯潔說，不管以哪個(gè)媒介作為表達(dá)的載體，關(guān)注人的情感互動(dòng)是最重要的。藝術(shù)裝置具有互動(dòng)屬性，可以提供一個(gè)人與人、人與周邊環(huán)境、人與歷史之間進(jìn)行互動(dòng)的好機(jī)會。

為日常化場景插上超現(xiàn)實(shí)翅膀

　　《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022—2023）》中顯示，如今國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動(dòng)。

　　“微度假”以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，如何讓對于傳統(tǒng)旅游景區(qū)、商圈已經(jīng)缺乏新鮮感的本地人在本地動(dòng)起來？將文旅元素融入城市街頭、商圈、公園、展覽館等“輕度假”目的地，打造小而美的社交空間，已成為如今文商旅融合的新趨勢。

　　上海光禹萊特?cái)?shù)字公司副總經(jīng)理汪棟杰在“2023數(shù)字文旅論壇”上分享了在新業(yè)態(tài)、新場景、新機(jī)會的社會背景下，打造新型復(fù)合化文旅空間的經(jīng)驗(yàn)。光禹萊特聯(lián)合全球知名的數(shù)字藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)teamLab先后在上海和北京打造的“teamLab無界美術(shù)館”和“teamLab無相藝術(shù)空間”已成為知名的新型文旅目的地，吸引數(shù)百萬人觀展；同時(shí)，還不斷將數(shù)字藝術(shù)的裝置引進(jìn)餐廳、茶屋等傳統(tǒng)商業(yè)空間，為傳統(tǒng)消費(fèi)場景賦予全新維度的體驗(yàn)感；在上海地鐵14號線陸家嘴站的換乘通道內(nèi)打造的《今朝踏浪》巨幅光影藝術(shù)裝置一經(jīng)亮相也迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為城市公共空間增添濃厚的人文氛圍。

　　汪棟杰強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用大數(shù)據(jù)不斷關(guān)注客群的狀態(tài)、勾勒觀眾的畫像的重要性。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容匯聚的優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)客群，也吸引了更多時(shí)尚、美妝、汽車、電競等品牌與藝術(shù)館進(jìn)行跨界合作，用數(shù)字交互的形式為多種業(yè)態(tài)產(chǎn)生價(jià)值疊加。

　　巨型玫瑰花在城堡門口微微探出，每一扇窗戶都怒放花朵；打開城堡大門，一個(gè)神秘的海底世界出現(xiàn)在眼前。花園中，現(xiàn)實(shí)樂隊(duì)帶來的古典交響曲演奏、實(shí)體的歐式復(fù)古馬車帶你巡游，虛實(shí)交互的技術(shù)將這個(gè)16—18世紀(jì)法式古堡風(fēng)情的小鎮(zhèn)變成兼具科技感和復(fù)古風(fēng)情的夢幻空間……這是今年4月美圖公司美顏相機(jī)App、中國首批增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）公司亮風(fēng)臺與廈門特房七星灣波特曼酒店以及婚慶、婚紗攝影等機(jī)構(gòu)共同合作，打造的一場法式元宇宙婚禮秀。這是一次富有想象力的合作，實(shí)現(xiàn)因地制宜的獨(dú)特品牌塑造，豐富了度假酒店游的可玩性，為游客帶來新奇而浪漫的旅游體驗(yàn)。當(dāng)日活動(dòng)吸引了線上和線下眾多游客駐足體驗(yàn)，當(dāng)天簽單量突破新高，超600萬元。

　　借勢大眾關(guān)注度高的活動(dòng)制造話題，也是打造數(shù)字文旅產(chǎn)品的一個(gè)切入點(diǎn)。去年金雞電影節(jié)期間，廈門企業(yè)幻眼科技與廈門廣電集團(tuán)、廈門軌道建設(shè)發(fā)展集團(tuán)合作，圍繞“電影元宇宙”概念主題，打造了全國首個(gè)站、車聯(lián)動(dòng)地鐵元宇宙場景——電影元宇宙AR秀。走進(jìn)地鐵1號線元宇宙專列車廂，使用小程序掃一掃車廂天花板的電影海報(bào)，即可觀賞到車廂空中飄浮著的電影膠卷、腳下透明的海水奇幻景觀，點(diǎn)擊膠卷窗格，還可觀看入圍電影的宣傳片；地鐵2號線濕地公園站內(nèi)的TOD城市會客廳，則被AR效果改造成為擁有太空穹頂、星光大道、巨大金雞形象的頒獎(jiǎng)大廳。市民們可以走上大廳中央的紅色“地毯”，沉浸式體驗(yàn)AR虛擬頒獎(jiǎng)典禮，同時(shí)還可以用手機(jī)拍照、錄屏，記錄與AR效果的精彩互動(dòng)。（記者 施辰靜 文/圖）

聲音

　　阮瑜（百度副總裁）：傳統(tǒng)景區(qū)是有限資源，存在時(shí)間、空間上的限制，比如對一些已經(jīng)損壞甚至消失的歷史痕跡，數(shù)字開發(fā)可以使其再生，在線上進(jìn)行呈現(xiàn)，并與線下展區(qū)進(jìn)行結(jié)合，從視、聽、互動(dòng)多維度給游客帶來沉浸式的文化體驗(yàn)。

　　張慶紅（上海超自然文化科技有限公司董事長）：人工智能將為城市空間、節(jié)會展演等藝術(shù)創(chuàng)作場景帶來更多驚喜與可能。

　　范凌（特贊科技Tezign創(chuàng)始人及CEO，同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)人工智能實(shí)驗(yàn)室主任、博士生導(dǎo)師）：科技的發(fā)展讓我們的想象力不停被釋放被擴(kuò)展，期待在人工智能的不停迭代下，與廈門的博物館等文旅機(jī)構(gòu)合作，一起參與想象力釋放的過程。

　　蔡軍（紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門名譽(yù)館長、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長聘教授）：新科技正以融入消費(fèi)者生活的形式來改變世界，而在社會結(jié)構(gòu)性壓力下，公眾更需要加強(qiáng)與科技的情感交互，甚至基于此完善或強(qiáng)化社會關(guān)系。

　　鄭家鐘（臺新銀行文化藝術(shù)基金會董事長、亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)理事）：是否擁有包含媒體整合能力、高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)能量和高價(jià)值IP及藝術(shù)品牌等要素為一體的團(tuán)隊(duì)構(gòu)造，是檢驗(yàn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)是否順利突圍的第一標(biāo)準(zhǔn)。

來源：福建日報(bào)