今年暑期檔電影競爭激烈。神話大片《封神第一部》爆火，在一眾電影中引人注目。截止8月4日，《封神第一部》上映17天票房超十四億，并持續(xù)走高，上升勢頭猛。

《封神第一部：朝歌風云》講的是中國人耳熟能詳?shù)姆馍癜窆适?，是《封神三部曲》的開篇之作，由烏爾善導演執(zhí)導。烏爾善曾執(zhí)導過優(yōu)秀魔幻影片《畫皮Ⅱ》，票房超七億，2016年憑《鬼吹燈之尋龍訣》拿下第33屆大眾電影百花獎最佳導演獎。

影片亮點十足。首先是大腕云集，包括費翔、李雪健、黃渤、夏雨、袁泉、陳坤、馮紹峰等。

費翔已經(jīng)六十二歲仍然充滿初代男神的魅力，飾演高大威武、孔武有力的商紂王，看點十足。

除了老戲骨的加盟，新人面孔的亮相也讓人耳目一新?！胺馍褓|(zhì)子男團”于適、陳牧馳、此沙、侯雯元、黃曦彥、李昀銳陽剛帥氣，演技過硬，身材健美，既符合人物設定，又賦予角色更多魅力。

新版蘇妲己由俄羅斯女演員娜然飾演，娜然充滿異域風情，驚艷而不俗氣，給觀眾帶來不少驚喜。

這部影片的爆火離不開創(chuàng)作團隊的工匠精神及對每一處細節(jié)的打磨?！斗馍竦谝徊俊窂?017年開始在全球范圍內(nèi)進行大規(guī)模演員選拔。制作團隊從15000名演員中海選出1400名由導演親自面試，最終篩選出二十幾名演員進行長達半年的封閉式集訓。集訓的內(nèi)容包括武術、馬術、弓箭、塑身等動作訓練以塑造演員強健的體魄，還有表演、傳統(tǒng)文化、古樂課程。

劇組除了選角用心，還有著精美的場景設計。為了還原歷史記載中商王朝氣勢磅礴的朝歌城，劇組專門在青島靈山搭建了一座占地800畝土地，總計3萬平米的影棚。其中隆德殿占地六千平方米，搭建歷時四個半月，外景片場占地五百畝，全部由劇組自行搭建。

影片拍攝的過程仿佛是一個藝術品的雕琢過程，所有的臺前幕后人員都精益求精，精雕細琢，萬分投入。導演郭帆曾經(jīng)探班《封神三部曲》，在采訪中他談到我第一個感受就是（《封神三部曲》）片場非常之安靜，劇組里不是鬧哄哄的，甚至說掉根針都能聽見，大家都井然有序地安排工作，這就變成了一個范例?！斗馍袢壳返墓そ尘窨梢娨话?。

影片末尾“萬人演職員表”也令人感受到劇組的用心與真誠。影片末尾的演職人員表中包含2000余名工作人員，包含所有的群演、道具制造人員，一些已故的人的名字被打上白框。劇組真心地對待并感恩每一位工作人員的付出，誠心誠意地獻上最好的作品。

此外，妲己的飾演者娜然在影片上映前一月左右才官宣?！斗馍袢壳分谱髦芷陂L，又由于一些不可避免的外界因素，影片從拍攝到上映花了五年。由于是新人演員，為了保持角色的神秘感，娜然簽署了“保密協(xié)議”，這五年間她沒有在大眾面前亮相，也沒有接其他的影視劇作，而是靜靜等待《封神第一部》的上映。娜然拍攝《封神第一部》時21歲，影片上映時26歲，她為此錯過了一些機會，但也仍然遵守契約精神，為影片效果做出了一些犧牲。這種契約精神也是劇組、主創(chuàng)演員認真的體現(xiàn)。

但《封神第一部》想要熱度持續(xù)飆升也存在不利因素。那就是劇組宣發(fā)不到位。

劇中主演于適在直播中說：不看封神，不是中國人。這一說法令人不適，有點道德綁架的嫌疑。

江蘇暴雨，于適在微博中宣傳電影時發(fā)文稱遇水則發(fā)。天災給民眾的生命帶來極大的影響和威脅，于適的發(fā)文有點幸災樂禍，很明顯不太合時宜，也引起一些網(wǎng)友不滿。隨后，于適刪除動態(tài)，發(fā)文道歉。

這些宣傳中的“插曲”屬實幫倒忙，宣傳了但不如沒宣傳。

另外，導演的“賣慘營銷”也有點過了。烏爾善導演為影片盡心盡力，令人尊敬?！斗馍袢壳泛馁Y將近30億，導演稱如果第一部票房收入不是很理想，不能回本，那么第二部、第三部很難和大家見面，目前看票房預估，距離目標還比較遠，其實還沒走出ICU。隨后宣發(fā)把#烏爾善說封神還沒走出ICU#刷上熱搜榜。

之后烏爾善又稱這是他職業(yè)生涯里最危險的指導，如果《封神第一部》失敗了，自己將用十年時間還債。

其實這種賣慘營銷以前一些導演也有嘗試過，但漸漸地，網(wǎng)友也對這些不太感冒，覺得自己被“道德綁架”。其實，導演講述自己的壓力和付出完全沒有什么不妥，不過這種“賣慘”成為營銷的點就大可不必，宣傳的重點明明應該在電影上，這部影片的大制作特效、演員演技和身材、封神文化改編都是值得宣傳的點。

所以影片的爆火，前期制作和后期宣傳都很重要。