東方甄選在自建APP上開(kāi)始直播了，這個(gè)APP已經(jīng)準(zhǔn)備了很久，也可以購(gòu)物，但是直播還是第一次。

如果說(shuō)自建APP作為一個(gè)私域流量轉(zhuǎn)化渠道，可以理解，但是竟然在這個(gè)APP里開(kāi)直播，這可是個(gè)雙刃劍，搞不好會(huì)滿盤(pán)皆輸。

大家都想著把公域流量導(dǎo)成私域流量，但是跨APP導(dǎo)流一直是個(gè)禁區(qū)，畢竟這動(dòng)了別人的蛋糕，除非是相互持股，否則確實(shí)有點(diǎn)膨脹了，想自立為王，但很可能遭到打壓。

俞敏洪二次創(chuàng)業(yè)成功，所依仗的正是董宇輝的爆發(fā)。但是包括俞敏洪在內(nèi)的新東方的高管們可能并不這么認(rèn)為，因此論功行賞的時(shí)候，董宇輝只是一個(gè)總裁級(jí)主播而已。

甚至公司還出現(xiàn)了什么去董宇輝化、跟粉絲鬧別扭、董宇輝的待遇等等問(wèn)題。好在董宇輝也沒(méi)吵沒(méi)鬧，繼續(xù)安心拉磨。

但是從董宇輝爆火過(guò)去一年多了，能維持在10萬(wàn)+的，也就董宇輝而已，其他的主播經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的躁動(dòng)，也逐漸恢復(fù)了平靜。

不過(guò)資本喜歡講故事，所以什么看世界、跟各地文旅結(jié)合等不斷推出，這些嘗試當(dāng)然都是有益的，而且也很可能找到一條更好的出路，但是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，開(kāi)啟自建APP直播，意欲脫抖的意圖太明顯了。

董宇輝有一次在訪談嘉賓王志綱的時(shí)候，王志綱老師說(shuō)過(guò)一句話我覺(jué)得非常好，那就是：管理是補(bǔ)短板，戰(zhàn)略是找長(zhǎng)板。

拿這句話來(lái)分析東方甄選就是，管理上要補(bǔ)短板，不管主播、產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等能補(bǔ)的地方很多，但是未來(lái)的戰(zhàn)略還是要保證董宇輝的持續(xù)發(fā)揮，他才是最大的長(zhǎng)板。

但是感覺(jué)俞敏洪有點(diǎn)飄了，想講個(gè)更大的故事，想通過(guò)自建APP的方式將東方甄選甚至董宇輝的粉絲全部洗進(jìn)自建APP里，這實(shí)際上是一種變相的去董宇輝化。

想法是挺好的，但是這里面有3個(gè)大問(wèn)題：

1、自建APP的長(zhǎng)板到底在哪？是價(jià)格？是服務(wù)？是自營(yíng)品？畢竟其他平臺(tái)有的靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，有的靠物流優(yōu)勢(shì)，有的靠商家優(yōu)勢(shì)，有的靠流量?jī)?yōu)勢(shì)。

如果長(zhǎng)板還是董宇輝，可是因?yàn)榍捌诟钶x的粉絲鬧得很僵，所以很多粉絲從通粉變成了唯粉，能否撬動(dòng)這些粉絲？

2、因?yàn)閷?dǎo)流或者脫抖有沒(méi)有被限流甚至封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)？這個(gè)直接關(guān)系到董宇輝的前途，如果因此被封號(hào)那損失可就太大了。

3、自建平臺(tái)的流量從何而來(lái)？要知道很多千萬(wàn)、上億的大號(hào)，直播有個(gè)10萬(wàn)+都是很厲害了，自建一個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)單，但是要運(yùn)營(yíng)出一個(gè)自建購(gòu)物平臺(tái)可以說(shuō)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的能力。

有網(wǎng)友很形象地打了個(gè)比方，現(xiàn)在是在一個(gè)購(gòu)物廣場(chǎng)里開(kāi)了一家店，很火爆，但是卻想去郊區(qū)自建一個(gè)購(gòu)物廣場(chǎng)，會(huì)有多少人捧場(chǎng)呢？

我們所謂的流量經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上還是因?yàn)槎桃曨l爆火帶來(lái)的，一個(gè)名場(chǎng)面會(huì)出現(xiàn)相關(guān)聯(lián)的大批混剪視頻，而沒(méi)有了這些二剪、三剪視頻的助推，光靠一個(gè)名頭根本沒(méi)有任何流量。