大象新聞記者 王韶卿 王琳 ![]() 若問古今文旅事,請君來看洛陽城。繼憑借“神都奇幻志”全城劇本殺和漢服文化“C位”出道之后,十三朝古都洛陽再次成為焦點。6月29日,2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會將在洛陽召開,作為全省近年來規(guī)模最大、規(guī)格最高的文旅行業(yè)大會,為何選擇在洛陽召開呢? 躋身全國文旅城市“頂流” 洛陽并非“偶然” “在洛陽,除了身著漢服的小姐姐,你還能看到'展昭’和'楊玉環(huán)’同桌共飲,'唐長老’攜'女兒國國王’走出地鐵,月老街頭牽紅線......來洛陽旅游,簡直就像穿越了一樣?!闭f到洛陽好玩、好吃的,旅游博主“洛陽小元寶”一臉興奮。 “洛陽小元寶”原名崔新迪,90后,是一名地道洛陽人?!霸娇拷驮綍晃?,對崔新迪而言,這座承載了千年古都?xì)v史的城市給予了她足夠的自信。于是,她把在洛陽的點滴拍成短視頻發(fā)在網(wǎng)上,很快便吸引了幾萬的粉絲,僅點贊量就近60萬。 不止是“洛陽小元寶”,記者留意到,不少在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布洛陽旅游相關(guān)內(nèi)容的視頻都得到了大量關(guān)注。如名為“房琪kiki”的旅游博主在“洛陽牡丹節(jié)”期間發(fā)布的一則短視頻,引來近百萬人的點贊與互動。 據(jù)洛陽市廣電文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的端午假期,洛陽累計接待游客196.52萬人次,同比2019年增長86.7%,實現(xiàn)旅游收入14.8億元,同比2019年增長63.53%,游客接待量和文旅消費均穩(wěn)步增長。 洛陽文旅發(fā)展迅猛,熱度持續(xù)高漲。尤其是經(jīng)過今年“五一”黃金周和“端午”小長假的考驗,洛陽可以說已躋身全國文旅城市“頂流”。 ![]() 從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變 洛陽做到了 一段時間以來,洛陽“漢服經(jīng)濟(jì)”火爆出圈,“漢服熱”持續(xù)霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地,這讓一大批年輕人“心向往之”,沉浸式文旅新體驗成為洛陽的流量密碼。 面對火起來的“漢服經(jīng)濟(jì)”,洛陽也在思考如何讓“漢服熱”持續(xù)升溫? 不久前,洛陽專門召開了旅游景區(qū)漢服禮儀工作推進(jìn)會暨漢服培訓(xùn)會,在各大景區(qū)推行講解員、售票員等崗位人員穿漢服行漢禮。 如今,在洛陽,漢服風(fēng)正越刮越勁,不僅吸引眾多游客前來換裝體驗,還逐步融入到百姓的日常生活中。 5月20日這天,在洛陽市瀍河區(qū)民政局婚姻登記處,工作人員的服裝變?yōu)榱藵h服。而在瀍河區(qū)的一些社區(qū),日常工作中,漢服也已成為社區(qū)工作人員的“制服”。 對此,在鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院副教授金彩玉看來,洛陽已率先實現(xiàn)從“旅游城市”向“城市旅游”的轉(zhuǎn)變,“漢服熱”催生了洛陽的“漢服經(jīng)濟(jì)”,洛陽緊跟熱點,聚焦發(fā)展,在持續(xù)推進(jìn)上下足了功夫。漢服從一個概念變成了人人可參與的文化現(xiàn)象,與現(xiàn)代生活日漸和諧共存。漢服走進(jìn)生活,實為傳統(tǒng)文化的回歸。 “如今,來洛陽不穿一次漢服就如同沒有來過一樣,”崔新迪表示,漢服也成為了打卡洛陽的標(biāo)志。 ![]() 以一座城為劇本載體 洛陽新玩法帶來的不只是流量 漢服強(qiáng)勢出圈,如何讓喜歡洛陽歷史和中國傳統(tǒng)文化的年輕人有更強(qiáng)的體驗?洛陽開始推動漢服體驗與其他業(yè)態(tài)之間融合發(fā)展,通過“漢服+”,將漢服元素融入其他文旅業(yè)態(tài),提升漢服體驗的場景感、互動感、故事感。 崔新迪介紹,來洛陽不得不玩就是劇本殺,游客穿上漢服、選擇身份進(jìn)入到劇本情節(jié)中,通過NPC演繹、互動,在游戲中獲得身臨其境的體驗,真是越玩越上癮。 洛陽市廣電文化和旅游局工作人員告訴記者,今年,洛陽首開以一座城市為劇本載體的先河,舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動,將全市40個實景劇本殺(沉浸式賞花、沉浸式演藝)和桌面劇本殺項目“串珠成鏈”,為游客帶來沉浸式文旅體驗,聯(lián)合支付寶開發(fā)《神都輿圖》小程序,以地圖打卡的形式在空間、時間上形成全城全景的營銷亮點。 不僅如此,還推出了全國首個歷史人文類博物館“夜宿”項目,“宿古墓”“宿運(yùn)河”“與國寶過夜”讓游客親臨體驗。在愉悅刺激的參與中解讀洛陽厚重的歷史文化。 今年以來,洛陽漢服+劇本殺、密室逃脫、互動表演等一系列的文旅產(chǎn)品不斷“出圈”,讓鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍印象深刻,他表示,這些文旅產(chǎn)品不斷刷新了年輕消費者的消費新體驗,也推動了洛陽成為全國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地的一個很好的抓手。 希望用洛陽經(jīng)驗激活全省文旅的“一池春水” “近幾年來,洛陽文旅取得了不錯的成績,發(fā)展迅猛,頻頻出圈,大會能在洛陽召開,并不感到意外?!蓖粽褴姳硎荆@次大會為洛陽提供了一個展示的平臺,也充分展現(xiàn)出河南文旅發(fā)展的新理念和新思維。 他表示,傳統(tǒng)文化需要傳承、需要活化,更需要融入到時代潮流。如今的洛陽,依托厚重的文化底蘊(yùn)和豐富的歷史遺存,創(chuàng)新年輕化文旅業(yè)態(tài),重塑動力強(qiáng)勁、活力迸發(fā)、魅力彰顯的城市文化IP,領(lǐng)時尚風(fēng)氣之先。 “漢服+劇本殺等等這些文旅產(chǎn)品都是在洛陽原有的文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)藏?zé)o窮魅力的生動展現(xiàn)。”汪振軍說,青年群體是文化旅游消費的一個主體,劇本殺與文旅、博物館等行業(yè)的跨界融合,將激起年輕人的活力和創(chuàng)作力,也將創(chuàng)造出屬于這個時代的新文化。 “洛陽已成為河南文旅發(fā)展的標(biāo)桿,此次大會在洛陽舉行,就是一次'現(xiàn)場教學(xué)’,”金彩玉表示,相信此次河南各地文旅部門到洛取經(jīng),一定能受到不少啟發(fā),不久的將來河南文旅市場或跑出更多“黑馬”城市。 對于此次活動的舉行,省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示,“希望用洛陽發(fā)展新文旅的好經(jīng)驗好做法,來激活全省文旅的'一池春水',帶動古都面貌、文旅業(yè)態(tài)、消費群體等煥發(fā)新的生機(jī)與活力。” 責(zé)任編輯:徐寧寧 |
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