相比游玩景點(diǎn)，Z世代的游客更關(guān)心有沒(méi)有好照片。

年輕人熱衷分享、記錄的行為催生了 “旅行即打卡”的時(shí)代，也為網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ)。

“盛唐密盒”正是看到這一點(diǎn)，依托唐文化底蘊(yùn)，將視覺(jué)思維融入到了演藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

首先，“盛唐密盒”的空間打造充分考慮了游客的動(dòng)線和觀看節(jié)目的拍照需求，三面敞開(kāi)的“密盒”讓游客無(wú)論在哪里，只要拿起手機(jī)就可以有一張能發(fā)朋友圈的照片。

其次，“盛唐密盒”日常演出時(shí)間設(shè)置在夜晚。當(dāng)夜幕降臨，燈光亮起，不夜城流光璀璨，一幅盛世大唐的絕美畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。

此時(shí)，“密盒”開(kāi)啟，唐代使者乘坐時(shí)光機(jī)緩緩而來(lái)，向眾人行一拱手禮，朗聲道：“諸位，我等從遠(yuǎn)方而來(lái)，在下唐朝人房玄齡。”“在下杜如晦?！?/strong>

唐風(fēng)古韻的氣息瞬間達(dá)到頂峰，“拍張照”成了順理成章的動(dòng)作。

“好看”的街區(qū)景觀+主題IP構(gòu)成“盛唐密盒”的內(nèi)容場(chǎng)景，游客主動(dòng)拍攝分享，不僅讓“房謀杜斷”的文化IP更具傳播效果，也進(jìn)一步鞏固了景區(qū)口碑。

除了在“顏值”上花功夫，“盛唐密盒”的爆火還離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的“超強(qiáng)網(wǎng)感”。

近幾年，“盛唐密盒”的出品方西安曲江文化旅游股份有限公司布局互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很用心，在社交媒體建起賬號(hào)矩陣，分發(fā)差異化的圖文、視頻內(nèi)容，為自家的IP們鋪墊好線上流量入口。

網(wǎng)紅IP們還經(jīng)常在抖音上與網(wǎng)友互動(dòng)，高頻線上直播，拉近與游客的距離，讓更多網(wǎng)友渴望到西安與“杜如晦”“房玄齡”雙向奔赴。

看，想當(dāng)好網(wǎng)紅，“好看”是王道，線上營(yíng)業(yè)也要跟上，再有背后的矩陣加持，才可能在互聯(lián)網(wǎng)世界里收獲流量。

而大多文旅項(xiàng)目的操盤團(tuán)隊(duì)都差了大唐不夜城的短視頻“編導(dǎo)思維”。

要想打造有互動(dòng)感、沉浸感的街區(qū)，少不了NPC。

NPC原指網(wǎng)絡(luò)游戲中的“非玩家角色”，用于推動(dòng)劇情故事發(fā)展。在景區(qū)，則具體指那些幫助加強(qiáng)景區(qū)沉浸感的表演人員，如大唐不夜城中出現(xiàn)的“李白”“不倒翁小姐姐”等。

過(guò)去，景區(qū)NPC更像“演員”，他們穿著特定服裝，完成規(guī)定表演內(nèi)容，偶爾與游客互動(dòng)。

現(xiàn)在，區(qū)別于傳統(tǒng)的“演員”概念，沉浸式街區(qū)的NPC們不再只活在自己的劇本里，他們需要把觀眾“拉”進(jìn)表演里。

自帶背景故事的NPC們不光動(dòng)作、神態(tài)要符合人物角色，還要在短時(shí)間、近距離內(nèi)，用對(duì)話、演繹讓觀眾相信自己真的穿越了。

在這個(gè)大唐世界里，觀眾的反應(yīng)沒(méi)有劇本，這就需要NPC信念感強(qiáng)，反應(yīng)要快，拋梗及時(shí)。

“盛唐密盒”的“房玄齡”“杜如晦”互動(dòng)時(shí)，從詩(shī)詞歌賦談到天文地理，各種流行“?！毙攀帜閬?lái)，展現(xiàn)出了“一代名相”的風(fēng)采和深厚的學(xué)識(shí)積累。

面對(duì)不可控的游客“同事們”，他們也有一套自己的應(yīng)對(duì)訣竅。答錯(cuò)了，沒(méi)關(guān)系，古今中外、人文常識(shí)總有一款適合“臥龍鳳雛”。答不出，“那就拍照吧”。

這樣的設(shè)定既符合人設(shè)，巧妙化解尷尬，還在與游客的互動(dòng)間貢獻(xiàn)了不少“爆梗”，輕松get一波流量。

“有游客說(shuō)我倆年紀(jì)輕輕卻像有一把年紀(jì)。”“杜如晦”扮演者陳育飛在接受采訪時(shí)笑著說(shuō)，“我覺(jué)得這是夸贊，說(shuō)明我們演得很好，讓游客沉浸式地進(jìn)入到兩位'大人物’的時(shí)代?！?/span>

高光時(shí)刻的創(chuàng)造并不全靠NPC的個(gè)人素質(zhì)，“盲盒”背后，有一支成熟的團(tuán)隊(duì)天天在研究演出“劇本”。

“盛唐密盒”的主創(chuàng)曾透露，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演員每天都要查閱很多資料，閱讀大量?jī)?nèi)容，從而構(gòu)建起唐文化知識(shí)體系。

在平時(shí)的排練和演出中不斷實(shí)踐、磨合、創(chuàng)新，風(fēng)趣幽默地把知識(shí)點(diǎn)問(wèn)出來(lái)，埋包袱，拋出梗，找到大眾耳熟能詳卻容易忽略的點(diǎn)。

另外，“盛唐密盒”的知識(shí)問(wèn)答主打一個(gè)“落差感”——回答不出，觀眾收獲兩位大人的“禮貌吐槽”，闖關(guān)成功則獎(jiǎng)勵(lì)一根棉簽、mini團(tuán)扇等小物件，喜劇效果拉滿。

NPC們的努力和精心打磨的“劇本”，讓游客享受到鮮活有趣的互動(dòng)，他們不再是看客，他們?cè)谡鎸?shí)影響“大唐世界”的故事走向。

今年文化游很熱，各地都在推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，但游客們卻沒(méi)有多少新鮮感。

相似的仿古建筑、雷同的紀(jì)念品、千篇一律的烤魷魚(yú)和淀粉腸……讓本該各有“特色”的街區(qū)“千城一面”。

梳理大唐不夜城的“爆款”邏輯，其實(shí)就一句話：以差異化的唐文化為魂，以“景區(qū)演藝化、演藝景區(qū)化”為方法，在全國(guó)率先打造沉浸式街區(qū)。

許多文旅項(xiàng)目急于造景，抓住某一形象就進(jìn)行套用，只做到了“形似”，沒(méi)有將場(chǎng)景與IP高度結(jié)合，也沒(méi)有將轉(zhuǎn)化為主題體驗(yàn)，白白浪費(fèi)了IP的生命力。

什么是IP的生命力？夜觀認(rèn)為，就是讓IP活起來(lái)，不再是一個(gè)景點(diǎn)，而是一個(gè)可以互動(dòng)的“第三次元”。

盡管“得IP者得天下”早就成為了文旅行業(yè)共識(shí)，但就《2018中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在中國(guó)真正建立起來(lái)的IP少之又少。

對(duì)于大唐不夜城來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景、NPC互動(dòng)、業(yè)態(tài)都是大唐故事的組成部分。

一系列動(dòng)作，讓景區(qū)演藝化、演藝景區(qū)化，乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，口碑爆款就此誕生。

那么，其他城市想要打造自己的“大唐不夜城”，有可能嗎？

現(xiàn)在，數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)無(wú)論是體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式都會(huì)發(fā)生新的轉(zhuǎn)變。

面對(duì)高速迭代的需求，文旅項(xiàng)目的操盤手們走到了一個(gè)需要回答文旅項(xiàng)目未來(lái)應(yīng)該走向何處的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

6月底，2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)暨西安市“長(zhǎng)安夜·夜未央”夜間消費(fèi)季活動(dòng)將在千年古都西安拉開(kāi)大幕。

屆時(shí)，我們將與全國(guó)各地的城市商業(yè)綜合體、步行街區(qū)代表、知名夜間消費(fèi)場(chǎng)景及品牌負(fù)責(zé)人，圍繞文旅商融合發(fā)展、夜間消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展、城市消費(fèi)品牌建設(shè)等關(guān)鍵議題，進(jìn)行深入交流碰撞，找到夜間消費(fèi)的新增長(zhǎng)密碼。