瓷磚市場競爭格局和主流瓷磚產品

隨著中國經濟的飛速發(fā)展，瓷磚的生產和消費都獲得了較大的發(fā)展，目前我國已形成了廣東、山東、河北、重慶等瓷磚生產基地。瓷磚市場行業(yè)市場進入壁壘較低，品牌集中度低，市場處于高度分散化的格局。隨著瓷磚行業(yè)競爭的不斷加劇，瓷磚行業(yè)品牌和渠道競爭程度不斷提升。近年，我國環(huán)保政策趨嚴，自2017年開始，《陶瓷工業(yè)污染物排放標標準》重新修訂，陶瓷工業(yè)污染物排放限值要求提高。地方上各省市陸續(xù)出臺相關政策，比如廣東省和河北省各自按照地方標準制定計劃,省生態(tài)環(huán)境廳、省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合組織編制的《陶瓷工業(yè)大氣污染物排放標準》。瓷磚行業(yè)一些缺少自主品牌、渠道建設落后、技術創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)已經在激烈的市場競爭中選擇退出，行業(yè)市場集中度提升。

目前中國瓷磚行業(yè)可分為三大梯隊，其中以東鵬、蒙娜麗莎以及歐神諾等為首的一線企業(yè)優(yōu)勢突出。

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）

按照成型方式不同，陶瓷磚可以分為干壓陶瓷磚和擠壓陶瓷磚；按吸水率高低可分為：瓷質磚（吸水率低于 0.5%）、炻瓷磚（吸水率為 0.5%-3%）、細炻磚（吸水率為 3%-6%）、炻質磚（吸水率為 6%-10%）、陶質磚（吸水率大于 10%）；按照表面特性可以分為有釉磚和無釉磚；按用途分為墻磚和地磚。

目前市面上主流瓷磚產品有拋光磚、仿古磚、全拋釉磚（含大理石瓷磚）等，其中大瓷磚中的陶瓷巖板近年來表現(xiàn)火熱，巖板的出現(xiàn)拓寬了傳統(tǒng)瓷磚的應用邊界，強化了瓷磚的裝飾功能。

主要瓷磚企業(yè)產品分析

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）

城鎮(zhèn)化及消費升級推動瓷磚行業(yè)發(fā)展

根據(jù)觀研報告網發(fā)布的《中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）》顯示，隨著我國城鎮(zhèn)化進程穩(wěn)步推進， “十三五”規(guī)劃期間我國的城鎮(zhèn)化率從56%提高到了60%。農村居民轉化為城鎮(zhèn)居民是住房剛性需求的重要組成部分，同時疊加生育高峰人口進入主流消費期，由此帶來的新增住房需求較大，進而帶動瓷磚行業(yè)消費增長。

在國內疫情總體可控背景下，裝修市場逐漸回暖，在房地產市場景氣度提升和國內裝修裝飾產值增長的帶動下，瓷磚行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）

從1998年我國實行住宅分配貨幣化改革，新增建筑面向擴展加速。一般來講，住宅裝修周期較短，8-12年即需要重新裝修，隨著存量住宅裝修耐用期限的到來，二次裝修市場進入快速釋放階段。二次裝修市場需求從2010年開始出現(xiàn)，年均增速明顯，二次裝修逐步進入快速釋放階段。

隨著存量房數(shù)量的增長、二手房交易量的提升和消費升級的推動，二次裝修需求增速逐步開始進入釋放期。二次裝修將逐漸成為住房消費的一部分，存量住宅已成為瓷磚行業(yè)市場需求的重要增長點。

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）

瓷磚行業(yè)工程需求市場份額上升

隨著國家、地方精裝修政策及綠色建筑的不斷推行實施下，我國新房精裝修比例在新房市場不斷提高，未來瓷磚產品需求將進一步集中到房地產企業(yè)手中，瓷磚工程端市場占比將進一步提速。

2017年和2020年，國家層面相繼發(fā)布了《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》和《住房和城鄉(xiāng)建設部等部門關于加快新型建筑工業(yè)化發(fā)展的若干意見》，推進全裝修綠色建筑和工業(yè)化裝配式裝修已經成為大勢所趨。

《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出城鎮(zhèn)新建民用建筑全部達到節(jié)能標準要求，能效水平比 2015 年提升 20%。到2020 年，城鎮(zhèn)綠色建筑占新建建筑比重達到 50%，新開工全裝修成品住宅面積達到 30%，綠色建材應用比例達到 40%。裝配式建筑面積占新建建筑面積比例達到 15%。

《住房和城鄉(xiāng)建設部等部門關于加快新型建筑工業(yè)化發(fā)展的若干意見》中表明推進建筑全裝修。《意見》指出裝配式建筑、星級綠色建筑工程項目應推廣全裝修，積極發(fā)展成品住宅，倡導菜單式全裝修，滿足消費者個性化需求。推進裝配化裝修方式在商品住房項目中的應用，推廣管線分離、一體化裝修技術，推廣集成化模塊化建筑部品，提高裝修品質，降低運行維護成本。

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）

瓷磚行業(yè)目前其實主要分為經銷渠道和工程渠道兩大銷售模式。

瓷磚行業(yè)渠道結構

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）

瓷磚行業(yè)產品眾多，面對下游客戶，個性化需求可能更多，而在工程渠道客戶集采狀況下，標準要求較為統(tǒng)一，企業(yè)往往轉產頻率可有所降低，成本降低。通常工程業(yè)務毛利率高于經銷業(yè)務毛利率，未來隨著瓷磚行業(yè)工程業(yè)務增長，一線瓷磚品牌的盈利性將有所提高。

資料來源：中國瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預測報告（2023-2030年）