你的App在Android渠道推廣時(shí)，一定遇到過(guò)類似的困擾：

• 重金投入的推廣渠道，點(diǎn)擊量明明非常高，激活量卻寥寥無(wú)幾。

• 而沒(méi)進(jìn)行推廣的手機(jī)廠商應(yīng)用商店安裝包，卻莫名其妙多了很多自然量。

• 如果不找出原因，渠道質(zhì)量從何評(píng)估？ROI如何衡量？投放策略也無(wú)從優(yōu)化。

這其實(shí)源于Android手機(jī)廠商的應(yīng)用商店攔截/劫持安裝包行為，使得原先應(yīng)該歸因給推廣渠道的渠道包數(shù)據(jù)在下載環(huán)節(jié)被錯(cuò)誤引導(dǎo)到手機(jī)應(yīng)用商店的安裝包上。openisntall的H5傳參安裝能夠精準(zhǔn)歸因App安裝來(lái)源，有效解決因手機(jī)廠商攔截/劫持安裝包引起的數(shù)據(jù)偏差，還原真實(shí)的渠道推廣效果。

Android渠道推廣攔截安裝包到底是怎么產(chǎn)生的？具體又該如何通過(guò)openinstall準(zhǔn)確歸因渠道的推廣效果呢？

Android手機(jī)廠商是怎樣攔截渠道包的？

當(dāng)Android手機(jī)用戶從任意移動(dòng)端場(chǎng)景點(diǎn)擊下載App的按鈕時(shí)，通常會(huì)頻繁出現(xiàn)多次彈窗引導(dǎo)，大部分用戶最終會(huì)被引導(dǎo)到各家應(yīng)用商店下載，應(yīng)用商店攔截和劫持，就是由這個(gè)過(guò)程種產(chǎn)生的：

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你想下載到渠道投放的源安裝包，那么至少要先經(jīng)歷兩次應(yīng)用商店的攔截誘導(dǎo)，但一般用戶并不會(huì)在意是否被攔截，畢竟如果順從彈窗提示的引導(dǎo)直接從手機(jī)廠商應(yīng)用商店下載的話，只需要點(diǎn)擊一次就能下載安裝App。

除了手機(jī)廠商應(yīng)用商店外，從各個(gè)移動(dòng)端的不同渠道下載，也會(huì)出現(xiàn)不同的應(yīng)用商店攔截情況，比如從QQ瀏覽器下載，會(huì)彈窗引導(dǎo)你先下載應(yīng)用寶；從百度App下載，會(huì)彈窗引導(dǎo)你先下載百度手機(jī)助手......這些渠道相比起前者，甚至更多了一步安裝第三方應(yīng)用商店的步驟。

目前幾乎所有Android手機(jī)廠商都在借助硬件與系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)陸續(xù)針對(duì)App進(jìn)行攔截干擾，再加上應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360應(yīng)用市場(chǎng)等多家第三方的聯(lián)合，Android端的攔截成功率能達(dá)到90%，并且此類彈窗由于是系統(tǒng)層面的機(jī)制，無(wú)法通過(guò)有效規(guī)避這種攔截行為。

正因?yàn)锳ndroid用戶被引導(dǎo)到未知的應(yīng)用商店下載App，才會(huì)出現(xiàn)文章開(kāi)頭所提到現(xiàn)象：

• 投放渠道包的渠道有較高點(diǎn)擊量，安裝量卻異常的低。這是因?yàn)橥斗徘梨溄颖徽ＴL問(wèn)，而在下載過(guò)程中，由于用戶沒(méi)有按計(jì)劃下載源渠道的安裝包，因此安裝量被“偷走”了。

• 而沒(méi)有推廣的應(yīng)用商店自然量莫名增多。是因?yàn)榻?jīng)過(guò)手機(jī)廠商的彈窗攔截，用戶在下載過(guò)程中被悄然劫持到手機(jī)應(yīng)用商店進(jìn)行下載，因此“偷走”了本該屬于推廣渠道的安裝量。

這種劫持行為就造成了常規(guī)渠道投放中數(shù)據(jù)歸因的誤差現(xiàn)象，因此，如果不使用歸因統(tǒng)計(jì)類第三方工具進(jìn)行介入，渠道質(zhì)量評(píng)估和投放策略的優(yōu)化也就無(wú)從談起。

Android應(yīng)用商店攔截如何正確歸因數(shù)據(jù)

作為第三方渠道歸因監(jiān)測(cè)工具，采用openinstall進(jìn)行全局Last Click歸因（最后一次點(diǎn)擊歸因），能夠在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上，有效避免因應(yīng)用商店攔截/劫持造成的數(shù)據(jù)誤差。

在H5場(chǎng)景，例如社交分享、短信營(yíng)銷、KOL種草、地推拉新等渠道推廣App，通過(guò)openinstall生成專屬的H5鏈接進(jìn)行投放，就會(huì)自動(dòng)將頁(yè)面的參數(shù)與安裝后的激活數(shù)據(jù)匹配，精準(zhǔn)識(shí)別用戶來(lái)源于哪個(gè)推廣渠道。即使用戶在下載過(guò)程中被引導(dǎo)到任意應(yīng)用商店，只要最終能順利下載并打開(kāi)App，就會(huì)歸因最初點(diǎn)擊的原始渠道進(jìn)行綁定，從而通過(guò)數(shù)據(jù)還原事實(shí)上的推廣來(lái)源。

 在廣告平臺(tái)投放場(chǎng)景，openinstall同樣遵循移動(dòng)廣告生態(tài)默認(rèn)采用的Last Click（最后一次點(diǎn)擊歸因）模型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，用戶不管先后點(diǎn)擊了多少個(gè)廣告平臺(tái)的相同廣告，最終只歸功于最后一次點(diǎn)擊渠道，從而確定用戶是從哪個(gè)廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化而來(lái)。因此通常來(lái)說(shuō)，途中無(wú)論通過(guò)哪個(gè)應(yīng)用商店下載，都不會(huì)影響廣告歸因結(jié)果的準(zhǔn)確性。

除此之外，openinstall會(huì)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)各個(gè)渠道的點(diǎn)擊量、激活量和安裝量等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)評(píng)估渠道的質(zhì)量和ROI，優(yōu)化投放策略。

總結(jié)起來(lái)，Android手機(jī)廠商的應(yīng)用商店攔截和劫持安裝包行為導(dǎo)致了推廣渠道的數(shù)據(jù)偏差，但通過(guò)使用openinstall這樣的第三方歸因監(jiān)測(cè)工具，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)歸因和監(jiān)測(cè)，還原真實(shí)的推廣結(jié)果，幫助評(píng)估渠道質(zhì)量、衡量ROI，并優(yōu)化投放策略。