先判斷以上直播間使用的是哪種投放工具

震驚！

巨量千川

轉(zhuǎn)化目標：

顯示廣告字樣

短視頻/商品卡（含圖文）轉(zhuǎn)化目標：商品購買、粉絲提升、點贊評論、支付ROI

直播間轉(zhuǎn)化目標：進入直播間、粉絲提升、評論、商品點擊、下單、成交、支付ROI、直播間結(jié)算【新】

適用人群：

1. 以轉(zhuǎn)化為目標的商家用戶(包括低粉賬號);

2. 有一定的信息流操盤能力，有較多預(yù)算基礎(chǔ)的電商商家或明星達人

3. 想要放量拓展人群，突破 GMV 增長瓶頸的商家達人

4. 有較為成熟的、有專業(yè)承接流量和轉(zhuǎn)化能力的主播

小結(jié)：

巨量千川是一個錦上添花的工具，同時也是一面放大器。

人貨場好的直播間通過千川的放大曝光，讓更多的人看到你的直播間，從而完成GMV的飛躍增長；

人貨場差的直播間通過千川的放大曝光，只會讓更多的人看到你的缺點，對直播間是致命一擊。

從0-1是質(zhì)變，靠直播間的人貨場

從1-10是量變，靠千川的投放放大

小店隨心推

定義：
小店隨心推是“巨量千川”抖音APP端版本，是為電商用戶提供的極簡化營銷工具，說白了就是簡易版的巨量千川。

適用場景：
掛有商品的視頻和直播間推廣

流量池：
廣告

轉(zhuǎn)化目標：

直播間轉(zhuǎn)化目標：進入直播間、粉絲提升、評論、商品點擊、下單、成交、支付ROI、直播間結(jié)算【新】

1. 對廣告投放比較陌生，沒有接觸過的個人商家或達人

2. 操盤能力較弱，預(yù)算較少的小團隊商家

3. 直播間需要快速補量做數(shù)據(jù)，突破流量層級的商家用戶

DOU+

定義：
Dou+是為抖音創(chuàng)作者提供視頻內(nèi)容加熱工具，有效的提高視頻的播放量與互動量，提升內(nèi)容的曝光效果，助力抖音用戶的多樣化需求。

適用場景：
視頻內(nèi)容和直播間的推廣

流量池：
內(nèi)容

轉(zhuǎn)化目標：

短視頻（含圖文）轉(zhuǎn)化目標：位置點擊、主頁瀏覽量、點贊評論量、粉絲量

直播間轉(zhuǎn)化目標：直播間人氣、直播間漲粉、觀眾打賞、觀眾互動

適用人群：

1. 打算長期進行運營，有穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作能力，以漲粉、打造爆款短視頻為目標的創(chuàng)作者；

2. 擁有一定粉絲量的達人或主播；

3. 想要快速建立或調(diào)整賬號標簽的創(chuàng)作者。

小結(jié)：

Dou+的投放邏輯是根據(jù)賬號的標簽去匹配相同愛好的人群，然后再根據(jù)內(nèi)容反饋的效果，再決定是否把內(nèi)容推送到更大的流量池。

前期起新號時使用Dou+獲取精準粉絲，再配合隨心推，可以達到三頻共振

「此處就不做過多贅述，后面會單獨寫23年最新三頻共振起號方法」

巨量本地推

定義：
巨量本地推是專屬本地生活服務(wù)商家的一站式營銷平臺，餐飲美食、出行游玩、麗人、休閑娛樂、生活服務(wù)等各行各業(yè)商家，都能在這里營銷推廣。

適用場景：
實現(xiàn)門店獲客、團購轉(zhuǎn)化、抖音漲粉

流量池：
廣告

轉(zhuǎn)化目標：

顯示廣告字樣

短視頻門店轉(zhuǎn)化目標：團購商品瀏覽、商品購買、粉絲增長、用戶互動、門店瀏覽

短視頻商品轉(zhuǎn)化目標：團購商品瀏覽、商品購買、粉絲增長、用戶互動

直播間商品轉(zhuǎn)化目標：直播間觀看、停留、粉絲增長、團購商品點擊、商品購買

1. 幫助實體店老板和達人提升團購銷量，帶來精準客流

2. 之前投放 Dou+靠強內(nèi)容，對素材創(chuàng)作要求較高來以此獲客的商家，使用本地推素材制作更簡單高效化，流量而且更精準

小結(jié)：

本地推是今年官方大力扶持發(fā)展的項目，是一波紅利，我們內(nèi)部有人跑出來的數(shù)據(jù)是1:100，一百塊錢1萬的銷售額，做本地生活服務(wù)的商家可以盡早入局。

AD平臺

定義：
是巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，是聚合今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等流量資源的官方營銷服務(wù)品牌，幫助廣告主自助投放廣告，高效達成營銷推廣目標

適用場景：
線索引流、表單提交、有效咨詢、應(yīng)用下載/激活/停留

流量池：
廣告

轉(zhuǎn)化目標：

小風(fēng)車：獲取客資，需要企業(yè)號，游戲、表單

小雪花：小程序，一般是二手車-懂車帝，課程-學(xué)浪、海豚知道

小鈴鐺、小手柄：游戲下載

小結(jié)：

巨量AD投放直播間都是要去加白的！需要找直客加白申請開通，并且綁定企業(yè)抖音號才可以去投放

CID

適用場景：

流量池：

廣告

小結(jié)：

需要有二類電商店鋪，如淘寶天貓、京東、拼多多

像湯臣倍健、哈藥、修正、仁和、減肥等功效類產(chǎn)品使用的商家較多，廣告ROI相較于千川直接翻倍提升

但是審核比較嚴格，需提供相關(guān)資質(zhì)等