今年第一季度結(jié)束后，全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH在分析師電話會議上，被問到了一種趨勢——“安靜的奢華 Quiet Luxury”。

首席財務(wù)官答復(fù)道，最近十幾年，人們對大LOGO的態(tài)度在“愛與不愛”之間循環(huán)往復(fù)，集團(tuán)內(nèi)有眾多強(qiáng)化LOGO的品牌，也有安靜奢華的代表性品牌——Loro Piana。

安靜奢華的代表性品牌——Loro Piana

安靜的奢華，把“安靜”二字刻進(jìn)了名字，其討論度卻在2023年達(dá)到高峰。有時尚評論人解釋說，這是一種“懂的自然懂”、“只可意會”的風(fēng)格。

這樣的衣服沒有顯眼的LOGO或沖擊力的圖案，通常是駝色、米色或者棕色系的，觸感極好，扛得住湊近觀察，更經(jīng)得起漫長歲月的考驗。

VOGUE也給了專業(yè)觀點：不像極簡主義那么樸素，又比前幾年的normcore更優(yōu)雅，風(fēng)格看似輪回了，但又有了新的變化。

5月，Loro Piana 推出了全新度假系列。在深圳灣萬象城建起了一座透明的“竹棚”，竹席包圍著四周玻璃幕墻，藤麻織就的寬大的椅子，細(xì)密的竹簾懸掛在半空中。

深圳灣是年輕潮人扎堆的地方，人們帶著好奇心進(jìn)來一探究竟，快閃店將持續(xù)到5月31日。

Loro Piana深圳灣萬象城快閃店

這次，材質(zhì)大師沒有用到一絲羊絨，而是將紗線轉(zhuǎn)化為含有絲、棉和亞麻的面料。亞麻是整個系列的主角，制作過程中被置于蘆薈汁中浸泡，從而達(dá)到極高的柔軟度，與之搭配的還有Loro Piana研發(fā)的創(chuàng)新材質(zhì)。

既有纖薄、涼爽的輕盈面料，也有抵御山居或海邊夜間寒風(fēng)的粗花呢。

色彩來源于大自然，從黎明到日落，設(shè)計師從天光、湖水、沙灘汲取顏色，輔以條紋和印花，整個系列呈現(xiàn)出一種啞光的橙色調(diào)。

長至膝上兩三公分的百慕大短褲、上衣、外套……長裙和長衫有些許垂墜感，松散地套在身上，搭配經(jīng)過輕防水處理的平底鞋。

整個系列講述著意大利式的度假精神，風(fēng)格是閑適、隨性的，賦予穿著極大的自由。

一些單品為特定的場景而設(shè)計，比如白底的甲板鞋White Sole，出海時適合海陸切換穿著。還有編織的“草帽”與“草鞋”，與海島上原住民的手工產(chǎn)品十分相似，讓人自然融入度假地的環(huán)境。

藤麻質(zhì)地的手袋，一些細(xì)節(jié)如同品牌的暗號。比如以Loro Piana老式旅行箱封邊為靈感的Stripe條紋元素，出現(xiàn)在帽沿上和手袋的邊緣。

這一系列還出人意料地包括了很多生活方式單品，比如沙灘排球、槳板，以及大幅面的沙灘巾，每一件單品都展現(xiàn)了對美和手工工藝的追求。

步入深圳這家快閃店，鋪陳的最新系列與色調(diào)柔和的室內(nèi)設(shè)計將你的神經(jīng)放松下來。值得細(xì)細(xì)品味的是面料、細(xì)節(jié)與顏色。

沒有復(fù)雜的剪裁或解構(gòu)，沒有大面積的花押字，LOGO出現(xiàn)在小小的金屬件上，銘文一般。

目光所及，是松軟飄逸，沒有直和硬的線條，觸摸的感覺更是愜意與放松，絲毫不擔(dān)心折痕。

一切圍繞度假所需，無論去海邊還是山里，你可以慵懶地坐進(jìn)寬大的藤椅，輕輕蓋上一件外套或者毯子。

Loro Piana不同于以往，這次出現(xiàn)在低緯度、氣溫較高的深圳，展現(xiàn)出一個“四季品牌”的姿態(tài)。

對新材質(zhì)的研發(fā)，對不同季節(jié)、溫度和場景的考量，讓以羊絨聞名于世的Loro Piana，走進(jìn)溫帶和熱帶。

度假這件事，都市人的興趣始終在變化。2010年電影版《欲望都市2》里，四個閨蜜一起去了中東阿布扎比。

土豪酋長、私人飛機(jī)、豪華套房、英俊管家……女人們穿得花枝招展，在沙漠里開懷暢飲，鋪張浪費。這樣的度假正應(yīng)了電影的名字——欲望。

《欲望都市2》劇照

在今天的富人群體里，放縱式的度假逐漸被隱士般的寂靜之旅所取代。清靜無為，而非消耗更多的物質(zhì)。

穿著不張揚，與時髦無關(guān)，而與環(huán)境和諧，就好像大自然中的動物，在叢林和沙漠中幾乎隱身。

“穿著低調(diào)比什么都酷，特別是——當(dāng)這份低調(diào)還超貴?！背绷髅襟wHypebeast不久前寫道。

據(jù)說是以傳媒大鱷默多克家族為原型的美劇《繼承之戰(zhàn)》展現(xiàn)了富人圈子里隱秘的著裝法則。2018年第一季播出之后，Google上對“安靜的奢華”、“隱形富豪”這兩個詞的搜索量分別飆升了684%和990%。

不同于招搖過市的卡戴珊們，隱形富豪們穿的是量身定制的深色西裝、簡簡單單的棒球帽，以及一些模糊性別的單色小開衫。

高飽和度色彩、夸張圖案、熒光、金屬感……這些元素在上流社會是突兀的災(zāi)難。

《繼承之戰(zhàn)》最近播出了一個名場面：圈外人布里吉特前來參加大家長的生日聚會，她拿著一只人民幣售價要兩三萬的手袋，醒目的格紋和大尺寸似乎都在高聲叫嚷著價格。

長期浸泡于圈子的豪門贅婿湯姆撞見這個包，頓時暴跳如雷。

這個圈子里的人沒有“35歲焦慮”，不會為了擠地鐵而選擇平底鞋，也不需要大手袋來裝電腦，高通脹或者經(jīng)濟(jì)下行絲毫不會影響他們。

他們穿著保持著沉穩(wěn)的精良感，沒有奪人眼球的設(shè)計，講究的是質(zhì)地、面料、輪廓、顏色、紋理的和諧，一種不動聲色的好品味，一種毫不費力的姿態(tài)。

《繼承之戰(zhàn)》展現(xiàn)了富人圈子里隱秘的著裝法則

“Money talks, Wealth whispers.”這句老話或許可以這樣理解：當(dāng)你小有金錢的時候你可能會得意炫耀，而當(dāng)你擁有龐大的財富時，卻只想輕聲低語。

“當(dāng)我吃了一頓糟糕的晚宴，我會惋惜，因為浪費了我的飲食額度。”一位中國葡萄酒收藏家這樣說。

富人愿意花大價錢買衣服，而教養(yǎng)讓他們極度厭惡浪費。他們不會選擇那些只適合穿一季或者穿幾次就扔掉的衣服，而甘愿以上百倍的價錢為真正精湛的工藝、珍貴的材質(zhì)買單。

他們花人民幣一萬多買一頂看起來平平無奇的棒球帽，因為它經(jīng)久不衰，也許連孩子都能繼續(xù)戴。

日本哲學(xué)教授鷲田清一在《古怪的身體》里寫道，時裝是社會的皮膚，服裝是個人行動模式、性格與道德的體現(xiàn)。選擇穿什么衣服，其實是人在尋找自己的身份。

服裝是社會變遷忠實的記錄者。2021年疫情管制放松后，時裝圈出現(xiàn)了一種補(bǔ)償性的現(xiàn)象，人稱“孔雀風(fēng)”。

壓抑許久的人們像鳥類求偶一樣招搖，品牌們紛紛選擇絢爛的色彩、華麗的印花，T臺上彌漫著多巴胺的氣息。

疫情之后的“孔雀風(fēng)”

到了2023年，時裝圈的意見領(lǐng)袖們宣布，“安靜的奢華”才是最高級的。連卡戴珊家族的肯豆也穿上了簡單的白色長裙。

人們渴望回歸的“安靜”是廣義上的，從聽覺、視覺的平和到心境的清澈澄明。

幾年前，美國作家皮克·耶爾出版了一本薄薄的獨白《安靜的力量》。耶爾原本在曼哈頓摩天大樓25層上班，他拋棄了鮮衣怒馬的生活，去各種人跡罕至的地方尋找“止境”。

他在山里拜訪著名的音樂家萊昂納德·科恩，后者認(rèn)為傾聽“深夜屋外蟋蟀的叫聲”是一種持久的幸福。

《安靜的力量》內(nèi)頁

而科學(xué)家出身的修行者馬蒂厄曾在尼泊爾的高山小屋里居住了一年，時不時走出門，拍下大同小異的照片，感受云彩、雨水、時節(jié)或者心情起伏帶來的變化。

千帆閱盡后，很多人都有類似體悟。曾國藩說：“最是靜字功夫要緊?！薄洞髮W(xué)》說：“知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得。”

在別處獲得安靜的力量。即使是美劇《億萬》里日理萬機(jī)的投資大鱷，也要時不時鉆進(jìn)辦公室里特別設(shè)置的瑜伽室和冥想空間里，理清自己的思路。

是的，他平時的穿著也是看似普通而極為精良的，包括Loro Piana的帽衫。

《億萬》里Bobby Axelrod的Loro Piana帽衫

這份安靜也表現(xiàn)在人對物質(zhì)的態(tài)度上，19世紀(jì)的作家梭羅在《瓦爾登湖》中寫道：“談起奢華與舒適，聰明人實際上過著一種比窮人更簡單樸素的生活。”

物盡其用，沒有快速更替趕時髦的壓力。在Loro Piana最新度假系列中有一件雙面的外套，一面是晚霞色彩的印花，而另一面是海水與天空的藍(lán)色。

桑蠶絲材質(zhì)，售價超過人民幣8萬。經(jīng)過考究的縫制，內(nèi)外皆可穿，恰到好處的厚度，防風(fēng)而又不會過重。它是如此賞心悅目，即使再過十幾年，也不會讓人覺得過時或陳舊。

你絕不會在一次度假后就將這樣的衣服丟棄，這與快時尚截然相反，更環(huán)境友好，更平衡。就像梭羅說的，對于穿戴，犯不著千辛萬苦求新，無論衣服還是朋友，把舊的翻新，回到它們中去。

人們不再向往《欲望都市》那種紙醉金迷的度假，也不需要漂亮的照片來裝點朋友圈。這也許就是為什么今天《瓦爾登湖》還在不斷被拾起。

代表“世外寧靜”的瓦爾登湖

人們希望獲得寧靜與體悟，正如梭羅選擇走入森林，在瓦爾登湖畔他找到了無比的寧靜?！芭Ｍ茗Q叫，邀來黑夜，夜鷹的樂音乘著吹起漣漪的風(fēng)從湖上傳來。”

很多人在年輕時就享受過烈火烹油的生活，然而在富有之后，他們感受到內(nèi)心的空洞，開始學(xué)習(xí)獨處的藝術(shù)，在冥想中找到內(nèi)心的安靜。在一段時間的逃離之后，重拾平衡與方向感。