在憑借《狂飆》火爆出圈后，張頌文儼然成為各大商業(yè)機(jī)構(gòu)追捧的對(duì)象。5月10日，海瀾之家正式官宣張頌文成為最新品牌代言人。

當(dāng)紅流量，穿上海瀾之家，能奏效嗎？

從2002年在南京開(kāi)第一家門店，海瀾之家實(shí)體門店達(dá)到8000多家門店。2014年借殼上市，伴隨著當(dāng)時(shí)的牛市，總市值一度漲超700億，成為A 股市值最高的男裝品牌企業(yè)。但如今，海瀾之家股價(jià)已 “腰斬”，市值縮水了300多億。

短暫的高光時(shí)刻背后，是海瀾之家不斷下滑的股價(jià)和營(yíng)收。

最近，海瀾之家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，海瀾之家2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.62億元，同比下降8.06%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為21.55億元，同比下降13.49%。這也是繼2020年后，海瀾之家再次錄得營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑。

這是繼2020年后海瀾之家營(yíng)收利潤(rùn)再次雙雙下滑。

此次攜手張頌文，并非是海瀾之家首次與男星的合作。海瀾之家最被人熟知的一位代言人是印小天。2006年，伴隨著當(dāng)紅演員印小天的魔性舞蹈，海瀾之家火遍全國(guó)，廣告詞“男人的衣柜”也跟著出圈。

雖然成功出圈，但不明確的定位、“土味”風(fēng)格風(fēng)格，讓海瀾之家的品牌形象被刻在了“中年油膩審美”上。為了挽回形象，海瀾之家此后又與林更新、張偉麗、王耀慶、向華強(qiáng)父子、許魏洲、侯明昊、魏哲鳴、丁真等大咖和年輕偶像簽約，試圖將品牌進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。但即便如此，仍未能有所轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，海瀾之家只所以仍然擺脫不了尷尬定位，與其不斷搖擺的品牌定位有直接關(guān)系。

打著“男人衣櫥”的招牌，海瀾之家卻始終走不進(jìn)男人的“衣櫥”。

文/零度