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童裝市場(chǎng)前景良好,線上線下渠道共同發(fā)展成趨勢(shì)

 觀研報(bào)告網(wǎng)小站 2023-04-27 發(fā)布于湖南

一、雖出生人口數(shù)下降,童裝市場(chǎng)整體仍呈上升趨勢(shì)

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝,面料要求比成人高,美觀度與舒適性兼具。2022年我國(guó)出生人口956萬(wàn)人,人口出生率為6.77‰;死亡人口1041萬(wàn)人,人口死亡率為7.37‰;人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰。出生人口的持續(xù)下降給童裝行業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝,面料要求比成人高,美觀度與舒適性兼具。2022年我國(guó)出生人口956萬(wàn)人,人口出生率為6.77‰;死亡人口1041萬(wàn)人,人口死亡率為7.37‰;人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰。出生人口的持續(xù)下降給童裝行業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)》顯示,2015年10月,我國(guó)全面放開(kāi)二胎政策以來(lái),2018年至2022年,我國(guó)0-14歲人口從2.35億人增長(zhǎng)至2.54億人,人口占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)新生人口的增加帶來(lái)了龐大消費(fèi)群,為兒童服裝行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供空間。

2015年10月,我國(guó)全面放開(kāi)二胎政策以來(lái),2018年至2022年,我國(guó)0-14歲人口從2.35億人增長(zhǎng)至2.54億人,人口占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)新生人口的增加帶來(lái)了龐大消費(fèi)群,為兒童服裝行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供空間。

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

童裝行業(yè)是嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,隨著宏觀層面居民收入和消費(fèi)能力的快速增長(zhǎng),以及產(chǎn)業(yè)層面嬰童消費(fèi)群體的持續(xù)壯大與消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)改變,我國(guó)童裝行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,市場(chǎng)規(guī)模與集中度將進(jìn)一步提高,為品牌童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。隨著優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強(qiáng),“三胎”生育政策的放開(kāi),新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動(dòng)育兒消費(fèi)支出的快速增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)量近年來(lái)呈現(xiàn)出較快的增速趨勢(shì)。同時(shí),“4+2+1或4+2+2”漏斗型結(jié)構(gòu)的家庭也擁有更加充足的經(jīng)濟(jì)能力,為兒童服裝行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模便達(dá)到了2392億元。盡管疫情沖擊導(dǎo)致增速放緩,但2022年童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)到2562億元 。

童裝行業(yè)是嬰童產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,隨著宏觀層面居民收入和消費(fèi)能力的快速增長(zhǎng),以及產(chǎn)業(yè)層面嬰童消費(fèi)群體的持續(xù)壯大與消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)改變,我國(guó)童裝行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,市場(chǎng)規(guī)模與集中度將進(jìn)一步提高,為品牌童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。隨著優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強(qiáng),“三胎”生育政策的放開(kāi),新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動(dòng)育兒消費(fèi)支出的快速增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)量近年來(lái)呈現(xiàn)出較快的增速趨勢(shì)。同時(shí),“4+2+1或4+2+2”漏斗型結(jié)構(gòu)的家庭也擁有更加充足的經(jīng)濟(jì)能力,為兒童服裝行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模便達(dá)到了2392億元。盡管疫情沖擊導(dǎo)致增速放緩,但2022年童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)到2562億元 。

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

二、我國(guó)童裝市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期,發(fā)展空間較大

我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期,相對(duì)于整個(gè)國(guó)際童裝市場(chǎng)起步較晚。隨著人民生活水平的提升,大眾對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì),國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起,海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但我國(guó)童裝人均消費(fèi)支出與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。

我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期,相對(duì)于整個(gè)國(guó)際童裝市場(chǎng)起步較晚。隨著人民生活水平的提升,大眾對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì),國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起,海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但我國(guó)童裝人均消費(fèi)支出與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

我國(guó)童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,童裝品牌集中度較低,國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái))童裝品牌相比國(guó)外品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多,市場(chǎng)較為分散。2022年,我國(guó)童裝市場(chǎng)的前五大品牌市場(chǎng)占有率僅為12.93%,而日本、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)童裝市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)占有率為28.8%、40.6%、42.4%、32.7%,我國(guó)童裝品牌集中度仍有較大的提升空間,未來(lái)集中度將繼續(xù)提升。

我國(guó)童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,童裝品牌集中度較低,國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái))童裝品牌相比國(guó)外品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多,市場(chǎng)較為分散。2022年,我國(guó)童裝市場(chǎng)的前五大品牌市場(chǎng)占有率僅為12.93%,而日本、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)童裝市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)占有率為28.8%、40.6%、42.4%、32.7%,我國(guó)童裝品牌集中度仍有較大的提升空間,未來(lái)集中度將繼續(xù)提升。

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44萬(wàn)億元,迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí),我國(guó)服裝消費(fèi)需求已從單一的遮體避寒型消費(fèi)轉(zhuǎn)向時(shí)尚的消費(fèi)潮流。90、95后父母逐漸成為童裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,新一代的家長(zhǎng)的消費(fèi)理念有所改變,對(duì)于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性,為兒童服裝市場(chǎng)提供了廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間。

三、線下渠道下沉,購(gòu)物中心店和電商成為品牌童裝主要拓展渠道

過(guò)去十年,一線城市是品牌童裝的主要消費(fèi)地區(qū),隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、人均收入水平的不斷提高和嬰童消費(fèi)的品牌化,品牌童裝企業(yè)的線下渠道呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)的趨勢(shì),三四線城市和小城鎮(zhèn)的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎,童裝品牌尤其是國(guó)內(nèi)的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉。

而相比于百貨商場(chǎng)和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道,近年來(lái)購(gòu)物中心和線上電商作為新興渠道,發(fā)展極其迅速。我國(guó)的購(gòu)物中心建設(shè)起步較晚,但是近年來(lái)以飛快的速度向前發(fā)展。購(gòu)物中心也是各類消費(fèi)型企業(yè)直營(yíng)銷售的重要渠道之一。截至2016年12月31日,全國(guó)已開(kāi)業(yè)大中型商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量已超過(guò)4000家。而截至2022年12月31日,國(guó)內(nèi)大中型購(gòu)物中心數(shù)量全國(guó)購(gòu)物中心存量項(xiàng)目達(dá)5685個(gè),體量達(dá)5.03億平方米。2022年開(kāi)業(yè)的366個(gè)購(gòu)物中心中,存量改造項(xiàng)目超40個(gè)(體量超400萬(wàn)平方米),占全年開(kāi)業(yè)量的比例超10%,剔除存量改造項(xiàng)目,2022年新增商業(yè)體仍超300個(gè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及,物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,線上渠道成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要銷售渠道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2022年網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元,比上年增長(zhǎng)4%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.2%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

電子商務(wù)的快速發(fā)展,也使得消費(fèi)者購(gòu)物渠道、習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化,加之傳統(tǒng)線下渠道受疫情影響出現(xiàn)萎縮,童裝消費(fèi)向線上渠道轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯,童裝電商品牌也在不斷涌現(xiàn)。近年來(lái),各大線下品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道,通過(guò)數(shù)字化改造,探索線上線下全渠道融合模式,通過(guò)多維度渠道增加品牌與消費(fèi)者觸點(diǎn)。

2021年我國(guó)主要童裝品牌差異化表現(xiàn)

公司名稱品牌品牌定位市場(chǎng)綜合占有率線下店鋪數(shù)量線上收入占比
嘉曼服飾水孩兒、哈吉斯等中端、高端0.92%直營(yíng):189加盟:40565.33%
安奈兒安奈兒童裝中高端2.84%直營(yíng):842加盟:29234.92%
森馬服飾巴拉巴拉童裝中端6.78%直營(yíng):767加盟:752638.5%
金發(fā)拉比拉比、貝比拉比中高端0.94直營(yíng):114加盟:84623.01%
起步股份ABC kids 童裝童鞋中端1.23%直營(yíng):29加盟:189123.08%

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

2020年新冠疫情加劇了全球市場(chǎng)動(dòng)蕩,對(duì)消費(fèi)行業(yè)沖擊顯著。受疫情影響上半年經(jīng)濟(jì)下行壓力增大,居民人均可支配收入、居民人均消費(fèi)支出同比下降。消費(fèi)環(huán)境不景氣,童裝品牌如金發(fā)拉比、安奈兒、巴拉巴拉等企業(yè)在2020年上半年均出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。但疫情加速消費(fèi)線上化,有利于童裝電商市場(chǎng)保持提升態(tài)勢(shì),2021年中國(guó)童裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)826億元,同比增長(zhǎng)13.5%,預(yù)計(jì)2022年中國(guó)童裝電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到921億元。

2020年新冠疫情加劇了全球市場(chǎng)動(dòng)蕩,對(duì)消費(fèi)行業(yè)沖擊顯著。受疫情影響上半年經(jīng)濟(jì)下行壓力增大,居民人均可支配收入、居民人均消費(fèi)支出同比下降。消費(fèi)環(huán)境不景氣,童裝品牌如金發(fā)拉比、安奈兒、巴拉巴拉等企業(yè)在2020年上半年均出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。但疫情加速消費(fèi)線上化,有利于童裝電商市場(chǎng)保持提升態(tài)勢(shì),2021年中國(guó)童裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)826億元,同比增長(zhǎng)13.5%,預(yù)計(jì)2022年中國(guó)童裝電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到921億元。

資料來(lái)源:中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)

手機(jī)移動(dòng)支付已成為最常見(jiàn)的支付方式,線上線下的無(wú)縫銜接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì),2022年我國(guó)童裝電商滲透率約34.11%,童裝在線上渠道的快速發(fā)展有多重原因,一是受益于電商滲透率的提升,越來(lái)越多的消費(fèi)者樂(lè)意去使用線上平臺(tái)作為交易渠道,二是電商打破地域和時(shí)間的限制,產(chǎn)品更為齊全的同時(shí)還具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),三是童裝相較于男女裝對(duì)實(shí)地試穿的要求要降低,即更偏于標(biāo)準(zhǔn)化,為電商的選購(gòu)提供便利。電商的成熟發(fā)展也使得更多的品牌童裝參與,為產(chǎn)品的品質(zhì)提供保障。

手機(jī)移動(dòng)支付已成為最常見(jiàn)的支付方式,線上線下的無(wú)縫銜接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì),2022年我國(guó)童裝電商滲透率約34.11%,童裝在線上渠道的快速發(fā)展有多重原因,一是受益于電商滲透率的提升,越來(lái)越多的消費(fèi)者樂(lè)意去使用線上平臺(tái)作為交易渠道,二是電商打破地域和時(shí)間的限制,產(chǎn)品更為齊全的同時(shí)還具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),三是童裝相較于男女裝對(duì)實(shí)地試穿的要求要降低,即更偏于標(biāo)準(zhǔn)化,為電商的選購(gòu)提供便利。電商的成熟發(fā)展也使得更多的品牌童裝參與,為產(chǎn)品的品質(zhì)提供保障。

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