|
電視市場下滑背后其實是“缺乏讓用戶尖叫的好產(chǎn)品”，更考驗企業(yè)打造“超預(yù)期體驗”產(chǎn)品能力。
3月21日，TCL召開主題為“未至之境”的新品發(fā)布會，帶來了2023年度電視市場的QD-Mini LED電視“王炸組合”：被譽為“2023年畫質(zhì)天花板”的X11G和被譽為“2023年最值得買的電視”Q10G Pro。 從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，這一對新品組合的問世，為略顯平淡的TV市場帶來了一次“潮漲時刻”： 最明顯的一點是，行業(yè)畫質(zhì)“天花板”再次被推高。TCL X11G是全球第一臺“雙5000”QD-Mini LED電視，首次實現(xiàn)了5184分區(qū)量子點點控光Pro+ XDR 5000nits峰值亮度，同時搭配A++蝶翼星曜屏、領(lǐng)曜芯片M2+TXR Mini LED畫質(zhì)增強芯片，能夠還原更自然真實的畫面色彩。 跟隨“2023年畫質(zhì)天花板”到來的，是用戶對使用體驗的“期望閾值”也被拔高。核心畫質(zhì)體驗之外，TCL X11G集成了安橋4.2.2 Hi-Fi音響，8條硬件級聲道方案，能夠帶來媲美電影院的音效享受，行業(yè)獨創(chuàng)的靈控桌面UI設(shè)計和纖薄一體化設(shè)計也帶來了更流暢細膩的使用感；TCL Q10G Pro則基于“2022年現(xiàn)象級電視”，實現(xiàn)了畫質(zhì)、屏幕、音響、配置、操控全面升級，帶來同價位段更極致的視聽體驗。可以認為，這一對在技術(shù)和體驗賽道都“難逢對手”的“王炸組合”，充分展示了TCL在“Mini LED+超大屏”領(lǐng)域“一騎絕塵”的領(lǐng)跑優(yōu)勢，以及為用戶帶來“巔峰級”產(chǎn)品體驗的決心與底氣。當前，全球電視市場大盤需求水平較低，全球電視市場增長空間還未得到徹底釋放。然而，今年年初時，群智咨詢?nèi)匀粚?023年全球電視市場發(fā)展表達了樂觀態(tài)勢。其中，就產(chǎn)品細分賽道而言，有兩大機會點尤其值得注意：第一，Mini LED市場滲透率將繼續(xù)增長。一方面，越來越多品牌正在將MiniLED背光產(chǎn)品定位下沉到中高端，這一區(qū)間消費群體基數(shù)龐大并持續(xù)擴容，有望進一步推動市場增長；另一方面，隨著MiniLED背光方案材料成本下降及良率提升，整體成本將繼續(xù)下探，有利于MiniLED電視產(chǎn)品市場滲透率的增長。第二，超大屏產(chǎn)品市場競爭力將繼續(xù)加強。群智咨詢預(yù)計，2023年75吋+超大尺寸電視出貨量將同比增長24.6%，同時在產(chǎn)能釋放帶來的面板價格下降、各頭部品牌于85吋+市場的積極布局的疊加作用下，“2023年超大尺寸產(chǎn)品在電視市場中將大有作為”。值得注意的是，群智咨詢也明確指出，在OLED電視短期增長遇阻的預(yù)期下，在高端市場采用“大尺寸+MiniLED背光”策略將成為更多頭部品牌的選擇。從這一視角來看，早在2021年8月就明確了“Mini LED戰(zhàn)略+超大屏戰(zhàn)略”的TCL，幾乎是精準預(yù)判了市場演進方向，并通過本次推出的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視X11G達到了Mini LED和超大屏“雙巔峰”，一舉拉高行業(yè)標準，為市場發(fā)展注入了一劑強心劑。 在Mini LED電視畫質(zhì)的好壞評判中，最核心的兩個指標是背光分區(qū)和峰值亮度。其中分區(qū)數(shù)量的多少影響畫質(zhì)的基礎(chǔ)，決定了電視的優(yōu)劣定位，也是消費重要決策因素之一。而TCL X11G的所達到的巔峰之一正是在于前所未有地擁有高達5184個背光分區(qū)，相較此前市面上最高2000+背光分區(qū)翻倍提升，刷新行業(yè)最高水準，如同繪畫時更精細地控制每一筆的顏色和深淺那樣，能夠展示更通透的畫面，并做到更豐富的細節(jié)還原。同時，畫質(zhì)細節(jié)還原能力也與峰值亮度極大相關(guān)，這也是TCL X11G所達到的另一個巔峰。日常生活場景中，絕大多數(shù)物體表面亮度都在5000nits以上，比如陽光下的湖面、日光燈下的桌面，即使是自然光下的地板反光都能達到4500nits~5000nits，因此，當使用500nits亮度的電視播放和解碼5000nits的日常影像時，由于電視峰值亮度無法支撐畫面質(zhì)量，就會壓縮畫面并導致大量細節(jié)丟失。相對應(yīng)的，TCL X11G高達5000nits的超高峰值亮度帶來了5000萬：1的超高對比度和更高的動態(tài)范圍，使其有能力展現(xiàn)更分明的畫面明暗層次，為用戶提供曾經(jīng)在500nits電視上無法捕捉到的生動畫面細節(jié)。因此，當“雙5000”共同出現(xiàn)時，意味著TCL X11G必將在畫質(zhì)細節(jié)、光暈控制等視覺效果方面更極致，尤其再有A++蝶翼星曜屏、領(lǐng)曜芯片M2+TXR Mini LED畫質(zhì)增強芯片的加持，可以說TCL X11G“僅憑一己之力”便將畫質(zhì)標準推向了行業(yè)以往不曾企及的“未至之境”。視覺效果“拉滿”后，為了將視聽效果全面推向“家庭影院級別”，TCL與全球高端音響品牌安橋合作，在音響方面下足功夫。硬件上，TCL X11G整機音響采用了4.2.2聲道（8個硬件級聲道）的方案，前者負責提供更加立體的聲音“方位感”，后者提供更多聲音細節(jié)，讓整體音效更細膩；結(jié)構(gòu)上，電視背部上方升級了一整條星環(huán)聲道，采用雙音圈雙驅(qū)動的磁動力系統(tǒng)+蜂窩振膜，同時標配4顆獨立功放驅(qū)動芯片，并將音響做到80W超大功率，只要是百平米以內(nèi)的客廳空間，都能變身“專業(yè)家庭電影院”。如果將TCL X11G看作是“王炸組合”里的一張“視聽天花板王牌”，那么TCL Q10G Pro就是另一張“全能質(zhì)價比王牌”。憑借自身極致質(zhì)價比，TCL Q10G在2022年Mini LED線上市場幾乎是“獨占鰲頭”，不僅618期間在Mini LED線上市場零售量份額達到63.7%，5月至12月全渠道同樣維持了44%的高占比，成為市面上唯一一款銷售量超過20萬臺的Mini LED電視。本次發(fā)布的Q10G Pro正是基于Q10G升級而來，在帶來畫質(zhì)、屏幕、音響、配置、操控全面升級的同時，不但穩(wěn)住了價格，甚至還將85吋的首發(fā)價格進行下調(diào)，再度提升“質(zhì)價比”，使其成為2023年最值得購買的Mini LED電視。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，TCL占據(jù)著中國Mini LED電視市場超過五成的份額，同年，TCL Mini LED電視全球出貨量同比增長26.8%。不難預(yù)見，在類似TCL X11G這樣的“標桿式”高端產(chǎn)品，以及TCL Q10G Pro這類“高質(zhì)價比”產(chǎn)品的持續(xù)帶動下，TCL于Mini LED電視市場的絕對領(lǐng)軍地位將得到進一步夯實。TCL X11G“刷新行業(yè)天花板”，TCL Q10G Pro晉升“新質(zhì)價比之王”，某種程度上，這兩款新品的出現(xiàn)分別占領(lǐng)了Mini LED市場的兩大“制高點”，為發(fā)燒友和大眾消費者都帶來了“最優(yōu)選擇”。TCL作為全球第一批、國內(nèi)第一家量產(chǎn)Mini LED電視的品牌，早在2016年就已經(jīng)開始布局Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈，目前擁有全球最強大的Mini LED產(chǎn)品陣營，其之所以能做到這樣的多點引領(lǐng)，源于其“技術(shù)創(chuàng)新突破”與“體驗極致優(yōu)化”兩大核心產(chǎn)品支點。此前，市面上高端旗艦配置的最高的背光分區(qū)數(shù)停留在2000+，峰值亮度也極少能達到5000級，這是因為更多的分區(qū)數(shù)必然將帶來設(shè)計與制程上的技術(shù)瓶頸，超高峰值亮度的實現(xiàn)仍需要解決有效控制發(fā)熱量、提高能效等技術(shù)難題。而TCL獨創(chuàng)的“六晶方芯+廣角均光透鏡”，正是讓TCL X11G沖破這些技術(shù)關(guān)隘，達到“雙5000”巔峰的核心技術(shù)支撐。被業(yè)界稱作“光學核武器”的六晶方芯，從傳統(tǒng)的長方形形態(tài)升級為正方形，排布和發(fā)光也更均勻，實現(xiàn)將Mini LED發(fā)光芯片的發(fā)光點從2個提升為6個，帶來27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升。在六晶方芯之上，TCL X11G采用了自研的“控光燈塔”廣角均光透鏡，它被安裝在每一顆Mini LED燈珠上方用以聚焦能量，背光均勻性提升60.63%，光學穩(wěn)定性提升8倍，不僅畫面亮度和對比度有大幅升級，還有效解決了電視行業(yè)長期存在的光暈難題。當然，解決光暈的另外一項武器還在于TCL獨創(chuàng)的A++蝶翼星曜屏。之所以命名“蝶翼”，在于其液晶層采用了當前業(yè)界最先進的納米級仿生科技，在液晶分子上增加聚酰亞胺，形成“蝶翼”狀的微結(jié)構(gòu)，而這種結(jié)構(gòu)能精準控制通過液晶層的光線，實現(xiàn)對比度提升5倍，原生對比度達到7000：1；此外，通過在屏幕表面增加一層低反膜，A++蝶翼星曜屏也盡可能降低了外部環(huán)境光線的干擾，以此成為與Mini LED技術(shù)“絕配”的、擁有“超高原生對比度+超低反射率”的天花板級HVA屏幕。頂級硬件自然需要強勁“內(nèi)核”驅(qū)動。芯片方面，TCL X11G升級使用了“領(lǐng)曜芯片M2+TXR Mini LED畫質(zhì)增強芯片”的全新組合，這兩顆硬件級芯片集合了TCL數(shù)十項創(chuàng)新自研的畫質(zhì)調(diào)校算法，擁有超強智慧感知能力，能夠從智能對比度優(yōu)化、智能色彩優(yōu)化、智能清晰度優(yōu)化、智能場景優(yōu)化全方位提升畫質(zhì)效果，不僅使畫質(zhì)調(diào)校能力再上新臺階，超強算力也保證了系統(tǒng)的高度流暢。將電視產(chǎn)品最核心的畫質(zhì)體驗“極致拔高”后，TCL還針對用戶日常體驗細節(jié)進行了“極致優(yōu)化”。基于用戶在電視使用操控中的痛點，TCL創(chuàng)新打造了如同手機一樣流暢好用的“靈控桌面”， 這款桌面顛覆傳統(tǒng)瀑布流桌面，高度定制化，讓使用操作更貼合用戶的個性日常使用；同時，將電視的USB3.0接口從后面移到側(cè)面，以優(yōu)化掛墻安裝狀態(tài)下連接第三方設(shè)備的便捷性；此外，TCL在遙控器上方設(shè)計了三個可供用戶根據(jù)習慣自主定義的快捷鍵，并將高頻使用的功能按鍵集中設(shè)置在遙控器的中上部，用戶可輕松實現(xiàn)單指盲操；遙控器側(cè)邊，TCL還增加了兩個亮度調(diào)節(jié)鍵，便于不同年齡段、不同喜好的用戶隨時將電視畫面亮度調(diào)整到最適合自己的狀態(tài)。縱觀TCL X11G、TCL Q10G Pro兩款產(chǎn)品，實際都是在各自“顯示技術(shù)突破”與“使用體驗優(yōu)化”兩大并行路徑中演進，才得以修煉出“行業(yè)強勢引領(lǐng)”與“用戶高度喜愛”兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品形態(tài)，而這兩大要素在TCL眾多產(chǎn)品中的極高完成度，也是市場上頻繁出現(xiàn)“買TCL閉著眼睛選就對了”等觀點的重要原因。電視市場早已成為公認“競爭最激烈”的紅海市場。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球平板電視出貨規(guī)模為2.18億臺，同比下降6.3%，2023年的需求低位狀態(tài)或?qū)⒗^續(xù)維持，預(yù)計出貨為2.17億臺，同比下降0.8%。然而，市場下滑背后其實是“缺乏讓用戶尖叫的好產(chǎn)品”，本質(zhì)上更考驗企業(yè)打造“超預(yù)期體驗”產(chǎn)品的能力。從占據(jù)著中國Mini LED電視市場“半壁江山”、不斷以“新一代巔峰產(chǎn)品”驚艷市場的TCL身上，其實可以明顯看到這種極致產(chǎn)品打造能力的構(gòu)成。TCL擁有中國唯一的、全球領(lǐng)先的“芯片-面板-技術(shù)-產(chǎn)品-量產(chǎn)-份額”的產(chǎn)業(yè)全鏈路優(yōu)勢。這種橫跨上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源的全局優(yōu)勢不僅能讓TCL能夠通過“技術(shù)引領(lǐng)-產(chǎn)品創(chuàng)新-用戶滿足”完成市場份額占領(lǐng)，同時還打通了“大基數(shù)用戶洞察-產(chǎn)品優(yōu)化方向-技術(shù)再突破”的逆向路徑，直接決定了TCL有反向定制核心技術(shù)和器件的強能力，這也是TCL能夠站穩(wěn)國內(nèi)乃至全球高端電視市場的核心壁壘所在。具體到技術(shù)與產(chǎn)品發(fā)力點上，TCL還擁有“基于用戶需求選擇技術(shù)方向”的長遠目光，通過準確卡位用戶需求、預(yù)判技術(shù)發(fā)展方向，真正做到“產(chǎn)品有技術(shù)也有市場”。作為業(yè)內(nèi)最早判斷“Mini LED+超大屏”市場趨勢的企業(yè)，這一預(yù)判如今已得到市場驗證，TCL的“搶跑先機”也早已轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I(lǐng)跑優(yōu)勢”。然而，順利搭建起技術(shù)上的絕對護城河后，TCL卻沒有展開“硬件堆砌”式的無意義炫技，而是堅持以用戶需求為出發(fā)點和終點，以軟硬件結(jié)合的全方位技術(shù)創(chuàng)新為實現(xiàn)手段。TCL X11G這一次的畫質(zhì)調(diào)校風格便是例證，實際上，畫質(zhì)調(diào)校在技術(shù)層面并非難事，但用戶對于畫面自然觀感的期待卻極易被忽略，TCL正是洞察到這一需求并據(jù)此調(diào)整，使其畫質(zhì)調(diào)校風格就像蘋果，做到更真實的色彩還原。從某種意義上來看，TCL著力探索的其實遠不止技術(shù)上的更高天花板，TCL所真正期望的，是以技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新突破、產(chǎn)品的持續(xù)打磨為前進燃料，帶領(lǐng)用戶顯示體驗到達更廣闊，也更美好的“未至之境”。「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝 原搜狐科技通信主編 今日頭條、騰訊新聞、搜狐搜索「壹觀察」 百家號、微博、抖音搜索「宿藝」關(guān)注更多 丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨 丨智聯(lián)網(wǎng)汽車丨智能家居丨 轉(zhuǎn)載、合作聯(lián)系微信：yiguancha_01
|
