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形容剛剛過去的 2023FW 時(shí)裝周，用這個(gè)詞不算夸張。
線上辦秀兩年，內(nèi)陸超模與明星缺席三年，這一切都在 2023 年秋冬時(shí)裝周成為了過去式，那個(gè)熱鬧、有聲量的時(shí)裝周終于回來了。
與此同時(shí)，我們也能從場外街拍中略微窺得一點(diǎn)運(yùn)動與時(shí)尚更深度交融的趨勢——運(yùn)動鞋早已不再是攝影師們奔走秀場之間的交通工具，近兩年，它們更深入地參與進(jìn)了整套造型之中。以 Nike 的各類鞋款最為常見，到流暢優(yōu)雅的 adidas Samba，再到復(fù)古的 New Balance……各個(gè)品牌的經(jīng)典款、聯(lián)名款、限量款共同亮相在場外攝影師們的鏡頭下。
地鐵上每天都在撞鞋的 Air Jordan、Dunk，到了時(shí)裝周依舊是大熱款。顏色、款式豐富，讓這雙鞋成為了完美的搭配選擇。經(jīng)典的 Air Force 1 純黑色啞光質(zhì)感的甚至可以和皮褲搭配，讓運(yùn)動鞋款徹底跳出運(yùn)動場景。價(jià)格被炒到飛起的 adidas Samba 憑借顏色豐富和百搭，坐擁超高出鏡率，受博主們喜愛的 Gazelle 也同樣搶手。與 Samba 一樣線條低平的 Nike Blazer，適合搭配正裝與西褲，更多體現(xiàn)了街頭與滑板風(fēng)格。這一場合下也少不了一些難搶難買的合作聯(lián)名。Nike x Martine Rose 具有科技感的鞋頭和化為減震氣柱的穆勒鞋跟，是跳出基礎(chǔ)款的好選擇。Nike x Martine Rose Shox MR4Nike x sacai Waffle Daybreak 2019 Nike P-6000 完美復(fù)原了 2000 年代的外觀，以復(fù)古跑鞋的姿態(tài)呈現(xiàn)了千禧年代的街頭美學(xué)。以前，會在時(shí)裝造型中出現(xiàn)的多半是 McQueen、Common Projects 或是 Golden Goose 的運(yùn)動鞋，它們有著運(yùn)動鞋款的外形，但并不是運(yùn)動品牌出品。「血統(tǒng)」純正的運(yùn)動鞋很少與時(shí)尚產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，是一個(gè)被習(xí)慣性排除在時(shí)裝之外的選項(xiàng)。Alexander McQueen 的經(jīng)典款小白鞋為什么最近幾年運(yùn)動鞋開始被時(shí)尚接納了？
不過與其說是接納，不如說是時(shí)尚需要運(yùn)動化。從 2020s 開始，跨越全年的流行風(fēng)格，從十年前的極簡、oversized，變成了機(jī)能、blokecore。一個(gè)是戶外衍生出的功能性著裝，一個(gè)是酒吧足球文化催生的復(fù)古風(fēng)格，二者都與體育和運(yùn)動有著相當(dāng)密切的關(guān)聯(lián)。戶外運(yùn)動火熱與世界杯的助推是核心動力。畢竟目前 Instagram 推文點(diǎn)贊量排行榜上，梅西和 C 羅幾乎屠榜前十?；貞浺幌律弦淮蜗破鹑蛴懻摰纳莩奁放茽I銷，是 LV 拍攝的平面廣告。梅西和 C 羅世紀(jì)同框下象棋，發(fā)布于世界杯開賽前——還是沒有繞開體育大賽。不過，如果說賽事的加成是偶然，畢竟梅西和 C 羅同時(shí)迎來自己的最后一屆世界杯是稀罕事，那么消費(fèi)需求的變化和運(yùn)動品牌對趨勢的洞察，則是讓運(yùn)動離時(shí)尚更近的必然。在 VOGUE Korea 2 月刊中，高級珠寶可以搭配甚至有點(diǎn)臟兮兮的運(yùn)動鞋——MEXICO 66、All Star、Gazelle、阿甘等經(jīng)典鞋款以這樣的方式登上了時(shí)尚雜志的時(shí)裝內(nèi)頁。運(yùn)動鞋削弱了高珠的奢華感，帶來了更自然日常的應(yīng)用場景。視覺沖擊之外，這其實(shí)也是 Z 世代消費(fèi)者的消費(fèi)理念?！冈撌∈≡摶ɑ?，騎自行車逛酒吧」，從頭到腳的昂貴用力過猛，平價(jià)與奢侈的混搭恰到好處。年輕消費(fèi)者不再接受奢侈品居高臨下的態(tài)度，去為所謂的品牌底蘊(yùn)產(chǎn)生的溢價(jià)買單。與其為了一只包不斷投入去配貨，不如去搶一雙限量款球鞋。更何況街上撞包是尷尬，撞鞋則是興趣相投——那可有的聊了。一雙球鞋的信息量是龐大的。首先是功能性，足球鞋、籃球鞋各自有不同的標(biāo)志性外觀；其次是球星的體現(xiàn)，運(yùn)動品牌不斷推出簽名鞋、個(gè)人合作款，上腳就是球迷身份的象征；還有品牌合作款、節(jié)日限定款、個(gè)人定制款……層出不窮，buff 的疊加使其成為一個(gè)特定的文化符號，并因?yàn)橄∩俚膶傩?，有成為硬通貨的潛力?/span>谷愛凌曬出 Tiffany × Nike 的合作球鞋 此配色為親友款，不會市售 但你可以在神奇的某二手網(wǎng)站上買到 標(biāo)價(jià)超過 1.8 萬元 這些疊加在產(chǎn)品之外的價(jià)值觀加成，正是以往奢侈品愛采用的營銷手法。在價(jià)值觀的輸出方面，運(yùn)動品牌后來居上，甚至可以達(dá)成比奢侈品牌更大的宣傳聲量。去年，patagonia 喊出「地球是我們唯一的股東」猛賺一波關(guān)注，侃爺與 adidas 的決裂讓 YEEZY 系列再迎一波議論高潮，獲得影響力話語權(quán)的運(yùn)動品牌，比所有品牌都更會猛戳年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。在 2020 年，Nike 就已在咨詢機(jī)構(gòu) Lyst 發(fā)布 2020 年第二季度品牌排名榜單中，成為最熱門品牌，這是第一次由非奢侈品牌占據(jù)榜首。
在運(yùn)動向時(shí)尚靠攏的同時(shí)，時(shí)尚也在追求「更運(yùn)動」。雖然奢侈品牌一直都有自己的運(yùn)動鞋單品，但運(yùn)動鞋普遍沒有貢獻(xiàn)主要銷量。不論是外形還是科技，都看似與標(biāo)價(jià)不成正比。
為并不會讓銷售收入有明顯提升的運(yùn)動單品投入過多的設(shè)計(jì)精力和技術(shù)投入，只會徒增風(fēng)險(xiǎn)。而與運(yùn)動品牌推出合作款不僅省去了技術(shù)投入，還可以借用運(yùn)動品牌的受眾，穿透固有的消費(fèi)群體，擴(kuò)大影響力，不論怎么想，后者都實(shí)在是更劃算的生意。adidas x GUCCI 2023 聯(lián)名系列Dior 男鞋總監(jiān) Thibo Denis 毫不避諱自己「Nike 鐵粉」的身份，他曾經(jīng)觀察到，在巴黎郊區(qū)，大家最常穿的是 Air Max，他個(gè)人也相當(dāng)欣賞 New Balance 的結(jié)構(gòu)與面料。在未來，時(shí)尚與運(yùn)動的界線也將會越來越模糊。但如果以一個(gè)詞來評定時(shí)尚，最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)該是「想象力」。
沒有絕對的美和丑，也許不合適，也許不協(xié)調(diào)，但是足夠新鮮，會留下深刻印象。
好消息是，進(jìn)入 2020s，運(yùn)動品牌終于也開始拼想象力了。
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