3月21日，騰訊音樂披露了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022年全年在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)18.6%至人民幣87.0億元。第四季度在線音樂付費(fèi)用戶再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)16.1%至8850萬(wàn)。亮點(diǎn)數(shù)據(jù)之余，我們觀察到，騰訊音樂在過去的一年里，與音樂人和藝人的關(guān)系正在發(fā)生微妙變化。

從服務(wù)、助推深化至緊密合作，騰訊音樂似乎正在釋放出行業(yè)信號(hào)：與音樂人和藝人合作的新想象力正在“浮出水面”——由過往更偏向于普惠的服務(wù)與助推，深化至更精細(xì)化、更全面、更系統(tǒng)地支持。

藝人服務(wù)行業(yè)，在數(shù)字平臺(tái)獨(dú)有的能力助力下，開始迸發(fā)新的火花。

通過多年在創(chuàng)作、宣推及價(jià)值變現(xiàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力的積累與深化，騰訊音樂已然具備從推歌至推人的能力。

首先是不斷夯實(shí)的內(nèi)容基建。

過去一年，騰訊音樂與相信音樂等頭部唱片公司深化戰(zhàn)略合作，今天財(cái)報(bào)里也透露已與杰威爾音樂有限公司（JVR）達(dá)成續(xù)約協(xié)議，雙方將繼續(xù)展開緊密的戰(zhàn)略合作。此外，通過騰訊音樂人開放平臺(tái)的多項(xiàng)扶持計(jì)劃，貫穿多個(gè)季度的對(duì)原創(chuàng)音樂人的扶持及內(nèi)容共創(chuàng)，騰訊音樂助更多音樂人及作品走向大眾視野。財(cái)報(bào)顯示，由騰訊音樂制作并推出的歌曲中，產(chǎn)生了近1000首在2022年播放量破億的熱門原創(chuàng)作品。

其次是全面的一體化宣推服務(wù)。

從旗下產(chǎn)品到集團(tuán)業(yè)務(wù)，從渠道到內(nèi)容，騰訊音樂構(gòu)建了多元豐富的宣推生態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂人和藝人的全方位宣推支持。QQ音樂、酷狗音樂等產(chǎn)品擁有高效的觸達(dá)海量用戶的效率；TME live不僅給藝人歌手以舞臺(tái)，也創(chuàng)造了全新的宣發(fā)通路；騰訊音樂由你榜和浪潮榜分別從數(shù)據(jù)和審美維度為藝人歌曲以權(quán)威的展示平臺(tái)。

2022年，騰訊音樂也與Billboard達(dá)成合作，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國(guó)歌手帶來(lái)更多國(guó)際化影響力?；赥ME音樂云的全球發(fā)行能力，騰訊音樂人開放平臺(tái)8個(gè)月幫助18.5萬(wàn)音樂人的作品實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行……騰訊音樂通過系統(tǒng)化的宣發(fā)生態(tài)讓“推歌”、“推人”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化?；诙说蕉说膬?nèi)容服務(wù)體系與豐富資源，騰訊音樂正助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)更多內(nèi)容價(jià)值釋放。

Billboard公告牌中國(guó)2月封面人物 袁婭維

最后是商業(yè)化探索為音樂人和藝人帶來(lái)更多舞臺(tái)和收入機(jī)會(huì)。

正是建立了全面和豐富的音樂宣推生態(tài)，使得騰訊音樂有了探索音樂營(yíng)銷的底氣，在本次財(cái)報(bào)中，商業(yè)化也有了新亮點(diǎn)。在2022年，雪碧、肯德基、LAMER海藍(lán)之謎、京東、五糧春等眾多品牌主選擇騰訊音樂作為音樂營(yíng)銷的主陣地，除了對(duì)品牌帶來(lái)內(nèi)容和營(yíng)銷增值，也為音樂人和藝人歌手帶來(lái)更多元的舞臺(tái)機(jī)會(huì)和收入機(jī)會(huì)。比如助力騰訊音樂人潘韻淇、王以諾登上可口可樂粉絲節(jié)的舞臺(tái)。

全產(chǎn)業(yè)鏈的能力積累，讓騰訊音樂將音樂內(nèi)容與“助人”需求更好地作鏈接。在這樣的積累下，從推歌到助人，再到更進(jìn)一步為藝人提供更全面、更深化的服務(wù)順理成章。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，變化從未停止?？v觀大環(huán)境，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司選拔造星、經(jīng)營(yíng)藝人的邏輯正在受到種種新媒介的影響而改變，那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂平臺(tái)能夠?yàn)橐魳啡撕退嚾藥?lái)哪些助力？

第一，完善的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。

如上文所述，騰訊音樂已經(jīng)建立了從創(chuàng)作、宣推到商業(yè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)音樂人和藝人的一站式助力。

第二，音樂平臺(tái)的數(shù)字營(yíng)銷能力。

傳統(tǒng)唱片行業(yè)與藝人服務(wù)行業(yè)，更多依賴人的敏銳直覺與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，這在現(xiàn)在依然非常重要，而音樂平臺(tái)依據(jù)長(zhǎng)期積累的音樂標(biāo)簽、海量用戶的評(píng)價(jià)與反饋、播放量、音樂付費(fèi)等豐富的音樂大數(shù)據(jù)，則能從新的維度，為藝人服務(wù)帶來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的助力。

例如，去年騰訊音樂推出“TME音樂云圖”，為音樂廠牌等行業(yè)合作伙伴提供數(shù)據(jù)BI服務(wù)，例如根據(jù)歌曲的播放數(shù)據(jù)趨勢(shì)進(jìn)行分析并制定針對(duì)性的宣發(fā)策略，甚至可以以聽眾評(píng)論熱詞為靈感進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作?；诖髷?shù)據(jù)的支持，騰訊音樂為藝人職業(yè)發(fā)展提供了更精準(zhǔn)的決策依據(jù)。

TME音樂云圖

第三，豐富的資源整合能力，與內(nèi)外部合作伙伴一起助力藝人成長(zhǎng)。

作為國(guó)內(nèi)代表性的音樂平臺(tái)，騰訊音樂正在聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部合作伙伴，共同助力音樂人和藝人的職業(yè)成長(zhǎng)。本次財(cái)報(bào)提及，騰訊音樂在陪伴并支持00后音樂人潘韻淇獲得《中國(guó)好聲音2022》季軍后，繼續(xù)助力她成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)新星，在第四季度，潘韻淇也成為Billboard公告牌中國(guó)12月封面人物之一。

潘韻淇

此外，騰訊音樂去年邀請(qǐng)知名制作人為合作藝人陳卓璇打造了個(gè)人首張EP，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂巔峰榜新歌榜，在剛剛開播的《聲生不息 · 寶島季》上，陳卓璇和陳立農(nóng)合唱《心愿便利貼》受到觀眾好評(píng)并登上微博熱搜。

陳卓璇《聲生不息 · 寶島季》舞臺(tái)

騰訊音樂也正在持續(xù)深化與騰訊生態(tài)的合作，2022年共同制作并推出游戲和動(dòng)畫歌曲111首，同時(shí)TME live與微信視頻號(hào)深化合作，視頻化內(nèi)容持續(xù)為音樂人和好內(nèi)容助力。與品牌主的合作，則為音樂人提供了多元的舞臺(tái)機(jī)會(huì)。

此外，騰訊音樂深耕多年，與行業(yè)伙伴之間積累的信任度、契合度，都為音樂人走向更大舞臺(tái)提供了優(yōu)勢(shì)條件。

從本質(zhì)來(lái)看，平臺(tái)與藝人的深度合作釋放出一種雙向奔赴、攜手共贏的信號(hào)。對(duì)于音樂人而言，更大的舞臺(tái)，更豐富的推廣資源，更前瞻的思考與視野，更實(shí)用且有效的協(xié)助，是其音樂職業(yè)道路的剛需。對(duì)于騰訊音樂而言，助力音樂人和藝人走向更大的舞臺(tái)，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，是其正在做也是一直在做的。