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「公眾號改版后訂閱欄變小，粉絲說刷不到推送。親親們記得點個星標(biāo)，就不會迷路啦~（詳細步驟在文末）」 現(xiàn)在微短劇是各個平臺都在發(fā)展的熱門賽道。 大家之前對微短劇的印象都停留在土味兒、塑料，但最近的微短劇已經(jīng)不一樣了。 這幾年，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果、B站、抖音、快手……有視頻、有流量的平臺，就少不了微短劇的身影。以前微短劇在抖音、快手等短視頻平臺多為豎屏，一集在5分鐘之內(nèi)，制作團隊主要是MCN機構(gòu)或網(wǎng)紅，風(fēng)格也更加“土味”。而愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺主打的是10-12分鐘的橫屏劇，整體更加專業(yè)，給人感覺更高端。原本更專業(yè)的愛優(yōu)騰芒，做起了“土味”微短劇。在優(yōu)酷的短劇頻道，頭版是精品劇集，底部則是名字很勁爆的豎版短劇《快穿皇妃升職記》《這個少年我想退貨》……
愛奇藝、騰訊、芒果的短劇頻道也出現(xiàn)了類似的情況。這些劇的時長較短、質(zhì)感較差、情節(jié)也更接近早期的微短劇。其中還有很多是博主自主上傳的，點進去還能看見博主個人的展示界面。姜十七的《惡女的告白》，劇情演技拍攝技術(shù)都在線。短短的21集，80分鐘，從甜到虐，讓無數(shù)用戶追得欲罷不能。總播放量突破7.7億，點贊數(shù)超過了1600萬。柳夜熙的短劇《地支迷陣》，虛擬人+現(xiàn)實場景+玄幻題材+元宇宙的新鮮設(shè)定，再加上精良的制作，賺足了眼球。開播三集播放量就破了1.8億，總點贊量破800萬，抖音站內(nèi)話題閱讀量破10億。比如岳云鵬和搭檔孫越，在快手出演的《新白胖子傳奇》。12集的迷你劇收獲了1.9億的播放量，比他在b站上播放量最高的相聲還要火。而且現(xiàn)在的微短劇已經(jīng)不再是之前大家印象中的低成本小土劇了。播放點贊量都很高，評價也好，從內(nèi)容數(shù)量到內(nèi)容品質(zhì)都有顯著提升。《2022短劇洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，僅騰訊視頻、芒果tv、優(yōu)酷三大平臺上線的獨播短劇就達171部。越來越多的專業(yè)創(chuàng)作者也開始進入短劇市場。此前刷新短劇分賬紀(jì)錄的《拜托了！別寵我》，導(dǎo)演李宏宇是《山河令》的導(dǎo)演之一……為什么各視頻平臺的微短劇會出現(xiàn)這樣的兩級反轉(zhuǎn)？微短劇質(zhì)量總體提高，歸根究底是因為受眾增多，創(chuàng)作者也更重視，還有資方投資和專業(yè)影視公司的加持，自然越來越專業(yè)化。但是，為什么愛優(yōu)騰芒的微短劇越來越“土味”了？因為“土味”微短劇適應(yīng)了愛優(yōu)騰芒拓寬用戶群的需要。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅指出：“對于'愛優(yōu)騰’來說，用戶的流失是一個非?，F(xiàn)實的問題，因此，他們肯定需要在綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇之外，去尋求新的發(fā)力點。”長視頻平臺，原本的受眾主要是一二線的年輕女性，要想進一步拓寬受眾，就得進軍下沉市場，因此需要更“土味”的視頻。而且微短劇能夠降低平臺未來的經(jīng)營風(fēng)險，對于各大長視頻平臺來說，是一個不錯的選擇。由于綜藝、版權(quán)購買與自制內(nèi)容，長視頻平臺的收益普遍不容樂觀，甚至出現(xiàn)逐年虧損的情況。與其他項目相比，微短劇成本低，從立項到上線的制作周期也遠遠短于長劇集，制作風(fēng)險明顯比其他項目小多了。微短劇越短、越快、越爽，越能滿足用戶當(dāng)下對于某類故事的需求，就越有市場。隨著生活節(jié)奏變快，大家沒有那么多時間靜下心來去追一部劇，能在碎片時間追完的微短劇成了更好的選擇。這一需求決定了微短劇的內(nèi)容精不精良實際上并不那么重要。如果用戶對質(zhì)量有要求，自然可以選擇長視頻。抖音和快手等“下沉平臺”原本的受眾也趨近飽和，因此需要進一步吸納一二線城市的用戶。而且對于短視頻平臺來說，做微短劇天然就有優(yōu)勢。抖音快手上的創(chuàng)作者都是個人或者網(wǎng)紅公司，作品有IP化的特點。喜歡某個網(wǎng)紅，就可以一直關(guān)注他的作品，每一部短劇的cp營業(yè)時間都可以是無限長。最主要的是，在短視頻平臺上，觀眾愛看什么，網(wǎng)紅們就能拍什么，有更大的題材內(nèi)容自由度。還可以像韓國一樣，邊拍邊播，按照觀眾訴求改劇情，追劇體驗極好。微短劇在短視頻平臺上的這些優(yōu)勢，也正是它能越來越熱的最主要原因。
微短劇能夠在長視頻和短視頻占領(lǐng)的市場擁有一席之地，歸根結(jié)底，是因為它牢牢拿捏了觀眾們想要的情緒價值。與長視頻相比，微短劇主打的是“爽”，具體表現(xiàn)為“微、短”和“塑料感”。短視頻用戶們耐心有限，而微短劇的小體量降低了用戶的追劇的時間成本。且由于微和短，創(chuàng)作者們把劇集特征提煉得足夠鮮明和簡單，去密集地沖擊用戶某一部分的細分感受。所有炸裂的情節(jié)組合在一起，讓觀眾在最短的時間內(nèi)得到最大的情緒滿足。如今微短劇在做產(chǎn)業(yè)升級，場景、燈光、服化道、鏡頭質(zhì)感都有顯著提升，但劇情和人物演繹中的“塑料感”卻被或多或少的保留了下來。這是因為“塑料感”有一種微妙的加持作用，能夠給觀眾帶來參與感和“我上我也行”的心理暗示。傳統(tǒng)影視行業(yè)天然存在“第四堵墻”，默認拍戲的和看戲的不是同一群人。但在抖音、快手以及各大視頻APP的社區(qū)里，“第四堵墻”天然就不存在。微短劇的主創(chuàng)者也來自于普通用戶，跟大眾的融合度更高。“塑料感”讓人出戲，但也意味著“低門檻”，它能給觀眾傳遞一種參與暗示：你也可以拍一個試試。因此，微短劇需要“塑料感”，用戶們對待“塑料感”的態(tài)度也更加寬容。有了“短”和“塑料感”的加持，“爽”就會變得輕而易舉。
且因為創(chuàng)作者跟觀眾之間“沒壁”，在心理上，觀眾就會自動站在主角這一邊。這種爽又來自兩方面：一方面來自于選對了道德優(yōu)勢方，另一方面來自于道德優(yōu)勢方一定會贏。有了“爽”作為制勝法寶，微短劇就乘上了觀眾追求情緒價值的東風(fēng)，一路高歌猛進。
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