何謂“全域旅游”

“全域旅游”旨在發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的杠桿放大效應與對經(jīng)濟社會的牽引驅(qū)動作用，通過對一定區(qū)域內(nèi)人文和自然環(huán)境、文化和旅游資源、交通和服務產(chǎn)業(yè)、政策與體制機制，以及價值轉化形式和產(chǎn)業(yè)培育路徑等的系統(tǒng)梳理評估與調(diào)整優(yōu)化提升，從而形成以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、精細高效、開放融合、共建共享為發(fā)展思路，以“資源—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)—經(jīng)濟—社會”為發(fā)展路徑，以滿足人民日益增長的美好生活需要和高質(zhì)量發(fā)展為主要目標的創(chuàng)新發(fā)展模式。

這一概念相較于狹義上的傳統(tǒng)“旅游”，最顯著的特點是增加了“全域”這一空間維度，將一個區(qū)域作為功能完備的旅游目的地進行整體建設，通過“旅游發(fā)展全域化”，“構建良好自然生態(tài)環(huán)境、人文社會環(huán)境和放心旅游消費環(huán)境，實現(xiàn)全域宜居宜業(yè)宜游”，進而促進區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、要素整合、全民參與，以旅游產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

強調(diào)區(qū)域空間的“全域”概念最早出現(xiàn)在城鄉(xiāng)規(guī)劃領域，并隨即拓展至旅游行業(yè)，成為旅游理論研究與實踐的熱點話題。2010年開始，一些地方性的旅游規(guī)劃中就開始提出“全域旅游”“全城旅游”等發(fā)展模式；2016年的全國旅游規(guī)劃發(fā)展工作會議提出要用“全域旅游”思維引領新時期旅游規(guī)劃發(fā)展；2017年“大力發(fā)展全域旅游”被列入國務院政府工作報告的重點工作任務；2018年國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就推動全域旅游發(fā)展做出全面部署。從試點探索到理論研究，從政策指導回歸實踐應用，在中央頂層設計和地方創(chuàng)新探索的雙重驅(qū)動下，“全域旅游”不僅是旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要思路，也正在成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要抓手。

“全域旅游”這一思路對文物工作也具有重要的借鑒意義。尤其是對于一些具有文化資源稟賦優(yōu)勢的歷史文化名城名鎮(zhèn)名村，“全域旅游”可以為一個區(qū)域、一座城市的文物保護利用提供新的思路，有助于盤活歷史文化遺產(chǎn)所承載的資源潛能，并通過保護傳承與有效利用實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

什么是城市的“博物館化”

博物館學研究語境中的“博物館化”，一般認為是捷克博物館學家斯貝尼克·斯坦斯基所提出的，可以理解為是人對物的一種獨特認知與態(tài)度，其本質(zhì)是將“物”從現(xiàn)實時空中抽離出來，使之轉變?yōu)椤安┪镳^物”。而筆者在本文中所提出的城市“博物館化”，則更注重博物館與城市的關系，簡而言之，城市的“博物館化”就是以“博物館”式的人文關懷，保存城市的歷史溫度，賦予城市當下以溫暖，拓展城市的未來發(fā)展。

這一理念在現(xiàn)實中的部分映射，就是現(xiàn)在經(jīng)常被提及的“博物館之城”“博物館之都”“沒有圍墻的博物館”等。城市的“博物館化”，就是以新的視角重新審視與思考博物館和城市的關系，既注重博物館的提質(zhì)增量，并基于博物館的內(nèi)部建設與外部作用，充分發(fā)揮博物館對城市發(fā)展的影響力；更重視博物館與城市發(fā)展的有機互動，運用“博物館化”的思維來思考城市的發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃布局與未來目標，在城市有機更新中給予“博物館”式的人文關懷，以提升城市中“人”的具身體驗。

以“博物館化”這一理念思考城市的過去、現(xiàn)在與未來，具有多重的價值與意義。

首先，以“博物館化”看待城市的過去，可以讓我們更加珍視城市的歷史文化記憶，將一座城市的物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)視作為保存人類創(chuàng)造力與歷史記憶的“時間膠囊”與“活化石”，記錄城市成長的“年輪”與“足跡”。

其次，是用“博物館化”的思維，挖掘凝練文化與自然遺產(chǎn)的資源潛力，將城市里的博物館、圖書館、科技館，乃至書店、商業(yè)綜合體、交通樞紐等城市公共空間，都轉化成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、感知世界萬千氣象的“課堂”，使市民擁有更多、更好的精神文化產(chǎn)品的“獲得感”。

第三，將“博物館化”理念融入城市的空間規(guī)劃與建設，用歷史積淀與地域熏染的文化特質(zhì)，賦予城市冷硬的物質(zhì)形態(tài)以具有溫度和魅力的“文化氣質(zhì)”。譬如羅馬在城市建設中所塑造的全域文化空間，使城中的街角巷尾和隨處可見的文化景觀都彰顯出其“永恒之城”的獨特氣質(zhì)。

第四，通過對城市“文化層積復合情境”的保護挖掘和“博物館化”的闡釋轉化，可以建構起城市居民的“鄉(xiāng)愁記憶”和歸屬感，使城市成為人們情感依托的“精神故鄉(xiāng)”，并進而構建起一座城市匯聚人才與資源，提升整體競爭力的重要支點。

“全域旅游”與城市“博物館化”關系之探討

“全域旅游”與城市的“博物館化”都是基于空間維度的全局性、系統(tǒng)性宏觀發(fā)展理念。二者之間的關注點、發(fā)展思路與實現(xiàn)路徑雖各不相同，但又相輔相成，彼此聯(lián)系?！叭蚵糜巍睆娬{(diào)全域統(tǒng)籌規(guī)劃、資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是城市“博物館化”的資源轉化方式和價值實現(xiàn)路徑之一；城市的“博物館化”強調(diào)保存歷史文化記憶，挖掘遺產(chǎn)資源潛力，賦予城市文化氣質(zhì)和吸引力，是“全域旅游”的立足點之一，也是其發(fā)展目標的重要實現(xiàn)方式。

“全域旅游”對城市“博物館化”的有益借鑒  

“全域化”是“全域旅游”的最顯著特點，其重點就在于“從區(qū)域發(fā)展全局出發(fā)，統(tǒng)一規(guī)劃，整合資源，凝聚全域旅游發(fā)展新合力”，這種全域化的理念對于我們思考城市的“博物館化”有著積極作用。在城市的“博物館化”中引入全域觀念，可以突破博物館的單點思維，從城市整體空間維度思考博物館的布局規(guī)劃、建設發(fā)展，以實現(xiàn)從相對獨立的博物館體系向更加開放的“館城互動”轉變。

“品質(zhì)化”是“全域旅游”對旅游產(chǎn)品供給的總體要求，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》強調(diào)，要通過“增加創(chuàng)意產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品、定制產(chǎn)品，發(fā)展融合新業(yè)態(tài)，提供更多精細化、差異化旅游產(chǎn)品和更加舒心、放心的旅游服務，增加有效供給?！倍鞘械摹安┪镳^化”，同樣也需要用博物館式的文化熏染，讓城市在發(fā)展中避免趨同化、低美感和人居環(huán)境不友好，以更高的發(fā)展質(zhì)量與文化品質(zhì)去規(guī)劃布局與建設。

“融合性”是“全域旅游”的重要關注點，通過旅游與城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和商貿(mào)業(yè)，以及與農(nóng)林、水利、交通、環(huán)保、教育、文化等各行業(yè)的融合發(fā)展，其目標是“從封閉的旅游自循環(huán)向開放的'旅游+’轉變”。城市的“博物館化”也要以融合發(fā)展的思路探索“博物館+”模式，通過“館—?！薄梆^—企”“館—媒”“館—社”聯(lián)動共贏促進資源整合與協(xié)同創(chuàng)新，依托博物館文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)雙贏，并推動博物館之城建設與城市發(fā)展規(guī)劃、有機更新、空間轉型、產(chǎn)業(yè)升級等緊密結合，形成“產(chǎn)—城—人—文”融合發(fā)展的新路徑。

城市“博物館化”對“全域旅游”的積極作用 

文化遺產(chǎn)資源的保護與價值挖掘是城市“博物館化”的重要基石。從“全域旅游”的視角來看，通過城市“博物館化”所保存下來的歷史記憶和當下創(chuàng)造，能夠使地方文化特色得到有效的保護與傳承，并通過對其進行多元價值的挖掘，凝練形成獨特的城市文化符號與歷史風貌表達，進而提升全域旅游的文化內(nèi)涵，增強一座城市的旅游整體吸引力。與此同時，在文化遺產(chǎn)價值挖掘的過程中，一些此前并未受到關注的遺產(chǎn)類型，甚至一些正在消失的遺產(chǎn)，也將會因為其所具有的文化和旅游資源轉化價值而得到新的重視，并成為“全域旅游”的重要依托。

特色化與差異性是城市“博物館化”的發(fā)展思路之一，很多地方在推進城市化的進程中，過分重視發(fā)展體量與速度，卻忽視了發(fā)展質(zhì)量與品質(zhì)。因而會出現(xiàn)在城市化進程基本完成后，城市卻變成了一個沒有特點的地方。城市“博物館化”，就是要通過對一座城市的自然生態(tài)、歷史文化、民俗風貌等要素進行整體的梳理挖掘與闡釋，由此提煉出一個地方的文化精髓，賦予一座城市以文化特色。而這些文化精髓與特色對于全域旅游“塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出、傳播廣泛、社會認可度高的旅游目的地品牌”，將會具有很強的現(xiàn)實意義。

城市“博物館化”的特點就是“活態(tài)”與“可感知”。一座具有優(yōu)美生態(tài)環(huán)境與豐富人文氣息的城市，也會是一個生機勃勃的家園。以“博物館化”的思維去保護、傳承與延續(xù)城市的人文生態(tài)環(huán)境，既離不開城市中每一個“人”的共建，而保護傳承的成果也將會成為城市居民共享的公共文化產(chǎn)品。譬如說，平遙、麗江等古城的“博物館化”，其吸引力與價值依托就在于它們是活態(tài)與可感知的，而這些重要的文化特質(zhì)如果因為商業(yè)資本的逐利而日趨褪色，發(fā)展“全域旅游”也就失去了一個重要的支點。運用“博物館化”的思維來思考城市的發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃布局與未來目標，在城市有機更新中給予“博物館”式的人文關懷，以提升城市中“人”的具身體驗，是城市“博物館化”的出發(fā)點與落腳點，將使一座城市不僅成為“全域旅游”中的“旅游目的地”，也將會是居民與游客共建共享的家園。