對于媒體來說，機不可失時不再來或許是此刻最貼切的形容了。

作者 | Lexie

編輯 | Lu

首圖來源：BuzzFeed

2020年居家隔離下的無聊和對疫情的關(guān)注讓人們對內(nèi)容的閱讀和觀看量大大增加，但事實是這并沒有帶來對媒體行業(yè)日漸衰敗的生意的救贖…

僅是去年3月份，Vice就裁掉了155人，CondéNast裁掉了100人，Quartz裁掉了80人，據(jù)紐約時報預(yù)測，約有3.6萬媒體人因疫情失去了工作。其實傳統(tǒng)媒體和媒體的傳統(tǒng)收入模式在走下坡路的趨勢在疫情前就有跡象了，但疫情加速了這一趨勢，最主要的原因是因為疫情讓各大品牌的廣告成本大幅度縮水，Newsweek數(shù)據(jù)顯示，2020年廣告收入總體減少了18%，其中電視、廣播和傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的責(zé)任最大。同時加上Facebook和Google等巨頭在這場較量中占據(jù)了主要優(yōu)勢，當各大品牌減少廣告成本，對于廣告巨頭來說他們?nèi)阅軌虺缘酱髩K蛋糕，而留給媒體的就并不多了。

圖片來源：eMarketer

但今年開始，媒體廣告需求漸漸回來了，多家媒體公司稍有喘息，就在準備通過SPAC上市。

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美版頭條BuzzFeed

首先則是常被稱為“美版今日頭條”的BuzzFeed，此名的由來正是因為它作為一個新聞聚合網(wǎng)站，所發(fā)布的內(nèi)容極具“病毒性”，這些內(nèi)容來自天南海北，包括Twitter的熱搜榜、華爾街日報的頭條、YouTube的最熱視頻等等…

圖片來源：BuzzFeed

引人注意的標題和圖片是必備要素，它不但找最熱的話題，而且還參與制作熱門話題，包括像是“災(zāi)難女孩”表情包和“裙子藍黑還是白金”話題都是它打造出的爆款它每個月的內(nèi)容瀏覽量能達到32億。

災(zāi)難女孩

裙子藍黑還是白金

光有內(nèi)容熱度并不夠，媒體公司需要存活和盈利的壓力也越來越大，BuzzFeed目前主要靠三種模式賺錢，第一種是傳統(tǒng)的賣廣告

圖片來源：Buzzfeed Advertising

其次是自身的品牌產(chǎn)品，畢竟將熱點內(nèi)容打造成爆款電商產(chǎn)品是很容易的一件事，比如旗下的美食頻道Tasty做的風(fēng)風(fēng)火火，也就順勢推出了智能鍋和食譜等產(chǎn)品，可以和Tasty頻道 “配套食用”

圖片來源：Tasty One Top

再次就是由內(nèi)容驅(qū)動的傭金商務(wù)模式，比如用戶在BuzzFeed精心打造的“送禮指南”中看到了心儀的產(chǎn)品即可在頁面上點擊跳轉(zhuǎn)購買，BuzzFeed便會從中抽成，它背后強大的內(nèi)容矩陣和大量忠實的受眾讓他們深知什么內(nèi)容會被分享和什么產(chǎn)品好賣。網(wǎng)友一不小心發(fā)現(xiàn)，BuzzFeed上排名前十的文章都是亞馬遜的軟廣傭金文

圖片來源：Twitter

2020年，BuzzFeed年度收入達到了3.21億美元，并靠著裁員減薪等手段達到了盈虧平衡，預(yù)計2021年收入將達到5.21億美元，2022年則將達到6.54億美元，它對這一目標的信心主要來源于傭金商務(wù)模式這一高利潤收入渠道，預(yù)計到2024年這一渠道將占總收入的31%，成為增速最快的賺錢模式，與2020年的13%相比有大幅增長。

6月各大媒體報道BuzzFeed將和由知名投資人Adam Rothstein創(chuàng)立的890 5th Avenue Partners Inc合并以實現(xiàn)上市目標，890 5th Avenue Partners Inc持有2.88億美元的信托資金，BuzzFeed還將通過可轉(zhuǎn)換票據(jù)融資1.5億美元，目標估值約為15億美元，交易將在年底前完成。同時BuzzFeed還將以3億美元的價格收購主攻包括潮牌、美食、音樂、球鞋、體育等流行文化內(nèi)容的Complex Networks。

圖片來源：Complex Networks

收購Complex這一步棋對BuzzFeed來說十分重要，首先Complex旗下?lián)碛蠪irst We Feast、Pigeons and Planes、Sole Collector等多個火熱節(jié)目，將主要帶來18-24歲的男性觀眾，增加并多樣化BuzzFeed現(xiàn)有的觀眾群。其次Complex的收入也將讓BuzzFeed“臉上有光”，根據(jù)BuzzFeed SPAC deck顯示，BuzzFeed預(yù)計從去年到今年的收入將增長23%，其中光是Complex的預(yù)計增長就達到了19%。

不過這次收購也讓人想到去年11月BuzzFeed從Verizon Media手中買下HuffPost的事情，收購幾個月后就裁掉了約70名員工，不禁想要發(fā)問，對Complex會一樣的殘酷嗎？

圖片來源：HuffPost

對此，BuzzFeed創(chuàng)始人Jonah Peretti表示這次情況會不一樣，首先去年冬季時期疫情對媒體的影響還很大，裁員減少成本存活是當時的大趨勢，而對Complex正式進行收購時疫情將好轉(zhuǎn)許多。BuzzFeed對接下來的媒體環(huán)境和自身競爭力也十分有信心，BuzzFeed SPAC deck顯示，預(yù)計主營業(yè)務(wù)成本 (COGS)占總收入的比重呈下降趨勢，同時預(yù)計運營費用（operating expenses）占總收入的比重也呈下降趨勢，整體對盈利情況持積極態(tài)度。

BuzzFeed上市后更有野心要收購更多的媒體公司，雖然被問到是否會收購像是ViacomCBS公司時Peretti進行了否認，但卻并沒否認收購像是Group Nine Media之類的新媒體公司，這些新上市的媒體公司需要在增長方面給投資人交上一份更令人滿意的答卷，而最有效的方式就是通過收購主要面向年輕群體的媒體資產(chǎn)來擴大和多樣化用戶群體，這也代表著后疫情時代的媒體將會持續(xù)出現(xiàn)“大魚吃小魚”的情況。

圖片來源:Group Nine Media

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媒體公司紛紛上市

除了BuzzFeed，還有Bustle Digital Group (BDG)也準備趁這趟東風(fēng)，正在籌備通過SPAC上市，預(yù)計估值至少達到6億美元。

BDG由資深媒體創(chuàng)業(yè)者Bryan Goldberg創(chuàng)立，他此前聯(lián)合創(chuàng)立了體育網(wǎng)站Bleacher Report，5年后以2億美元的價格賣給了Turner Broadcasting

圖片來源：Bleacher Report

他在2013年創(chuàng)立了Bustle，這一主要針對千禧一代女性的聚合內(nèi)容平臺，內(nèi)容涉及文娛、美食、時尚、健身多個方面，每個月的用戶瀏覽量能達到8000萬，旗下?lián)碛性S多媒體品牌，包括體育媒體Input、針對男性的高端數(shù)字媒體Inverse、千禧一代新聞網(wǎng)站Mic、新晉媽媽媒體Romper等…

圖片來源：Bustle

BDG的強項就是收購垂死掙扎的媒體公司并妙手回春式減少成本，比如2017年收購了年輕女性很愛的娛樂新聞媒體Elite Daily

圖片來源：Elite Daily

2018年收購了時尚生活媒體品牌 The Zoe Report

圖片來源：The Zoe Report

和大多媒體依賴訂閱收入的模式不同，BDG的收入主要靠用旗下多個媒體品牌來賣廣告，2020年的收入達到了約 1億美元，還首次實現(xiàn)了正向的EBITDA，并持續(xù)打算將廣告視為最重要的收入來源，也將持續(xù)收購計劃來支持賣廣告大計。Bustle至今已經(jīng)完成了約1億美元融資，估值至少有6億美元，Goldberg稱公司已經(jīng)實現(xiàn)盈利。

此外，還有新銳媒體Vice也在準備與7GC & Co Holdings合并上市計劃，交易價值算上債務(wù)接近30億美元，包括TPG、迪士尼和A&E Networks Group等現(xiàn)有股東持有公司75%的股權(quán)，剩余股權(quán)將由Vice的新投資者持有。Pitchbook數(shù)據(jù)顯示Vice至今已經(jīng)完成了約17.2億美元融資，但即使這筆交易順利完成，估值與2017年時的57億美元相比也大幅縮水。

圖片來源：Vice Media Group

Vice成立于1990s的加拿大，在世紀之交來到美國時可以說是改變了許多人對媒體的認知，通過報道“沒人想/敢報道的新聞”獲得了許多讀者，還建立了和A&E和HBO等公司的合作關(guān)系。但在這個年代，好新聞內(nèi)容不等于好媒體生意，隨著媒體行業(yè)整體呈現(xiàn)衰落的趨勢，Vice內(nèi)部出現(xiàn)企業(yè)文化丑聞，Vice近年來的表現(xiàn)的確不那么亮眼了。

圖片來源：Vice News

它也深知自己的掉隊，一直在找尋拓展收入渠道和實現(xiàn)快速增長的方式，收入渠道包括廣告、創(chuàng)意機構(gòu)和電影制作品牌等等，還在今年收購了咨詢機構(gòu)Pltfrmr來增強自家創(chuàng)意機構(gòu)Virtue的實力。它在2020年收入達到了6億美元，但只在第四季度實現(xiàn)了盈利，預(yù)計今年收入將達到6.8億美元，并在2023年末前達到10億美元。

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是時來運轉(zhuǎn)？

近來感覺稍有過氣的SPAC（Special Purpose Acquisition Company）上市模式加上多年不被資本看好的媒體公司，為什么這個組合在這個節(jié)點卻浪了起來？

去年以來這一又穩(wěn)又快的上市模式成為了眾多公司的寵兒，2019年共有59筆SPAC交易發(fā)生，而2020年這一數(shù)字達到了248，今年4月開始美國證監(jiān)會收緊SPAC監(jiān)管給這一熱潮澆上了一盆冷水。

但今年迄今SPAC不管是交易數(shù)量還是籌集資金數(shù)也已經(jīng)超越了傳統(tǒng)IPO，同時6月數(shù)據(jù)顯示，今年已經(jīng)有超1030億美元被投進了SPAC，已經(jīng)超越了2020年的歷史記錄830億美元，在570家還沒完成合并目標的SPAC公司中，147家已經(jīng)宣布了合并計劃，423家還沒找到目標，再算上已經(jīng)開始融資卻沒上市計劃的那些公司，2000億美元還在等待它的目標們。

同時我們也看到，近來市場估值走高，這適用于許多不同領(lǐng)域的事物，比如去年以來價格漲了三倍的木材、人們投進2萬美元的NFT賽馬、賣了520萬美元歷史新高價格的棒球卡、連標準普爾500指數(shù)的前瞻市盈率都超過了10年平均水平…TechCrunch的Alex Wilhelm寫到，“這個年頭是一個什么都是泡沫的年頭，這個時候不上市，什么時候上市？！”

最后要提到的就是媒體現(xiàn)狀其實沒有我們想象的那么不堪，隨著疫苗普及和社會重新開放，人們的消費需求回來了，各個品牌打廣告的需求也跟著回來了。

研究機構(gòu)Merkle的數(shù)據(jù)顯示，今年1月數(shù)字廣告行業(yè)整體看到了與去年同期相比33%的增長，Google今年第一季度付費搜索廣告支出同年比增長了20%，是自疫情發(fā)生以來最大的增長；亞馬遜廣告第一季度收入69億美元，實現(xiàn)了同年比77%的增長；YouTube廣告收入在第一季度實現(xiàn)了49%的增長，達到了60億美元。

包括BuzzFeed、Vice、BDG這一類規(guī)模較大但還沒達到巨大的媒體公司“大魚吃小魚”式收購小型媒體的行業(yè)內(nèi)自我消化會加速轉(zhuǎn)型，同時在這一節(jié)點上市融資以實現(xiàn)快速增長的目標能讓他們在和媒體巨頭在廣告收入這場游戲的較量中有更多籌碼。

對于媒體來說，機不可失時不再來或許是此刻最貼切的形容了。

文末互動：

媒體公司上市是條好路子嗎？

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參考來源：

1.Cheat Sheet: BuzzFeed will go public via SPAC IPO to fuel acquisitions, the first one being Complex Networks （DigiDay）

2.5 takeaways from BuzzFeed’s SPAC deck （TechCrunch）

3.Understanding the media company SPAC push （TechCrunch）

4.Bustle Digital hires bank to explore deal to go public -source （Reuters）

5.Vice Media Reportedly Exploring IPO Via SPAC （Forbes）

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