 編者按  這么說吧，當(dāng)分析其他家居品牌的時(shí)候，我會(huì)想，這個(gè)作品不錯(cuò)，有面子又百搭，以后可以推薦給客戶；當(dāng)分析Seletti的時(shí)候，我會(huì)想，這個(gè)既不給人面子又詭異的東西……讓人好想去淘寶搜一下……  熱狗長沙發(fā)和漢堡單人沙發(fā)，蹲在一張雞蛋煎餅地毯上促膝談心……注意，背對觀眾的這位群眾演員，也有著超凡脫俗的顏值 ↓  看這毛毛蟲質(zhì)感的酸黃瓜扶手，和這骷髏質(zhì)感的西紅柿靠背，實(shí)力詮釋了什么叫“軟卻有力”。 Seletti的核心產(chǎn)品線卻是“小品”類，尤以燈具獨(dú)具特色。  Wonder臺(tái)燈 愛逛博物館的設(shè)計(jì)師看著博物館里的雕塑如入幻境，讓雕塑的主人公到現(xiàn)代來會(huì)是什么情景？于是，一個(gè)古代戰(zhàn)士吹泡泡糖的臺(tái)燈誕生了。如果這個(gè)臺(tái)燈用在一個(gè)二人小家庭，則天天當(dāng)你們的電燈泡。 Seletti的燈具是品牌靈魂的強(qiáng)勢載體。基本上所有Seletti的燈具，都能成為空間里注意力的集中點(diǎn)。     小鳥燈、變色龍燈、猴子燈，都力圖塑造養(yǎng)了幾只小寵物的既視感。這種不管合不合時(shí)宜都要搞怪的勁頭，或許給買家具以一點(diǎn)點(diǎn)買寵物的錯(cuò)覺。寵物之所以對很多人來說重要，一部分原因，是它們會(huì)不合時(shí)宜地賣萌。人在嚴(yán)肅和低落的時(shí)候更多，當(dāng)寵物將它們簡單的快樂浸潤我們，也就融化掉些許嚴(yán)肅和低落了。如果家具能用不合時(shí)宜的方式浸潤我們蒼白、灰暗的時(shí)光，也許同樣能給那些時(shí)光注入一點(diǎn)色彩。  造型大師的市場判斷 如果說，評估家具的品質(zhì)，從以下幾個(gè)維度看，材質(zhì)、造型、使用的舒適度、耐用度、細(xì)節(jié)和做工，Seletti屬于在造型方面一騎絕塵的。而材質(zhì)上，為了服務(wù)造型的天馬行空，多用合成樹脂、玻璃、化纖等等塑型和著色風(fēng)格多變的類型，所以難以做到很高檔。因?yàn)樗娘L(fēng)格普遍相當(dāng)時(shí)尚，實(shí)在不容易指望一代代一直用下去，所以在舒適、耐用，以及造型之外的細(xì)節(jié)方面，也不力求登峰造極。 比如意大利經(jīng)典大氣風(fēng)的代表，Poltrona Frau那類，沙發(fā)椅子桌子床是主打產(chǎn)品線，不少家具，甚至奶奶用過了孫女用，大家都覺得很自然。 Poltrona Frau質(zhì)感細(xì)致的組合長沙發(fā)  你更有可能說的是，這是我前男友在某年紀(jì)念日時(shí)候送我的，后來我發(fā)現(xiàn)他還送了他幾個(gè)女網(wǎng)友一人一個(gè)，就分手了，不過燈還沒用壞，人走了，燈用著習(xí)慣了，先留幾年…… 能做出這些奇葩家具，Seletti自然早已把自己瞄準(zhǔn)的人群描摹得清清楚楚。他們追求潮，要潮而有品，但也不至于在品質(zhì)方面高端到把邊角當(dāng)玉雕一般欣賞。這是因?yàn)?，追求潮的人，總是喜新厭舊的。他們隔幾年換個(gè)新款，邊換邊扔；Seletti持續(xù)創(chuàng)新，正好跟客戶步調(diào)一致，所以Seletti也要給顧客一個(gè)臺(tái)階下——做得太高端了，斷了人家那種舊的不去新的不來的瀟灑，你聰明反被聰明誤，容易掃客戶的雅興。所以，Seletti算是掐準(zhǔn)了沖動(dòng)購買和持續(xù)購買的痛點(diǎn)，貌似憨憨，其實(shí)精明在骨子里。 再介紹一款Seletti少有的大型作品，月光船。 極富浪漫情懷，溫暖整個(gè)院落，但同樣是在舒適度上不怎么在意的攝影棚擺拍神器。硬質(zhì)內(nèi)側(cè)、弧形、寬度較窄——這些特點(diǎn)都注定了月光船并不適合坐臥，是頸椎和腰椎的天敵和攝影師的天使。它放大了Seletti最重要的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)意造型，和缺點(diǎn)，舒適度和細(xì)節(jié)讓位于造型，如同那種優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都同樣明顯的情人，讓人欲罷不能又忍不住過幾年想分手——也許，這種感覺本身，就是一部分人的剛需。 畫面當(dāng)家，長處亦是短處 當(dāng)審視Seletti整個(gè)產(chǎn)品線時(shí)，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的彼此呼應(yīng) ↓ 口紅主題穿衣鏡和衣柜 Shit罵人主題沙發(fā)和軟凳 口紅和Shit等主題的門墊展示 當(dāng)一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品不斷閃回某些符號(hào)或圖案時(shí)，我們已經(jīng)可以基本確認(rèn)，這是一個(gè)以符號(hào)設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)和畫面設(shè)計(jì)為靈魂的品牌——也就是說，這是一個(gè)帶著強(qiáng)烈平面設(shè)計(jì)基因的家居體驗(yàn)設(shè)計(jì)品牌。 eletti的第一個(gè)Seletti 建筑師做的家具有著強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)主張，手藝人做的家具舒適耐用，而符號(hào)感強(qiáng)烈、平面設(shè)計(jì)基因強(qiáng)烈的家具是重視畫面的。 所以我們欣賞Seletti，是因?yàn)樗龑?dǎo)我們?nèi)ハ硎芨鞣N畫面：漢堡和熱狗沙發(fā)那種荒誕感，吹泡泡的石膏雕塑那種穿越感，小動(dòng)物燈具那種生動(dòng)感，剝開的香蕉那種像人一般的體態(tài)，罵人的椅子那種仿佛舉個(gè)牌子替我不帶臟字罵人的視覺感…… 也正因它對畫面感的深刻洞察和信仰，所以Seletti的作品極大程度集中于“小品”……??？這句怎么不容易讓人聽出因果關(guān)系?。吭僮x一遍？ 讀書百遍，其義自見，嗯。 Seletti花瓶和單人用餐盤墊 家具里最需要對復(fù)雜家居體驗(yàn)有深刻洞察的，是“大品”——可以為大空間提供不同照明需求的成體系的燈具、功能復(fù)雜的辦公桌、需要對人體工學(xué)和材料有科學(xué)把握的床（墊）和辦公椅——這幾類東西，算是老牌家具商的核心競爭力，卻恰恰在標(biāo)新立異的畫面感方面相對不出彩。 而Seletti呢，這幾樣“大品”，從來不碰。它即使做椅子和桌子，也屬于立體結(jié)構(gòu)非常簡單（平面特別炫）的那種，不建議久坐或每日辦公使用。你說它揚(yáng)長避短也好，標(biāo)新立異也罷，選了家居行業(yè)一個(gè)別人不屑花功夫做的小眾領(lǐng)域，把畫面感玩出花，也躋身大家了……把別的大家看得一愣一愣的。 結(jié)尾，我們還是老規(guī)矩，推薦一個(gè)設(shè)計(jì)師自留款——?jiǎng)游镏黝}置物柜，有?？睢⒇i款、鵝款。 注意哦，牛和豬的腿部正好放一兩瓶酒，內(nèi)部空間一點(diǎn)不浪費(fèi)。如果你家有貓咪，也許喜歡窩在牛兒或豬兒肚子下面的空間，也是暖心的畫面。 把“小品”做大的Seletti，看它一鬧鬧了半個(gè)多世紀(jì)，還在繼續(xù)怪招百出。這樣已經(jīng)很好。 史蕓赫博士 設(shè)計(jì)研究與策略顧問。曾任職Landor、Siegel + Gale（后者大中國區(qū)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員）。品牌設(shè)計(jì)與管理專著《品牌人格：從一見傾心到極致信仰》，英文版由Springer Nature集團(tuán)全球出版發(fā)行。史博士曾作為院史上最年輕的博士之一畢業(yè)于天普大學(xué)（Temple University）Lew Klein傳播學(xué)院，碩士畢業(yè)于倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院傳播系，本科畢業(yè)于北京大學(xué)外交學(xué)專業(yè)，曾在世界各地5個(gè)時(shí)區(qū)的九個(gè)城市旅居。
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